摘 要： 新聞主播在整個節(jié)目過程中起著主導(dǎo)作用，他的表現(xiàn)如何對于新聞傳播的效果和影響都十分重要。優(yōu)秀的新聞主播應(yīng)具備獨特的播報風格、明確的代表性、較好的分析理解能力。研究這些特質(zhì)，對于輔助新聞主播具備更優(yōu)秀的播報能力，使新聞節(jié)目達到更好的宣傳效果都非常重要。
　　關(guān)鍵詞： 新聞傳播 新聞主播 素質(zhì)
　　
　　新聞傳播是由多人參與的一個集體過程，每個部門每個人在新聞傳播的過程中，都發(fā)揮著不同的作用，具備不同的特點。新聞主播作為這一過程中備受關(guān)注的對象，他的表現(xiàn)對于新聞傳播的效果和影響都十分重要。
　　1.主播的基本職責
　　主播主要是指在演播室內(nèi)負責串聯(lián)組織節(jié)目內(nèi)容并且對此進行報道，在整個節(jié)目過程中起著主導(dǎo)作用的電視工作者。在國外，尤其是一些歐美國家，新聞主播一般在社會上有著崇高的地位和名望，在業(yè)內(nèi)同樣也擔任一定的行政職務(wù)。他們不但擁有專業(yè)的播報經(jīng)驗和高超的訪談技巧，同時還有迷人的個人魅力。在重大事件發(fā)生時，他們經(jīng)常趕赴第一現(xiàn)場親臨報導(dǎo)，以增強播報的權(quán)威性和可信度。在前期工作中，對于新聞內(nèi)容的選擇、編排他們都會參與并且參加討論提出修改意見。新聞主播在新聞傳播過程中起著絕對的主導(dǎo)作用，基本上掌控一切。在英國，新聞主播被稱為“News Presenter”，中國新聞主播的發(fā)展過程跟英國BBC的歷程很接近。播報人員在整個播報過程中不再以第三人稱播讀，而是以第一人稱主持節(jié)目，并且穿插一些自己的觀點。
　　2.主播應(yīng)具備的素質(zhì)
　　2.1獨特的播報風格
　　國外優(yōu)秀成功的播報節(jié)目，不同的主持人有不同的風格，他們都有其獨特的人格魅力，分別擁有不同的粉絲團?，F(xiàn)在的新聞節(jié)目的播報方式越來越多樣化，這對于播音員也提出了新的要求，因為出色的主播同樣也是出色的播音員。美國各大知名節(jié)目在開播階段都會播出節(jié)目主持人的名號，借此吸引觀眾，可見主播已然成為欄目的標志，在新聞節(jié)目主持中的地位至關(guān)重要。國內(nèi)借鑒國外的成功經(jīng)驗，近年來一些節(jié)目的主持風格也發(fā)生了較大改變，如中央電視臺的晚間檔節(jié)目《晚間新聞》，初期的主持人播音字正腔圓、嚴肅端正，儼然是再傳統(tǒng)不過的主持方式，往往給觀眾留下不茍言笑的僵硬形象，且高高在上難以接近。海霞擔任主持人后，自創(chuàng)了自己獨特的播報風格，她的語速輕快，表情微笑生動，贏得了很多觀眾的喜愛。微笑的魅力使得海霞富有熱情感性的魅力，讓人既能在她的播音過程中接收她傳播的信息，又能感受到強烈的時代感。獨特的新聞節(jié)目主持方式，加深了節(jié)目給人們的印象。自《晚間新聞》改革成功后，業(yè)內(nèi)紛紛效仿，各大新聞播報節(jié)目都力創(chuàng)自己的風格，各種播報方式都日趨成熟。
　　2.2明確的代表性
　　新聞主播在主持節(jié)目時，便不再是一個人，而是一個集體甚至某個階層乃至國家的代表，就這一點而言，新聞主播已然演化成特定的標志符號［１］。他們同樣也代表著一定集體、階層或國家的利益與愿望。百姓文化層次不斷提高，他們越來越不滿于現(xiàn)狀，希望媒體不僅僅是某個集團或組織的傳聲筒，更希望它們具備自己的靈魂和思想，有血有肉有感情。如今具備自己的個性的主持節(jié)目往往更吸引觀眾，但這樣的方式還是要注意度。無論媒體具備怎樣的風格，都不能背離自己的宗旨和幕后代表集團的利益。所以新聞主播在節(jié)目主持過程中不可隨意張揚個性，天馬行空，口無遮攔，迷惑觀眾。若忘了自己是一個組織或某個階層的代表，忘了幕后支持者的利益，便是本末倒置了。我國的新聞宣傳的性質(zhì)決定了新聞主播具備一定的代表性，因而在主持某檔節(jié)目時，新聞主播要首先明確自己的身份，對自己的代表性質(zhì)有著清醒的認識和正確的定位，這樣才能具有播報的話語底線，同時也能在大方向上把握住該新聞節(jié)目的基調(diào)。
　　2.3較好的分析理解能力
　　在這方面，做得較好的是央視經(jīng)濟頻道的《第一時間》主播歐陽夏丹，她每天晚上都會和臺里的主編一起開會商討第二天的節(jié)目內(nèi)容，了解主編們對于節(jié)目的想法，分析節(jié)目的內(nèi)容，力求使自己的播報風格更加符合節(jié)目內(nèi)容［2］。此外，歐陽夏丹還會對新聞稿親自編輯修改，不斷揣摩觀眾的心理，據(jù)此使用更加貼切的用詞，無論是導(dǎo)語還是串聯(lián)詞，她都面面俱到、耐心細致地修改。這種換位思考的方式，使得節(jié)目的感染力更強。在主持節(jié)目之前，做好充足的功課，對整個節(jié)目的內(nèi)容了然于心，才能在主持過程中游刃有余，才能充分投入自己的情感，進而感染觀眾。歐陽夏丹的成功，與她的努力有關(guān)，與她的對內(nèi)容充分的分析理解密不可分。
　　傳媒技術(shù)的發(fā)展日新月異，盡管未來的新聞傳播方式有可能與現(xiàn)在的方式截然不同，但是新聞主播應(yīng)具備的素養(yǎng)特質(zhì)是不會改變的，也不應(yīng)該丟失，這在整個播報過程中也是無可替代的。新聞節(jié)目想要獲得更好的宣傳效果，充分挖掘主播的播報價值和個人魅力，是一條重要的途徑。
　　
　　參考文獻：
　?。?］韓永聯(lián).淺談新聞主播應(yīng)具備的傳播人特質(zhì).湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報，2004，（4）：92-93.
　　［2］郭大可.從新聞主播的素質(zhì)要求看主播的培養(yǎng)道路.新聞愛好者，2008，（10）：6-7.