【摘要】本文立足工作實(shí)際，理論與實(shí)踐相結(jié)合，認(rèn)為廣播媒體要想在激烈的競爭中取勝，必須明確定位、發(fā)揮創(chuàng)意、挖掘深度、做獨(dú)家新聞、改革創(chuàng)新傳播文化的內(nèi)容與形式，唯有如此，才能讓傳統(tǒng)廣播煥發(fā)出新活力，為人民群眾傳播優(yōu)秀文化。

【關(guān)鍵詞】全民傳播；內(nèi)容建設(shè)；類型化；發(fā)揮創(chuàng)意

如今，以科技為助力，傳媒業(yè)的競爭更趨激烈，新媒體的作用越來越大，信息海量增加，全民傳播成為現(xiàn)實(shí)。這種新的信息環(huán)境對(duì)新聞傳媒工作提出了更高的要求，面對(duì)五花八門的信息，人人都想讓自己所在的媒體吸引大眾眼球，可真要做到這一點(diǎn)，卻難之又難。那么，如何才能在這樣復(fù)雜激烈的競爭環(huán)境中取勝呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從新聞的創(chuàng)新、獨(dú)特、深度上入手，改革創(chuàng)新傳播文化的內(nèi)容與形式、實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略，增加制勝的砝碼。

定位明確，差異化競爭

如今，依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，任何人都可以經(jīng)濟(jì)便捷地以眾多形式向他人傳播信息。快而迅捷的信息能贏得受眾、爭取主動(dòng)，增強(qiáng)新聞的傳播效果，可是因?yàn)榉N種原因，我們很難做到每一條新聞信息自己都是首發(fā)者。但一條信息即使再有價(jià)值，要是發(fā)晚了，也就沒有了吸引力，引不起關(guān)注。

在這種情況下，我們要想做能引起別人關(guān)注的信息傳播者，就必須獨(dú)辟蹊徑，發(fā)展自己的核心競爭力。而發(fā)展自己的核心競爭力，還是要從內(nèi)容入手，發(fā)揮創(chuàng)意。唯有借助能夠創(chuàng)造高附加值的人才，把最適當(dāng)?shù)膬?nèi)容提供給盡可能多的最需要這種內(nèi)容的人，才能成為信息的首發(fā)者、市場的勝利者。

提供受眾需求的信息，說穿了就是要求我們找準(zhǔn)定位、展現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性、做獨(dú)家新聞，滿足受眾的個(gè)性化需求。也就是要做到人無我有，人有我精。具體到廣播媒體來講，那就是要實(shí)行專業(yè)化、進(jìn)行類型化改革，用個(gè)性化滿足不同受眾的需求。

中國傳媒大學(xué)教授、我國著名傳媒研究專家胡正榮在美國考察時(shí)發(fā)現(xiàn)：如今，美國幾乎所有電臺(tái)都是專業(yè)化的類型電臺(tái)。[1]面對(duì)市場，美國廣播從業(yè)者按聽眾人數(shù)集中程度將全國分為263個(gè)廣播市場，將面面俱到的綜合服務(wù)轉(zhuǎn)為面向特定聽眾的專業(yè)化服務(wù)。從上世紀(jì)50年代至今，廣播業(yè)已摸索出幾十種專業(yè)化途徑，稱之為廣播專業(yè)化節(jié)目類型。即一家電臺(tái)就以一種專業(yè)化節(jié)目類型取勝，如本地電臺(tái)的音樂類型就可分為老式搖滾音樂臺(tái)、途中音樂臺(tái)、專輯搖滾臺(tái)、流行金曲臺(tái)、美國黑人音樂臺(tái)、爵士音樂臺(tái)、西班牙音樂臺(tái)、古典音樂臺(tái)、鄉(xiāng)村音樂臺(tái)等。

正因?yàn)槊绹鴱V播業(yè)及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略，不以節(jié)目的綜合性與電視抗衡，而以節(jié)目的類型化、專業(yè)化突出個(gè)性特色。這樣，幾十年來，美國廣播業(yè)才保持了穩(wěn)步發(fā)展。

