在數(shù)字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道要樹立“三維”觀念：一維是指內(nèi)容，內(nèi)容是提升報(bào)道力的核心，一定要不斷推出精品力作，努力生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)性新聞信息產(chǎn)品，樹立品牌形象，加強(qiáng)深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道。沒有內(nèi)容的支撐，再千變?nèi)f化的形式也成了無本之木、無源之水。二維是指展示方式，一定要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用全媒體技術(shù)手段，以受眾喜聞樂見的形式立體式包裝、全景式展示，并不斷探索新技術(shù)，創(chuàng)造出更新穎、更多樣化的表現(xiàn)形式，給受眾以新鮮的閱讀體驗(yàn)。三維是分享與互動(dòng)，要充分利用新媒體渠道多元、受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行多媒體融合傳播，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與討論、互動(dòng)交流，全面提升用戶參與度與黏著度。這三維當(dāng)中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，展示方式是手段，分享與互動(dòng)是目標(biāo)。新華網(wǎng)英文頻道是新華社對(duì)外報(bào)道的重要組成部分，是傳播中國、報(bào)道世界的重要窗口。本文結(jié)合英文頻道的工作實(shí)際闡述如何將這“三維理念”貫穿始終，以適應(yīng)不斷加劇的國際互聯(lián)網(wǎng)激烈競爭形勢(shì)，提升輿論引導(dǎo)力和國際傳播力。

打造品牌欄目

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化的新聞產(chǎn)品勢(shì)必缺少競爭力，為加大精品創(chuàng)作力度和品牌欄目建設(shè)，新華網(wǎng)英文頻道推出了《中國財(cái)經(jīng)周刊》網(wǎng)絡(luò)電子雜志，每期雜志一般都有編輯自編自寫的原創(chuàng)稿件，對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作全面深入的解讀，以動(dòng)態(tài)新聞為基礎(chǔ)，匯集專家觀點(diǎn)、背景材料、分析預(yù)測。例如，中國今年GDP增速目標(biāo)為7.5%，八年來首次低于8%，海內(nèi)外對(duì)中國調(diào)低增長預(yù)期高度關(guān)注。筆者撰文“China lowers GDP target to achieve quality economic growth （中國降低GDP增速目標(biāo)意在提高增長質(zhì)量），詳盡分析了適當(dāng)調(diào)低經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)的原因是為了轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)平衡的、可持續(xù)的、高質(zhì)量的發(fā)展，積極回應(yīng)了海內(nèi)外受眾的關(guān)切。本文是《中國財(cái)經(jīng)周刊》第36期的封面文章，一經(jīng)刊發(fā)，廣泛被國內(nèi)外英文媒體轉(zhuǎn)載，并刊載于新浪微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)，取得了良好的社會(huì)效果。

作為主流媒體網(wǎng)站，樹立自己的品牌形象，努力生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞信息產(chǎn)品，將會(huì)提升受眾的認(rèn)可度、忠誠度和依賴度，進(jìn)而提高網(wǎng)站的競爭力。新華網(wǎng)英文頻道在打造品牌欄目的同時(shí)，正在積極策劃創(chuàng)辦其它類型的網(wǎng)絡(luò)電子刊物，如 “中國聚焦”、“國際觀察”、“人物周刊”等欄目，整合、梳理新聞資源，打造集知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性和深度評(píng)論為一體的多媒體產(chǎn)品形態(tài)，綜合運(yùn)用音視頻等全媒體展示手段。

加強(qiáng)深度報(bào)道

媒體權(quán)威性要靠深度報(bào)道體現(xiàn)，沒有深度報(bào)道的媒體，在受眾心目中是沒有分量的。

體現(xiàn)深度報(bào)道關(guān)鍵之一是言論報(bào)道。新華網(wǎng)正在籌建中的專欄作家欄目正是出于這樣一種考慮。通過聘請(qǐng)一些國內(nèi)外專欄作家對(duì)熱點(diǎn)問題深度分析，并充分利用新華社舉辦的各類國際問題研討會(huì)、專家訪談等機(jī)會(huì)編寫英文評(píng)論稿件，來打造具有新華網(wǎng)特色的評(píng)論報(bào)道，在重大國際問題上發(fā)出中國的聲音。

網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道是深度報(bào)道的重要形式。在歷次重大主題報(bào)道中，英文頻道充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體報(bào)道手段對(duì)事件進(jìn)行全景式展示。

網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道在形式上一定要突出多媒體特色，要不斷創(chuàng)新展示方式，嘗試運(yùn)用各種新技術(shù)進(jìn)行多媒體、全方位、多角度、立體式報(bào)道。選題上要選取最佳報(bào)道角度，在內(nèi)容上要加大對(duì)相關(guān)信息的整合力度。其次還要加強(qiáng)服務(wù)信息和背景資料的發(fā)布。此外還要利用微博、論壇等互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與網(wǎng)民的交流，激發(fā)受眾的參與熱情，從而增強(qiáng)媒體的影響力。

