丁 俊

Department of Physical Education，Hubei University of Economics，Wuhan Hubei，430205

1 我國(guó)體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 形式多樣，結(jié)構(gòu)較為完善

自1950年7月1日《新體育》雜志創(chuàng)刊后，我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊和雜志逐漸增多，體育宣傳報(bào)導(dǎo)的廣度和深度不斷拓展。經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，特別是改革開(kāi)放后，體育宣傳報(bào)導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，并形成體育傳媒產(chǎn)業(yè)，形式多種多樣。從形態(tài)角度來(lái)看，體育傳媒包含有體育內(nèi)容與信息的廣播、電視、報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)等［1］；內(nèi)容角度看，體育傳媒涵蓋了體育新聞報(bào)道、體育賽事轉(zhuǎn)播、體育知識(shí)普及和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣等。目前，我國(guó)體育傳媒呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化和系統(tǒng)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成了結(jié)構(gòu)較為完善的體育傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，具體構(gòu)成包括體育信息采集機(jī)構(gòu)、加工機(jī)構(gòu)、體育信息傳播渠道、廣告公司、媒體監(jiān)測(cè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)以及其他配套服務(wù)商。

1.2 市場(chǎng)形成，多元價(jià)值初顯

休閑時(shí)代的背景下，體育傳媒的多元價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)。一方面，體育傳媒加快了體育信息的傳播速度，縮短體育運(yùn)動(dòng)與人們的社會(huì)距離，人們通過(guò)報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體及時(shí)掌握體育信息、分享體育賽事和學(xué)習(xí)體育知識(shí)技能，進(jìn)而參與體育，豐富生活。另一方面，體育傳媒借助先進(jìn)技術(shù)和科技優(yōu)勢(shì)，適時(shí)將體育文化、體育精神、體育價(jià)值、體育賽事更好地展現(xiàn)給讀者，同時(shí)以專(zhuān)業(yè)化、深度化的面貌進(jìn)入體育產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)交換的中心，衍生出體育傳媒市場(chǎng)。通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作，體育傳媒取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，并成為推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。不難看出，體育傳媒在傳播體育信息、豐富社會(huì)文化生活的同時(shí)創(chuàng)造了廣泛的社會(huì)效益和巨大的經(jīng)濟(jì)效益［2］。

1.3 體育媒體國(guó)際化程度提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

平面媒體方面，不僅有專(zhuān)門(mén)從事體育報(bào)道的雜志和報(bào)刊，更有都市報(bào)、晚報(bào)等媒體開(kāi)拓出體育版面，并有增版擴(kuò)版的趨勢(shì)。做得較出色的體育媒體有《體壇周報(bào)》、《東方體育日?qǐng)?bào)》、《足球》等。廣播電視媒體方面，各省市都設(shè)有體育頻道，它們獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧。這些獨(dú)立的體育頻道中，比較突出的強(qiáng)勢(shì)品牌有CCTV體育頻道，東方衛(wèi)視的“今日體育快評(píng)”等。網(wǎng)絡(luò)媒體方面，網(wǎng)易、新浪和搜狐等各大網(wǎng)站均設(shè)有專(zhuān)門(mén)的體育頻道。體育媒體在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的同時(shí)，借助奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事逐漸與國(guó)際接軌，并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)資訊或交換圖片、信息等謀求共贏。另外，國(guó)際化發(fā)展既給我國(guó)體育傳媒的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，加劇了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。

