龔曉菊

(北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京市 101148)

責(zé)任編輯:林英澤

研究北京消費(fèi)需求增長(zhǎng)規(guī)律，分析影響消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素，探討擴(kuò)大消費(fèi)需求的著力點(diǎn)，對(duì)保持北京經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展具有積極而現(xiàn)實(shí)的意義。近年來(lái)，北京消費(fèi)和投資需求一直保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！笆晃濉逼陂g，北京市的消費(fèi)率(最終消費(fèi)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比率)由2005年的50%上升到2009年的55.6%，提高了5.6個(gè)百分點(diǎn)。而由于消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)，北京市消費(fèi)率與投資率的關(guān)系也發(fā)生了根本性變化。2005年，全市消費(fèi)率低于投資率1.4個(gè)百分點(diǎn)，2006年消費(fèi)率上升到50.8%，而投資率則下降到48.9%，消費(fèi)率首次超過(guò)投資率。①2009年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額5309.9億元，消費(fèi)率已高出投資率12.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率年平均超過(guò)60%，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要因素。②

消費(fèi)雖然是北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量，但仍低于世界平均消費(fèi)率的下限，因此，北京市消費(fèi)需求仍具有很大的上升空間。本文將根據(jù)北京市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的有關(guān)數(shù)據(jù)，分析北京市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及當(dāng)前影響北京市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的主要因素，從而為提高北京市居民消費(fèi)和改善消費(fèi)提供參考性意見(jiàn)。要擴(kuò)大北京市居民消費(fèi)需求，增加居民消費(fèi)，就要從研究北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)入手。只有了解北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)和規(guī)律，掌握消費(fèi)需求的熱點(diǎn)和發(fā)展方向，才能科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)者合理擴(kuò)大消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)相協(xié)調(diào)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、健康發(fā)展。隨著北京市農(nóng)村居民收入的增加，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于一致。因此本文將北京市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)看作一個(gè)整體，來(lái)研究北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)。

由于線性(擴(kuò)展線性)支出系統(tǒng)模型綜合考慮收入和價(jià)格因素對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，現(xiàn)在已經(jīng)成為研究居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要模型。本文將通過(guò)建立擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型，從各消費(fèi)項(xiàng)目的邊際消費(fèi)傾向、需求收入、價(jià)格彈性等方面對(duì)北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，找出北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)目前存在的問(wèn)題，并提出優(yōu)化北京居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)策建議。

一、北京居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們(包括各種不同類型的消費(fèi)者和社會(huì)集團(tuán))在消費(fèi)過(guò)程中所消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料(包括勞務(wù))的比例關(guān)系。按照人們消費(fèi)的實(shí)際內(nèi)容，可以把消費(fèi)分為吃、穿、住、用、行等。根據(jù)我國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒將居民消費(fèi)支出劃分為八個(gè)大項(xiàng):食品消費(fèi)支出、衣著消費(fèi)支出、家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)支出、醫(yī)療保健支出、交通和通信消費(fèi)支出、教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出、居住消費(fèi)支出以及其他支出和服務(wù)。

(1)食品支出穩(wěn)中有降，衣著類支出比重不斷提高。2002年，城鎮(zhèn)居民家庭人均食品支出3467.19元，占消費(fèi)性支出的比重(即恩格爾系數(shù))為33.7%。2010年，食品支出上升到6392.9元，比重略微下降為32.1%，但食品支出仍然是居民消費(fèi)支出的重要部分。根據(jù)恩格爾系數(shù)劃分貧困與富裕的標(biāo)準(zhǔn)，北京市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平總體上已屬于富裕水平，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大的差距。早在1993年，美國(guó)的恩格爾系數(shù)已經(jīng)下降至11.4%，法國(guó)為18.3%，加拿大為15.7%。[1]所以，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京市城鎮(zhèn)居民的食品消費(fèi)支出會(huì)進(jìn)一步下降。衣著支出增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，從2002年的867.22元增加到2010年的2087.91元，占總支出的比重也逐步提高，從8.4%提高到10.5%。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，隨著居民收入水平的提高，衣著消費(fèi)會(huì)大大增加，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)期，衣著消費(fèi)得到較好的滿足以后，它在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重會(huì)減少，逐步趨于穩(wěn)定。這表明北京城鎮(zhèn)居民滿足吃、穿為主的生存型消費(fèi)需求階段仍未結(jié)束，說(shuō)明北京城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)依然處于向高層次發(fā)展的階段，人們生活水平的質(zhì)量有待于進(jìn)一步提高。

