2012年6月，結(jié)合《澳門(mén)創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的系統(tǒng)研究》的工作任務(wù)，我們有機(jī)會(huì)赴英國(guó)開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的考察。訪英期間，重點(diǎn)參觀考察了倫敦、愛(ài)丁堡、曼徹斯特、利物浦等地的文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)園區(qū)。其中，依託古老工業(yè)遺蹟改造的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園給我們留下了深刻印象，也從中受到很大啓發(fā)：澳門(mén)在建設(shè)世界旅遊休閒中心的過(guò)程中，亦可將歷史積澱與當(dāng)代趨勢(shì)有機(jī)結(jié)合作為創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一條有效途徑。
　　英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的
　　經(jīng)典案例
　　爲(wèi)了恰當(dāng)?shù)乜偨Y(jié)英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這一成功經(jīng)驗(yàn)，首先讓我們介紹幾個(gè)經(jīng)典園區(qū)的基本情況。
　　一、曼徹斯特科學(xué)與
　　工業(yè)博物館（MOSI）
　　曼徹斯特是英國(guó)中西部的重鎮(zhèn)，人口僅少於倫敦。雖然這座城市的雛形可以追溯到公元前1世紀(jì)羅馬人在此建立的要塞，但它的真正崛起卻是同近代大工業(yè)的興起密切相關(guān)的。曼徹斯特是近代棉紡織業(yè)和工業(yè)革命的發(fā)源地，人類(lèi)歷史上最早出現(xiàn)的工業(yè)門(mén)類(lèi)幾乎都在這裡留下了深深的印記。1764年紡織工人哈格里夫斯發(fā)明了以自己女兒名字命名的“珍妮紡紗機(jī)”，揭開(kāi)了機(jī)器生產(chǎn)的序幕。18世紀(jì)80年代第一家棉紡織廠在曼徹斯特問(wèn)世，替代水力的蒸汽機(jī)有力地推動(dòng)了棉紡織業(yè)的迅速崛起。1830年曼徹斯特與利物浦之間開(kāi)通火車(chē)，宣告了歷史上鐵路客運(yùn)的誕生，當(dāng)時(shí)興建的世界上第一座客運(yùn)火車(chē)站，至今依然悄悄地堅(jiān)守在曼徹斯特城西南角的路旁。
　　儘管第二次世界大戰(zhàn)期間曾經(jīng)遭受德國(guó)法西斯的狂轟濫炸而受到重創(chuàng)，但曼徹斯特在近兩個(gè)世紀(jì)內(nèi)不僅在英國(guó)工業(yè)城市中長(zhǎng)執(zhí)牛耳，而且一直引領(lǐng)著棉紡織等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的世界潮流。20世紀(jì)50年代開(kāi)始，以製造業(yè)為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸走向衰落，曼徹斯特亦不能倖免。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程是痛苦的。服務(wù)業(yè)的逐漸發(fā)展讓曼徹斯特人找到新的出路，旅遊業(yè)的興起則使這座老城煥發(fā)青春。曼徹斯特人追求新生，卻也不忘傳統(tǒng)。他們要在歷史沉澱的載體中注入時(shí)代的精華，打造一個(gè)全新的現(xiàn)代都會(huì)?？茖W(xué)與工業(yè)博物館便是他們的精心傑作。
　　科學(xué)與工業(yè)博物館（Musemn of Science and Industry）堪稱(chēng)曼徹斯特歷史濃縮與未來(lái)展望的結(jié)晶，是一個(gè)大型的綜合性展覽與旅遊園區(qū)。博物館以世界上第一座客運(yùn)火車(chē)站為起點(diǎn)，包羅了後來(lái)在附近陸續(xù)建造的幾座大型廠房、倉(cāng)庫(kù)與附屬設(shè)施，組成了由5個(gè)展覽大廳組成的現(xiàn)代博物館。內(nèi)設(shè)紡織博物館、曼徹斯特工業(yè)革命、曼徹斯特科學(xué)餐館、電氣博物館、4D電影的影院、1830年建成的客運(yùn)火車(chē)站、反映曼城下水系統(tǒng)的“地底下的曼徹斯特”展覽、工場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)與機(jī)車(chē)展覽、是航空航天館等。
