【摘要】為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體無孔不入的挑戰(zhàn)，本文通過解析網(wǎng)絡(luò)媒體與紙媒相比的強(qiáng)大優(yōu)勢和明顯缺陷，在深刻揭示深度報(bào)道特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了“反彈琵琶”“一網(wǎng)打盡”“共生共榮”等深度報(bào)道模式和創(chuàng)新傳播方式。本文認(rèn)為，報(bào)紙要以深度、獨(dú)家、新銳、權(quán)威的報(bào)道對抗網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，保持傳統(tǒng)媒體的競爭力和影響力，營造網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙的雙贏契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】深度報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)媒體；紙媒

今年4月25日，第二屆“華富杯”中國短篇報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在洛陽舉行。河南日報(bào)社記者朱夏炎、王鋼2011年6月28日采寫的報(bào)告文學(xué)《英雄不老——記河南省濮陽市范縣白衣閣鄉(xiāng)北街村英雄老人李文祥》一舉奪冠，捧回此屆文學(xué)獎(jiǎng)唯一的一等獎(jiǎng)。

2009年6月5日，新浪網(wǎng)8點(diǎn)42分發(fā)布新聞快訊：《新聞聯(lián)播》主持人羅京今晨去世。這時(shí)，北京一家著名報(bào)紙的編輯部里仍然一片平靜，大家并不知道這條消息，跑文娛的記者和跑衛(wèi)生的記者也沒有傳回這個(gè)消息。突然，一個(gè)編輯從網(wǎng)上監(jiān)控到這一消息，編輯部迅速動(dòng)了起來，開始聯(lián)系相關(guān)記者要求其前往采訪。在編輯部布置工作的時(shí)間里，新浪、搜狐等網(wǎng)站已經(jīng)通過定制的短信新聞進(jìn)行了發(fā)布，WAP站點(diǎn)上也已經(jīng)有了消息。不到一小時(shí)，完整的新聞專題出來了：從新聞到背景、音頻、視頻、圖片、博客、網(wǎng)友紀(jì)念留言，而此時(shí)報(bào)紙編輯仍在等待前方記者的消息。[1]

前者，是報(bào)紙新聞在海量網(wǎng)絡(luò)新聞中突圍成功的經(jīng)典案例；后者，是作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體的報(bào)紙完敗于網(wǎng)絡(luò)媒體的事實(shí)。而這種傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體白熱化的競爭，每時(shí)每刻都在上演。

網(wǎng)絡(luò)媒體對報(bào)紙的強(qiáng)大沖擊

就對羅京去世這一新聞事件的報(bào)道來看，報(bào)紙之所以完敗于網(wǎng)絡(luò)媒體，是因?yàn)楹笳咴谡Q生之日起，就具有實(shí)時(shí)、方便、海量、互動(dòng)等特點(diǎn)。作為平面媒體的報(bào)紙?jiān)诤途W(wǎng)絡(luò)媒體競爭時(shí)，很多時(shí)候是以自己最致命的缺陷比拼網(wǎng)絡(luò)媒體最擅長的優(yōu)勢，這樣焉能不??？在這里，我們不妨先總結(jié)一下網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)報(bào)道令受眾欲罷不能。網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)時(shí)更新焦點(diǎn)事件的最新進(jìn)展，形成新聞的不間斷關(guān)注，那些以前搶看報(bào)紙最新消息的讀者現(xiàn)在幾乎都以關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞為主。床上先看微博，起床打開電腦，已經(jīng)成為都市白領(lǐng)的生活習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)媒體靠這種地道的新聞緊緊“抓住”受眾，使你欲罷不能。以往所謂快報(bào)、早報(bào)在網(wǎng)絡(luò)面前都成了明日黃花。

