徐占品 劉艷增 焦賀言

(1，2，3.防災(zāi)科技學(xué)院 人文社科系，河北 三河 101601)

傳統(tǒng)大眾媒介時代是相對于原始傳播時代和新媒體時代而言的。［1，2］傳統(tǒng)大眾媒介時代是指從現(xiàn)代報紙的誕生直到新媒體出現(xiàn)的這一歷史時期，這個階段中，現(xiàn)代報刊、廣播、電視等媒介誕生并逐漸成為人們獲得信息的重要渠道。在中國，從1872年4月30日《申報》在上海創(chuàng)辦肇始，到1990年代中期互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入公眾生活為止，傳統(tǒng)大眾媒介時代共延續(xù)了一個多世紀(jì)。

在這一百多年中，中國社會經(jīng)歷了晚清、中華民國、新中國三個歷史階段。在此期間，自然災(zāi)害和人為災(zāi)害頻繁發(fā)生，給國家發(fā)展和人民生活帶來極大影響。筆者從《危及人類的100場大災(zāi)難》、《震驚百年世界的20大災(zāi)難》、《危及中國的40場大災(zāi)害》等書籍中，選取了處于這一傳播時代具有代表性的自然災(zāi)害事件進(jìn)行研究，以系統(tǒng)考察并分析傳統(tǒng)媒體的災(zāi)害報道特點。

一、構(gòu)建災(zāi)害報道模式:“災(zāi)害——救助——重建”

原始傳播時代的災(zāi)害信息傳播受到了時空限制，并帶有主觀性色彩，由于缺乏專門的新聞傳播從業(yè)人員，災(zāi)害報道缺乏固定模式。傳統(tǒng)大眾媒介時代里，現(xiàn)代報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介成為新聞報道的主要載體，專門的新聞采編機(jī)構(gòu)和新聞采編人員保障了信息的及時和連續(xù)傳播。傳統(tǒng)大眾媒介時代是新聞傳播活動走向?qū)I(yè)化的關(guān)鍵時期，災(zāi)害新聞報道模式在這一時期得以形成和完善。

1920年12月16日，海原發(fā)生大地震，《申報》對這一災(zāi)害事件進(jìn)行了報道。地震發(fā)生次日，《申報》報道地震導(dǎo)致天津“雜物微有傾覆，電燈搖動，電話局電扇被震墮地”［3］，12月18日報道北京“昨晚八點半地震一分鐘止”［4］，12月20日報道“西安西北因地震地塌毀屋數(shù)間”［5］，12月 22日報道洛陽“地震約有五分鐘”［6］。多數(shù)報道內(nèi)容簡練，僅用三四十字簡單介紹情形，只有洛陽地震的報道較為具體，刊載了440字，對地震景象和災(zāi)害損失進(jìn)行了詳細(xì)描述。關(guān)于本次地震震中的報道最早見于1920年12月24日，這一天《申報》第6版刊登《甘肅大地震之慘象》，是《申報》對于海原地震最直接最詳細(xì)的報道［7］。此后，《申報》還發(fā)表了《甘肅之抗抿與地震》(17227號)、《陜西鳳翔電告地震被災(zāi)慘狀》(17246號)、《甘肅地震之慘狀》(17266號)、《甘肅地震之救濟(jì)法》(17290號)、《青年會開演甘肅地震影片》(17370號)、《甘肅固原又有猛烈地震訊》(17789號)等文章，這些文章分別涉及災(zāi)害造成的損失、政府的災(zāi)害救助舉措等內(nèi)容。

新中國成立后，從1966年到1976年，中國境內(nèi)發(fā)生了四次7級以上地震:河北邢臺地震、云南通海地震、遼寧海城地震、河北唐山地震。《人民日報》作為中共中央機(jī)關(guān)報，對這些災(zāi)害事件進(jìn)行了不同程度的報道，并建構(gòu)了中國媒體災(zāi)害報道的“災(zāi)害——救助——重建”模式。

