鄭昭彥

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江杭州 311231)

1 問題的提出

入境旅游的人數(shù)和收入是衡量一個(gè)地區(qū)旅游實(shí)力的重要指標(biāo)．近30 a來浙江省入境旅游發(fā)展形勢喜人，入境旅游者人數(shù)由1982年的18萬人次增加到2010年的684．7萬人次，增長了38倍;旅游外匯收入由1986年的4 000萬美元增加到2010年的393 019．5萬美元，增長了98倍．除受1989年和2003年的特殊事件影響，入境旅游者人數(shù)和旅游外匯收入出現(xiàn)下降外，其余年份均保持高速增長，這充分表明入境旅游已成為浙江省國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)．

然而，由于旅游資源分布的不均衡、旅游接待設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施分布的不均衡性及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地域差異，入境旅游的發(fā)展在地域空間上往往呈現(xiàn)不均衡性，也就是說，入境旅游者客流量和旅游外匯收入并不是平均分布在各個(gè)地方，而是有相對集中的特點(diǎn)．通過研究浙江省入境旅游者客流量和旅游外匯收入的地域重心的時(shí)空演變過程，可以判斷該地旅游需求的傾向性，對于制定地區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，確定旅游營銷策略，開發(fā)旅游產(chǎn)品，拓展旅游客源市場均具有重要的理論和實(shí)踐意義［1］．

2 數(shù)據(jù)來源和研究方法

2．1 數(shù)據(jù)來源

本文以入境旅游為研究對象，入境旅游者人數(shù)和旅游外匯收入數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和《浙江省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》．浙江省11個(gè)地級市的地理坐標(biāo)采用的是各個(gè)地級市的中心城市地理坐標(biāo)，數(shù)據(jù)來源于《中國地名錄》［2］．考慮到國內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性和可靠性相對較差，而入境旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系相對完善，統(tǒng)計(jì)口徑比較一致，因此本研究將入境旅游作為研究對象．

2．2 研究方法

重心的概念來源于牛頓力學(xué)，指在區(qū)域空間上存在某一點(diǎn)，在該點(diǎn)前后左右各個(gè)方向上的力量對比保持相對均衡．重心是在動(dòng)態(tài)地權(quán)衡了各個(gè)地區(qū)作用力大小以后表現(xiàn)為向作用力大的方向移動(dòng)，移動(dòng)的方向即為變量空間格局變化的方向［3］．決定重心的因素有2個(gè)：各地的地理位置和屬性的變化［4］．假設(shè)一個(gè)區(qū)域有n個(gè)次級區(qū)域構(gòu)成，第 i個(gè)區(qū)域的中心城市的地理坐標(biāo)為(Xi，Yi)，Qi為第i個(gè)次區(qū)域的某種屬性的量值，則該區(qū)域某種屬性重心的地理坐標(biāo)為(X，Y)，具體計(jì)算公式如下：

重心模型是區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間結(jié)構(gòu)研究中經(jīng)常用到的模型方法，經(jīng)濟(jì)重心是指在區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間里的某一點(diǎn)在該點(diǎn)各個(gè)方向上的經(jīng)濟(jì)力量能夠維持均衡．它反映以地理空間為載體的經(jīng)濟(jì)事物的區(qū)位關(guān)系和空間組織形態(tài)，并反映客體和現(xiàn)象的空間集聚規(guī)模和集聚形態(tài)［5］．重心模型在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的空間演變領(lǐng)域已有較多成果：樊杰和陶普曼用重力模型從省際發(fā)展水平差異的視角研究中國農(nóng)村的工業(yè)化和農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)重心變化［4］，周民良分析了中國經(jīng)濟(jì)重心、區(qū)域差異的協(xié)調(diào)變化軌跡［6］;徐建華等對中國人口重心和經(jīng)濟(jì)重心的變化軌跡進(jìn)行了對比分析［7］;馮宗憲等運(yùn)用重力模型實(shí)證分析了中國產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)空間的演變特征［8］;廉曉梅對中國的人口重心、就業(yè)重心與經(jīng)濟(jì)重心的空間演變軌跡進(jìn)行了綜合對比研究［9］．