(2)文教娛樂(lè)消費(fèi)支出增加，占城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的比重下降；城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健支出總體保持穩(wěn)定，占比逐年下降；而居民家庭人均交通通信費(fèi)支出數(shù)額和占比均大幅增加。2010年，北京市城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出2901.93元，占比14.6%。從教育支出構(gòu)成看，受政府不斷加大教育經(jīng)費(fèi)投入和減免學(xué)雜費(fèi)政策影響，居民用于義務(wù)教育和非義務(wù)教育階段學(xué)雜費(fèi)的支出均有所降低，2009年比2008年分別下降35.8%和4.5%，而對(duì)子女素質(zhì)培養(yǎng)和自身學(xué)習(xí)提高更為重視，2009年，北京市城鎮(zhèn)居民人均家教費(fèi)和培訓(xùn)班費(fèi)用分別為46元和274元，同比增長(zhǎng)64.3%和73.4%，家庭教育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2002年，居民人均醫(yī)療保健支出953.44元，2010年上升到1327.22元，比重則從9.3%下降到6.7%。2002年，居民家庭人均交通通信費(fèi)支出1270.95元，2010年增長(zhǎng)到3420.91元，是2002年的2.7倍，占消費(fèi)支出的比重則從2002年的12.4%上升到2010年的17.2%，增長(zhǎng)幅度最大。

(3)家用電器等耐用消費(fèi)品逐漸趨于飽和，開(kāi)始轉(zhuǎn)向購(gòu)買高端家用電子產(chǎn)品。耐用品消費(fèi)開(kāi)始從電氣化向信息化階段邁進(jìn)，汽車普及率提高。近年來(lái)，北京市城鎮(zhèn)居民耐用品消費(fèi)的熱點(diǎn)發(fā)生變化。手機(jī)、電腦、汽車等耐用消費(fèi)品成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，并迅速普及。至2010年末，北京城鎮(zhèn)居民每百戶擁有彩電139.6臺(tái)、電冰箱103.45臺(tái)、洗衣機(jī)100.46臺(tái)，基本處于相對(duì)飽和狀態(tài)。同時(shí)，移動(dòng)電話、電腦等消費(fèi)品也迅速普及，增長(zhǎng)規(guī)模均在2倍以上。汽車快速進(jìn)入普通居民家庭，2002年，北京城鎮(zhèn)居民平均每百戶家用汽車擁有量只有4.1輛，到2010年12月底則達(dá)33.83輛，北京汽車消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，家庭汽車已經(jīng)進(jìn)入普及階段。

二、擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型的建立及估算

本文采用擴(kuò)展的線性支出系統(tǒng)(ELES)模型進(jìn)行參數(shù)估計(jì)。假設(shè)將人們的消費(fèi)支出具體劃分為i類，則各類商品的消費(fèi)支出可以用模型表示為:

其中，Vi是對(duì)第i類商品的消費(fèi)支出，Pi和Qi分別為第i類商品的價(jià)格和基本需求量，bi為邊際消費(fèi)傾向，V0為基本需求總支出，Y為收入水平。該模型即為“擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型”。

如果樣本數(shù)據(jù)為橫截面數(shù)據(jù)，則可以設(shè):

則模型(1)可以表示為:

對(duì)公式(2)兩端求和得出:

由公式(2)也可以得出:

然后計(jì)算各項(xiàng)基本支出 Ci，Ci=αi+βiV0，利用彈性公式計(jì)算相關(guān)彈性系數(shù):