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺沖擊震撼人心。撲面而來的醒目標(biāo)題，滾動(dòng)播出的全景照片，實(shí)時(shí)再現(xiàn)的最新報(bào)道……網(wǎng)絡(luò)報(bào)道有著震撼人心的視覺沖擊力。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道運(yùn)用多媒體技術(shù)，綜合文字、圖像、視頻、動(dòng)畫、音響等各種傳播符號，幾乎可以將新聞事實(shí)原汁原味地呈現(xiàn)出來，在滿足受眾信息需求的同時(shí)，也帶給受眾多樣化、全方位的新聞體驗(yàn)。多樣化的信息獲取方式，對受眾無疑具有強(qiáng)大的誘惑力。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道海量背景資料黏合力強(qiáng)。除了超強(qiáng)的視覺沖擊以外，建立在超鏈接和海量存儲基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道，能提供更為豐富的背景資料。超鏈接也叫超文本鏈接，它以對網(wǎng)頁中文本、圖形等元素進(jìn)行特殊編碼的形式來實(shí)現(xiàn)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)對象之間的鏈接。在網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的操作中，編輯一般會(huì)把網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、重要術(shù)語、作者等相關(guān)信息，通過超鏈接這一技術(shù)指向有關(guān)網(wǎng)絡(luò)地址和文件。而受眾要想獲取更多、更詳細(xì)的信息，只需要點(diǎn)擊相關(guān)的超鏈接即可實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎不被限制的信息容納能力，對于報(bào)紙來說無疑是一場夢魘。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道讓受眾成為參與者。如果說早期的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道僅僅是讓受眾參與留言、評論等互動(dòng)環(huán)節(jié)的話，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道已發(fā)展到受眾可以主導(dǎo)的程度。網(wǎng)友主動(dòng)為新聞網(wǎng)站提供新聞素材、形成大討論、推動(dòng)輿論發(fā)展的案例比比皆是。[2]通過發(fā)布、評論、推薦、轉(zhuǎn)發(fā)，一個(gè)不起眼的信息可能通過網(wǎng)民的關(guān)注迅速成為熱點(diǎn)話題。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，不再是由傳播者對新聞提供唯一權(quán)威的解釋，而是每個(gè)網(wǎng)民都可以根據(jù)其所掌握的動(dòng)態(tài)開放性文本形成自己對新聞事實(shí)的理解。這對于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來說，絕對是一種顛覆性的沖擊。

最快的實(shí)時(shí)報(bào)道、強(qiáng)烈的視覺沖擊、海量的背景信息、超爽的參與快感，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道正在利用這些與生俱來的優(yōu)勢一點(diǎn)點(diǎn)地蠶食報(bào)紙的讀者，從根本上對報(bào)紙媒體的進(jìn)一步發(fā)展施加影響。

深度報(bào)道的前世今生

新聞是報(bào)紙的基石，圖片是報(bào)紙的眼睛，言論是報(bào)紙的旗幟，深度報(bào)道正在成為我國報(bào)紙輿論監(jiān)督的“重型武器”。綜觀這幾年我國報(bào)紙新聞的發(fā)展演變，深度報(bào)道無論從形式還是內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變化，成為報(bào)紙應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的最佳武器。

深度報(bào)道最早誕生于上世紀(jì)60年代后的西方媒體中，20世紀(jì)80年代中期開始在我國報(bào)紙中出現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)后，各種新聞周刊（報(bào)），省級黨報(bào)、都市報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛推出深度報(bào)道。除了《中國青年報(bào)》《南方周末》這些傳統(tǒng)上就重視深度報(bào)道的報(bào)紙外，《南方都市報(bào)》《新京報(bào)》等新興報(bào)紙?jiān)谕苿?dòng)深度報(bào)道發(fā)展方面的建樹也是有目共睹的。[3]

本文開頭提到的奪得第二屆“華富杯”中國短篇報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)唯一一等獎(jiǎng)的報(bào)告文學(xué)《英雄不老》，正是近年來河南省報(bào)紙新聞中深度報(bào)道的優(yōu)秀代表作。2011年1月4日，河南省委書記盧展工到濮陽市范縣下鄉(xiāng)調(diào)研，在走訪慰問的過程中，與87歲的農(nóng)民李文祥老人偶然相遇，無意之中，刨出了一個(gè)塵封半個(gè)世紀(jì)的英雄故事，發(fā)掘了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的先進(jìn)典型。2011年6月28日，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長朱夏炎、高級編輯王鋼深入濮陽市范縣白衣閣鄉(xiāng)北街村，采寫出了《英雄不老》一文，在《河南日報(bào)》上發(fā)表，全省報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體同時(shí)隆重推出，在全社會(huì)引起了強(qiáng)烈反響?！队⑿鄄焕稀帆@得“華富杯”唯一的一等獎(jiǎng)事實(shí)證明，在網(wǎng)絡(luò)媒體包圍中，報(bào)紙新聞依然能夠保持完全的獨(dú)立性和影響力。同時(shí)也告誡報(bào)界同人，以深度、獨(dú)家、新銳、權(quán)威為特點(diǎn)的深度報(bào)道成為對抗網(wǎng)絡(luò)媒體圍剿的不二選擇。

