文/許 江（江南大學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué)院）

一、何謂紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)

紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱“紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)）亦稱作紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，英文全稱：red dot award: design concept，由紅點(diǎn)獎(jiǎng)（red dot award）現(xiàn)任主席Peter·Zec先生于2005年創(chuàng)立，是紅點(diǎn)獎(jiǎng)家族中最年輕的成員。紅點(diǎn)獎(jiǎng)的歷史可追溯至1955年德國(guó)北萊茵——維斯特法倫設(shè)計(jì)中心（Zentrum Nordrhein Westfalen）在埃森（Essen）創(chuàng)立的一個(gè)“非商業(yè)利益導(dǎo)向”的設(shè)計(jì)展。1991年P(guān)eter·Zec開始負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)中心的管理工作，根據(jù)當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的發(fā)展形式創(chuàng)立了面向國(guó)際的設(shè)計(jì)競(jìng)賽——Roter Punkt（德語(yǔ)：紅點(diǎn)）獎(jiǎng)，隨后改為英文名：Red Dot Award，即紅點(diǎn)獎(jiǎng)。2000年為了形成統(tǒng)一的品牌，將產(chǎn)品獎(jiǎng)與傳播獎(jiǎng)更名為我們今天所見(jiàn)的：紅點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)（red dot award: product design，以下簡(jiǎn)稱“紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”）與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)傳達(dá)獎(jiǎng)（red dot award: communication design，以下簡(jiǎn)稱“紅點(diǎn)傳達(dá)獎(jiǎng)”）。概念獎(jiǎng)的命名也源于此。2012年，紅點(diǎn)獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)收到參賽作品逾15000件，是國(guó)際上參賽規(guī)模最大的設(shè)計(jì)競(jìng)賽之一。

紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)主要面向年輕設(shè)計(jì)師及在校學(xué)子，參賽作品主要是設(shè)計(jì)概念或由概念衍生出的設(shè)計(jì)樣品，2013年共分為24個(gè)參賽類別，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主，同時(shí)涵蓋包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等諸多設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)共計(jì)收到全球57個(gè)國(guó)家3672份參賽作品，連續(xù)六年保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

二、對(duì)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)的質(zhì)疑

在百度上搜索“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)”幾字，搜索結(jié)果首條顯示為其官方網(wǎng)站，附注顯示：國(guó)際性、久負(fù)盛名、大有裨益，屬于百度推廣鏈接（見(jiàn)圖1）。有意思的是，雖以“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)”幾字搜索，顯示結(jié)果卻是“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)”，這個(gè)“大”字耐人尋味。（一）對(duì)賽事國(guó)際性的質(zhì)疑

紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)作為面向全球征集作品的賽事，其出發(fā)點(diǎn)無(wú)疑是吸引來(lái)自世界各地的參賽作品，以顯示其國(guó)際化大賽的風(fēng)貌，然而根據(jù)我們能夠掌握的相關(guān)數(shù)據(jù)以及對(duì)獲獎(jiǎng)作品的梳理，我們有理由相信：雖然參賽作品遍及五大洲，但絕大部分來(lái)自亞洲，具體來(lái)說(shuō)，主要來(lái)自韓國(guó)、中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣三地。

圖1 百度搜索“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)”結(jié)果截圖（搜索時(shí)間2013.05.09）

表1. 2008-2010年中國(guó)（大陸）參加紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)作品統(tǒng)計(jì)與趨勢(shì)表2莊俊雄.中國(guó)有信心成為世界創(chuàng)新中心——訪紅點(diǎn)亞洲主席邱智堅(jiān)[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2011(5)：86-89

表2. 2008-2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品來(lái)源國(guó)分布情況表