收入彈性=βiI/Vi，其中，I取平均可支配收入。

本文采用《北京市統(tǒng)計(jì)年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)建立擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型，對(duì)2000～2009年北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)進(jìn)行分析。由《2010年北京統(tǒng)計(jì)年鑒》獲得2009年不同收入水平下的北京市居民家庭年人均可支配收入與消費(fèi)支出的資料，根據(jù)每類消費(fèi)支出和人均收入的統(tǒng)計(jì)資料，利用最小二乘法分別估計(jì)各消費(fèi)項(xiàng)目αi、βi和R2；依據(jù)最小二乘法計(jì)算出來(lái)的各消費(fèi)項(xiàng)目的αi和邊際消費(fèi)傾向βi，由公式(4)可計(jì)算出基本需求總支出V0，再結(jié)合公式(5)得出各項(xiàng)消費(fèi)的基本支出。根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)回歸的基本原理，當(dāng)回歸方程的判定系數(shù)R2≥0.64時(shí)即為高度相關(guān)，估計(jì)結(jié)果顯示回歸方程的判定系數(shù)值R2均達(dá)到了0.9以上，說(shuō)明回歸方程的擬合度極好。

三、對(duì)北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)分析

1.基本消費(fèi)支出及結(jié)構(gòu)分析

居民基本消費(fèi)需求支出是指居民為了滿足正常再生產(chǎn)的需要所消費(fèi)的產(chǎn)品和勞務(wù)量。2009年北京市居民基本消費(fèi)支出為15126.44元，占實(shí)際消費(fèi)平均支出的84.54%，比當(dāng)年北京市最低收入組家庭人均可支配收入(11729元)多3397.44元，貧富差距懸殊，低收入居民亟需政府扶助和社會(huì)救濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)基本消費(fèi)。從一定程度上講，居民基本消費(fèi)需求支出水平可以作為貧困標(biāo)準(zhǔn)的參考水平。

基本消費(fèi)支出主要集中在食品，且食品支出的比重最大，約占46.6%；其次是教育文化娛樂(lè)支出、衣著和醫(yī)療保健，分別占基本總支出的16.7%、11.8%和10.2%，文化教育支出的剛性表明，即使是在基本消費(fèi)支出中，教育也受到較高程度的重視；服務(wù)性支出最少，約占4.6%。在實(shí)際消費(fèi)支出中，居民基本支出主要是滿足生存型消費(fèi)需求，表現(xiàn)在所有八大類商品中，除了交通通信和雜項(xiàng)外，各項(xiàng)基本支出占比全部超過(guò)60%，其中，食品基本支出的比例高達(dá)80%。

2.各消費(fèi)項(xiàng)目的邊際消費(fèi)傾向分析

從八項(xiàng)消費(fèi)類別的變化看，多數(shù)消費(fèi)類別的截距項(xiàng)呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，食品、醫(yī)療保健、居住項(xiàng)目尤為顯著，剔除價(jià)格指數(shù)變化因素，說(shuō)明北京市居民隨著生活條件的提高基本生活支出項(xiàng)基數(shù)不斷擴(kuò)大。由北京市居民對(duì)各消費(fèi)項(xiàng)目的邊際消費(fèi)傾向即βi的大小比較可以看出，收入每增加100元，有10.52元用于增加交通通信支出，證明隨著北京居民收入和消費(fèi)水平的提高，食品需求增量已經(jīng)被交通通信所代替；食品支出增量仍然高居不下，有9.64元增加于食品消費(fèi)，反映出當(dāng)前北京市城市居民在消費(fèi)傾向上食品支出仍然占有重要地位，生活水平剛剛實(shí)現(xiàn)小康，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到富裕；再次為教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出(8.06元)，反映出隨著生活水平的改善，人們不斷提高消費(fèi)的層次和質(zhì)量，開(kāi)始向享受型消費(fèi)發(fā)展。教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出的邊際消費(fèi)傾向僅次于食品，反映出隨著收入水平提高，對(duì)子女教育、自我知識(shí)積累及娛樂(lè)活動(dòng)更加重視。

3.各消費(fèi)項(xiàng)目的彈性分析

基于擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型的分析結(jié)果，由收入彈性、自價(jià)格彈性和互價(jià)格彈性的公式計(jì)算出各消費(fèi)項(xiàng)目的收入彈性、自價(jià)格彈性和互價(jià)格彈性。