創(chuàng)新報(bào)紙深度報(bào)道傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所無法比擬的突出優(yōu)勢，并不代表已經(jīng)無懈可擊，相反，網(wǎng)絡(luò)媒體的缺陷也非常明顯，那就是自主采訪權(quán)受限，包括沒有自主采訪權(quán)和雖有采訪權(quán)卻采訪能力不足兩種情況。換句話說，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的核心報(bào)道內(nèi)容還主要由傳統(tǒng)媒體提供?；诖耍瑘?bào)紙報(bào)道雖然面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的全面圍剿，但只要策略得當(dāng)，全面創(chuàng)新作為重型武器的報(bào)紙深度報(bào)道，以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體仍然具有廣闊的發(fā)展前景。那么，如何創(chuàng)新報(bào)紙深度報(bào)道呢？

選題最忌隨波逐流，最好“反彈琵琶”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙媒體在速度、呈現(xiàn)方式、互動(dòng)性處于劣勢的情況下，要生存就只能堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)、獨(dú)創(chuàng)性的深度報(bào)道，也就是我們通常所說的獨(dú)家報(bào)道。在現(xiàn)階段的中國，社會(huì)改革、民主法制進(jìn)程、教育醫(yī)療、環(huán)保等相關(guān)內(nèi)容，均是民眾所普遍關(guān)心的社會(huì)問題，對于這些問題，報(bào)紙媒體必須也有必要進(jìn)行報(bào)道和解釋。但在新聞壟斷已經(jīng)一去不復(fù)返的日子里，報(bào)紙媒體在面對“同題作文”時(shí)，要想得到受眾的認(rèn)同，只能在報(bào)道角度、深度上下功夫，在重大選題上堅(jiān)持產(chǎn)出高質(zhì)量的獨(dú)創(chuàng)性深度報(bào)道。所謂“反彈琵琶”就是換個(gè)視角看問題，面對魚龍混雜的信息，認(rèn)真鑒別、去偽存真，給讀者送上全新的信息和資訊。

內(nèi)容不要以偏概全，爭取做到“一網(wǎng)打盡”。深度報(bào)道沒有深度，無異于隔靴搔癢。但這里所說的“深”字不僅僅是報(bào)道的縱向挖掘，更重要的是強(qiáng)調(diào)橫向的聯(lián)合，就是打組合拳。縱向上要報(bào)道是什么、為什么、怎么辦，橫向上要報(bào)道以前是什么，現(xiàn)在為什么，我國是什么，國外是什么，不僅要揭示問題，而且要探索解決問題的辦法，這樣縱挖橫推，一網(wǎng)打盡。所謂“一網(wǎng)打盡”就是做到人無我有，人有我全，人全我深。

在實(shí)際操作中，對于大部分的深度報(bào)道選題，記者和編輯可以將其拆解成若干小題，然后有目的地采寫新聞，并且根據(jù)實(shí)際的采訪情況調(diào)整編輯思路和方案。在后期制作中，重點(diǎn)是加強(qiáng)對稿件和版面的配置編排，具體來說，主要分為三個(gè)方面：一是對新聞事實(shí)的整合。通過各種事實(shí)的整合，為受眾提供一個(gè)盡可能豐滿完整的故事，對新聞事件起到闡明、解釋、揭露、呈現(xiàn)或預(yù)測作用，體現(xiàn)思想深度。二是對新聞文體的整合。在稿件配置上采用組合方式，利用多篇稿件及隱藏于稿件間的編輯意圖來演繹一個(gè)主題，使之在整體上成為深度報(bào)道。三是對新聞編排的整合。在深度報(bào)道的操作中，既要重視對文字報(bào)道和圖片報(bào)道、圖表報(bào)道的整合，又要重視對各方觀點(diǎn)的整合，推動(dòng)報(bào)道向縱深發(fā)展。