　　科學(xué)工業(yè)博物館內(nèi)設(shè)有4D電影院、畫(huà)廊、美術(shù)館和多處餐館、食品店、禮品店、書(shū)店等消費(fèi)場(chǎng)所，不僅是瞭解歷史、學(xué)習(xí)知識(shí)的好地方，而且也是旅遊休閒的好去處。外來(lái)的旅遊者都傾向於將科學(xué)工業(yè)博物館作為瞭解曼徹斯特歷史與現(xiàn)狀的首選之地，而每當(dāng)節(jié)假日來(lái)臨之時(shí)，當(dāng)?shù)氐脑S多父母、老師也會(huì)攜帶自己的子女和學(xué)生前來(lái)度假，謀求物質(zhì)上和精神上的雙重收穫。
　　二、利物浦阿爾伯特船塢
　?。ˋlbert Dock）
　　利物浦西距曼徹斯特40餘英里，高速公路M62將這兩座命運(yùn)相似的工業(yè)城市緊密地聯(lián)繫在一起。從1699年開(kāi)始，利物浦即開(kāi)啟了前往非洲的奴隸貿(mào)易；1817年利物浦建成英國(guó)的第一個(gè)船塢，使船舶製造與修繕業(yè)得以迅速發(fā)展；至19世紀(jì)初，經(jīng)過(guò)利物浦港口的海上貿(mào)易量已佔(zhàn)世界海上貿(mào)易總量的40%。
　　20世紀(jì)中期興盛的大噸位運(yùn)輸船集裝箱貿(mào)易使傳統(tǒng)的老碼頭漸漸失勢(shì)，利物浦船塢也日漸衰落。20世紀(jì)90年代中期，旅遊業(yè)在利物浦這座18世紀(jì)晚期開(kāi)始即注重城市建設(shè)的古城找到了用武之地，孕育了披頭士（Beatles）樂(lè)隊(duì)的這塊土壤也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的嶄露頭角提供了有利條件。利物浦人不愧是將傳統(tǒng)與時(shí)髦巧妙糅合起來(lái)的高手，他們憑藉古樸的船塢，典雅的樓宇，幽深的畫(huà)廊，經(jīng)典的美食，加上流行音樂(lè)、現(xiàn)代足球和時(shí)尚消費(fèi)，描繪著現(xiàn)代旅遊休閒城市的宏偉藍(lán)圖。2008年，利物浦擊敗一系列名城，當(dāng)選當(dāng)年的歐洲文化之都。
　　阿爾伯特船塢是利物浦人將歷史遺蹟改造成當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)園的成功典範(fàn)。默西河出?？跂|岸古色古香的河濱區(qū)已於2004年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界遺產(chǎn)。從18世紀(jì)初期開(kāi)始，爲(wèi)了滿(mǎn)足海上貿(mào)易的需要，城市西緣便沿著河岸陸續(xù)建起一系列修船的專(zhuān)用設(shè)施——船塢。在一、二百年的時(shí)間內(nèi)，默西河?xùn)|岸由北向南出現(xiàn)了王子船塢、坎寧船塢、阿爾伯特船塢、國(guó)王船塢和王后船塢等組成的船塢系列，頗具特色而蔚為壯觀。
　　阿爾伯特船塢堪稱(chēng)其中的代表。阿爾伯特船塢興建於利物浦海上貿(mào)易全盛時(shí)期的1846年，是英國(guó)一級(jí)登錄建築之一，其規(guī)?？上攵Ｔ谝虍a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而閒置了數(shù)十年後，利物浦人將其改造成為一個(gè)以博物館為主，集會(huì)展、住宿、餐飲、娛樂(lè)於一體的綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
　　如今，古樸典雅的老船塢建築煥發(fā)出青春的光彩。反映利物浦歷史文化精髓的海事博物館、國(guó)際奴隸制博物館、利物浦泰特博物館、披頭士故事博物館等都已在此落戶(hù)，假日酒店、Premier inn等國(guó)際知名旅店亦已入住其中。臨水的底層是橘紅色圓柱撐起的騎樓，大多已開(kāi)發(fā)成餐館、酒吧或咖啡座，星巴克、科斯塔等連鎖咖啡館隨處可見(jiàn)。每當(dāng)華燈初上，祇見(jiàn)霓虹閃爍，旌旗飄展，遊人摩肩接踵，到處呈現(xiàn)出歡樂(lè)祥和的情景。在各具特色的博物館中，先進(jìn)的展示手段、生動(dòng)活潑的互動(dòng)形式引人入勝。海事博物館中展出的《泰坦尼克號(hào)與利物浦——未曾講述的故事》特展，就揭示了泰坦尼克號(hào)是在利物浦製造的鮮為人知的往事，還設(shè)置了觀眾尋找船上特定乘客的命運(yùn)、穿著船上人物衣飾模擬當(dāng)年情景、聽(tīng)麵包師講述難忘的故事等環(huán)節(jié)，對(duì)觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)勁的吸引力。
　　三、愛(ài)丁堡織造工場(chǎng)與
　　威士忌體驗(yàn)中心（Weaving Mill & Whisky Experience）
