本文利用Facebook網(wǎng)站，通過輸入China關(guān)鍵詞，共收集到自2010年1月1日至2011年6月涉及中國(guó)的相關(guān)報(bào)道350篇。在此基礎(chǔ)上，利用SPSS軟件對(duì)其進(jìn)行了分析研究。

1、以轉(zhuǎn)載國(guó)外自媒體網(wǎng)站內(nèi)容為主

從內(nèi)容來源來看，F(xiàn)acebook內(nèi)容以轉(zhuǎn)載為主，350條樣本全部為轉(zhuǎn)載。從轉(zhuǎn)載的媒體類型來看，主要以轉(zhuǎn)載國(guó)外自媒體網(wǎng)站內(nèi)容為主，同時(shí)，國(guó)內(nèi)官方媒體也是其轉(zhuǎn)帖的主要來源之一。

300條轉(zhuǎn)載內(nèi)容中，45.71%（160條）轉(zhuǎn)自國(guó)外自媒體，36%（126條）轉(zhuǎn)自國(guó)內(nèi)官方媒體，8.86%（31條）轉(zhuǎn)自國(guó)外主流媒體，另外33條轉(zhuǎn)自其他信息來源，但數(shù)量、比例整體不大。

國(guó)外自媒體來源中，Youtube是主要來源，轉(zhuǎn)載143次，將近總樣本的一半。其他自媒體還包括雅虎論壇、Businessinsider、華爾街日?qǐng)?bào)博客(blogs.wsj. com)、洛杉磯時(shí)報(bào)博客版(latimesblogs.latimes.com)等自媒體網(wǎng)站，共計(jì)167條，而轉(zhuǎn)載的YouTube（143條）幾乎占到了85.63%。

2、轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)主流媒體的數(shù)量也相對(duì)較多

從轉(zhuǎn)載的國(guó)內(nèi)媒體的具體來源來看，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及世博會(huì)官方網(wǎng)站是主要新聞來源。其中，中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)載頻次最高，共計(jì)71次；其次為人民日?qǐng)?bào)，18次。

從轉(zhuǎn)載的國(guó)外主流媒體的具體來源看，英國(guó)的BBC、衛(wèi)報(bào)、每日電訊報(bào)、每日郵報(bào)；美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、美國(guó)有線電視網(wǎng)(CNN)、VOA（美國(guó)之音）；加拿大廣播公司；新加坡、印度、越南、朝鮮、肯尼亞的主流媒體以及南大西洋新聞社是主要的新聞來源。從轉(zhuǎn)載的數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)acebook上轉(zhuǎn)載這些國(guó)外主流新聞媒體的報(bào)道比較少，共計(jì)24條。

相對(duì)于轉(zhuǎn)載的國(guó)外主流新聞媒體而言，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)官方新聞媒體的新聞數(shù)量相對(duì)要多很多，共計(jì)125條，是轉(zhuǎn)載國(guó)外主流新聞媒體次數(shù)的5倍。

在所選取的350條報(bào)道中，共316條分別轉(zhuǎn)載至國(guó)外自媒體、國(guó)內(nèi)官方媒體以及為數(shù)不多的國(guó)外主流媒體。這在一定程度上其實(shí)也反映了Facebook的娛樂交友為上、而非傳播信息和報(bào)道新聞的功能。除此之外的34條報(bào)道，信息源則非常多樣化，有轉(zhuǎn)載至聯(lián)合國(guó)官網(wǎng)的信息，有轉(zhuǎn)載自非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的信息等等。

3、美國(guó)、中國(guó)是其轉(zhuǎn)載的主要國(guó)家來源

從新聞轉(zhuǎn)載的國(guó)家來源來看，美國(guó)、中國(guó)是其主要信息來源。轉(zhuǎn)載共涉及美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、印度、加拿大、澳大利亞、朝鮮、肯尼亞、新加坡、巴基斯坦、越南以及泰國(guó)12個(gè)國(guó)家。

和中國(guó)有關(guān)的報(bào)道，其轉(zhuǎn)載來源并不只局限于中國(guó)。雖然中國(guó)是其轉(zhuǎn)載的一個(gè)主要來源國(guó)，但是通過數(shù)據(jù)還是可以看出來，轉(zhuǎn)載的來源非常多樣化，甚至有一些來自如巴基斯坦、越南等國(guó)的轉(zhuǎn)載。

在350條轉(zhuǎn)帖中，52.57%（184條）的新聞轉(zhuǎn)帖自美國(guó)媒體，該數(shù)據(jù)有力證實(shí)了美國(guó)的信息大國(guó)地位。中國(guó)其次，共計(jì)139條，占39.71%。接下來依次為英國(guó)（第三）、印度（第四）、加拿大與澳大利亞（并列第五），而排在其后的則分別為朝鮮、肯尼亞、新加坡、巴基斯坦、越南以及泰國(guó)。

4、政治、外交/國(guó)際關(guān)系是其關(guān)注中國(guó)的主題

從報(bào)道主題看，與中國(guó)有關(guān)的政治類報(bào)道為Facebook用戶關(guān)注的重點(diǎn)，占18.62%（65條），外交/國(guó)際關(guān)系報(bào)道次之，為59條，占16.91%。接下來依次是社會(huì)民生，文化和旅游，分別占16.06%，14.33%，9.74%?？傮w而言，用戶對(duì)于政治、外交/國(guó)際關(guān)系、社會(huì)民生、文化、經(jīng)濟(jì)和旅游的關(guān)注度是比較平均的。