2010年紅點(diǎn)獎(jiǎng)亞洲主席邱智堅(jiān)先生訪華時(shí)，Billwang網(wǎng)站CEO莊俊雄對(duì)其進(jìn)行過(guò)采訪，邱主席在采訪中透露了2008年至2010年三年間中國(guó)大陸地區(qū)參加紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的情況（見(jiàn)表1）。設(shè)計(jì)·中國(guó)網(wǎng)站（www.3d3d.cn）于2008年年末發(fā)表的一篇關(guān)于當(dāng)年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)的報(bào)道中曾透露韓國(guó)2008年參賽作品數(shù)為7411設(shè)計(jì)·中國(guó).第四屆紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng) 中韓設(shè)計(jì)紅了[EB/OL]. http://www.3d3d.cn/news/sjjs/2008-12-01/2668.html，2013-5-7登錄。件，通過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算不難發(fā)現(xiàn)，2008年中韓兩國(guó)（不含中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）共計(jì)投遞作品1027件，占所有投遞作品總數(shù)的53.88%。由于紅點(diǎn)官方從未公布過(guò)以往參賽作品的詳細(xì)來(lái)源情況，故我們無(wú)法具體得知中韓兩國(guó)歷年來(lái)的具體參賽作品數(shù)量，但通過(guò)近5來(lái)年來(lái)對(duì)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)年鑒的統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)圖2與表2），以及2008至2010三年中國(guó)大陸地區(qū)參賽作品的遞增趨勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，中韓兩國(guó)（包括中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）近五年來(lái)獲獎(jiǎng)作品數(shù)量占所有獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的百分比分別為：72%、74%、74%、75%、79%，呈遞增的趨勢(shì)。為了方便中韓兩國(guó)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的參賽者，“紅點(diǎn)”一方面在兩國(guó)（包括中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）設(shè)立辦事處推廣賽事，一方面在其概念獎(jiǎng)官方網(wǎng)站上增加中文與韓文界面（除此以外僅有英語(yǔ)和德語(yǔ)）。比較諷刺的是，紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)的官方網(wǎng)站沒(méi)有中文與韓文界面，僅有德語(yǔ)與英語(yǔ)（2013年11月登錄）。

通過(guò)年鑒統(tǒng)計(jì)我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)諸如美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)獲獎(jiǎng)作品十分有限。頗為有意思的事，來(lái)自美國(guó)的獲獎(jiǎng)作品中有不少作者是韓裔或華裔，不排除是這兩國(guó)在美的留學(xué)生的可能。我們不禁會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：難道這三個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)沒(méi)落了嗎？筆者認(rèn)為并非如此，而是紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)在這三個(gè)國(guó)家的認(rèn)可度及關(guān)注度較低，另一方面的原因是這三個(gè)國(guó)家擁有具備國(guó)際影響力的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（美國(guó)的IDEA、日本的G-Mark、英國(guó)的D&AD），無(wú)需通過(guò)其他途徑證明自己的實(shí)力。反觀中韓兩國(guó)（包括中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）還未有具備真正具有國(guó)際影響力的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，他們急需通過(guò)紅點(diǎn)獎(jiǎng)這個(gè)舞臺(tái)證明自己的設(shè)計(jì)實(shí)力，因此造就了今天紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的火爆，但與此同時(shí)也降低了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)的國(guó)際地位，使其更像是一場(chǎng)“三國(guó)殺”。（二）對(duì)賽事影響力的質(zhì)疑

2012-2013年紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)年鑒顯示：“紅點(diǎn)獎(jiǎng)參賽作品來(lái)自70個(gè)國(guó)家，15010份左右參評(píng)作品，已成為世界上最大的設(shè)計(jì)競(jìng)賽之一”。1Ken Koo. Red Dot Design Concept Yearbook 2012/2013[M]. Singapore: red dot edition, 2013: 324.根據(jù)紅點(diǎn)官方發(fā)布的相關(guān)信息，我們將這些參賽作品的分類情況總結(jié)如表3所示，在這15010份參賽作品中，傳達(dá)獎(jiǎng)首當(dāng)其沖，占所有參賽作品總數(shù)的45.46%，其次是產(chǎn)品獎(jiǎng)（30.08%），排在末位的是概念獎(jiǎng)（24.46%）。

