郭劍英，汪 舟

(樂山師范學(xué)院 a．旅游與經(jīng)濟管理學(xué)院，b．外國語學(xué)院，四川 樂山 614000)

大陸公民入境香港的旅游花費特征

郭劍英a，汪 舟b

(樂山師范學(xué)院 a．旅游與經(jīng)濟管理學(xué)院，b．外國語學(xué)院，四川 樂山 614000)

中國大陸是香港的第一大入境客源市場，推動著香港旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。大陸公民入境香港的旅游花費特征表現(xiàn)在:1)總花費高，增速快，占比大;2)人均停留時間長，人均花費高、增長速率快;3)購物花費占主導(dǎo)地位，并呈上升趨勢，而其他花費所占比重逐年下降;4)旅游購物類型以首飾/手表和衣服/布料為主，占購物花費的50%左右。

出境旅游;旅游花費;香港

近年來中國出境旅游高速發(fā)展，2001—2010年中國出境人數(shù)年均增長了19%，到2010年出境游客規(guī)模達到5 740萬人次。中國出境旅游市場規(guī)模、消費能力與增長潛力已經(jīng)引起了全世界的關(guān)注。香港是我國最主要的出境旅游目的地，2006—2010年出境香港的游客量占中國出境游客總量的39．14%。中國已經(jīng)成為香港最大的入境客源地，大陸公民成為香港最大的旅游消費群體，對香港旅游經(jīng)濟的發(fā)展起著重要作用。張文、唐飛曾對1996—2001年大陸訪港游客的旅游花費特征進行研究［1］，但近年大陸公民入境香港旅游花費特征有何變化呢?通過對近年數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析大陸公民入境香港旅游的花費特征，研究結(jié)果一方面有利于為旅游經(jīng)營管理者提供市場信息，幫助完善國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面讓社會公眾樹立正確的旅游消費觀念進行理性消費。

一、香港入境旅游概況

(一)香港入境旅游概況

據(jù)香港旅游發(fā)展局統(tǒng)計，1976年到訪香港的游客人數(shù)為156萬人次，到2010年接待訪港游客3 603萬人次，增長了23倍。訪港旅游市場主要包括美洲、非洲、歐洲、中東、澳洲、新西南及南太平洋、北亞、南亞及東南亞和中國大陸、臺灣、澳門，各大市場訪港人數(shù)逐年呈上升趨勢，其中中國大陸訪港人數(shù)增長速度最快。

(二)大陸公民入境香港旅游的市場規(guī)模

1997年以前，大陸與香港因受政治制約在貿(mào)易和旅游交流都受到約束，大陸公民入境香港的游客人次增長較為緩慢。1990年大陸到訪香港的游客為75．4萬人次，到1997年增長到136．4萬人次，年均增長率為12．8%。1997年為大陸入境香港旅游的轉(zhuǎn)折點［2］。香港回歸后，黨和國家實施一系列促進香港發(fā)展的政策，特別是2002年和2003年大陸政府實施取消香港游配額和啟動赴港個人游兩項重大政策后大陸入境香港旅游開始急劇上升。1998至2010年間，大陸入境香港旅游人數(shù)由267．2萬人次增長至2 268．3萬人次，年均增長率高達27．2%。大陸公民入境香港人次占訪港總游客人次比例逐年增高(見圖1)，2005年中國大陸市場占香港入境游客總量的53.7%，到2010年該比例上升至63．0%，中國大陸成為香港最主要的入境客源市場。

圖1 2005—2010年中國大陸公民訪港人數(shù)占訪港總?cè)藬?shù)的比重

二、大陸公民對香港入境旅游經(jīng)濟的貢獻

香港入境旅游的總收入逐年增長，2005入境旅游總收入為1 060．0億港元，到2010年增長到2 099．8億港元，年均增長率為15．1%。其中中國大陸公民在香港的旅游總花費逐年遞增，2010年增幅最大達到36．1%，而其他主要市場(包括美洲、歐洲、非洲、中東、澳洲、新西南與南太平洋、北亞、南亞、東南亞、臺灣、澳門)的旅游總花費均低于中國大陸市場，旅游花費增長緩慢，甚至出現(xiàn)了負增長。

2005年中國大陸公民在港的過夜游客總花費為366．0億港元，到2010年增長到870億港元，年均增長19．3%，同期其他市場過夜游客的總花費年均增長10．0%。2005年大陸公民過夜游客在港花費占訪港過夜游客總花費的53.1%，2010占64．4%，呈現(xiàn)增長趨勢。中國大陸公民在香港的旅游花費居于香港入境旅游花費的主導(dǎo)地位，成為香港入境旅游收入的主要來源。

三、大陸公民入境香港的旅游花費特征分析

(一)大陸公民入境香港旅游的人均花費特征

1)過夜游客的人均花費特征

大陸公民入境香港的過夜游客人均花費主要呈現(xiàn)以下幾個特征:第一，人均花費超過了其他訪港主要市場的人均消費水平，且呈現(xiàn)逐步拉大的趨勢(見表1)。2005年大陸公民在港過夜游客人均消費額為4 554港元，其他主要市場的人均消費為4 793港元，大陸市場的人均花費略低于其他市場;但自2007年開始，大陸過夜游客人均消費大于其他主要市場的人均消費，差距從2007年的150港元增長到2010年的1 731港元(其中2009年的差距為1 981港元)，表明大陸訪港過夜游客的人均花費與其他主要市場的差距逐步擴大。第二，消費能力不斷增強，消費額度不斷提高。2005年大陸公民在港過夜游客人均消費額為4 554港元，到2010年增長到7 453港元，人均消費年均增長10．4%，增幅在3．3%和16．6%之間變動。

