【摘要】目前，發(fā)達國家商業(yè)模式已進入綠色商業(yè)時代，而中國商業(yè)發(fā)展模式滯后于工業(yè)經濟的發(fā)展，這嚴重制約了中國綠色商業(yè)模式的發(fā)展進程；針對這一現(xiàn)實，文章從理論上梳理國內外的相關研究成果，并進一步提出中國綠色商業(yè)模式與發(fā)展趨勢研究框架的總體設計，以期為中國綠色商業(yè)模式的健康發(fā)展提供扎實的理論支持。
　　【關鍵詞】綠色商業(yè) 發(fā)展模式 綜述 研究框架
　　在關于中國綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢研究的資料收集和整理過程中筆者發(fā)現(xiàn)關于綠色商業(yè)發(fā)展模式的研究文獻極少，然而關于綠色商業(yè)和商業(yè)模式的文獻和研究成果頗豐。本文將關于綠色商業(yè)和商業(yè)模式兩方面的國內外研究現(xiàn)狀進行了綜述。
　　關于綠色商業(yè)研究的現(xiàn)狀綜述
　　20世紀90年代初，上海一百提出“發(fā)展綠色商業(yè)”并創(chuàng)建了“綠色商業(yè)發(fā)展基金會”，開始了我國“綠色商業(yè)”的新紀元，“綠色商業(yè)”成為商業(yè)的時尚。自此，“綠色商業(yè)”的研究拉開了帷幕，曹靜（2000）進行了“商業(yè)綠色營銷市場分析”；吉福林（2002）做出“論商業(yè)企業(yè)的綠色經營”的思考，熊凱（2004）明確提出“綠色商業(yè)”的內涵，從商品及商業(yè)配套設施、商流與物流、營銷三方面進行分析。此后柴艷萍等（2006）從環(huán)境倫理和商業(yè)的角度提出構建與自然相和諧的生態(tài)商業(yè)的構想，朱成鋼（2006）指出應該“建立與綠色消費相適應的商品流通業(yè)”；特別是2006年中國商業(yè)經濟學會與商務部流通產業(yè)促進中心聯(lián)合組織“中國綠色商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”課題的研究，引起了學者和業(yè)界的廣泛關注。
　　劉建湖（2007中國商業(yè)經濟學會）提出構建“以綠色商業(yè)為核心的產業(yè)生態(tài)體系”，強調了綠色商業(yè)的產業(yè)經濟生態(tài)功能，沈小靜、宋超（2010）對我國商業(yè)綠色采購體系的構建進行了研究，提出了商業(yè)綠色采購的概念，認為商業(yè)的綠色采購主要是在商業(yè)流通過程中，以批發(fā)和零售為主要業(yè)態(tài)的商業(yè)流通企業(yè)應采取對環(huán)境最小化的不良行為，從外部獲取商業(yè)企業(yè)所需的產品和服務，即商業(yè)流通企業(yè)以對環(huán)境影響較小的方式從外部獲取綠色產品和服務用于銷售和自身使用的行為；在2007年第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇學術交流中，高觀分析了“綠色商業(yè)發(fā)戰(zhàn)略問題”，周殿昆論證了“構筑綠色商業(yè)發(fā)展的良性互動機制”等學術觀點，這些研究成果和觀點從宏觀視覺論證和詮釋了綠色商業(yè)對我國的商品經濟可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實要求，并從理論上探討了綠色商業(yè)事業(yè)在我國商業(yè)經濟實踐中的發(fā)展前景、機制構建和實現(xiàn)路徑。2010年首屆中國綠色商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇在北京成功舉辦，論壇會議全面總結了我國綠色商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展經驗和成就，通過行業(yè)論壇峰會巨大推力，進一步提升了一批優(yōu)秀綠色商業(yè)企業(yè)的品牌形象，為中國綠色商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹立了標桿，促進了商業(yè)企業(yè)綠色品牌的自主創(chuàng)新和市場競爭能力的提升。
