【摘要】隨著國人在奢侈品消費市場的中堅作用日益明顯，國內(nèi)時尚雜志、報紙均屬于快速上升的時尚品，但時尚編輯的職業(yè)卻在各種渲染下被過度地光環(huán)化，從而讓人們只看到了他們光鮮的一面，而忽略了這一職業(yè)所需具備的深厚積淀。本文從三個方面對時尚編輯角色進行剖析解讀，希望能讓人們對于這一職業(yè)有一個正確的認識，更重要的是，希望能對正在興起的都市報時尚?？木庉媯冇兴妗?/p>

【關鍵詞】時尚編輯；奢侈品；敏銳度；時尚態(tài)度；多面手

在近年的全球奢侈品市場上，中國消費者表現(xiàn)出了強大的購買力，這不僅顯示了中國人消費水平的提高，同時也暴露出了盲目的唯大牌、高價是尊等曲解時尚的問題。對于正處在快速上升期的國內(nèi)時尚媒體來說，這是正確引導時尚風向從而讓自身快速成長的絕好機會，也是時尚媒體義不容辭的責任。為此，以一種特殊身份躋身時尚圈，可“最先領略流行浪尖并肩負傳播重任”[1]的時尚編輯便成了備受矚目的一種職業(yè)。

時尚編輯游走在各大奢侈品品牌之間，披著華麗外衣的做派和生活方式為這一職業(yè)增添了一個無比璀璨高貴的光環(huán)，這個群體甚至被稱為“時尚魔頭”?！洞㏄rada的女魔頭》《搖擺的婚約》《愛出色》等以時尚編輯為主角的影視作品將炫目的華服美飾無限放大，《巴黎沒有摩天輪》則對這一職業(yè)做了一番不同以往的另類解讀——“穿女王的新衣、擠平民的公交、干打雜的活”。今年熱播的電視劇《時尚女編輯》則講述了一群年輕人為創(chuàng)辦一本中國本土時尚雜志而百折不撓的勵志故事?！而P凰網(wǎng)時尚》更是以《時尚編輯，看起來很美》為題，大篇幅描述“國際時尚編輯”的豐采——“她們是偶像，更創(chuàng)造偶像。她們比明星打扮得更入時，舉手投足的架勢也絲毫不負‘魔頭’的名號；她們過度妖魔化的個性與緋聞更是逐漸取代了真正的明星，變成新的時尚偶像”[2]……而所有這些，無一不是在敘說著時尚編輯的酸甜苦辣。

當大眾的羨慕和時尚編輯的抱怨像時尚行業(yè)本身一樣被“光環(huán)化”的時候，更促使曾多年從事時尚編輯的筆者對這一職業(yè)作出反思。筆者很贊同這樣一種觀點：時尚編輯的光鮮只活在電影中，而現(xiàn)實生活卻總是看上去很美！[2]因為對于這個職業(yè)來說，單憑優(yōu)美的行文和優(yōu)雅的品位是遠遠不夠的，要想在時尚傳媒中撐起一片天地，除了擁有普通編輯的素質(zhì)外，還必須精通十八般武藝，必須是一個絕對“奢侈”的多面手。

以廣博的見識掌舵時尚敏銳度

時尚風起云涌，潮流瞬息萬變。作為城市中重要的時尚推手，作為城市時尚夢想的引領者，對時尚的感知和把握對于一名時尚編輯來說相當重要。要想敏銳并準確地捕捉到時尚元素剛剛?cè)计鸬男切侵穑鸵髸r尚編輯是一個有見識的人、博學的人，因為足夠廣博的見識意味著對問題的理解能建構(gòu)在大量知識儲備的基礎上，是對時尚高度和前瞻性的有益保障。

時尚并非只像一些“追星族“所呈現(xiàn)出來的樣子那般浮華，各個大牌及其設計師背后悠遠而富有內(nèi)涵的故事比比皆是。為什么上世紀六七十年代的東西被稱作經(jīng)典？為什么新世紀時尚的東西層出不窮？某一個最新款式的鞋子名稱該怎么翻譯？某個品牌的每一代設計師在理念上有何不同？與去年秋冬的流行趨勢相比，今年有什么差異和新花樣？……如果一個時尚編輯不懂得這些，即便時尚的風向標就在眼前，也無法透過現(xiàn)象去剖析問題從而撰寫出有深度的文章。

以腕表為例，從最基本的腕表功能來說，如果不知道“月相顯示功能”的話，就抓不住中秋節(jié)前后適合推介月相表這個新聞點。再往深處看，如果只是將各個牌子的月相表圖片及參數(shù)文字堆砌在版面上，充其量也就是一版印刷精美的產(chǎn)品說明書，但如果能配合月相功能再介紹一下，腕表在技術性能上還有陀飛輪、三問、卡羅素、飛返計時、世界時等，即便不能與腕表雜志的專業(yè)性相提并論，至少也在一定程度上增強了版面的深度和可讀性。資深的記者如果再從制作工藝上有一定詮釋如大明火琺瑯表盤、鏤空雕刻、寶石鑲嵌等，一定能形成一個個擲地有聲的專題，而不至于毫無頭緒地隨便找?guī)卓畋肀闫礈愒谝黄?。同時，時尚編輯還應對各個腕表品牌專長的領域了然于心，這樣約稿的時候便能夠做到有的放矢。