　　愛(ài)丁堡位於英國(guó)北部，是蘇格蘭的首府和政治經(jīng)濟(jì)文化中心。17世紀(jì)以前蘇格蘭一直是個(gè)獨(dú)立國(guó)家，18世紀(jì)初因與英格蘭聯(lián)姻而合併為聯(lián)合王國(guó)。由於歷史悠久，風(fēng)光綺麗，文化與英格蘭有同有異，因此愛(ài)丁堡始終是世界遊客嚮往的旅遊勝地。
　　愛(ài)丁堡的標(biāo)誌性建築是始建於公元6世紀(jì)的愛(ài)丁古城堡（Edinburgh Castle）。
　　從愛(ài)丁古堡東端的唯一出口開(kāi)始，由城堡山、勞恩市場(chǎng)、高街和坎農(nóng)門(mén)四段街道組成的是“皇家一英里大道”（Royal Mile）。大道兩旁盡是18世紀(jì)以來(lái)陸續(xù)建造的經(jīng)典建築，沿街的舖面都已開(kāi)發(fā)成各種商店、餐館與咖啡館，琳瑯滿(mǎn)目的特色小商品和細(xì)緻周到的服務(wù)對(duì)南來(lái)北往的遊客產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力。
　　皇家一英里大道絕對(duì)是愛(ài)丁堡旅遊休閒產(chǎn)業(yè)的精華彙聚。但它不是簡(jiǎn)單的商舖紮堆或餐館集中，而是依託歷史積澱，注重文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)具有一定深度的文化產(chǎn)業(yè)。在大道兩旁，可以發(fā)現(xiàn)再現(xiàn)兒童時(shí)代的童年博物館，珍藏古老圖冊(cè)的地圖博物館，通過(guò)人物故事反映愛(ài)丁堡歷史的平民故事博物館，以及忠實(shí)記錄300年前不同職業(yè)人士居室風(fēng)格的格雷斯坦之屋等等。
　　格子呢和威士忌是蘇格蘭的兩大特產(chǎn)，也是蘇格蘭文化的象徵。而最具有蘇格蘭特色的當(dāng)屬格子呢織造工場(chǎng)與威士忌體驗(yàn)中心。格子呢織造工場(chǎng)生動(dòng)地再現(xiàn)了從剪羊毛到紡紗、紡線、織布、製衣的全部工序。還設(shè)有若干臺(tái)機(jī)器正在工作，讓遊客們可以參與DIY項(xiàng)目，充分體驗(yàn)格子呢編織的樂(lè)趣，探索格子呢設(shè)計(jì)的奧秘。蘇格蘭威士忌體驗(yàn)中心（Scotch Whisky Experience）。這是一座新古典主義建築。來(lái)訪的觀眾將接受主題引導(dǎo)的方式，先觀看影片瞭解威士忌的由來(lái)、製作過(guò)程、類(lèi)型等基本常識(shí)；然後乘坐電動(dòng)遊樂(lè)車(chē)參觀實(shí)景與模型人物，體驗(yàn)近300年來(lái)威士忌的發(fā)展歷史；最後還可以免費(fèi)品嘗多種蘇格蘭威士忌的獨(dú)特口味，領(lǐng)略威士忌的純正品質(zhì)。
　　像格子呢織造工場(chǎng)和威士忌體驗(yàn)中心這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅給人以視覺(jué)上的衝擊，而且?guī)?lái)全身心的感受，堪稱(chēng)魅力無(wú)窮。與此同時(shí)，它們又都是商品熱銷(xiāo)的購(gòu)物中心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也將就此得到充分的體現(xiàn)。
　　英國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)
　　對(duì)澳門(mén)的啟示
　　上述幾個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園儘管個(gè)性鮮明，卻也體現(xiàn)了一定的共性，反映了英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，值得澳門(mén)參考借鑒。
　　第一， 建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)當(dāng)充分依託歷史積澱，發(fā)掘文化內(nèi)涵，盡力增加深度，培養(yǎng)項(xiàng)目的綜合實(shí)力。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是文化。文化內(nèi)涵豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅具有比較深刻的社會(huì)意義，比較強(qiáng)勁的吸引力，而且經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，能夠比較持久地生存與發(fā)展。