　　部分學者還對我國綠色商業(yè)的發(fā)展障礙進行了深刻分析和論證。主要的研究結論有：企業(yè)缺乏綠色營銷運作的的動力和能力使得綠色商業(yè)難以推廣；綠色商業(yè)作為一種商業(yè)模式與經濟發(fā)展水平錯位；消費者綠色消費觀念滯后；綠色市場秩序混亂、缺乏統(tǒng)一有效的管理規(guī)范等制約著綠色商業(yè)的發(fā)展進程。寧薛平、文啟湘（2007）對綠色消費障礙進行了分析，構建了綠色消費模型，提出綠色消費障礙類型，諸如市場需求障礙、價格障礙、消費環(huán)境障礙。
　　關于商業(yè)模式的研究現(xiàn)狀
　　商業(yè)模式概念的提出最早出現(xiàn)在1957年，但對于商業(yè)模式的研究直到2000年才引起國外研究者的廣泛重視，2005年以來我國學術界對商業(yè)模式的研究掀起熱潮。目前關于商業(yè)模式的研究日漸成熟。Osterwalder等提出了商業(yè)模式演化的五個階段。目前，有關商業(yè)模式的研究主要集中在三個方面：商業(yè)模式的概念、要素和類型。王偉毅、李乾文從創(chuàng)業(yè)視覺對商業(yè)模式進行研究，提出商業(yè)模式是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)意開發(fā)的最終成果，對商業(yè)模式的本質進行了研究（2005）。Michael Morris等（2003）指出，商業(yè)模式具有生命周期，包括規(guī)范期、強化鞏固期、適應期、修正期和再造期。何駿對上海社區(qū)商業(yè)進行研究，把上海社區(qū)商業(yè)發(fā)展模式歸納居住區(qū)商業(yè)模式、街坊型商業(yè)模式（2007）。2005年商務部頒布了《關于加快我國社區(qū)商業(yè)發(fā)展的指導意見》，國內學者從不同角度、不同方面和不同側重點，對我國城市社區(qū)商業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)狀和改革作了深刻、獨到的分析。陳紅華（2005）分析了國內外社區(qū)商業(yè)的差異性：國外社區(qū)商業(yè)以購物中心為主，一般通過政府合理規(guī)劃，布局經過嚴格設計；而中國社區(qū)商業(yè)以住宅底商為主，往往是開發(fā)商獨立操作，布局隨意性很強。李曼（2006）從社區(qū)商業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢進行了研究，提出社區(qū)商業(yè)具有的優(yōu)勢在于它是整個城市商業(yè)信心相容的基礎，是未來商業(yè)重要的投資對象和商業(yè)地產發(fā)展的重要推動力，是吸納社會就業(yè)的重要途徑。張曉娜（2008）對社區(qū)商業(yè)選擇的商業(yè)模式進行了研究。梁云（2009）對城鄉(xiāng)商貿統(tǒng)籌發(fā)展模式進行了研究，提出城鄉(xiāng)市場網絡化模式、供應鏈網連接模式、產業(yè)聯(lián)動模式、小城鎮(zhèn)商業(yè)模式、龍頭企業(yè)（市場）帶動模式，并以重慶為例進行了實證研究。
　　目前，理論界對我國綠色商業(yè)的研究和商業(yè)模式的研究已有一定的基礎，但不夠系統(tǒng)，鮮有綠色商業(yè)發(fā)展模式的深入研究。研究方法大都停留在定性分析，定量分析和模型分析不夠，技術操作層面上的較多，缺乏多學科的理論支持，理論深度有待進一步加強。因此，對我國綠色商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展研究非常必要。
　　中國綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢研究框架設計