強(qiáng)化獨(dú)家報(bào)道

獨(dú)家報(bào)道是一個(gè)媒體的核心競爭力所在，要努力做到“人無我有”，至少也要做到“人有我優(yōu)，人優(yōu)我特?！?/p>

要做到“人無我有”，要加強(qiáng)用英文獨(dú)家專訪，包括邀請(qǐng)權(quán)威人士在線訪談和派記者去一線采訪。要充分利用訪談中的獨(dú)家新聞素材撰寫評(píng)論分析類稿件，同時(shí)制作訪談專題頁面，進(jìn)行圖、文、視頻的多媒體展示。這樣不僅加強(qiáng)了英文原創(chuàng)深度評(píng)論報(bào)道，獨(dú)家視頻的數(shù)量也增加了，內(nèi)容與形式創(chuàng)新的結(jié)合將給網(wǎng)民帶來更直觀的閱讀體驗(yàn)。新華網(wǎng)2011年5月獨(dú)家用英文采訪了到訪的巴基斯坦總理吉拉尼，成功完成中國新聞網(wǎng)站對(duì)外國政府首腦的首次獨(dú)家訪談，極大地提升了新華網(wǎng)的國際知名度。英文頻道推出了專題策劃，對(duì)這次獨(dú)家訪談進(jìn)行了圖、文、視頻的立體式報(bào)道，針對(duì)訪談內(nèi)容撰寫的多篇英文稿件被國內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，極大地?cái)U(kuò)大了新華網(wǎng)的影響力。除獨(dú)家采訪外，新華網(wǎng)英文頻道還從中文訪談中和論壇中選取海外網(wǎng)民普遍關(guān)注的新聞點(diǎn)編譯英文稿件，增加報(bào)道獨(dú)家性、原創(chuàng)性。

此外，編輯前往一線采訪就更能捕捉到新鮮的素材與獨(dú)家的觀點(diǎn)。今年六月，筆者有幸在中非青年領(lǐng)導(dǎo)人論壇上獨(dú)家專訪了坦桑尼亞革命黨副主席姆塞夸，在談到中國對(duì)非援助時(shí)，他說“西方的公司一心只想著從非洲獲利，卻從沒想過非洲能得到什么；而中國是在幫助非洲建立自己的發(fā)展能力，這就是不同之處，我們對(duì)中國的幫助高度贊賞?！边@一觀點(diǎn)是對(duì)一些西方國家無端指責(zé)中國對(duì)非援助的有力回應(yīng)。筆者認(rèn)為一定要充分利用各種國際會(huì)議、論壇等新聞發(fā)生的“富礦”，深入挖掘有價(jià)值的觀點(diǎn)寫成獨(dú)家報(bào)道。筆者曾在去年清華大學(xué)百年校慶中外校長論壇上采訪了多位國外知名大學(xué)的校長，校長們就中外教育理念、人才培養(yǎng)模式，文化交流等各抒己見。所采寫的稿件觀點(diǎn)新鮮，有獨(dú)家特色。

充分利用新媒體

作為主流新聞網(wǎng)站，要不斷拓展新聞傳播渠道，創(chuàng)新傳播手段，形成網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新媒體相互配合、相互補(bǔ)充的傳播新格局。

英文頻道充分利用微博及各種社交網(wǎng)站的互動(dòng)性和分享性，加強(qiáng)重大新聞事件及精品報(bào)道微博首發(fā)的力度。例如：英文頻道在微博上對(duì)神州九號(hào)發(fā)射全程進(jìn)行圖、文及視頻的實(shí)時(shí)報(bào)道，微博轉(zhuǎn)發(fā)率很高，極大提高了頻道訪問量。充分利用新華網(wǎng)英文論壇這一互動(dòng)平臺(tái)，根據(jù)微博上的熱點(diǎn)話題及國內(nèi)外重大事件在論壇上主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)網(wǎng)友討論。此外，根據(jù)不同終端的需求，英文頻道即將推出iPad版，并正在研發(fā)其它新興媒體產(chǎn)品形態(tài)，為受眾提供差異化、分眾化、精細(xì)化的新聞信息，使我們的內(nèi)容和產(chǎn)品既適應(yīng)各類終端要求，又符合不同受眾個(gè)性化需要。

現(xiàn)代傳播技術(shù)日新月異，新華網(wǎng)很注意隨時(shí)掌握國際媒體的創(chuàng)新情況及發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)。歐美媒體創(chuàng)新的代表，如Twitter、Facebook、Youtube等，都是能夠準(zhǔn)確定位用戶需求和使用習(xí)慣的互動(dòng)媒體，應(yīng)更加積極地調(diào)研、分析這些媒體，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)為我所用。

從一定意義上講，“內(nèi)容為王”這一點(diǎn)到現(xiàn)在還沒有發(fā)生根本變化，但在當(dāng)今激烈的國內(nèi)外傳媒競爭中，僅僅依靠內(nèi)容已經(jīng)不能占據(jù)優(yōu)勢(shì)、贏得主動(dòng)、脫穎而出了，受眾的廣泛性更被看重，因此也出現(xiàn)了“流量為王”的新提法。可以說，當(dāng)今傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王、網(wǎng)絡(luò)為霸、終端為重、技術(shù)為先、受眾為主”的時(shí)代，缺少任何一個(gè)要素，都不可能構(gòu)建起先進(jìn)強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播體系。

綜上所述，在當(dāng)今以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)的新媒體時(shí)代，作為主流新聞網(wǎng)站，一定要具備跨媒體，跨終端，集互動(dòng)、分享，多媒體融合的全方位、立體式報(bào)道能力，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力；作為網(wǎng)絡(luò)編輯，一定要具有創(chuàng)新意識(shí)、精品意識(shí)和多媒體融合意識(shí)，將“三維”報(bào)道理念貫穿于工作實(shí)際，做到精品內(nèi)容與多媒體展示方式齊飛，只有讓新聞產(chǎn)品插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，才能飛得又高又遠(yuǎn)。

（作者來自新華網(wǎng)外文部）