摘 要： 淮南市戶外運動產(chǎn)業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，戶外運動是一種融休閑、娛樂、健身于一體的集體項目群，其在我國開展相對較晚。為了進(jìn)一步推動淮南市戶外運動的發(fā)展，本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法等研究方法，分析了阻礙淮南市戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，進(jìn)而提出對策，為淮南市戶外運動產(chǎn)業(yè)市場的良性發(fā)展提供幫助。
　　關(guān)鍵詞： 戶外運動產(chǎn)業(yè) 市場定位 消費群體
　　戶外運動是我國人民生活水平提高后，為滿足休閑、健身和娛樂的需要，由群眾自發(fā)進(jìn)行的運動項目。當(dāng)戶外運動發(fā)展到一定程度后，出現(xiàn)了專門提供戶外運動產(chǎn)品的商家，使戶外運動消費與其他體育消費區(qū)分開來，戶外運動市場雛形已經(jīng)形成。
　　1.研究對象與方法
　　1.1研究對象
　　由于目前大部分戶外運動企業(yè)都采用戶外店、戶外俱樂部、網(wǎng)站這三位一體的經(jīng)營方式，本文從戶外運動消費者的角度對淮南市戶外產(chǎn)業(yè)中兩個主題部分——戶外俱樂部、戶外用品進(jìn)行研究。
　　1.2研究方法
　　1.2.1文獻(xiàn)資料法，從淮南師范學(xué)院圖書館、CNKI期刊網(wǎng)中查閱了1995—2009年期間的有關(guān)文獻(xiàn)資料，為本文研究奠定理論基礎(chǔ)。
　　1.2.2問卷調(diào)查法：根據(jù)研究需要，按照統(tǒng)計學(xué)制卷原則，設(shè)計出問卷進(jìn)行調(diào)查。
　　1.2.3專家訪問法：為了真實了解淮南市戶外運動產(chǎn)業(yè)實際情況，對一些戶外運動公司、戶外用品店的負(fù)責(zé)及銷售人員及戶外拓展培訓(xùn)人員進(jìn)行調(diào)查。
　　2.研究結(jié)果與分析
　　2.1我國戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
　　戶外運動是一個非常廣闊的領(lǐng)域，幾乎涵蓋了所有戶外型的運動項目。我國的戶外運動起步相對較晚，產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展自然也相對滯后，但是發(fā)展速度驚人。
　　2.2我國戶外運動發(fā)展現(xiàn)狀
　　雖然戶外運動目前已具備一定的市場基礎(chǔ)，但就整體而言，中國戶外運動市場因為發(fā)展快、時間短，目前仍存在一些問題和不足。戶外運動在歐美、日本和韓國等國家非常普及，在日本有近三分之一的人參加戶外運動，在韓國有近一半的人熱衷于戶外運動。我國戶外運動產(chǎn)品發(fā)展開始于20世紀(jì)80年代末，90年代末期，部分戶外名牌產(chǎn)品開始在國內(nèi)各大商場銷售。
　　2.3淮南市戶外運動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及消費者的社會經(jīng)濟(jì)特征分析
　　調(diào)查結(jié)果顯示，戶外運動消費群體主要集中在21—40歲的年齡段，占全部調(diào)查人數(shù)的69.8%，其次是21歲以下的年齡段，占調(diào)查人數(shù)的13.8%。
　　2.4淮南市戶外運動產(chǎn)品狀況分析
　　2.4.1淮南市戶外消費者了解戶外運動的渠道狀況分析
　　淮南市戶外消費者了解戶外信息的主要渠道是通過朋友介紹，占調(diào)查總數(shù)的41.0%。而通過電視和報紙期刊途徑了解戶外運動信息的消費者比例分別是16.4%和10.3%。
　　2.4.2淮南市戶外消費者購買戶外用品的渠道狀況分析
　　在購買戶外用品地點的選擇調(diào)查中，有36.4%的消費者選擇在商場戶外用品店購買戶外用品。而在互聯(lián)網(wǎng)上購買產(chǎn)品的人數(shù)占總數(shù)的27.7%。
　　2.5淮南戶外俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　2.5.1對淮南市戶外運動消費者參加俱樂部的現(xiàn)狀分析：在所調(diào)查的消費者中，共有109人參加了俱樂部的活動，占總?cè)藬?shù)的28.2%，可以看出消費者對選擇參加戶外俱樂部的問題并不是很重視。
　　2.5.2對淮南市戶外運動消費者參加俱樂部因素的分析：在參加戶外運動俱樂部的調(diào)查人群中，有41.0%的人認(rèn)為進(jìn)行戶外活動有較高的安全性。認(rèn)為俱樂部組織活動豐富和含有大量的戶外信息的分別占25.6%和23.1%。
　　3.結(jié)論與建議
　　3.1結(jié)論
　　3.1.1淮南市戶外運動狀況與消費者的年齡、性別呈現(xiàn)較高的相關(guān)性。消費者性別差異對選擇是否參加戶外運動有較大影響。
　　3.1.2淮南市戶外運動消費者參與戶外運動的目的多是消除疲勞、減輕壓力、強身健體、發(fā)展運動天賦、消遣娛樂、促進(jìn)人際交往、促進(jìn)社會和諧發(fā)展。
　　3.1.3淮南市戶外運動消費者了解戶外運動的主要渠道是通過朋友介紹，多數(shù)消費者認(rèn)為戶外運動品牌價格偏貴。消費者購買產(chǎn)品的渠道主要是商場內(nèi)的戶外用品店。
　　3.2建議
　　3.2.1加大戶外運動相關(guān)知識的宣傳力度，強調(diào)戶外運動的特色，使更多的人了解戶外運動。
　　3.2.2深入研究戶外運動產(chǎn)業(yè)市場，擴大需求，加大投入，特別是加強與戶外運動相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
　　3.2.3加強戶外運動的安全保障，加快有關(guān)戶外的法律法規(guī)政策的出臺。不斷開發(fā)和創(chuàng)新戶外運動內(nèi)容和項目，吸引更多的人參與戶外運動。
　　3.2.4細(xì)化戶外運動市場和定位，確定適合戶外運動的消費群體?？梢愿鶕?jù)收入、年齡、性別、愛好、文化程度等因素分析市場，制定適宜的消費價格，明確服務(wù)的內(nèi)容。
　　參考文獻(xiàn)：
　?。?］梁強．基于隱性需求挖掘的戶外運動產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新［J］．天津體育學(xué)院學(xué)報，2007，22，（3）.
　?。?］黃河.旅游城市休閑戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以桂林為例［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報，2008，22，（4），（25-27）：214-217.
　　［3］童玲.“借腦”韓國：中國戶外品牌的新現(xiàn)實［J］.環(huán)球體育市場，2008，（1）：64-65.
　?。?］北京市統(tǒng)計局.北京市體育及相關(guān)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r——北京市第一次全國經(jīng)濟(jì)普查分析資料.［2006-02-08］.http：//wwwbjstats.gov.cn/ldcxxt/tjfx/tjbg/200602/t20060209_37115.htm
　?。?］李恒江.桂林市戶外運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略選擇［J］.商場現(xiàn)代化，2008，（21）：209-21