5、報(bào)道態(tài)度以中性為主，負(fù)面報(bào)道所占比重較小

從報(bào)道態(tài)度看，F(xiàn)acebook上帖子的報(bào)道傾向性以中性為主，占83.71%（293條）。較為正面的占到14.29%（50條），較為負(fù)面的占到2.00%（7條）。其實(shí)這個(gè)結(jié)果不難想象，因?yàn)樵谵D(zhuǎn)載媒體主要來源中，中國(guó)官方媒體占到了很大一部分。

6、正面報(bào)道主要集中在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

從報(bào)道的關(guān)鍵詞來看，F(xiàn)acebook對(duì)中國(guó)的正面報(bào)道主要集中在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最大(Largest)、頂級(jí)（Top）、領(lǐng)先（Leading）成為定義中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞。例如：

China has ended a 110-year-long US leadership， overtaking the country as the world’s top manufacturing nation in 2010 .中國(guó)終結(jié)了美國(guó)110年在制造業(yè)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，2010年取代美國(guó)成為世界上頂級(jí)制造國(guó)家。

Which country is the world’s leading economic power? Almost half of Americans think it’s China， according to a new poll. 哪個(gè)國(guó)家是世界頂級(jí)經(jīng)濟(jì)體？根據(jù)最新調(diào)查，將近半數(shù)美國(guó)民眾認(rèn)為是中國(guó)。

China could surpass the U.S. as the world’s largest economy in two years， according to a recent report.根據(jù)最新研究，中國(guó)在兩年內(nèi)將超越美國(guó)成為世界最大的經(jīng)濟(jì)體。

China is now the world’s largest shipbuilder.中國(guó)現(xiàn)已成為世界上最大的造船廠。

China has the third largest number of dollar millionaires in the world， after the United States and Japan.中國(guó)百萬富翁（美元）的數(shù)量居世界第三位，僅次于美國(guó)和日本。

China， the world’s largest Internet market.中國(guó)世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

由于Facebook負(fù)面報(bào)道數(shù)量相對(duì)較少，本文不予分析。

7、世博會(huì)使上海成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最受關(guān)注的地區(qū)

從當(dāng)時(shí)的時(shí)間段Facebook關(guān)注的中國(guó)地區(qū)來看，上海高居榜首（191次），北京次之（28次）。上海之所以成為Facebook最為關(guān)注的中國(guó)地區(qū)，主要是因?yàn)?010年上海舉辦了舉世矚目的上海世博會(huì)，同時(shí)也是因?yàn)樯虾?guó)際大都市的地位。

各類報(bào)道涉及中國(guó)地區(qū)相對(duì)而言比較廣泛，共涉及17個(gè)行政區(qū)（包括直轄市、省、自治區(qū)以及特別行政區(qū)），但分布仍以北上廣為主。

8、中央領(lǐng)導(dǎo)人是Facebook最為關(guān)注的中國(guó)人物

從關(guān)注的中國(guó)人物角度來看，中央領(lǐng)導(dǎo)人，普通公眾、典型人物以及影視明星是其關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，關(guān)注最多的為中央領(lǐng)導(dǎo)人，共計(jì)40條；其次為普通公眾，22條；典型人物和影視明星分別為9條，體育明星6條，文化名人5條。

雖然對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注在情理之中，通過數(shù)據(jù)還是不難看出，F(xiàn)acebook與過去傳統(tǒng)媒體為主流傳播模式，話語權(quán)主要掌握在精英團(tuán)體、國(guó)家政府機(jī)關(guān)手中所不同的是，它的信息主要掌控于公眾手中，也即用戶手中。因?yàn)閺膶?duì)關(guān)注人的角度而言，一些文化名人、體育明星與影視明星榜上有名。

另一方面，對(duì)人的關(guān)注也更傾向于平民化特征，比如關(guān)注中國(guó)公眾、世博會(huì)游客、中國(guó)救援隊(duì)以及上海世博會(huì)志愿者群體這樣的普通公眾形象。

從數(shù)據(jù)來看，關(guān)注點(diǎn)還是非常多元化的，從古時(shí)的皇帝到現(xiàn)在的胡錦濤主席，從過去的孔子到今天的文化名人，從南京大屠殺被殺害的同胞到地震中派出的救援隊(duì)、從領(lǐng)導(dǎo)人到小老百姓……這些都充分說明了Facebook上信息的多元化。

（作者相德寶系上海外國(guó)語大學(xué)中國(guó)國(guó)際輿情研究中心研究員，上海外國(guó)語大學(xué)新聞學(xué)院副教授，博士；張璐系上海外國(guó)語大學(xué)中國(guó)國(guó)際輿情研究中心研究助理。本文為上海浦江人才項(xiàng)目（10PJC067），上海外國(guó)語大學(xué)校級(jí)青年課題（2011114068）前期研究成果；同時(shí)受上海外國(guó)語大學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)資助。）