　　以中國的綠色商業(yè)模式為研究對象，以多學科理論為依據(jù)、構建綠色商業(yè)模式體系，轉變商業(yè)業(yè)態(tài)類型以引導和培育我國消費市場，提升我國商業(yè)的國際競爭力，適應我國經濟的發(fā)展趨勢。
　　中國綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢研究的主要內容及重點、難點。首先，在對國內外相關文獻進行梳理的基礎上，針對現(xiàn)有研究的不足，提出新的研究視覺、研究思路和方法，分析中國綠色商業(yè)發(fā)展模式及發(fā)展趨勢研究的理論意義和應用價值，對相關概念、綠色商業(yè)發(fā)展模式的主體進行界定，并對管理控制理論進行闡述。
　　其次，為中國綠色商業(yè)發(fā)展模式體系進行構建，這是該研究的核心內容。共分為四部分：第一，運用商業(yè)經濟學、管理學、營銷學等理論，深入分析綠色商業(yè)的特征和商業(yè)模式的創(chuàng)新的有效結合，明確中國綠色商業(yè)發(fā)展模式的趨勢。第二，分別從綠色商業(yè)發(fā)展模式的結構維度和關系維度出發(fā)，研究綠色商業(yè)體系的構建及相應商業(yè)模式的設計，結合政府推動、企業(yè)自主行為以及消費者需求的發(fā)展趨勢，構建出綠色商業(yè)發(fā)展模式的評價體系，從而建立起綠色商業(yè)發(fā)展模式的控制平臺。第三，為政府綠色商業(yè)發(fā)展的合理規(guī)劃及企業(yè)綠色商業(yè)發(fā)展模式的選擇提供建設性意見。第四，從外部評價和自我評價兩個層次，建立科學的管理評價體系，通過實時的評價、反饋，使我國綠色商業(yè)發(fā)展模式得以規(guī)范，不斷修正管理控制體系，更好地推動我國綠色商業(yè)發(fā)展模式的廣泛運用。
　　再次，在深入訪談和問卷調查的基礎上，對理論研究的結論進行實證檢驗，結合實際案例對綠色商業(yè)發(fā)展模式進行實證研究，總結出成功經驗，查找問題，給出建議。
　　實證研究工作量很大，費時費力，調研數(shù)據(jù)的取得有一定難度，綠色商業(yè)發(fā)展模式的構成要素龐雜，梳理取舍困難，確定綠色商業(yè)模式評價體系要素和標準復雜，構建評價體系難度大。
　　中國綠色商業(yè)模式及發(fā)展趨勢研究的基本思路和方法、研究理論框架設計。研究方法方面：首先，運用多學科交叉分析法，如經濟學、新經濟社會學、管理學、心理學、系統(tǒng)論等多學科理論對綠色商業(yè)發(fā)展模式進行探討；其次，規(guī)范研究和實證研究相結合、理論和模型相結合，在構建理論框架的基礎上，選取多個省份有代表性的城市、社區(qū)、城鎮(zhèn)綠色商業(yè)進行訪談、問卷、實地考察等方法進行實證研究；第三，比較分析的方法，對比分析傳統(tǒng)商業(yè)模式和綠色商業(yè)模式，總結綠色商業(yè)模式的發(fā)展趨勢；第四，典型案例法，選取有代表性的綠色商業(yè)企業(yè)，設計相應的研究框架進行剖析，提出改進建議。
　　研究思路方面：在相關文獻梳理基礎上，針對現(xiàn)有研究的不足，以多學科理論為依據(jù)，以綠色商業(yè)為主線，以綠色商業(yè)發(fā)展模式研究為目標，充分分析綠色商業(yè)的體系構建，歸納出綠色商業(yè)模式的評價體系，并設計科學的評價體系對綠色商業(yè)模式的發(fā)展進行實時評價、反饋、修正和動態(tài)優(yōu)化。最后結合實證研究的結果和具體案例，為政府和企業(yè)提出可操作性的對策建議。
　　總之，本文在對較豐富的相關研究資料梳理和分析的基礎上，針對我國綠色商業(yè)發(fā)展模式及發(fā)展趨勢理論研究現(xiàn)狀進行了綜述，并提出了針對本課題研究的研究思路和框架，希望通過本文與關注中國綠色商業(yè)發(fā)展模式和發(fā)展趨勢的專家學者進行深層次的交流、探討，為進一步提升中國綠色商業(yè)的發(fā)展及管理水平，探索出適合中國綠色商業(yè)發(fā)展道路進行理論創(chuàng)新做出應有的貢獻。
　?。ㄗ髡叻謩e為煙臺大學文經學院講師，煙臺大學經濟管理學院副教