文化內(nèi)涵的一個(gè)重要來(lái)源是歷史積澱，因?yàn)闅v史積澱經(jīng)受過(guò)歲月的考驗(yàn)，具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性和凝聚力。曼徹斯特作為現(xiàn)代紡織業(yè)和工業(yè)革命的發(fā)源地，作為客運(yùn)火車(chē)最早的始發(fā)站，在世界近代史上留下了不可磨滅的記錄。當(dāng)代曼徹斯特人將這段珍貴的歷史視為珍寶，不僅沒(méi)有讓它們封存在文獻(xiàn)之中，而且利用歷史遺存作為載體，系統(tǒng)地再現(xiàn)了這筆難能可貴的精神財(cái)富，並使它們?cè)谛碌臍v史條件下發(fā)揚(yáng)光大。利物浦人對(duì)待早期海上貿(mào)易和愛(ài)丁堡人對(duì)待傳統(tǒng)工藝格子呢製造與威士忌釀造的態(tài)度，與曼徹斯特人badf664de107592ecce73f117bbf118a一脈相承而殊途同歸。
　　澳門(mén)也有極其珍貴的歷史遺產(chǎn)。不說(shuō)先民在此捕魚(yú)為生或進(jìn)行海上交易的遺跡，不說(shuō)道教佛教從內(nèi)地傳來(lái)的早期印記，就說(shuō)近五百年來(lái)西方文化與東方文化在這塊土地上接觸、碰撞、滲透、交融的獨(dú)特經(jīng)歷，宗教、哲學(xué)、建築、藝術(shù)、文學(xué)、科技等領(lǐng)域經(jīng)由此地而發(fā)生的西學(xué)東漸與東學(xué)西進(jìn)的不凡歷程，就足以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定厚實(shí)的基礎(chǔ)。容閎、鄭觀應(yīng)、孫中山等歷史人物探索變革求新、救國(guó)強(qiáng)國(guó)的道路上在澳門(mén)留下的足跡，同樣能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)提供有力的支撐。列入世界遺產(chǎn)的澳門(mén)歷史城區(qū)，僅僅作為旅遊景點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。澳門(mén)應(yīng)當(dāng)依託這筆豐厚的遺產(chǎn)，開(kāi)發(fā)世界一流的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
　　第二，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，設(shè)法運(yùn)用創(chuàng)意將未來(lái)與過(guò)去、時(shí)尚與傳統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。
　　創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。將文化轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)固然不易，更難的則是創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換。並非一般性地將文化推向市場(chǎng)，能夠賺到錢(qián)就算達(dá)到了目的。關(guān)鍵在於別出心裁，在於與眾不同，在於創(chuàng)意。英國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，順應(yīng)時(shí)代潮流，引進(jìn)時(shí)尚元素，運(yùn)用先進(jìn)手段，給歷史載體注入新時(shí)代的元?dú)?，必定能使傳統(tǒng)煥發(fā)新生，催生全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。利物浦的阿爾伯特船塢已經(jīng)有160多年歷史，曼徹斯特的火車(chē)站已經(jīng)建成180餘年，蘇格蘭的格子呢和威士忌的起源更可追溯到三百至五百年以前。而在21世紀(jì)初，英國(guó)人將電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、音像合成、4D影院、電動(dòng)遊覽車(chē)等先進(jìn)科技手段用於歷史題材的展示，不僅體現(xiàn)時(shí)代精神，而且符合當(dāng)代觀眾的習(xí)俗，取得了很好的社會(huì)效果。
　　澳門(mén)同樣有著悠久的歷史與豐富的歷史文化遺產(chǎn)，足以成為開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的寶貴資源。但是，如果祇是沿用傳統(tǒng)的做法，採(cǎi)用小生產(chǎn)、分散經(jīng)營(yíng)的形式，開(kāi)發(fā)一些小商品；甚至祇是引進(jìn)一些別人的成果來(lái)投放本地市場(chǎng)，肯定是不能成大氣候的。我們應(yīng)當(dāng)面向未來(lái)，將時(shí)尚元素引入傳統(tǒng)領(lǐng)域，催生當(dāng)代民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