在紅點(diǎn)獎(jiǎng)三大參賽類別中，影響力最大的毫無(wú)疑問(wèn)是紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)，只有其歷史可追溯至北萊茵——維斯特法倫設(shè)計(jì)中心于1955年在德國(guó)埃森創(chuàng)辦的設(shè)計(jì)展，且紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)要求參評(píng)的作品必須是兩年內(nèi)已經(jīng)上市的或已量產(chǎn)即將上市的產(chǎn)品。而紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)包括紅點(diǎn)傳播獎(jiǎng)皆是“紅點(diǎn)”根據(jù)市場(chǎng)的需要所創(chuàng)建的新品牌，其影響力，特別是紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的影響力，是無(wú)法與紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)相提并論的。其主要原因在于大多數(shù)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)參賽作品僅停留在設(shè)計(jì)圖紙上，而從設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化為上市產(chǎn)品需要經(jīng)歷復(fù)雜而漫長(zhǎng)的周期，很多設(shè)計(jì)概念由于受到制造成本、材料與工藝的限制，往往被扼殺在圖紙層面，無(wú)法轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力。

就紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)而言，同樣來(lái)自德國(guó)的iF獎(jiǎng)（iF design awards,始于1953年）則更具權(quán)威性與說(shuō)服力，華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院李凌虹曾撰文透露：“很多世界級(jí)公司，即使像芬蘭的POLAR 這個(gè)全世界頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)手表的設(shè)計(jì)與制造公司，每年只報(bào)名參加iF產(chǎn)品獎(jiǎng)（iF product design award），摒棄時(shí)尚寵兒紅點(diǎn)獎(jiǎng)2李凌虹.紅點(diǎn)獎(jiǎng)的“影子光環(huán)”[J]. 21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論，2011(10):114-115.”。在筆者最近聆聽(tīng)的一次設(shè)計(jì)講座中，主講人——世界最大測(cè)試測(cè)量公司德國(guó)安捷倫科技產(chǎn)品經(jīng)理Raoul·Dinter先生也聲稱其公司只參加iF產(chǎn)品獎(jiǎng)的參評(píng)，他們認(rèn)為iF產(chǎn)品獎(jiǎng)更具說(shuō)服力，影響范圍也更廣。由此可見(jiàn)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)也不過(guò)如此，而作為2005年才運(yùn)作的紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)，其影響力則更見(jiàn)一般了。另外，參賽作品及獲獎(jiǎng)作品來(lái)源國(guó)如此集中的情況也說(shuō)明了概念獎(jiǎng)的影響范圍是十分有限的。

圖2. 中國(guó)大陸中國(guó)臺(tái)灣韓國(guó)2008-2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比率統(tǒng)計(jì)及趨勢(shì)圖

表3. 2012年紅點(diǎn)獎(jiǎng)三大參賽類別參賽信息統(tǒng)計(jì)表

（三）對(duì)獲獎(jiǎng)作品含金量的質(zhì)疑

根據(jù)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)組委會(huì)官方發(fā)布的信息，每一屆獲獎(jiǎng)作品總數(shù)（除了只有一個(gè)紅點(diǎn)之星獎(jiǎng)之外）均根據(jù)當(dāng)年參賽作品的具體質(zhì)量而定，并為此訂立了相關(guān)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是：設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、功能性、品質(zhì)、人機(jī)工程、象征性、情感因素以及其功能是否能夠做到不言自明3Ken Koo. Red Dot Design Concept Yearbook 2011/2012[M]. Singapore: red dot edition, 2012: 338.。這個(gè)看似嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審標(biāo)準(zhǔn)由于受到獲獎(jiǎng)作品數(shù)量可變的影響而顯得獲獎(jiǎng)作品有些成色不足。