本文將重心模型應(yīng)用于浙江省入境旅游市場的地域結(jié)構(gòu)變動(dòng)分析，Q1與Q2分別為浙江省各市入境旅游的人數(shù)和旅游外匯收入，Xi和Yi分別為各市中心城市經(jīng)度值和緯度值．根據(jù)重心模型公式和1996－2010年期間的浙江入境旅游者人數(shù)和旅游外匯收入數(shù)據(jù)，得出各年的入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心值(見表1)．這些數(shù)值表明1996－2010年浙江省入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均落在紹興市境內(nèi)．

表1 1996－2010年浙江省入境旅游者人數(shù)和旅游外匯收入重心演變表

3 入境旅游重心變動(dòng)軌跡與趨勢分析

3．1 入境旅游者客流重心變動(dòng)特征分析

根據(jù)上述公式，筆者取1996－2010年浙江省各市的入境旅游者人數(shù)，得出近15 a浙江省入境旅游客流重心變動(dòng)情況(見圖1)．以1996年重心為基點(diǎn)，浙江省入境旅游客流重心變動(dòng)趨勢明顯，重心逐漸向南移動(dòng)，而東西分布差異狀況基本處于動(dòng)態(tài)均衡態(tài)勢．入境旅游客流重心變動(dòng)過程大致可以劃分為20世紀(jì)90年代中后期的大幅度變動(dòng)期和21世紀(jì)的小幅度變動(dòng)期2個(gè)階段．

1)20世紀(jì)90年代中后期入境旅游客流重心迅速向西南方向移動(dòng)．這段時(shí)期入境旅游客流重心變動(dòng)幅度較大，以1996年為基點(diǎn)，重心向西南方向移動(dòng)．以杭州為增長極，寧波、紹興、嘉興、湖州、舟山等城市為輔形成的浙東北地區(qū)是浙江省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為成熟的地區(qū)，入境旅游人數(shù)占據(jù)整個(gè)市場的80%以上，旅游優(yōu)勢明顯．盡管如此，這一時(shí)期政策的推動(dòng)和基礎(chǔ)設(shè)施的改善是導(dǎo)致入境旅游客流重心快速南移的重要因素．浙江省推出了一系列有惠于南部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的政策．比如：推出“浙閩風(fēng)情旅游線”，進(jìn)一步帶動(dòng)浙南、浙中地區(qū)旅游業(yè)的更快發(fā)展;舉辦“金華斗牛士節(jié)”，并把“黃大仙產(chǎn)品”推向海外市場，積極建設(shè)“金溫旅游接待中心”;浙江省旅游局加強(qiáng)對臺州、麗水等旅游溫冷地區(qū)的幫助和指導(dǎo)，促使在入境旅游接待上實(shí)現(xiàn)零的突破［10］．此外，1997年金溫鐵路通車為溫州、金華等地旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利條件．以上各種因素的綜合作用，使得南部地區(qū)入境旅游人數(shù)的增長速度整體上快于北部地區(qū)，尤其是溫州、金華、臺州三地的平均增長率均超過15%．

2)21世紀(jì)入境旅游客流重心持續(xù)向南移動(dòng)，但幅度較小，且東西向呈現(xiàn)波動(dòng)性變動(dòng)．這段時(shí)期入境旅游客流重心持續(xù)向南移動(dòng)，但幅度較上一階段有所緩解，并且東西向呈現(xiàn)波動(dòng)性變化．這主要?dú)w因于：1)浙江省著力推進(jìn)旅游發(fā)展國際化，積極開拓國際旅游市場．浙東北地區(qū)的入境旅游經(jīng)濟(jì)已成規(guī)模也發(fā)展比較成熟，后續(xù)發(fā)展?jié)摿τ邢?，而南部地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)繼續(xù)把發(fā)展入境旅游作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，并大力推進(jìn);2)浙江省開始從觀光旅游為主向觀光、休閑度假和商務(wù)會(huì)展齊抓轉(zhuǎn)變，構(gòu)筑了以杭州、寧波和義烏為代表的國際化旅游目的地，打造西湖-千島湖休閑旅游、義烏購物天堂旅游、寧波舟山宗教海洋旅游以及浙西南山水生態(tài)旅游等一系列品牌，進(jìn)一步推進(jìn)旅游市場對外開放的廣度和深度，全面提升浙江省旅游市場的開放度．