自價(jià)格彈性=-βi(I-V0+Ci)/Vi

互價(jià)格彈性=-βiCj/Vi(i≠j)

實(shí)證分析表明，各項(xiàng)商品的收入彈性均為正值，說(shuō)明隨著收入的提高，北京市居民對(duì)各類商品的需求是不斷增加的。其中，交通通信收入彈性最大，達(dá)到1.012，表明交通通信支出對(duì)收入變化的敏感性較強(qiáng)，隨著收入的增加，居民對(duì)此類商品消費(fèi)支出的增長(zhǎng)速度快于居民收入的增長(zhǎng)速度，成為居民收入增加后消費(fèi)的首選對(duì)象；其次為家庭設(shè)備支出和教育文化支出，分別為0.836、0.809，反映出北京市居民在收入提高的情況下，更加注重生活品質(zhì)的提高和改善，已經(jīng)開(kāi)始形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)；食品支出和醫(yī)療保健的收入彈性系數(shù)較低，對(duì)收入變化的敏感性較差。

各類商品的自價(jià)格彈性均為負(fù)值，這符合經(jīng)濟(jì)含義。從價(jià)格彈性來(lái)看，各類商品的自價(jià)格彈性相對(duì)較大，而互價(jià)格彈性相對(duì)較小，說(shuō)明消費(fèi)需求主要受自身價(jià)格變動(dòng)的影響，而受其他商品價(jià)格變動(dòng)的影響不大。不過(guò)從總體來(lái)看，各類商品支出的彈性均不超過(guò)1，這反映出城市居民消費(fèi)支出呈現(xiàn)出一定的剛性特征，這在一定程度上反映出雖然近年來(lái)教育、醫(yī)療和住房成本越來(lái)越高，但并沒(méi)有減弱居民在這方面的支出水平和重視程度。在所有消費(fèi)品中，食品價(jià)格變動(dòng)對(duì)其他各類商品消費(fèi)需求的影響最大。食品價(jià)格上漲會(huì)導(dǎo)致其他各類商品需求的下降。

四、北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的影響因素

1.居民收入水平對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

收入水平是直接影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)最重要、最基本的因素。[2]收入水平的高低，反映居民購(gòu)買力的大??；收入水平提高會(huì)相應(yīng)提高居民購(gòu)買力；收入對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響集中表現(xiàn)在消費(fèi)需求層次上。隨著購(gòu)買力的提高，消費(fèi)需求層次也會(huì)提高，由此必然導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)向較高層次轉(zhuǎn)化。當(dāng)收入水平較低時(shí)，人們的消費(fèi)層次也相對(duì)較低，反映到消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，就表現(xiàn)為以滿足基本生存需要的生活消費(fèi)為主；收入水平提高后，人們的消費(fèi)層次會(huì)隨之提高，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)向較高層次變化。北京市城鎮(zhèn)單位在崗職工平均工資從2000年的15726元提高到2009年的58140元，上漲了3.69倍，而居民消費(fèi)性支出從2000年到2009年上漲了2.1倍?？梢?jiàn)隨著居民收入的增加，居民消費(fèi)性支出也會(huì)增加。食品和衣著消費(fèi)、文化服務(wù)性消費(fèi)、住房消費(fèi)都與可支配收入有著很強(qiáng)的依賴關(guān)系。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)還體現(xiàn)在消費(fèi)水平的提高上。比如，隨著收入的提高，人們?cè)诔缘姆矫?，由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變；在穿的方面，由單調(diào)向多樣化轉(zhuǎn)變；在用的方面，由一般日用品向高檔耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變；在住的方面，由滿足基本住的需要向居住舒適化轉(zhuǎn)變等。通過(guò)對(duì)北京市不同收入家庭支出比重的對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)有著密切的關(guān)系。比如，在食品支出方面，高收入家庭的食品支出比重始終低于中等收入家庭和低收入家庭的食品支出比重；而在家庭設(shè)備支出、交通通信支出等方面，高收入家庭比重明顯高于中低收入家庭。同時(shí)，隨著收入水平的提高，在服務(wù)項(xiàng)目方面的支出不但數(shù)量有了大幅度的提高，比例也在逐漸提高之中，這也說(shuō)明了收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的密切關(guān)系。