通過(guò)對(duì)近些年紅點(diǎn)官方網(wǎng)站發(fā)布獲獎(jiǎng)信息的追蹤，我們整理出了紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)成立至今的相關(guān)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)（見(jiàn)表4）。不難看出，紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)是一個(gè)獲獎(jiǎng)率很高的競(jìng)賽，其中有三屆比賽獲獎(jiǎng)率超過(guò)10%，另有三屆比賽接近10%，9屆比賽的平均獲獎(jiǎng)率為9.52%。我們不妨拿德國(guó)另外一個(gè)概念設(shè)計(jì)競(jìng)賽來(lái)進(jìn)行比較，如表5所示是德國(guó)iF概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（iF concept design award）近三年來(lái)的參賽數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)表，數(shù)據(jù)顯示，iF概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率持續(xù)走低，2012年開始其獲獎(jiǎng)率已低至1%以下，相比之下紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的高獲獎(jiǎng)率讓人不得不質(zhì)疑其獲獎(jiǎng)作品的含金量。除此以外，我們也發(fā)現(xiàn)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中有作品存在抄襲的嫌疑，當(dāng)然，作為人為評(píng)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)競(jìng)賽，且屬于概念類非上市產(chǎn)品的競(jìng)賽，要完全杜絕抄襲是很難做到的，但這可以從側(cè)面反映出獲獎(jiǎng)作品質(zhì)量的參差不齊。

表4. 2005-2013年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)參賽數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)表

表5. 2011-2013年iF概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)參賽數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)表

三、中國(guó)大陸紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)之亂象

近些年，紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)在中國(guó)異常的火爆，在業(yè)界與學(xué)界形成了一股“趨之若鶩”的風(fēng)氣。究其原因，一是大多數(shù)人對(duì)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)本身了解甚少，認(rèn)為得了紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)就得了傳統(tǒng)意義上的紅點(diǎn)獎(jiǎng)（產(chǎn)品獎(jiǎng)），殊不知其中的差別；二是部分參與者抱著投機(jī)取巧的心理，想借“紅點(diǎn)”之名自抬身價(jià)；三是部分參賽者受急功近利思想的驅(qū)使，想急于通過(guò)“紅點(diǎn)”證明自己的實(shí)力；四是紅點(diǎn)官方在宣傳上的夸大其詞，過(guò)度夸張了紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的含金量與影響力。（一）業(yè)界的“偷梁換柱”——產(chǎn)品獎(jiǎng)與概念獎(jiǎng)的混淆視聽(tīng)

在目前中國(guó)的設(shè)計(jì)界（業(yè)界），主要存在四股設(shè)計(jì)勢(shì)力，第一股勢(shì)力來(lái)自中國(guó)本土的設(shè)計(jì)公司，他們主要服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)，滿足不同企業(yè)的設(shè)計(jì)需求；第二股勢(shì)力來(lái)自大大小小企業(yè)中的設(shè)計(jì)部門，他們主要為所在企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)；第三股勢(shì)力來(lái)自于設(shè)計(jì)類院校教師，他們一般為所在院校周邊企業(yè)提供相關(guān)設(shè)計(jì)研究與服務(wù)；第四股勢(shì)力是近年來(lái)開始不斷入駐中國(guó)的外國(guó)設(shè)計(jì)公司與外企內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門，他們以“北上廣”等一線城市為中心，服務(wù)對(duì)象大有涵蓋全中國(guó)的趨勢(shì)?？偟脕?lái)說(shuō)，中國(guó)目前的設(shè)計(jì)界魚龍混雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈，設(shè)計(jì)水平參差不齊，設(shè)計(jì)師處在高壓的生存狀態(tài)中。