圖1 1996－2010年浙江省入境旅游者人數(shù)重心變動(dòng)軌跡(圖中的y表示年份，如96y表示1996年，下同)

3．2 旅游外匯收入變動(dòng)軌跡

根據(jù)重心模型公式和1996－2010年浙江省旅游外匯收入，得出浙江省旅游外匯收入15 a來的重心變動(dòng)軌跡(見圖2)．以1996年為基點(diǎn)，浙江省旅游外匯收入重心變動(dòng)軌跡大體呈“S”形，整體向南移動(dòng)，東西向處于動(dòng)態(tài)均衡態(tài)勢．旅游外匯收入重心變動(dòng)軌跡過程大致可以分為20世紀(jì)90年代中后期南北地區(qū)差異持續(xù)增大和21世紀(jì)南北地區(qū)差異逐漸縮小2個(gè)階段．

1)20世紀(jì)90年代中后期旅游外匯收入重心持續(xù)向北移動(dòng)．長期以來，北部地區(qū)基于其良好的旅游資源稟賦、完善的旅游接待設(shè)施以及良好的政策支持環(huán)境，為其奠定了入境旅游的有利條件．以杭州為代表的北部地區(qū)入境旅游實(shí)現(xiàn)優(yōu)先發(fā)展且發(fā)展優(yōu)勢循環(huán)累積，因此，杭州的旅游外匯收入份額依然占據(jù)整個(gè)市場的半壁江山，均達(dá)到57%以上．旅游外匯收入差異在南北地區(qū)間的差距依然較大．

圖2 1996－2010年浙江省旅游外匯收入重心演變軌跡

2)21世紀(jì)旅游外匯收入重心整體向南移動(dòng)，且東西向呈現(xiàn)波動(dòng)性變動(dòng)．進(jìn)入21世紀(jì)以來，浙江省各地大力引導(dǎo)和扶持旅游業(yè)發(fā)展，各地旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“百花齊放”的境況，尤其是南部地區(qū)在政府傾斜性政策的利導(dǎo)下，旅游業(yè)有了突破性的發(fā)展．盡管東部地區(qū)由于地理區(qū)位、旅游資源條件等的先天優(yōu)勢使得其比西部地區(qū)發(fā)展超前，但是，在近些年浙江省大力發(fā)展休閑度假旅游、商務(wù)旅游的政策引導(dǎo)下，義烏購物天堂旅游、浙西南山水生態(tài)旅游等一系列旅游品牌的打造，為西部地區(qū)甚至西南地區(qū)發(fā)展入境旅游創(chuàng)造了良好的條件，旅游外匯收入有了一定程度的增長．而東部地區(qū)在浙江省打造“浙東沿海海洋旅游經(jīng)濟(jì)帶”的政策引導(dǎo)下，東部地區(qū)將依然保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢．因此，浙江省外匯旅游收入重心整體上向南移動(dòng)并逐漸趨于穩(wěn)定，東西向保持波動(dòng)性變化．

3．3 入境旅游客流量和外匯收入重心對比分析

對比近15 a來的入境旅游客流量和旅游外匯收入的重心變動(dòng)軌跡(見圖3)，兩者在位置上存在差異，旅游外匯收入重心較入境旅游客流重心偏南、偏西，這表明南北地區(qū)之間和東西地區(qū)之間的入境旅游消費(fèi)具有差異，浙南地區(qū)的入境旅游消費(fèi)整體大于浙北地區(qū)．盡管浙東北地區(qū)是浙江省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最早也是最為成熟的地區(qū)，除了杭州、寧波等地外，東北部地區(qū)其余城市的入境旅游者人均消費(fèi)都偏低，而南部地區(qū)的整體人均消費(fèi)都比較均衡，尤其是義烏的人均消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全省平均水平．

圖3 1996－2010年浙江省入境旅游者人數(shù)和旅游外匯收入重心演變軌跡對比

從經(jīng)度和緯度2個(gè)方向分別對入境旅游客流和旅游外匯收入重心進(jìn)行比較分析，得出：

1)在緯度方向上，入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均向同一方向——低緯度(南)收斂，近10 a中兩者的差距呈現(xiàn)基本穩(wěn)定．這說明，南北地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)重心逐漸向南移動(dòng)，且差距趨于穩(wěn)定．從收斂的速度上看，入境旅游客流重心收斂速度比旅游外匯收入重心稍快．從空間位置上看，入境旅游客流重心始終在旅游外匯收入重心上方(處于高緯度)，這反映了北部地區(qū)的入境旅游者人數(shù)較南部地區(qū)多，而南部地區(qū)的入境旅游消費(fèi)水平整體上要高于北部地區(qū)．