2)一日游游客的人均花費特征

大陸公民入境香港的一日游游客人均花費呈現(xiàn)兩個特征:第一，人均旅游花費不斷增長，但增幅放緩。2005年，大陸入境香港的一日游游客人均旅游花費為1 247港元，到2010年增至2 356港元，年均增長了13．9%，但增幅從2006年的23．3%下降到2010年的0．2%，增幅明顯放緩，見表1。第二，大陸入境香港的一日游游客人均花費顯著高于其他訪港市場的一日游游客的人均消費。2005年大陸訪港一日游游客的人均花費高出其他市場訪港一日游游客924港元，到2008年前者高于后者1 663港元，近三年二者的差距均維持在1 600港元以上。

表1 香港入境游客人均花費比較(單位:港元)

(二)大陸公民入境香港旅游的停留時長

大陸公民入境香港旅游的停留時長有兩個特征:1)大陸公民過夜游客在香港的平均停留時長高于香港所有過夜游客的平均停留時長。2005年至2010年期間，大陸公民過夜游客在香港的人均停留時長為3．7天，而所有訪港過夜游客的人均停留時長為3．4天，表明大陸公民過夜游客在香港逗留時間較長，與其人均旅游花費高相關(guān)。2)大陸公民逗留時間小幅度下降后又呈增長趨勢。2006年至2009年間大陸公民在香港的停留時長一直在下降，到2010年又開始增長。前期人均停留時長縮短原因可能與全球金融危機、中國的汶川地震、冰雪凍雨災(zāi)害等國際國內(nèi)因素有關(guān)，而2010年隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和中國經(jīng)濟的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，導(dǎo)致人民的旅游信心提高、旅游需求增加，因此人均停留時長也自然呈上升的趨勢。

(三)大陸公民入境香港的旅游花費特征

1)大陸公民入境香港的旅游花費構(gòu)成

大陸公民入境香港旅游的花費包括購物、酒店賬單、酒店外膳食、娛樂、觀光和其他，其中購物消費占主導(dǎo)地位(見圖2)，且呈上升趨勢，其次是酒店賬單、酒店外膳食、娛樂、觀光和其他，這些消費所占比重逐步下降。2005年至2010年，大陸公民入境香港游客的購物花費占旅游總花費的比重從67．5%增長至73．6%，并有逐年增長的趨勢。此外，位居第四的娛樂花費所占比重有小幅度增加，其他四項消費均呈下降趨勢，其中酒店賬單花費由12．1%下降至10．6%;酒店外膳食花費由11．7%下降至9．2%;觀光花費由0．8%下降至0．3%;其他花費則由6．0%下降至4．3%。大陸公民去香港熱衷的旅游活動是購物，一方面與大陸訪港游客以女性游客為主(占55%)的特征有關(guān)，其次可能與游客大多為青年人有關(guān)(訪港游客的平均年齡為35．7歲，消費能力強)。

2)大陸公民入境香港的旅游購物特征

大陸游客在香港的購物包括首飾/手表、衣服/布料、化妝品及個人護理用品、皮具、攝影機/光學(xué)材料等10多種類型。從表2可以看出，大陸游客偏好購買物品排在前五位的分別是首飾/手表、衣服/布料、化妝品及個人護理用品、皮具，以及攝影機/光學(xué)材料，近年來大陸游客購買首飾/手表花費和衣服和布料花費占購物總花費的50%左右，表明香港出售的這些商品具有明顯的價格優(yōu)勢，對大陸游客具有很強的吸引力，也表現(xiàn)出香港購物天堂的旅游形象名副其實［3］。

圖2 2010年大陸公民入境香港過夜游客旅游花費構(gòu)成

表2 大陸公民入境香港旅游的旅游購物花費構(gòu)成

四、結(jié)束語

在香港入境旅游市場中，大陸市場的旅游人次規(guī)模、旅游總花費、人均花費和停留時長都位居榜首，且呈現(xiàn)增長態(tài)勢。在未來很長一段時間，中國大陸依舊是香港的第一大入境旅游市場，對香港旅游經(jīng)濟的發(fā)展影響顯著。大陸公民在香港的旅游消費以購物消費為主，表現(xiàn)出香港購物旅游產(chǎn)品對大陸市場的強吸引力。研究大陸公民入境香港旅游的花費特征為中國大陸引導(dǎo)出境旅游健康發(fā)展提供依據(jù)，可為我國發(fā)展入境旅游業(yè)和國內(nèi)旅游業(yè)提供一定的借鑒。

［1］張云，唐飛．對中國大陸旅游者在香港消費結(jié)構(gòu)的分析［J］．北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2003(1):24．

［2］王潔潔．國際關(guān)系及重大事件對出入境旅游的影響［D］．西安:陜西師范大學(xué)，2011．

［3］胡林．購物旅游的需求與行為特征研究:以大陸赴香港購物旅游者為例［J］．江西社會科學(xué)，2008(7):89．

(責(zé)任編輯 張佑法)

F592

A

1007－7111(2012)03－0019－03

2012－01－19

四川省哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地—四川旅游發(fā)展研究中心立項課題(LYM11－26)。

郭劍英(1976—)，女，博士，副教授，研究方向:旅游地理、旅游管理。