對(duì)于企業(yè)與從業(yè)者而言，參加國(guó)際設(shè)計(jì)大賽，獲得國(guó)際大獎(jiǎng)，是對(duì)其設(shè)計(jì)能力的肯定，對(duì)其事業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，因此，國(guó)內(nèi)外大多數(shù)企業(yè)、設(shè)計(jì)公司、獨(dú)立設(shè)計(jì)師均對(duì)參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽持積極態(tài)度。紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)作為世界上較早設(shè)立的關(guān)于工業(yè)產(chǎn)品評(píng)比的大獎(jiǎng)，在業(yè)界抱有一定的聲譽(yù)，相比較而言，紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)在影響力、權(quán)威性方面均不及紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)。但在獲獎(jiǎng)?lì)悇e的設(shè)置上，紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)和紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)卻有很多相似的地方（見(jiàn)表6），包括紅點(diǎn)傳達(dá)獎(jiǎng)在內(nèi)，“紅點(diǎn)”針對(duì)參賽作品的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中均包含“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”、“最佳中的最佳獎(jiǎng)”，在紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?lì)悇e中“最佳中的最佳獎(jiǎng)”屬于最高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。

在中國(guó)大陸，絕大多數(shù)企業(yè)和設(shè)計(jì)公司在獲得紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)后即宣稱自己獲得了紅點(diǎn)獎(jiǎng)，而此紅點(diǎn)獎(jiǎng)絕非紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)中紅點(diǎn)獎(jiǎng)。但由于中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)于紅點(diǎn)獎(jiǎng)的認(rèn)識(shí)有限，因此弱化“概念獎(jiǎng)”強(qiáng)調(diào)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的宣傳行為并未受到過(guò)多的質(zhì)疑。為了標(biāo)榜自身獲得了紅點(diǎn)獎(jiǎng)，有的獲獎(jiǎng)單位（個(gè)人）甚至對(duì)“概念獎(jiǎng)”三字只字不提，更有甚者，筆者在廣東某工業(yè)設(shè)計(jì)園參觀時(shí)發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)在自己的紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)證書拷貝件上將“概念獎(jiǎng)”幾字抹去，只剩下“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”幾字。這種混淆視聽(tīng)的做法，勢(shì)必對(duì)業(yè)界產(chǎn)生不良的影響，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)氣。

（二）學(xué)界的急功近利——高校師生的盲目跟風(fēng)與道德危機(jī)

爭(zhēng)奪紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)這股風(fēng)潮不僅在中國(guó)的業(yè)界蔓延，在學(xué)界也大有越刮越猛的趨勢(shì)，在筆者看來(lái)，設(shè)計(jì)類院校已成為中國(guó)參加紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的主力軍。其原因有多個(gè)方面，一是中國(guó)設(shè)計(jì)教育規(guī)模超常而學(xué)生的就業(yè)壓力巨大，學(xué)生急需通過(guò)獲獎(jiǎng)增加自己的就業(yè)砝碼；二是設(shè)計(jì)類高校日益嚴(yán)峻的生源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，獲獎(jiǎng)后的宣傳效應(yīng)可以吸引到更多的優(yōu)質(zhì)生源；三是中國(guó)大陸目前還缺乏具備國(guó)際影響力的設(shè)計(jì)競(jìng)賽。

應(yīng)該說(shuō)學(xué)生積極參加諸如紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)這類具備一定國(guó)際影響力的設(shè)計(jì)競(jìng)賽，對(duì)于學(xué)生個(gè)人未來(lái)職業(yè)發(fā)展、學(xué)校影響力的散播都不無(wú)裨益。然而，由于紅點(diǎn)官方對(duì)紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的過(guò)度包裝，加上中國(guó)大陸獲獎(jiǎng)院校及企業(yè)對(duì)其過(guò)譽(yù)式的宣傳，讓不少在校學(xué)子誤以為得紅點(diǎn)獎(jiǎng)即贏“天下”，視其為不可錯(cuò)過(guò)之盛事，急功近利的思想在學(xué)子心中開始不斷滋生，這股風(fēng)氣甚至影響到了高校的教師。