目前國內(nèi)大部分電臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到了專業(yè)化是廣播的出路，并且已經(jīng)開始實(shí)行類型化改革。但一些名為類型電臺(tái)的廣播頻率卻并不專業(yè)，節(jié)目內(nèi)容還是大綜合、包羅萬象，而且不同頻率之間節(jié)目內(nèi)容的交叉與重疊現(xiàn)象大量存在。這樣的結(jié)果必然使節(jié)目缺乏創(chuàng)意，在如今這個(gè)講求專業(yè)化、類型化、信息首發(fā)的時(shí)代，很難產(chǎn)生大的影響。

新瓶裝舊酒，表現(xiàn)手法創(chuàng)新

同樣都是做新聞的人，可有的人總覺得找不到新聞線索，無新聞可寫，而有的人卻佳作不斷。還有很多時(shí)候是面對(duì)同一個(gè)新聞事件，有的報(bào)道平淡無奇，有的人卻利用自己深厚的新聞素養(yǎng)把它寫成了眾口傳誦的好作品。如何挖掘和提升新聞事實(shí)的新聞價(jià)值，使自己的稿件新穎、獨(dú)特、有創(chuàng)意，是每一位記者始終都在面對(duì)和苦苦探索的問題。

羅丹說，美的事物無處不在，只是缺少發(fā)現(xiàn)的眼睛。節(jié)目要想內(nèi)容為王，必須發(fā)揮創(chuàng)意。

例如，我們?cè)?jīng)做過一期懷念文壇老人巴金的節(jié)目。作為一代文壇巨匠，巴金一生中共創(chuàng)作和翻譯了1300萬字的作品，又曾任全國文聯(lián)副主席、中國作家協(xié)會(huì)主席、全國政協(xié)副主席等職。對(duì)這樣一位成績卓著的人民藝術(shù)家，不僅我們的節(jié)目要介紹他，全國各地的電臺(tái)、電視臺(tái)都會(huì)做他的節(jié)目。經(jīng)過反復(fù)思考，我認(rèn)為這樣一期節(jié)目，如果只是平平介紹巴金的創(chuàng)作與生平，那肯定毫無新意。要想創(chuàng)新，就應(yīng)該借鑒一些新的寫作手法，通過故事把對(duì)巴金創(chuàng)作與生平的介紹轉(zhuǎn)化為聽眾的聽覺期待。最終這檔節(jié)目以幾個(gè)文學(xué)愛好者與巴金的故事為由頭，由故事引出巴金的代表作品，節(jié)目中不斷設(shè)置懸念，把要傳播的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成聽眾想聽的心理期待。

應(yīng)該說，這期節(jié)目就是求新、求變的產(chǎn)物。現(xiàn)代生活節(jié)奏很快，身為新聞人，我們的工作壓力很大，很多記者寫報(bào)道總是講求快，但這決不意味著只追求速度而不重視質(zhì)量。因?yàn)椋瑑?yōu)秀作品所具有的震撼力是一般作品難以比擬的，只有生動(dòng)的細(xì)節(jié)、感人的事實(shí)、特色的語言、深邃的思想，才會(huì)令人難忘。[2]相信每個(gè)人都會(huì)有所體會(huì)，生活中、工作中那些能夠打動(dòng)我們、觸動(dòng)心靈的必然是那些能夠求異、求新、求變的優(yōu)秀節(jié)目，而最終能夠贏得市場、具有恒久生命力的還是那些以內(nèi)容取勝的節(jié)目。

挖掘深度，做一壺新聞的佳釀

如今，全民傳播已成為現(xiàn)實(shí)，很多時(shí)候，我們采訪到的內(nèi)容，可能別人也有，那么在這種情況下又該如何推陳出新呢？如同一個(gè)善于烹飪的巧婦，這時(shí)候，就需要巧用素材、合理編排。

“文似看山不喜平”。一篇好的新聞作品決不是一碗白開水，它應(yīng)當(dāng)如好酒一般，醇香、綿厚、耐人尋味，一層層遞進(jìn)下去，曲徑通幽、有深度，而不是一馬平川，讓人剛看了開頭，就能猜出結(jié)尾。