　　第三，經(jīng)營(yíng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者著想，引導(dǎo)消費(fèi)者參與、體驗(yàn)，全身心地感受，從被動(dòng)接受逐步向主動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既然是產(chǎn)業(yè)，就必須服從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，要憑藉自己強(qiáng)大的生命來(lái)謀求發(fā)展壯大，力求在競(jìng)爭(zhēng)中立於不敗之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需要培育，關(guān)鍵在於爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者，佔(zhàn)領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。我們常說(shuō)“顧客是上帝”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否取得成功，就看“上帝”的態(tài)度。因此，精明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者總是考慮消費(fèi)者的感受，總是設(shè)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者就十分注意這個(gè)問(wèn)題。幾乎所有的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)都走上了綜合經(jīng)營(yíng)的道路，將博物館、會(huì)展、影視、餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等內(nèi)容融為一體。幾乎所有的博物館、展覽會(huì)，都設(shè)有觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)。在曼徹斯特科學(xué)與工業(yè)博物館，乘坐當(dāng)年的蒸汽機(jī)火車(chē)、在航空模擬倉(cāng)體驗(yàn)升空的感覺(jué)等項(xiàng)目，總是觀眾趨之若鶩的大熱門(mén)。在利物浦阿爾伯特船塢，年輕人喜歡在披頭士當(dāng)年演唱的洞穴酒吧內(nèi)一試歌喉，孩子們熱衷於穿上泰坦尼克號(hào)乘客的服裝模擬當(dāng)年情景。在愛(ài)丁堡，威士忌體驗(yàn)中心的品酒廳總是座無(wú)虛席，人滿(mǎn)為患；而織造工場(chǎng)DIY櫃檯前也總是擠滿(mǎn)了躍躍欲試的好奇者。祇有消費(fèi)者承認(rèn)了，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能成其為真正的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。
　　由此聯(lián)想到澳門(mén)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的努力方向。我們切不可閉門(mén)造車(chē)，切不可將觀眾拒之門(mén)外。祇是銷(xiāo)售自己的創(chuàng)意成果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何吸納消費(fèi)者意見(jiàn)與需求？如何發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)、創(chuàng)作與生產(chǎn)一大批創(chuàng)意產(chǎn)品？祇是介紹歷史知識(shí)還有點(diǎn)可惜。如何再現(xiàn)歷史情境，引導(dǎo)觀眾身臨其境而親身體驗(yàn)？如何動(dòng)員市民獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共同開(kāi)發(fā)具備澳門(mén)特色、代表澳門(mén)形象與水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？這些才是擺在我們面前的重要課題。
　?。ɡ罴卧前拈T(mén)城市大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理課程主任，徐淩志是澳門(mén)城市大學(xué)教