媒體的新聞報道，是世界打量中國的一個窗口。作為今日中國的講述者和中國形象的塑造者，中國的媒體首先要學會講好“中國故事”。要用一種老少咸宜、超越語言障礙和文化差異的國際化方式，讓世界了解和接受一個真實的中國。同時，還要積極主動地針對國外關于中國的不實報道，鮮明地表達中國立場，還原事實，有力地發(fā)出“中國聲音”。

如何挖掘“中國故事”

2011年，上海譯文出版社引進了《紐約客》作者何偉的《尋路中國》，不僅在西方受到廣泛關注，也贏得了大批中國讀者的青睞?！秾ぢ分袊肥呛蝹ダ^撰寫《江城》、《甲骨文》之后的第三部中國紀實作品。他通過在中國北方的鄉(xiāng)村地區(qū)和南方小城駕車，用自己的觀察和感受記錄了中國經濟的發(fā)展。那些具有中國特色的標語和橫幅，喚起了中國人的記憶和思考。

何偉的作品算是外國人報道中國故事的一個成功典范。沒有宏大的主題，卻細致入微地觀察到了中國老百姓生活和精神的本色。而正是這種本色的東西，才能引起共鳴，令人信服。

外國人善于講故事，通過故事讓人讀懂里面所要傳達的意思，而這恰恰是中國媒體需要學習的地方。再多的理論和道理，都比不上鮮活的故事所帶來的感染力。前者是一種被動的接受，后者則是一種主動的理解。

我們往往喜歡從現(xiàn)有的渠道去獲取信息，自己真正去體驗和記錄的卻很少，以至于我們筆下的中國故事都帶有轉述的意味，少了一些真實。2008年，中國作家許知遠從東北的愛輝縣向云南騰沖出發(fā)，進行了一次穿越中國的旅行。他把這一路的所見所聞所想記錄下來，寫出了《祖國的陌生人》一書。這是中國人眼中的中國，作者發(fā)現(xiàn)自己原本所認識的祖國實際上卻是如此陌生。我們通過互聯(lián)網所了解到的中國只是一些碎片，或許并不真實，而只有這種體驗式的記錄，才是真實的中國故事。

挖掘中國故事，首先要打動自己，才能打動外國人。今年，因為電影《賽德克·巴萊》，人們認識了臺灣導演魏德圣，也對臺灣的原住民有了新的認識。1999年，魏德圣讀到一本叫做《漫畫巴萊》的繪本，這本漫畫講述了霧社事件——一段臺灣原住民英勇抗日、尋找靈魂自由的歷史。魏德圣深受感動，發(fā)誓要把這個悲壯勇敢的故事拍成電影。

通過10多年的準備，《賽德克·巴萊》終于問世。萬達院線在微博中推薦《賽德克·巴萊》時說:“我們是服務行業(yè)，您選擇什么樣的電影，我們從不干涉。但是面對《賽德克·巴萊》，我們必須說，您值得一看。面對如此血性的電影，我們也愿意，血性一次！”這個故事成功了，雖然大家聽不懂原住民的語言，但故事中所體現(xiàn)的臺灣原住民的精神所在，正是當今混亂的價值觀中真正應該被放到人們視線中心的精神源泉。

越是民族的，就越是世界的?，F(xiàn)在中央提出的新聞戰(zhàn)線“走轉改”，正是媒體深入一線挖掘中國故事的契機。在對外報道中，只有學會挖掘真正反映中國國情和民眾生活的故事，真實、全面、準確地講述事情的來龍去脈，才能獲得廣泛的傳播力和影響力。

學會“中國故事”的世界報道方式

同樣的故事，用不同的方式去講述，獲得的效果也不一樣。尤其是在對外傳播中，必須學會用外國人容易接受的方式去報道。所以，研究外國作品，學會“中國故事”的世界報道非常重要。