2)從經(jīng)度方向上，入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均向同一方向——低經(jīng)度(西)收斂，整體上兩者均呈現(xiàn)出“低緯度→高緯度→低緯度→高緯度→低緯度”的移動(dòng)狀況，這說明東西部地區(qū)的入境旅游經(jīng)濟(jì)差距處于“縮小→擴(kuò)大→縮小→擴(kuò)大→縮小”的動(dòng)態(tài)均衡態(tài)勢．從收斂速度上看，入境旅游客流重心較旅游外匯收入重心稍快，尤其是20世紀(jì)90年代中后期入境旅游客流的收斂速度相當(dāng)迅猛．從空間位置上看，入境旅游客流重心基本在旅游外匯收入上方(處于高經(jīng)度)(除1998年、2000年和2006年外)，這反映了東部地區(qū)的入境旅游者人數(shù)較西部地區(qū)稍多，而西部地區(qū)的入境旅游消費(fèi)水平整體上要稍高于東部地區(qū)．

4 結(jié)論

1)旅游資源稟賦、地理區(qū)位條件、旅游接待設(shè)施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等均會(huì)對入境旅游發(fā)展產(chǎn)生重要影響．此外，國家和地方政府的政策亦對入境旅游發(fā)展有導(dǎo)向作用．各種因素的綜合作用導(dǎo)致浙江省入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均呈現(xiàn)出“南移”、“東西向波動(dòng)變化”等特征．

2)近15 a浙江省入境旅游客流和旅游外匯收入重心均位于紹興市境內(nèi)，位置明顯偏北偏東，這一特點(diǎn)表明：浙江省東北部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)先發(fā)展，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯并不斷累積，入境旅游發(fā)展整體優(yōu)于南部地區(qū)．以杭州為旅游增長極，嘉興、紹興、湖州、寧波、舟山為輔的浙東北部地區(qū)由于其良好的旅游資源稟賦、完善的旅游接待設(shè)施、厚實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)以及良好的政策支持條件等都為其發(fā)展入境旅游奠定了基礎(chǔ)，這6個(gè)市的入境旅游者人數(shù)接待量歷年均達(dá)到80%，而杭州的旅游外匯收入份額長期以來就占據(jù)了整個(gè)市場的半壁江山．

3)入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心位置的對比顯示，后者較前者明顯偏南、稍偏西．兩類重心在經(jīng)緯度方向上的變動(dòng)軌跡整體相似，這說明旅游外匯收入和入境旅游者人數(shù)有一定的正相關(guān)關(guān)系．但兩者在空間位置上的差異也說明了旅游外匯收入和入境旅游者人數(shù)并不完全等同，南部地區(qū)的入境旅游消費(fèi)水平整體上高于東北部地區(qū)．這從歷年的各市入境旅游人均消費(fèi)水平相關(guān)數(shù)據(jù)可以得到佐證，東北部地區(qū)除了杭州、寧波外，其余城市的入境旅游消費(fèi)水平均比較低，而南部地區(qū)5城市的入境旅游消費(fèi)水平整體較高，且各城市間的差異也較?。?/p>

4)盡管在政府政策、交通條件等因素的因勢利導(dǎo)下，浙江省南部地區(qū)尤其是西南地區(qū)的旅游發(fā)展水平有了較大幅度的提高，而且南北地區(qū)的差距也呈現(xiàn)逐漸縮小并趨于穩(wěn)定．但是，由于西南地區(qū)長期滯后于東北部地區(qū)的發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)浙江省南北地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展，還需要從產(chǎn)品升級、環(huán)境優(yōu)化、政策引導(dǎo)、發(fā)展理念轉(zhuǎn)變等方面著手，發(fā)揮南部地區(qū)尤其是西南地區(qū)的“后發(fā)優(yōu)勢”，實(shí)現(xiàn)浙江省南北地區(qū)入境旅游和諧發(fā)展的格局．

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