對于大多數(shù)人來說，時尚更多地體現(xiàn)在服裝與鞋帽箱包等飾品之中。準確念出各品牌的中外文名稱，描述出服飾的款式材質(zhì)、花紋樣式以及各個細節(jié)部位的叫法對一名時尚編輯來說是最為基礎的要求。如果還能對各品牌設計師的風格如數(shù)家珍，才算是入了門。當一名時尚編輯擁有一眾業(yè)內(nèi)的好友，包括知名設計師、模特、品牌公關等，便可稱得上是稱職了。與這些處在時尚浪尖上的名人的交流，加上編輯自身對服裝、鞋帽、箱包等長期積累的認知，可以讓時尚編輯清晰預見到下一季的流行趨勢，真正成為時尚的風向標。

除了對時尚本身的透徹理解，時尚編輯還應是一個有情趣并熱愛生活的人。“在一個以時尚生活方式為訴求的雜志里如何保持新鮮的思想、先鋒的姿態(tài)，坦率講這比你會寫文章要重要一百倍?！盵3]有情趣意味著對傳統(tǒng)思維方式的挑戰(zhàn)，對新事物的卓然興趣和激情，同時也意味著層出不窮的創(chuàng)意、別具一格的選題，以及對新生事物的敏銳度，這樣的人往往很容易被時尚媒體接受，也更能迅速融入時尚媒體的環(huán)境中。

擁有自己的時尚態(tài)度

在瞬息萬變的時尚圈，一名優(yōu)秀的時尚編輯必須具備快速吸收信息、理解信息并繼而將之轉(zhuǎn)化成自己知識的能力。否則，“編輯對信息中的‘信息’把握不夠、挖掘不夠，對信息的最后處理很難達到錦上添花或點石成金的效果”[4]。也就是說，時尚編輯必須用超乎尋常的審美眼光凝聚出自己的時尚態(tài)度，為所屬的時尚媒體注入靈魂從而形成一眾讀者群。

在當今網(wǎng)絡發(fā)達的時代背景下，知名時尚編輯的網(wǎng)絡博客成了他們展現(xiàn)個人時尚態(tài)度、凝聚粉絲的絕佳平臺。不同于他們所效力的時尚刊物，博客是一個更加個人化的傳播平臺。在這里，他們紛紛親身示范自己對時尚的解讀，文筆與眼光也比大眾傳媒的刊物更為犀利。如此的華麗轉(zhuǎn)身讓這些時尚編輯以時尚新符號的姿態(tài)引領著潮流并獲得了空前的關注，連時尚博客Jak&Jil的出版人湯米·唐（Tommy Ton）也表示，“編輯們已經(jīng)開始成為新的時尚符號”。

作為時尚新符號的設計師都有自己的特色——蘭菲爾以經(jīng)典男孩發(fā)型搭配大耳釘和機車夾克；安娜·德羅·羅素（Anna Dello Russo）偏愛戲劇性的元素，夸張的肩部設計、大片的皮草、巴洛克風格的飾品及垂墜質(zhì)感的布料是其特色；緊貼消瘦身形的長裙、強硬的皮高跟和散亂的發(fā)型讓卡瑞·羅埃菲爾德給人留下深刻印象。

安娜·德羅·羅素是眾多時尚編輯中成功上位的一員，在紐約時裝周期間，身為日本《Vogue》的駐美編輯，她每天參加各種時尚活動的著裝造型都會上傳到博客上，接受眾多鐵桿粉絲的評頭論足。德羅·羅素透露，她的博客annadellorusso.com每天大約有2萬名訪客，大多數(shù)讀者都是十幾二十歲的年輕女孩。“這些小女生近乎饑渴地到處尋找可以參照的實用案例，這也是為什么街拍這幾年紅起來的原因?！钡铝_表示，年輕的小女生很少會把《Vogue》當作自己的時尚準則，因為那些編輯往往把時尚呈現(xiàn)得“太過美麗”，卻往往無暇顧及實用的穿衣經(jīng)。而德羅將自己的時尚認知轉(zhuǎn)化為自己別具一格的時尚風格，為年輕女孩們提供著諸如“如何在穿夾克時展示更多花樣，挑選短裙時有何忌諱”[5]等穿衣寶典，這也是其成功上位的重要原因。