2.價(jià)格的變化對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

價(jià)格的高低影響消費(fèi)品的供求，通過(guò)價(jià)格杠桿，利用需求價(jià)格彈性理論，可以影響居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，所以價(jià)格是直接影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的又一個(gè)重要因素。在其他條件不變的情況下，消費(fèi)品價(jià)格總水平的高低影響著消費(fèi)品的供求狀況和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)品價(jià)格總水平的變化意味著消費(fèi)者手頭的貨幣能夠購(gòu)買到的消費(fèi)品實(shí)物數(shù)量和質(zhì)量的變化，這就促使消費(fèi)者對(duì)自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新選擇，從而使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。同時(shí)，消費(fèi)品之間的比價(jià)變化也會(huì)影響人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。由于各種消費(fèi)品在人們生活中的地位和作用不同，因而其需求價(jià)格彈性也不同。一般來(lái)說(shuō)，生活必需品的需求價(jià)格彈性較小，而一些高檔奢侈品的需求價(jià)格彈性較大。由于這種需求價(jià)格彈性不同，它們之間的比價(jià)變化會(huì)影響人們對(duì)不同消費(fèi)品的需求量，進(jìn)而影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

3.社會(huì)保障制度對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

在社會(huì)保障轉(zhuǎn)型期，居民對(duì)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)收入與未來(lái)生活有不安全感，對(duì)未來(lái)生活保障的預(yù)期存在著極大的不確定性，這種心理使得他們降低了當(dāng)期對(duì)精神生活消費(fèi)的需求，普遍持謹(jǐn)慎消費(fèi)態(tài)度，從而大大妨礙了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。一般居民的應(yīng)對(duì)之策就是增加儲(chǔ)蓄，即使是低收入者也不例外。因此，北京市社會(huì)保障體系的建立與完善關(guān)系到居民是否有信心消費(fèi)。養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險(xiǎn)制度的完善在高、中、低收入群體尤其是中等收入群體的消費(fèi)心理上將產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響。據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，這一層次消費(fèi)群體的家庭收入占居民收入總數(shù)的58%，是我國(guó)消費(fèi)的主體部分，也就是說(shuō)，他們的消費(fèi)行為對(duì)我國(guó)整體消費(fèi)狀況影響最大，當(dāng)他們變保守消費(fèi)為積極消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)將會(huì)活躍起來(lái)。

同時(shí)，在當(dāng)前收入分配差距擴(kuò)大的情況下，中低收入者的消費(fèi)欲望受到抑制，特別是低收入戶和困難戶家庭仍停留在為自己溫飽奔忙的階段，客觀上要求社會(huì)保障對(duì)低收入者和困難家庭給予更多的關(guān)注和資助，提高他們對(duì)生存資料、發(fā)展資料的購(gòu)買能力，以促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

4.心理因素

心理因素雖然難以用數(shù)字表示，卻在很大程度上影響著居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。人們?cè)谙M(fèi)時(shí)，其興趣、情緒或指導(dǎo)思想在很大程度上決定了其消費(fèi)的可能性，某一種花紋或圖案引起了消費(fèi)者的心理共鳴就能夠刺激消費(fèi)欲望。而心理因素主要受到來(lái)自社會(huì)、家庭和文化等方面的影響。在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等因素的影響下，基于不同收入水平和生活方式而劃分的社會(huì)階層具有不同的消費(fèi)心理；而在不同家庭環(huán)境的影響下，也會(huì)產(chǎn)生價(jià)值觀念、消費(fèi)偏好等方面的差異；成長(zhǎng)過(guò)程中所受到的文化氛圍熏陶，受教育程度的高低同樣也影響著居民的心理變化。這些因素共同作用，決定著消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中是否理性，流行因素等是否在他們的消費(fèi)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。

