李強(qiáng)　吳剛　韓立　劉長(zhǎng)安

[摘 要]隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電腦市場(chǎng)在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著極大地挑戰(zhàn)。展望未來(lái)的電腦市場(chǎng)，我國(guó)的電腦行業(yè)仍然會(huì)保持一定的增長(zhǎng)，但是受到市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間以及國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈，市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也將會(huì)放緩。本文主要從電腦行業(yè)的市場(chǎng)背景以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行研究，分析我國(guó)電腦行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而對(duì)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，為我國(guó)電腦行業(yè)的發(fā)展提供一些可行性的建議。

[關(guān)鍵詞]電腦行業(yè)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2012）41-0066-02

1 我國(guó)電腦行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)狀況的分析

技術(shù)的更新是電腦行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，其對(duì)于電腦行業(yè)發(fā)展的影響相對(duì)較大。

1. 1 我國(guó)電腦行業(yè)發(fā)展中現(xiàn)有的電腦品牌廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)

目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占有較大份額的品牌電腦的廠商主要就是以聯(lián)想、方正等作為主要代表的國(guó)內(nèi)的知名品牌的產(chǎn)業(yè)以及以Dell和HP等國(guó)外品牌為代表的已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)的名牌廠商。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及技術(shù)共享性的實(shí)現(xiàn)，只是單純的依靠技術(shù)已經(jīng)不能對(duì)電腦品牌進(jìn)行明顯的差異區(qū)分，相對(duì)固定的品牌知名度以及信譽(yù)度已經(jīng)將電腦市場(chǎng)進(jìn)行了明顯的固定分類。國(guó)內(nèi)的電腦品牌在我國(guó)的家用電腦市場(chǎng)上處于絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而國(guó)外的電腦品牌則在較為高端的商用市場(chǎng)上占據(jù)著有利的地位，各大電腦廠商為了保持自己在電腦市場(chǎng)的份額，都在各自的經(jīng)過(guò)細(xì)化分類的市場(chǎng)上展開了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

1. 2 新的競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)生的威脅

電腦行業(yè)是發(fā)展較快的新興產(chǎn)業(yè)，在最近幾年的發(fā)展中一直都是保持著較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，所以對(duì)于不同行業(yè)的廠商都存在極大的吸引力和誘惑力。同時(shí)，由于不同品牌的臺(tái)式電腦存在著較高的同質(zhì)化的程度，對(duì)于生產(chǎn)以及組裝的技術(shù)要求并不高，進(jìn)入此行業(yè)的壁壘也較低，所以，就出現(xiàn)了很多傳統(tǒng)的家電廠商進(jìn)入其中的例子，像海爾以及海信等都已經(jīng)帶著自身的技術(shù)以及資金和營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)入了電腦行業(yè)。

1. 3 替代品帶來(lái)的威脅

在電腦行業(yè)炙手可熱的幾年中，電腦一直都是IT行業(yè)的主線，它把IT行業(yè)中的軟件業(yè)以及硬件業(yè)和服務(wù)業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)一和貫穿，成為推動(dòng)IT行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)也悄然興起，人們的注意力就轉(zhuǎn)而集中在信息的交換以及共享上。因此，同樣可以滿足用戶對(duì)上網(wǎng)以及玩游戲需求的廉價(jià)的以及小型和簡(jiǎn)化的網(wǎng)絡(luò)裝置就成為人們的首選，這就對(duì)電腦市場(chǎng)的消費(fèi)產(chǎn)生了很大的威脅。

2 我國(guó)國(guó)內(nèi)電腦行業(yè)發(fā)展的主要背景

2. 1 電腦市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

（1）市場(chǎng)是在不斷的集聚與分化中形成一種新的競(jìng)爭(zhēng)格局，所以處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的電腦市場(chǎng)就更避免不了這種不斷的動(dòng)蕩和市場(chǎng)的集聚。電腦市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提高，聯(lián)想和方正以及戴爾等領(lǐng)先的電腦品牌依靠其產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將其他電腦品牌與自身的差距進(jìn)一步拉大；同時(shí)在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，清華紫光和海信數(shù)碼等新的電腦產(chǎn)業(yè)也不斷出現(xiàn)，在利用價(jià)格以及促銷方式和銷售渠道等多種方式的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷，并通過(guò)對(duì)電腦市場(chǎng)的細(xì)分，積極搶占電腦市場(chǎng)，將原有電腦廠商的目標(biāo)顧客進(jìn)行分散搶奪，這就導(dǎo)致了市場(chǎng)的集中度被不斷的削弱，從而使電腦行業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)格局被打破并在新的市場(chǎng)形勢(shì)下形成一種新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