去年，《功夫熊貓2》在中國收獲了1億美元的票房，它用美國人的幽默感混搭中國的山水風光和傳統(tǒng)文化，其中包含了太極和五行拳功夫、針灸、算命、皮影等，然后用中國特有的親情方式進行表達。美國人用中國人所熟知的故事元素和能接受的表達方式，傳遞的卻是美國所倡導的價值觀。

我們常常詢問中國文化怎么走出去？事實上就是要解決如何進行中國故事的世界報道的問題。這需要我們擺脫傳統(tǒng)的思維模式，以一種開闊的視野、專業(yè)的品質、辯證的思考去講好中國故事。

前不久，紀錄片《舌尖上的中國》大獲全勝，不僅征服了中國的觀眾，也讓世界認識了別樣的中國?？催^片子的人評價它“讓人感動”、“淚水和口水同時出現(xiàn)”、“最好的中國形象片”。執(zhí)行總導演任長箴談起創(chuàng)作的初衷時說：“我們記憶中好吃的東西是因為帶著人的溫度”、“我們拍攝的對象不是底層的勞動人民，而是干凈的中國人，內心當中有驕傲的、有心氣兒的中國人?！?/p>

這其中所傳達的就是一種文化自信和文化選擇?！渡嗉馍系闹袊凡荒軆H僅說是一部美食紀錄片，它的故事的重點不是吃喝，而是關于一群普通中國人的平常事，沒有假惡丑，沒有宣揚好人好事，但這些普通人的生活卻讓人感動。它讓人看到，原來中國竟有這么多美好的東西。

這部片子的優(yōu)勢還在于，傳統(tǒng)意義上的紀錄片都是先寫腳本，然后導演根據腳本聯(lián)系相關的人和事，攝影師根據腳本拍攝。《舌尖上的中國》卻是先進行調研，然后完成了一個大綱，如果沒有前期的嚴謹?shù)恼{研，就不會有那么多鮮活的故事。而這種方式，正是國外優(yōu)秀的紀錄片的成功模式。而其中采用的一些拍攝手法，也是導演組在仔細研究國外優(yōu)秀的紀錄片之后所獲的心得。這次有力的嘗試證明，創(chuàng)新思維模式，用專業(yè)的態(tài)度，懷揣著家國情懷，才能創(chuàng)造出有靈魂的作品，為大家所接受。

有的時候，還需要我們在了解西方人的喜好后，創(chuàng)造性地將我們想要傳輸?shù)男畔⒑退麄兊呐d趣結合起來，從而獲得傳播的效果。中國國際廣播電臺有一檔FM91.5的音樂節(jié)目，在外籍人員中的口碑很好。該節(jié)目就是捕捉到外國人對音樂的喜好，設計出新聞音樂頻率，即每小時以5分鐘的新聞開始，接下來55分鐘的音樂，循環(huán)往復。音樂是有益無害的，這個節(jié)目把“我們想說的”和“外國人想聽的”有機地結合起來，如果沒有音樂節(jié)目，新聞節(jié)目也形成不了那樣大的規(guī)模，接觸不了那么多聽眾。

從這一點也可以看到，一種合適的傳播方式可以讓效果事半功倍。在對外傳播中，資金的投入是一方面，題材的選擇和傳播的方式才是最重要的。

2008年，一場突如其來的地震將中國陷入多年不曾經歷的悲傷之中，而3個月后如期舉行的奧運會，又向世界展現(xiàn)了中國的堅韌。在這些標志性的事件中，數(shù)百萬的中國志愿者自然而又突然涌現(xiàn)，向全世界人民展現(xiàn)出了中國人的悲憫和慷慨，以及迸發(fā)出的行動力和協(xié)作力。中國的媒體也在這個時候集體出場，以各種形式記錄下了這些點點滴滴。這一年，世界人民通過媒體認識到了一個自信、團結的中國，中國人表現(xiàn)出來的奮進讓他們感到意外。

真正能讓人印象深刻的，最終還是精神層面上的觸動。在講好中國故事，塑造中國形象方面，中國的媒體還任重道遠。

（作者系中國報道雜志社主編助理）