五、優(yōu)化北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的建議

合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是一定的需求結(jié)構(gòu)和供給結(jié)構(gòu)相互作用的產(chǎn)物。同時(shí)，一定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)又反過(guò)來(lái)對(duì)需求結(jié)構(gòu)和供給結(jié)構(gòu)產(chǎn)生積極的影響。通過(guò)對(duì)北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析，商品自價(jià)格彈性的影響相對(duì)較大，而互價(jià)格彈性的影響較小，居民消費(fèi)意愿不足，邊際消費(fèi)傾向偏低，基本支出消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次低；消費(fèi)信心不穩(wěn)定和消費(fèi)熱點(diǎn)單一，進(jìn)一步制約著北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。針對(duì)上述問(wèn)題，提出以下優(yōu)化北京市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的建議。

1.增加居民收入與減小收入差距并重

擴(kuò)大北京市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求最根本的是增加居民收入，而居民收入的增加離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。因此，要增加廣大群眾的工資收入，提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，努力提高城鄉(xiāng)中低收入家庭的居民收入水平，不斷提升消費(fèi)能力；進(jìn)一步縮小居民的收入差距，加大向低收入階層的轉(zhuǎn)移支付力度，不斷擴(kuò)大中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模。擴(kuò)大基礎(chǔ)性消費(fèi)需要進(jìn)一步提高居民對(duì)耐用消費(fèi)品的支出。從整體來(lái)看，除汽車外，北京居民家庭耐用消費(fèi)品(如空調(diào)、電視、手機(jī)、洗衣機(jī)等商品)的普及率已達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。相對(duì)于一般耐用消費(fèi)品的基本飽和，汽車是北京最具增長(zhǎng)潛力的大件消費(fèi)品，將成為推動(dòng)居民消費(fèi)高端化的最主要?jiǎng)恿Α?/p>

2.穩(wěn)定各消費(fèi)品的消費(fèi)價(jià)格

除了提高居民收入以外，在物價(jià)上漲較快的大背景下，同時(shí)要盡量降低有關(guān)商品或服務(wù)(如交通通信、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、雜項(xiàng)商品及服務(wù)、居住類消費(fèi)等)的價(jià)格，以擴(kuò)大我國(guó)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求，穩(wěn)定食品等基礎(chǔ)性消費(fèi)價(jià)格，以優(yōu)化居民的消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)?？紤]到食品價(jià)格對(duì)其他類消費(fèi)品價(jià)格有較大影響，需要政府將食品類商品價(jià)格穩(wěn)定在合理水平，特別是注意平衡農(nóng)村居民和城市居民之間的利益關(guān)系，尋求在食品價(jià)格上的合理平衡點(diǎn)。同時(shí)，對(duì)于價(jià)格彈性較高的商品，應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)價(jià)格手段來(lái)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，最終將北京市恩格爾系數(shù)降低到一個(gè)合理的范圍內(nèi)。

3.完善社會(huì)保障體系，提升居民消費(fèi)信心

中國(guó)居民大都固守著儲(chǔ)蓄的邏輯和思想，主要是由于社會(huì)保障和福利制度不完善，如果社會(huì)保障制度有所完善，將從根本上消除居民的憂慮，使消費(fèi)傾向有所提高。[3]社會(huì)保障對(duì)收入差距的調(diào)節(jié)力度，直接影響和制約消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和升級(jí)，因此，加大對(duì)低收入者社會(huì)保障的力度，對(duì)促進(jìn)收入公平分配、擴(kuò)大消費(fèi)十分重要。不斷加大社會(huì)保障體制、就業(yè)和教育改革，增強(qiáng)居民對(duì)未來(lái)的良好預(yù)期，提升居民的消費(fèi)信心，逐步降低預(yù)防性儲(chǔ)蓄，促進(jìn)即期消費(fèi)的不斷發(fā)展。完善社會(huì)保障體系，解除民眾消費(fèi)的后顧之憂，建立現(xiàn)代慈善組織機(jī)構(gòu)，救助弱勢(shì)群體，從而為提高居民的消費(fèi)意愿和消費(fèi)傾向奠定基礎(chǔ)。