2 我國(guó)體育傳媒存在的問(wèn)題

2.1 傳播格調(diào)趨向低俗化

運(yùn)動(dòng)員的活動(dòng)領(lǐng)域和價(jià)值領(lǐng)域不僅體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，還體現(xiàn)在更廣闊的娛樂(lè)空間和商業(yè)空間。近年來(lái)，相關(guān)的從業(yè)人員總是習(xí)慣性的將體育傳播和娛樂(lè)傳播相提并論，部分體育傳媒甚至將運(yùn)動(dòng)員的緋聞?shì)W事當(dāng)作頭條新聞大肆渲染，“無(wú)事攪三分，有事亂發(fā)揮”，體育娛樂(lè)炒作之風(fēng)盛行。這種“娛樂(lè)之風(fēng)”一方面容易消解運(yùn)動(dòng)員積極向上的進(jìn)取精神和堅(jiān)忍不拔的毅力，滋生他們對(duì)物質(zhì)、金錢(qián)的無(wú)限向往，給運(yùn)動(dòng)員的健康發(fā)展設(shè)置了無(wú)形障礙。另一方面滋長(zhǎng)了體育界的浮躁之風(fēng)，引致體育新聞職業(yè)精神缺失，損失了體育媒體自身的公信力。體育媒體這種低俗化的格調(diào)和輿論導(dǎo)向容易導(dǎo)致青少年對(duì)體育明星的盲目崇拜，不利其健康成長(zhǎng)。

2.2 報(bào)道因惡性競(jìng)爭(zhēng)而失實(shí)

新聞報(bào)道要求客觀、真實(shí)和公正，但一些體育媒體和記者在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為吸引眼球和制造轟動(dòng)效應(yīng)，一味追求獨(dú)家新聞、爆炸性新聞，采取道聽(tīng)途說(shuō)、捕風(fēng)捉影、空穴來(lái)風(fēng)、恣意想象等手段挖掘“新聞”，導(dǎo)致體育新聞報(bào)道不符合真實(shí)、客觀、公正的基本要求，各種虛假體育新聞層出不窮。據(jù)2002年第7期《新聞?dòng)浾摺冯s志統(tǒng)計(jì)，韓日世界杯期間中國(guó)媒體的失實(shí)新聞達(dá)8條之多，《新聞?dòng)浾摺吩u(píng)出的“2004年十大假新聞”中，虛假體育新聞?wù)?條。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因既有經(jīng)濟(jì)利益方面的刺激和追逐，又有制度層面和自律機(jī)制的不完善，更與相關(guān)人員的能力和職業(yè)素養(yǎng)有關(guān)。

2.3 體育傳媒專(zhuān)業(yè)人才缺乏

我國(guó)體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對(duì)能力，表現(xiàn)出知識(shí)結(jié)構(gòu)單一、國(guó)際交流能力不足和缺乏專(zhuān)業(yè)素質(zhì)敬業(yè)精神等。從體育傳媒從業(yè)人員總體數(shù)量上看，現(xiàn)階段我國(guó)高水平的體育新聞人才稀缺［3］。概括起來(lái)，導(dǎo)致我國(guó)體育傳媒專(zhuān)業(yè)人才缺乏的主要原因有3方面：1）體育傳媒人才培養(yǎng)力度不夠，培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量均不能完全滿(mǎn)足體育傳媒發(fā)展的需要，盡管部分專(zhuān)業(yè)性院校陸續(xù)增設(shè)了體育新聞等專(zhuān)業(yè)，但招生規(guī)模有限，培養(yǎng)方案還處在不斷調(diào)整和完善階段；2）體育傳媒人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，隨著新興傳媒的不斷涌現(xiàn)，在職的體育傳媒人員向新興傳媒轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致原本就稀缺的人才被市場(chǎng)不斷稀釋?zhuān)?）體育傳媒人的跳槽行為頻繁和無(wú)序，同一行業(yè)內(nèi)部過(guò)于頻繁的人才流動(dòng)帶來(lái)的是同質(zhì)化的重復(fù)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，給整個(gè)體育傳媒行業(yè)造成負(fù)面影響。