紙媒不能單打獨(dú)斗，要依托網(wǎng)絡(luò)“共生共榮”。對于已經(jīng)成為熱點(diǎn)話題等不適合作獨(dú)家報(bào)道的，強(qiáng)勢媒體聯(lián)動(dòng)也是加強(qiáng)報(bào)紙深度報(bào)道效果的一個(gè)手段?？梢岳妹襟w互動(dòng)和新聞聯(lián)動(dòng)做好深度報(bào)道，使深度報(bào)道呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)性的深度，不斷地在報(bào)道的時(shí)效、廣度、深度上躍上新的臺階。在這一點(diǎn)上，《北京日報(bào)》《北京晨報(bào)》《北京青年報(bào)》和北京電視臺等媒體組成的千龍網(wǎng)就是報(bào)紙深度報(bào)道形成媒體間優(yōu)勢互補(bǔ)的一個(gè)很好范例。另外，國內(nèi)大部分都市報(bào)早就已經(jīng)開始了自身的網(wǎng)絡(luò)融合進(jìn)程。雖然報(bào)紙媒體早就意識到了自己擁有原創(chuàng)性內(nèi)容這一核心優(yōu)勢，但卻并沒有對其加以充分利用。究其原因，主要還是因?yàn)閳?bào)紙媒體在與新媒體融合的過程中，普遍存在整合層次淺、機(jī)制缺失、品牌營銷手段缺乏等問題。

報(bào)紙媒體尤其是報(bào)紙深度報(bào)道要想在將來的新聞?lì)I(lǐng)域占有一席之地，必須提升自己在媒介融合中的廣度和深度，不能再簡單地將網(wǎng)站建設(shè)歸于簡單的內(nèi)容移植。具體來說，就是要做到以下三個(gè)方面：一是要在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，實(shí)行媒體差異化合作，創(chuàng)建一種既不同于已有的網(wǎng)絡(luò)媒體，也不同于傳統(tǒng)媒體的全新模式的新聞媒體；二是要盡快完成傳統(tǒng)媒體體制上的變革，在報(bào)紙媒體網(wǎng)站上引入市場機(jī)制，增強(qiáng)其“網(wǎng)絡(luò)蝶變”能力；三是要注重報(bào)紙媒體網(wǎng)站的品牌建設(shè)和營銷，提升其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競爭力。只有這樣，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)的深度融合，報(bào)紙才有未來可言，報(bào)紙深度報(bào)道才能在未來的新聞競爭中具有不可忽視的影響力。

網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙的雙贏

網(wǎng)絡(luò)媒體整合傳播的優(yōu)勢，對報(bào)紙的市場產(chǎn)生了全方位的影響，報(bào)紙深度報(bào)道也完全可以采取針對性的措施重新樹立自己的優(yōu)勢。但是我們更應(yīng)該看到，雙方競爭機(jī)制的形成不是零和游戲，相反，更多地顯現(xiàn)出雙贏特色。在網(wǎng)絡(luò)無所不及的情況下，報(bào)紙的深度報(bào)道不經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，很難形成強(qiáng)勢輿論威力；反之，沒有報(bào)紙深度報(bào)道為其作嫁衣，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道也就成了空中樓閣。因此，相互競爭，又相互依存，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，報(bào)紙的深度報(bào)道不僅不會(huì)削弱，而且還會(huì)加強(qiáng)，在數(shù)量上會(huì)增多，在質(zhì)量上會(huì)更上一個(gè)臺階，報(bào)紙深度報(bào)道的發(fā)展前景依然廣闊。

在媒介競爭日趨白熱化、新興媒體大行其道的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙媒體的創(chuàng)作者和決策者要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的洶洶來勢，更應(yīng)該把深度報(bào)道放在一個(gè)十分顯著的位置，充分發(fā)揮深度報(bào)道作為報(bào)紙核心競爭力的作用。只有這樣，報(bào)紙媒體的發(fā)展才能跟上時(shí)代，煥發(fā)出新的活力，才能擁有持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王學(xué)鋒.今天的策劃環(huán)境：報(bào)紙新聞流程的“網(wǎng)絡(luò)沖擊波”——打破同質(zhì)競爭擴(kuò)大媒體影響力[J].中國記者，2009（10）.

[2]秦潔.簡論傳統(tǒng)媒體的困境和出路[J].新聞愛好者，2012（9上）.

[3]鄧濤.中國深度報(bào)道的第一個(gè)三十年[J].今傳媒，2008（9）.

（作者單位：河南科技報(bào)社）

編校：趙 亮</