4.保障城鎮(zhèn)居民基本消費(fèi)需求和食品安全

從保障民生和保障基本消費(fèi)安全的角度來(lái)講，建立和形成居民生活必需品的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈條，防范影響居民基本生活穩(wěn)定的因素出現(xiàn)。從基本消費(fèi)支出分析的數(shù)據(jù)可以看出，北京市居民基本消費(fèi)支出主要集中在食品方面，約占46.6%。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)分散的種植和養(yǎng)殖模式是影響食品安全統(tǒng)一監(jiān)管的制約因素；另外，在我國(guó)四十多萬(wàn)家食品加工企業(yè)中，90%是中小企業(yè)，還有很多是個(gè)體作坊，這對(duì)食品安全監(jiān)管帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。擴(kuò)大食品安全的監(jiān)督范圍，明確規(guī)定與食品安全有關(guān)的所有從事種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、原料供應(yīng)、包裝運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人的食品安全義務(wù)。更重要的是，食品安全信息應(yīng)當(dāng)明確、及時(shí)地告知消費(fèi)者，特別是在重大食品安全事件出現(xiàn)后，信息的透明更加重要，應(yīng)當(dāng)建立相關(guān)的信息發(fā)布長(zhǎng)效機(jī)制。

5.積極培育新的主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)

從實(shí)證分析不難看出，隨著收入水平的提高，交通通信支出、家庭設(shè)備支出和教育文化支出已經(jīng)成為北京市居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。政府應(yīng)實(shí)施差異化的消費(fèi)政策，特別是對(duì)交通通信、家庭設(shè)備用品服務(wù)等收入效應(yīng)強(qiáng)、需求潛力大的部門(mén)，在稅收政策上給予重點(diǎn)傾斜，利用價(jià)格政策、消費(fèi)信貸政策、稅收優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)傾斜政策以及輿論方面的鼓勵(lì)與引導(dǎo)，使之成為拉動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，采取培育主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)多極化相結(jié)合的措施，在主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)之外，培育多極消費(fèi)熱點(diǎn)，從根本上解除單一消費(fèi)熱點(diǎn)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響。

6.提倡節(jié)能減排的綠色消費(fèi)模式，引導(dǎo)居民理性消費(fèi)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，注重節(jié)能減排的綠色消費(fèi)模式逐漸為世界各國(guó)居民所關(guān)注。如家庭汽車的普及、城市汽車總量的急劇增加，迫切要求主管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)汽車的監(jiān)管，保證其排放量確實(shí)能夠達(dá)到國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，隨著家用電器進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，廢舊家電的回收問(wèn)題日益突出，主管部門(mén)要加快構(gòu)建和完善公益性的廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)。概而言之，主管部門(mén)要通過(guò)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范、促進(jìn)節(jié)能減排的綠色消費(fèi)模式在全國(guó)推行，消費(fèi)者要改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，選擇有利于節(jié)能減排的綠色消費(fèi)模式，供給者則要在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、流通銷售產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程都遵循“減量化、再循環(huán)、再利用”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則，提供節(jié)能降耗減排型商品和服務(wù)。

要著力營(yíng)造透明、公正的消費(fèi)環(huán)境，提供便捷的維權(quán)通道，讓居民能夠放心消費(fèi)、舒心消費(fèi)。同時(shí)也要看到，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理也會(huì)制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理發(fā)展。在追求擴(kuò)大消費(fèi)的過(guò)程中，如果是缺乏節(jié)約意識(shí)過(guò)度濫用資源，污染環(huán)境和破壞生態(tài)，斗富比闊、盲目攀比奢華這樣的消費(fèi)，將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不利影響，也是難以為繼的。政策要進(jìn)行合理引導(dǎo)，及時(shí)防范環(huán)境污染型消費(fèi)、生態(tài)破壞型消費(fèi)、盲目攀比型消費(fèi)等錯(cuò)誤導(dǎo)向，倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)。

注釋:

①數(shù)據(jù)來(lái)源于http://www.emarketing.net.cn/industrydata/detail.jsp?did=3163。

②數(shù)據(jù)來(lái)源于http://www.bjrd.gov.cn/xwzx/yflycz/201011/t20101124_58493.html。

[1]李錚.淺析北京城鎮(zhèn)居民生活消費(fèi)行為與特征[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，2008，7(13):171-173.

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[3]熊唯伊，熊海斌.提高居民的相對(duì)收入水平與消費(fèi)需求擴(kuò)張[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2010(2):43-46.