（2）國(guó)外的電腦品牌利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占國(guó)內(nèi)電腦市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)的電腦市場(chǎng)中，聯(lián)想和方正一直是國(guó)產(chǎn)電腦的領(lǐng)軍，但是在惠普電腦入駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，就搶占了很大的市場(chǎng)份額。惠普電腦在其產(chǎn)品方面，針對(duì)中國(guó)電腦市場(chǎng)的特點(diǎn)，推出了幾款性價(jià)比較高的新機(jī)型，在營(yíng)銷的策略和渠道上，對(duì)大城市進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，同時(shí)采用更加直接的電腦零售。戴爾和惠普等國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的搶占，對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)的電腦行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。

（3）電腦行業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)大幅度的下降。中國(guó)電腦市場(chǎng)的發(fā)展，帶來(lái)的就是電腦行業(yè)的銷售利潤(rùn)的大幅度降低，相對(duì)于電腦銷售量的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，電腦銷售額并沒(méi)有出現(xiàn)與銷售量同比增長(zhǎng)的現(xiàn)象。由此就可以看出，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使電腦的技術(shù)門檻出現(xiàn)了持續(xù)的降低，在電腦產(chǎn)業(yè)中不斷有新的競(jìng)爭(zhēng)者涌入整個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，在電腦需求量增加的同時(shí)，其價(jià)格也是越來(lái)越低，整個(gè)電腦市場(chǎng)獲得利潤(rùn)也在不斷地降低。

（4）電腦市場(chǎng)得到進(jìn)一步的細(xì)化。隨著信息社會(huì)的發(fā)展，不同行業(yè)的信息化也越來(lái)越深入，不同的電腦廠商針對(duì)不用的行業(yè)特點(diǎn)及需求推出了專業(yè)性的稅務(wù)電腦以及證券電腦和教育電腦等，這就使商用電腦的市場(chǎng)得到進(jìn)一步的細(xì)化和分類。其中，戴爾和惠普等極具代表性的國(guó)外品牌在金融以及銀行等行業(yè)中具有極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而以聯(lián)想和方正為代表的國(guó)產(chǎn)品牌就逐漸的進(jìn)入國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)以及教育和政府等本土的行業(yè)市場(chǎng)。

（5）筆記本電腦逐漸占據(jù)電腦市場(chǎng)。我國(guó)國(guó)內(nèi)的電腦市場(chǎng)中，臺(tái)式PC以及筆記本電腦和服務(wù)器等每個(gè)季度的增長(zhǎng)額都比較大。但是相對(duì)于筆記本電腦來(lái)說(shuō)，家用臺(tái)式機(jī)占據(jù)的市場(chǎng)份額卻逐漸下降，筆記本成為帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電腦市場(chǎng)不斷發(fā)展的主要因素。在臺(tái)式電腦的市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)緩慢的情況下，筆記本電腦的銷售額增長(zhǎng)就相對(duì)較快。

2. 2 我國(guó)電腦市場(chǎng)的主要概況

從我國(guó)2012年的電腦市場(chǎng)的主要銷售量來(lái)看，雖然電腦的銷售量仍然有上升的趨勢(shì)，但是其銷售的增長(zhǎng)率卻在逐年的下降。造成這種現(xiàn)象的主要原因：一是臺(tái)式機(jī)和服務(wù)器的傳統(tǒng)行業(yè)用戶對(duì)于其的需求不高，教育和中小企業(yè)等傳統(tǒng)用戶采購(gòu)價(jià)格普遍壓低，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模的相應(yīng)增長(zhǎng)速度十分平緩，但是筆記本電腦市場(chǎng)的高消費(fèi)需求卻拉動(dòng)了電腦市場(chǎng)銷售的整體增長(zhǎng)。二是我國(guó)的一級(jí)城市作為主要的電腦市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和，但是二三級(jí)城市對(duì)電腦的需求卻開始逐步的上升。國(guó)內(nèi)外的品牌電腦廠商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，增加了新品推出以及產(chǎn)品促銷的活動(dòng)力度，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。