在學(xué)生中的表現(xiàn)主要集中在以下幾個(gè)方面：首先反映在學(xué)生對(duì)正常課堂教學(xué)的忽視，認(rèn)為通過(guò)課堂學(xué)習(xí)無(wú)法在短期內(nèi)取得成果，而參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽“成果”可以速成；其次是學(xué)生為了參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽，不惜打亂自己的作息時(shí)間，拿身體健康做賭注，像紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)這類只需電子版面即可參加的比賽，一天超過(guò)12個(gè)小時(shí)（在比賽臨近結(jié)束時(shí)甚至24小時(shí)）面對(duì)電腦“坐”設(shè)計(jì)，為了獲獎(jiǎng)而將自己的健康拋于腦后的情況十分普遍；最后一點(diǎn)反映在學(xué)生參賽費(fèi)用的支出上，為了獲得紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)，學(xué)生往往組成團(tuán)隊(duì)參賽，一般情況下，每一組員負(fù)責(zé)一到兩款設(shè)計(jì)，最終投遞方案?jìng)€(gè)數(shù)往往不低于組員總?cè)藬?shù)，甚至兩倍三倍于此，因此我們經(jīng)常在紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品年鑒上看到7、8人甚至10人以上規(guī)模的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這樣做的目的非常明確——分?jǐn)倕①愘M(fèi)用，投遞多款方案，增加獲獎(jiǎng)幾率。通過(guò)對(duì)獲獎(jiǎng)年鑒的梳理以及筆者對(duì)部分獲獎(jiǎng)院校師生的采訪，以上現(xiàn)象在目前中國(guó)大陸絕大多數(shù)參加紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)的學(xué)子中均有不同程度的顯現(xiàn)，只有極少數(shù)學(xué)生能夠合理的駕馭。

2012年9月，有媒體爆出“湖北某高校教授抄襲學(xué)生作品獲‘紅點(diǎn)獎(jiǎng)’”的新聞，該新聞最終被證實(shí)確有此事，涉事人是該校工業(yè)設(shè)計(jì)系主任，事發(fā)后受到了停職等處分。類似丑聞在學(xué)生中早已屢見(jiàn)不鮮，而在教師層面出現(xiàn)且被曝光還屬于頭一次。就學(xué)生而言，暴露出的相關(guān)問(wèn)題除了抄襲外，主要表現(xiàn)在對(duì)第一作者署名權(quán)的爭(zhēng)奪上，大部分情況是在沒(méi)有明確第一作者的前提下，提交作品的學(xué)生將自己署名為第一作者，但仍有極小部分部分利益熏心者在明知自己不是第一作者的前提下以第一作者的身份投遞作品，由此引發(fā)一些列的糾紛。從某種程度上講，對(duì)類似于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)的癡迷正逐漸演變成一場(chǎng)道德危機(jī)，如不加以重視，將對(duì)整個(gè)中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)教育造成嚴(yán)重的危害。

表6 “紅點(diǎn)”針對(duì)參賽作品設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)

四、小結(jié)

“紅點(diǎn)”從其實(shí)質(zhì)上講只不過(guò)是一個(gè)幫助個(gè)人與企業(yè)推廣設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)而已，以競(jìng)賽的形式評(píng)比迎合了參賽者的虛榮心，也可以增加“紅點(diǎn)”的收益，紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)、紅點(diǎn)傳達(dá)獎(jiǎng)、乃至紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)只不過(guò)是商業(yè)推廣的工具罷了。由于紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)舉辦的時(shí)間較早，長(zhǎng)期的積累使其在業(yè)界具備一定的國(guó)際影響力，而紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)相比之下則要遜色許多，中國(guó)大陸對(duì)其過(guò)譽(yù)式的宣傳以及盲目的參賽反映出的是目前大陸混亂的設(shè)計(jì)局面，只有在這種混亂局面下，各種“大獎(jiǎng)”才大有市場(chǎng)。我們需要抱有理性的態(tài)度和清醒的認(rèn)識(shí)，參與要適度，宣傳要得當(dāng)。