郝曉帆 馬大程 胡雲(yún)菲

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2013）01-000-02

摘 要 在當(dāng)代傳媒報道中，日益明顯的新聞和娛樂合作趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢，同時體育新聞?wù)加信e足輕重的地位。我們應(yīng)該正確看待當(dāng)前體育新聞和娛樂相結(jié)合的現(xiàn)象，這需要我們深入的分析它的成因和利弊，從而正確的認(rèn)識這一現(xiàn)象，處理好體育新聞與娛樂的關(guān)心。

關(guān)鍵詞 體育新聞 娛樂化

一、前言

在當(dāng)代新聞和娛樂“過熱”現(xiàn)象似乎愈演愈烈，理論界對此眾說紛壇，有人舉雙手歡迎，也有人深表擔(dān)憂。這股潮流到底從何而來？何以在我國新聞媒體成遍地開花之勢？其表象的背后必然有著深刻的社會、經(jīng)濟(jì)、市場、文化、道德、受眾等復(fù)雜因素。追根溯源，本文試從體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)象，對其成因進(jìn)行分析。

二、體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的表現(xiàn)

（一）在內(nèi)容方面，中國體育新聞報道大體上可以分為三個不同層次：賽事報道、花邊消息和深度報道。

（二）在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)獨(dú)家報道、周邊新聞。

（三）從新聞的傳播功能來看，體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是對新聞娛樂功能的異化，即：它擴(kuò)張了娛樂性在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞反應(yīng)現(xiàn)象，嚴(yán)謹(jǐn)報道的初衷。

三、體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成因

（一）社會轉(zhuǎn)型期的躁動

我國目前處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時期，體育娛樂在人們生活中起著不可代替的作用。它能幫助人們的壓抑情緒得以轉(zhuǎn)移，精神壓力得到了緩解，于是和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合媒體便成為受眾獲得心理松弛和壓力緩解的好去處，娛樂新聞便有了它廣闊的市場。這是體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的社會成因。

（二）激烈的市場競爭

由于市場化進(jìn)程的推進(jìn)，電視、電臺、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存的媒體激增。同時新聞媒體的競爭一夜之間從千遍一律的通稿飛速進(jìn)入各自大顯神通的時代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合道路的市場成因。

（三）利潤最大化的追求

從新聞生產(chǎn)者即媒介的角度來看，市場經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性的新聞媒介，利潤成為一個衡量新聞的重要手段；當(dāng)市場邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標(biāo)志著受眾群的數(shù)量指標(biāo)已成為媒體的生命線，企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群的追逐，而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場經(jīng)濟(jì)商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么。效益為王，是新聞娛樂化的經(jīng)濟(jì)成因。

（四）媒體職業(yè)道德的缺失

在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會公器的職責(zé)，在市場的利誘下，已從“守門人”變成市場口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時尚時，新聞媒體及從業(yè)者社會角色的錯位。

（五）受眾的心理需求

對于廣大受眾而言，媒體的使用權(quán)及參與僅是一種稀缺的資源，能夠親身體驗到媒體的運(yùn)作，不僅僅是生理距離上的接近，也是心里空間上的接近。雖然從目前的情況來看，受眾還沒有或很少利用媒介發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，并沒有真正地實現(xiàn)受眾的媒介使用權(quán)，但這已經(jīng)足以讓受眾聚集在媒體周圍，對這些主動向他們招手的媒體趨之若鶩，新聞娛樂化也因而愈演愈烈。這是體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的受眾基礎(chǔ)。

（六）跨文化傳播的沖擊

處在文化傳播全球化時代的中國，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會文化構(gòu)成，在這樣的背景下，西方國家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等新聞價值要素以及編輯方針、運(yùn)營模式、操作方法的商業(yè)化取向不可能不會對我們的新聞媒介發(fā)生影響。所以，跨文化傳播也是我國體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合潮流的一個重要成因。

四、防止體育新聞過度異化的對策

（一）體育媒體要加強(qiáng)自律

在很多時候在利益的驅(qū)動下媒體對體育新聞娛樂化的價值取向出現(xiàn)了偏差，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)偏差的根源是個別媒體從業(yè)者的素質(zhì)不高和對新聞產(chǎn)品的把關(guān)不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

1.提高媒體從業(yè)人員的全面素質(zhì)

專業(yè)素質(zhì)則是指體育新聞從業(yè)者特別是編輯記者應(yīng)具備的職業(yè)水平和專業(yè)能力，其中包括對體育本質(zhì)、體育賽事正確理解和對各種運(yùn)動項目、比賽知識及運(yùn)動員、教練員特點(diǎn)的深入掌握，同時還要具備新聞從業(yè)者應(yīng)有的新聞業(yè)務(wù)水平。

2.記者、編輯、主編或部門負(fù)責(zé)人嚴(yán)格把好“三道關(guān)”

體育記者要遵守職業(yè)道德，自覺堅守采訪報道底線。體育編輯把好第二關(guān)，體育編輯特別是每日都有任務(wù)的編輯，不要把所有的稿件都與“任務(wù)”掛鉤，都與自己的薪水掛鉤，要對體育對自身媒體的長遠(yuǎn)著想，為讀者負(fù)責(zé)，為社會負(fù)責(zé)。媒體主編或部門負(fù)責(zé)人等負(fù)責(zé)人嚴(yán)格把好第三關(guān)。媒體主編或部門負(fù)責(zé)人不但要成為這類稿件的第三個把關(guān)者，還要做一些“真正的新聞人”等的獎勵活動，同時將“不法”記者編輯給予及時的“曝光”或批評。

（二）加強(qiáng)相關(guān)方面的監(jiān)管監(jiān)督

1.政府或體育組織要加強(qiáng)對體育媒介的引導(dǎo)與監(jiān)督

在體育新聞娛樂化的過程中，政府或體育組織應(yīng)對加強(qiáng)體育媒介的引導(dǎo)與監(jiān)督，市場是體育媒介生存的基礎(chǔ)，但卻不是生存的根本目的。由政府或體育組織出面，用強(qiáng)制性的手段來限制體育媒介過度商業(yè)化的行為。

2.公眾和記者協(xié)會對體育媒介的監(jiān)督

中國記者協(xié)會要提高記者在社會上的受尊重程度，首先是要保證記者是正義的化身，其次是事實的傳遞著。體育新聞娛樂化的目的就是力圖通過精彩的文章內(nèi)容、版面等，吸引更多的觀眾或讀者，擴(kuò)大媒體的社會公信力和影響力，從而得到更多的經(jīng)濟(jì)收入，一旦體育新聞娛樂化過度異化，失去了媒體社會公信力和影響力，那么這無疑將是自掘墳?zāi)埂?/p>

五、小結(jié)

新聞的基本特點(diǎn)是：真實性、新鮮性、時效性、公開性，體育新聞當(dāng)然也不例外，而且在體育這塊蛋糕前，體育新聞更是充滿了激烈的競爭、真實、迅速、準(zhǔn)確、生動、健康向上、鮮明亮麗，才是體育媒體競爭的焦點(diǎn)，我們熱烈歡迎體育新聞的娛樂化，但卻不希望體育新聞娛樂化異化進(jìn)一步泛濫。

故只有堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t與基本的新聞道德倫理，堅持讓體育新聞為體育服務(wù)，為大眾服務(wù)，體育才會好看，體育新聞才會被看好，體育新聞娛樂化才能向健康的方向發(fā)展。

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