3 我國(guó)電腦行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

3. 1 我國(guó)電腦行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷加速，產(chǎn)品的生命周期縮短

在近幾年的電腦行業(yè)發(fā)展中，我們可以發(fā)現(xiàn)，電腦產(chǎn)品的系列以及種類越來(lái)越多，電腦市場(chǎng)的分類也越來(lái)越細(xì)化和明確，從傳統(tǒng)的家用電腦和商務(wù)電腦，到如今的以電腦用戶的消費(fèi)需求作為市場(chǎng)導(dǎo)向的電腦配置或者是電腦設(shè)計(jì)的不斷翻新。如HP電腦在中國(guó)市場(chǎng)就推出了多種電腦：商務(wù)和家用以及學(xué)生電腦。電腦廠商通過(guò)對(duì)創(chuàng)新性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及推出在最大程度上滿足用戶的消費(fèi)需求，同時(shí)還通過(guò)不斷的革新走在潮流前線。隨著電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，各大電腦品牌也是陸續(xù)推出新的型號(hào)，把過(guò)去單一的電腦市場(chǎng)逐步地推向了更加多元和細(xì)化分類的新型電腦市場(chǎng)，這樣就使電腦產(chǎn)品在不斷的加速創(chuàng)新的同時(shí)，縮短了電腦的生命周期。

3. 2 電腦技術(shù)及應(yīng)用的創(chuàng)新在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中將會(huì)成為成熟電腦市場(chǎng)的主導(dǎo)

利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)消費(fèi)需求是發(fā)展期市場(chǎng)的一種主要的競(jìng)爭(zhēng)方式，但是當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期之后，這種方式就不能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，取而代之的就是技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新。成熟的電腦市場(chǎng)的情況下，用戶更多是關(guān)注產(chǎn)品的主要性能和應(yīng)用，這一時(shí)期電腦的價(jià)格也會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。

3. 3 消費(fèi)類的電腦市場(chǎng)仍然還會(huì)是市場(chǎng)主力軍

在目前的電腦市場(chǎng)中，筆記本電腦的價(jià)格已經(jīng)下降了很大的幅度，這就對(duì)家用的臺(tái)式電腦市場(chǎng)產(chǎn)生了極大地沖擊，主要的就是學(xué)生市場(chǎng)。隨著電腦市場(chǎng)的不斷開拓，消費(fèi)類的筆記本電腦的市場(chǎng)仍然會(huì)是電腦市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力。

3. 4 電腦廠商將對(duì)區(qū)域內(nèi)的重點(diǎn)銷售渠道展開爭(zhēng)奪

三四級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)是電腦市場(chǎng)未來(lái)重點(diǎn)開拓的地方，但是在這些區(qū)域內(nèi)的極具影響力的渠道是十分有限的，也就是說(shuō)，電腦廠商在未來(lái)對(duì)這些渠道的開發(fā)將成為工作的重點(diǎn)。電腦廠商對(duì)電腦銷售渠道的掌握是廠商進(jìn)軍區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)鍵。

3. 5 電腦市場(chǎng)的發(fā)展和銷售更加趨向于筆記本電腦

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體制的成熟，電腦市場(chǎng)的銷售將會(huì)由臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)向筆記本電腦，對(duì)電腦的需求仍然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。美國(guó)電腦向全球的發(fā)貨量中筆記本的數(shù)量將會(huì)大大超過(guò)臺(tái)式機(jī)，這就會(huì)極大地推動(dòng)整個(gè)電腦行業(yè)筆記本電腦發(fā)貨量的增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的發(fā)展的勢(shì)頭將會(huì)繼續(xù)保持，從而會(huì)成為整個(gè)亞太地區(qū)對(duì)電腦購(gòu)買能力最強(qiáng)的國(guó)家。

4 結(jié) 論

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，電腦市場(chǎng)的份額排名也在不斷地發(fā)生著變化，而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)電腦行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在向著全球化的方向發(fā)展。在電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，只有在了解市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，把握好行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，才能積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，獲得更加有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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