盡管每一位時尚編輯都有自己獨特的品位和時尚態(tài)度，但畢竟個人的時尚博客與一本面向大眾的時尚媒體是不同的，這就意味著在大眾傳媒的時尚報刊中，時尚編輯要在堅持自己態(tài)度的同時做到不唯一種格調(diào)是尊。此外，因為每個人都有自己鐘愛的風格，而對于層出不窮的設計的評判也是仁者見仁，所以在必要的時候，一名成熟的時尚編輯應該拿捏好自身喜好與各類型時尚潮流之間的關系。一家知名時尚雜志的官方微博曾說，“如果一位時尚編輯在看一場秀hOEnqyuQLG0wsSiwvsAufc0el1U15kOMrXycreELLUU=的時候僅以是否適合自己這一標準來評判，那就太糟糕了”。對于如何堅持自己時尚態(tài)度的問題，這句話做出了很好的詮釋。

成為出色的多面手

駕馭文字的能力、選題定位的精準、版式設計的精美等對于任何一個編輯來說都是不可或缺的基本素養(yǎng)，而對于時尚編輯來說，這些素質(zhì)則有著更加細化、精準的要求。一名時尚編輯所撰寫的文字、倡導的思想、提供的生活方式，原本就是一劑讓生活更加美好絢麗、悠閑享受的調(diào)味品，故而其文字應當傾向于輕松閑適、曼妙華麗的活潑風格。此外，當一篇富有靈感的文字躍然紙上，一個響當當又朗朗上口的標題將是點睛之筆，因為標題是刊物中具有網(wǎng)眼性的東西，一個好的標題應當語句簡短、概念清晰，若能讀起來朗朗上口，便是再好不過了。

但是，就像文章開頭所說，時尚編輯絕不是僅憑時尚理念和文字功底就可以輕松駕馭的職業(yè)，ELLE的美容總監(jiān)Helena曾說時尚編輯就是“作者+財務+快遞+公關+造型師”[1]。在《巴黎沒有摩天輪》中，作為一家女性網(wǎng)站奢侈品頻道編輯的寧默，“每天要跟無數(shù)標價牌上有很多個零的商品、無數(shù)比世界小姐還美貌知性的品牌公關、無數(shù)對媒體力量寄予厚望的客戶打交道”。每天周旋于各品牌公關、大小設計師和模特、攝影師造型師化妝師以及一切有助于工作的各色人等之間，并且要和他們和睦相處，可見非凡的溝通能力和組織能力對時尚編輯來說必不可少。

組合能力對于一名時尚編輯也至關重要。組合能力指的是一個編輯手中所掌握的資源，無論人脈關系還是在社會上通過吸收各種信息得到的一些渠道，都是可以拿來組合資源的重要部分。作為時尚編輯，手頭必須積攢足夠的時尚界知名人士的人脈資源，同時還要具備在工作中能迅速和任何人熱絡起來的能力。同時，作為一個關乎審美的行業(yè)，策劃和細節(jié)處理的能力，對于開展工作也顯得格外重要。

在時尚版面中，圖片的風頭往往大過文字，因此，卓爾不凡的審美能力和品鑒能力、老道的攝影技術對于時尚編輯的工作也非常重要。同時，雖然不能苛求時尚編輯精通版式設計，但至少還是要去學習了解的。

作為一名時尚版的編輯，還應當將正確的輿論導向時時刻刻銘記于心。在時尚大潮中，盡管大多數(shù)東西都是美好的、積極的，但也不乏一些消極的、頹廢的流行元素。手握城市時尚“舵輪”的時尚編輯，應當清醒地認識到這一點，并且要用自身的良好修養(yǎng)和高雅品位來引領并幫助一個城市時尚夢想的達成。

結(jié) 語

綜上所述，一個時尚編輯必須具有很強的“綜合素質(zhì)”，否則，“如果你只是某個子項目里的單項冠軍，那你需要走的路還很遠”[3]。所以在外人眼中，時尚編輯身披的華麗外衣之下，是經(jīng)年累積的見識、品位、生活情趣和超高的審美能力、卓越的文字功底，及游刃有余的公關能力。所以，有人曾說過，如果你沒有聰明的頭腦和優(yōu)雅的品位，還是不要去做時尚編輯，因為這個職位“not for everyone”。

參考文獻：

[1]人民網(wǎng).你有成為時尚編輯的潛質(zhì)嗎？[EB/OL].http：//fashion.people.com.cn/GB/5773901.html.

[2]鳳凰網(wǎng)時尚.時尚編輯，看起來很美！[EB/OL].http：//fashion.ifeng.com/trends/special/shishangbianji/.

[3]瘦馬.時尚：幕后的策動——時尚編輯職業(yè)入門[M].北京：旅游教育出版社，2006.

[4]周巖森.新媒體時代新聞編輯的再定位[J].新聞愛好者，2011（3上）.

[5]鐘天陽.時尚編輯漸成時尚新符號[N].第一財經(jīng)日報，2010-11-15.

（作者單位：河南日報報業(yè)集團）

編校：趙 亮</