2.4 體育傳播內(nèi)容單一化

我國(guó)體育傳媒目前多局限于對(duì)競(jìng)技體育的報(bào)道層面，特別是針對(duì)在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型賽事上具有一定優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，弱勢(shì)或是冷門(mén)項(xiàng)目很少提及，較有深度的評(píng)述性文章也主要針對(duì)優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在大眾體育健身、學(xué)校體育、體育休閑、體育娛樂(lè)和體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方面卻鮮有涉足。報(bào)道對(duì)象上，聚集在少數(shù)精英運(yùn)動(dòng)員身上，普通運(yùn)動(dòng)員和民眾很少進(jìn)入體育傳媒的視線，直接導(dǎo)致競(jìng)技體育至上，大眾體育傳播薄弱。

3 我國(guó)體育傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

1）加強(qiáng)深度報(bào)道，遏制庸俗化和娛樂(lè)化傾向。全民健身運(yùn)動(dòng)的深入開(kāi)展使民眾對(duì)體育知識(shí)有進(jìn)一步的了解，期待著媒體能對(duì)體育賽事和體育知識(shí)有深度報(bào)道［4］。體育傳媒需從3方面改變目前的窘?jīng)r：第一，建立和完善體育傳媒行業(yè)自律機(jī)制，通過(guò)體育記者協(xié)會(huì)、體育傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)等民間組織建立行業(yè)公約，規(guī)范和約束體育信息傳播行為；第二，體育傳媒從業(yè)人員下大力氣苦練內(nèi)功，提高素質(zhì)和能力；第三，體育傳媒管理者集中精力建設(shè)好一支能力強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)化采編隊(duì)伍，做好報(bào)道深入、分析精辟獨(dú)到的大文章。

2）體育傳媒的資源重組與整合步伐加快，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)走向多元化。由于體育傳媒之間各自為陣，我國(guó)體育傳媒已聚集的大量資源并沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)。體育傳媒要做大做強(qiáng)，必須達(dá)到資源能共享、提高資源利用率和核心競(jìng)爭(zhēng)力的效果。從國(guó)外的成功案例和目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，通過(guò)資源重組與整合，組建跨媒體集團(tuán)將是我國(guó)體育傳媒基本發(fā)展趨勢(shì)。重組與整合方式以2種形式展開(kāi)：其一，體育傳媒行業(yè)內(nèi)部整合，如報(bào)紙、圖書(shū)等平面媒體與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等整合；其二，跨行業(yè)資源整合，即體育傳媒與非體育傳媒的合作。體育傳媒的規(guī)?；l(fā)展勢(shì)必推動(dòng)其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)走向多元化［5］，而體育信息來(lái)源渠道和傳遞途徑的多樣性已為體育傳媒開(kāi)展多元化的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

3）高素質(zhì)人才的培育工作得到重視，體育傳媒人才素質(zhì)整體提高。我國(guó)體育傳媒存在的問(wèn)題和不足，歸根結(jié)底是人的問(wèn)題，即專(zhuān)業(yè)人才質(zhì)量和數(shù)量滿(mǎn)足不了現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需要。根據(jù)體育傳媒發(fā)展和媒介全球化發(fā)展的實(shí)際需要，目前應(yīng)抓緊培養(yǎng)如下幾類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才：第一，政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的體育名記者、名編輯、名策劃、名主持人等專(zhuān)門(mén)人才；第二，既懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)又懂新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳播人才；第三，掌握多種語(yǔ)言、熟悉多國(guó)文化的傳播人才；第四，既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規(guī)的復(fù)合型媒介人才。

4 小結(jié)

體育傳媒在傳播體育信息、豐富社會(huì)文化生活的同時(shí)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，但因多種因素的影響，我國(guó)體育傳媒還存在著傳播格調(diào)低俗、報(bào)道失實(shí)和專(zhuān)業(yè)人才缺乏等問(wèn)題。若重視高素質(zhì)人才培養(yǎng)，優(yōu)化組合資源，加強(qiáng)合作與交流，體育傳媒人才的整體素質(zhì)將不斷提高，庸俗化和娛樂(lè)化的報(bào)道傾向?qū)⒌玫接行Ф糁疲?jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將走向多元化，體育傳媒的發(fā)展前景將是一片光明。

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