摘要：中國傳統(tǒng)文化博大精深，而其中更是蘊涵了豐富的設計元素，它題材廣泛、內容豐富、形式多樣而且流傳久遠，是其他的藝術形式難以取代的。本文主要對中國的傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的應用進行分析與探討。
　　關鍵詞：中國；傳統(tǒng)文化元素；平面設計；應用
　　在社會經(jīng)濟、信息高速發(fā)展的今天，平面設計廣告已經(jīng)成了人們生活中不可缺少的一部分。另外，在市場競爭激烈的今天，企業(yè)想要在市場上占有一席之地也是離不開廣告的。而對于很多的平面設計而言，設計師都在其中應用了大量的中國傳統(tǒng)文化元素。中國是一個具有五千多年文明歷史的傳統(tǒng)國家，時至今日，許多的傳統(tǒng)文化依然熠熠生輝，具有許多的藝術題材，蘊涵了豐富的內容，而且形式多樣，在藝術設計中占有不可取代的地位。因此，中國的傳統(tǒng)文化元素在平面設計中得到了廣泛的應用，筆者選取了幾種具有代表性的元素對其在平面設計中的應用進行了分析。
　　一、中國平面設計的現(xiàn)狀
　　在當今社會，“民族的也是世界的”設計思想逐漸的發(fā)展起來，“中國風”也被越來越多的人所喜愛，而中國也以其特有的文化背景與高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢活躍在世界的舞臺上。中國現(xiàn)代平面設計的真正興起是在二十世紀80年代，而經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)中國平面設計作品落后的根源就是其缺乏文化內涵，缺少民族的特色。隨著社會的不斷發(fā)展，越來越多的設計人員開始意識到中國傳統(tǒng)文化元素到現(xiàn)代設計的重要性，然后也有越來越多的設計人員將中國的傳統(tǒng)文化元素融入到平面設計之中。但是，這也產(chǎn)生了另一種現(xiàn)象，即很多的作品在采用傳統(tǒng)文化元素進行設計時完全不加選擇的照搬，以為這樣就能體現(xiàn)民族性與文化性，卻完全沒有意識到這樣已經(jīng)讓其設計作品失去了自己的生命。由此可見，傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的應用還是需要一個過程的，因為傳統(tǒng)的文化元素不一定就符合現(xiàn)代人的審美標準，所以需要設計師對其進行理解、吸收、再創(chuàng)造，這樣才能讓中國的傳統(tǒng)文化更好的融入到平面設計中，從而使平面設計作品體現(xiàn)出真正的民族性與文化性。
　　二、中國書法在平面設計中的應用
　　中國書法是中國文字的一種書寫形式，它是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一。在中國的書法中，其字體包括篆書、隸書、行書以及草書等，而且人們對中國書法的接受能力以及喜愛程度也頗高，因此，在平面設計中，中國書法得到了越來越廣泛的應用，成為了不可或缺的傳統(tǒng)元素。中國傳統(tǒng)書法在平面設計中的應用能夠使我們的平面設計發(fā)揮其獨特的藝術魅力。例如：2008年北京奧運會的會徽“中國印﹒舞動的北京”，其設計中就借助了中國書法的靈感，采用了典型的中國傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式。該設計中將中國特有的文字、篆刻以及書法集于一體，采用印章的形式進行設計，從而傳達出了東方文化的厚重底蘊。該設計中的“京”字進行了藝術處理，從而被巧妙的幻化為了一個向前奔跑，舞動、歡呼著迎接勝利的人形。中國書法在該設計中的應用完全將中國人對奧林匹克的千萬中表達融入到了簡潔的筆畫中。由此可見，中國傳統(tǒng)書法在平面設計中的應用能夠將中國漢字所呈現(xiàn)出來的傳統(tǒng)民族氣息以及東方思想展現(xiàn)出來，從而向人們傳遞華夏文明所獨具的人文特質與優(yōu)雅的品格。漢字是中國藝術的靈魂以及核心，它具有特殊的空間美育獨特的時間性以及運動感，在平面設計中應該更關注漢字方面的創(chuàng)新，讓其能夠表達出設計者所想要表現(xiàn)的信息以及其獨特的民族藝術，從而使其具有強大的感染力。
　　二、中國傳統(tǒng)圖案在平面設計中的應用
　　中國的傳統(tǒng)圖案即指中國民間藝術中的吉祥圖案，它是我國廣大勞動人民在長期的生產(chǎn)活動過程中所創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，在經(jīng)過了歷史的傳承之后，其得到了豐富與完善，成為了民間藝術的代表之一，中國傳統(tǒng)的吉祥圖案主要是利用象征以及諧音等表現(xiàn)手法向人們傳達著幸福、吉祥的寓意。而將傳統(tǒng)的圖案應用到平面設計之中，傳統(tǒng)圖案的深厚民族特色也將會為平面設計增添濃厚的民族氣息。例如：上海老鳳祥金店的標志就采用了傳統(tǒng)的圖案——鳳凰，而在設計過程中又將其進行了適當?shù)淖冃?，從而使其的寓意更加的豐富，代表了飛黃騰達、好運連連等。從中國傳統(tǒng)圖案在老鳳祥標志設計中的應用可以看出，傳統(tǒng)圖案在平面設計中的應用能夠提升設計的形象，拉近設計與觀看者的距離，也能夠讓設計更加的具有歷史感，從而讓設計散發(fā)出無窮的魅力。
　　三、中國民間傳統(tǒng)文化在平面設計中的應用
　　中國民間文化是中國幾千年來勤勞的人民的智慧結晶，能夠體現(xiàn)出淳樸的中國式特點。這些傳統(tǒng)文化與人們的衣食住行是息息相關的，它通過物態(tài)形式直接反映到生活，從而滿足大眾的審美需求。中國民間傳統(tǒng)文化在平面設計中的應用，使其在基礎性文化、設計思想、寓意以及純真風格等方面豐富了平面設計的藝術語言與思想內涵。
　　四、結束語
　　我國的平面設計起步晚，起點低，因此，在設計方面就需要更多具有創(chuàng)新意義又不是民族色彩及文化的元素。而中國傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的應用就能夠讓平面設計作品在這些方面都得到發(fā)展。所以，設計者應該立足于中國傳統(tǒng)文化，汲取世界各地優(yōu)秀設計座屏的優(yōu)點，在設計方面進行創(chuàng)新，不斷提升自己，走出一條具有自己特色的設計之路。
　　參考文獻：
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　?。ㄗ髡吆喗椋褐x娜娜，女，河南師范大學美術學院，2009級藝術設計視覺傳達系