那么怎樣才能寫出深度呢？我覺得一篇有深度的稿件首先應(yīng)該具備“三層含義”。這“三層含義”是逐層遞進(jìn)的，即自然含義、社會(huì)含義和延伸含義。一篇好的新聞，不僅能讓讀者看出其自然層面的含義，還應(yīng)該讓人感悟其社會(huì)層面的含義，如果要求再高一點(diǎn)，那就是還應(yīng)讓人看到延伸層面的含義。

舉例來說，筆者曾經(jīng)做過一個(gè)采訪建筑工人的新聞作品，這是一個(gè)老題材，怎樣才能寫出新意和深度呢？

在采訪中，我偶然發(fā)現(xiàn)這里有很多建筑女工。她們和男人一樣，每天也要有十幾個(gè)小時(shí)高強(qiáng)度的工作，同樣住在由簡易材料搭成的工棚內(nèi)。于是，我想到了寫建筑女工。她們是怎樣來到建筑工地上的？她們的生活狀況如何？首先告訴聽眾一些他們不知道的內(nèi)容。

可是，這只是自然層面的含義，只反映了建筑女工的艱辛生活，還有沒有社會(huì)層面以及延伸層面的含義呢？怎樣來挖掘這個(gè)新聞稿件的深度呢？我回憶起當(dāng)我問這些女工在建筑工地上好不好時(shí)，她們都說很好，比在家里強(qiáng)多了。是什么讓這些女工覺得建筑工地上的生活很好呢？我想起了兩個(gè)時(shí)下出現(xiàn)頻率很高但卻對(duì)比鮮明的詞語：抑郁癥和“幸福指數(shù)”。在我國，“幸福指數(shù)”是考量社會(huì)和諧程度的一個(gè)新指標(biāo)，可是，雖然近年來我國經(jīng)濟(jì)高速增長，但國民對(duì)生活的滿意度以及“幸福指數(shù)”卻在連年下降。原因何在？經(jīng)過深入的采訪，我終于找到了答案：一個(gè)是因?yàn)辄h和政府的關(guān)懷，建筑工地上拖欠農(nóng)民工工資、安全事故等事件日漸減少，農(nóng)民工的生產(chǎn)條件、勞動(dòng)待遇、生活環(huán)境在逐步改善；另一個(gè)應(yīng)該是我們看待事物的角度和心態(tài)——我們是從樂觀的一面看呢，還是從悲觀的一面看？

后來我把這篇報(bào)道定名為《尋找幸福之旅》，稿子從反映建筑女工艱辛的生活、樂觀的心態(tài)以及她們對(duì)幸福的認(rèn)知入手，揭示了讓這些農(nóng)民工感覺幸福的根源，同時(shí)又提出并回答了一個(gè)深層問題：什么是幸福？我們?cè)撛鯓涌创腋?？從而挖掘出了這篇稿子社會(huì)層面和延伸層面的含義。這篇報(bào)道后來獲得當(dāng)年度河南省政府獎(jiǎng)廣播新聞一等獎(jiǎng)。

知者行之始，行者知之成?！皠?chuàng)作苦，朝朝暮暮，夢魂縈繞，牽腸又掛肚。創(chuàng)作苦，崎嶇小道，山重水復(fù)，時(shí)時(shí)疑無路。創(chuàng)作苦，沙海征途，又得蜃樓，割愛一筆涂！”人民日?qǐng)?bào)原副總編輯梁衡的這首詩應(yīng)該是發(fā)揮創(chuàng)意，做好新聞的最好注腳！在這個(gè)激烈的媒體競爭環(huán)境中，作為傳統(tǒng)媒體，我們只有堅(jiān)持精品戰(zhàn)略、明確定位、認(rèn)真做好節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)，做一壺新聞的好佳釀，才能讓傳統(tǒng)廣播煥發(fā)出新的活力，為人民群眾傳播優(yōu)秀文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡正榮.中國傳播論壇——變化中的廣播電視[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2003.

[2]董旸.廣播節(jié)目策劃與制作[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)信息廣播）

編校：董方曉</