1966年3月8日邢臺發(fā)生6.8級地震，3月11日出版的《人民日報》在頭版頭條位置刊發(fā)了題為《河北邢臺地區(qū)發(fā)生強(qiáng)烈地震 黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人民大力救災(zāi)》文章，這則新聞簡單介紹了震中位置、震級、震中烈度，以及黨和政府的救助開展情況。［8］此后，直到6月10日，所有報道都指向抗震救災(zāi)，比如《中央慰問團(tuán)到達(dá)邢臺地區(qū)的地震中心地帶 代表黨中央毛主席和國務(wù)院慰問災(zāi)區(qū)人民 各方面發(fā)揚革命集體主義精神熱情支援地震災(zāi)區(qū)》(1966年3月12日)、《邢臺地震區(qū)人民積極展開抗災(zāi)斗爭》(1966年3月17日)、《奮發(fā)圖強(qiáng) 自力更生 重建家園 發(fā)展生產(chǎn) 邢臺災(zāi)區(qū)群眾發(fā)揚革命英雄主義精神 地震后的抗災(zāi)救災(zāi)斗爭已經(jīng)取得了重大成就》(1966年3月19日)。6月13日《人民日報》第2版發(fā)表文章《邢臺地震區(qū)高舉毛澤東思想偉大紅旗 戰(zhàn)勝嚴(yán)重自然災(zāi)害奪得了夏季好收成》，指出:夏收時節(jié)已到，邢臺地震災(zāi)區(qū)頻頻傳來喜訊。邢臺地區(qū)有關(guān)部門根據(jù)小麥長勢和收打情況來看，預(yù)計災(zāi)區(qū)的二百多萬畝小麥，畝產(chǎn)量比去年提高，而且地震災(zāi)害越嚴(yán)重的地方，增產(chǎn)的幅度也越大。［9］這標(biāo)志著地震災(zāi)害報道轉(zhuǎn)入災(zāi)后重建。

《人民日報》關(guān)于唐山地震的報道進(jìn)一步完善了“災(zāi)害——救助——重建”的模式。1976年7月28日唐山地震發(fā)生，7月29日出版的《人民日報》在頭版位置刊發(fā)了兩則相關(guān)新聞:《河北省唐山、豐南一帶發(fā)生強(qiáng)烈地震后偉大領(lǐng)袖毛主席、黨中央極為關(guān)懷 中共中央向災(zāi)區(qū)人民發(fā)出慰問電》和《河北省唐山、豐南一帶發(fā)生強(qiáng)烈地震 災(zāi)區(qū)人民在毛主席革命路線指引下 發(fā)揚人定勝天的革命精神抗震救災(zāi)》。前者全文刊發(fā)了中共中央的慰問電，后者簡單介紹了地震災(zāi)害的基本情況:我國河北省冀東地區(qū)的唐山—豐南一帶，7月28日3時42分發(fā)生強(qiáng)烈地震。天津、北京市也有較強(qiáng)震感。據(jù)我國地震臺網(wǎng)測定，這次地震為7.5級，震中在北緯39.4度，東經(jīng)118.1度。震中地區(qū)遭到不同程度的損失。［10］這可以看作是對客觀災(zāi)害本身的報道。

《人民日報》7月31日在頭版刊文《首都人民發(fā)揚人定勝天的大無畏革命精神 在毛主席黨中央親切關(guān)懷下堅守崗位英勇抗震》，從此拉開了京津唐救災(zāi)報道的序幕。此后的十二天時間里，《人民日報》刊發(fā)了28篇文章報道抗震救災(zāi)的具體舉措和涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體。8月14日，《人民日報》頭版發(fā)表了題為《地動山搖何所懼——來自唐山的開始恢復(fù)生產(chǎn)的喜訊》的文章，標(biāo)志著《人民日報》唐山地震報道由災(zāi)害救助為主轉(zhuǎn)為災(zāi)后重建為主，直到9月10日，“毛澤東逝世”開始成為最具新聞價值的事件，唐山地震報道至此結(jié)束。

民國時期《申報》關(guān)于海原地震的報道和新中國成立后《人民日報》關(guān)于邢臺地震、唐山地震的報道，都是傳統(tǒng)大眾媒介時代災(zāi)害報道的典型案例。通過這些案例可以發(fā)現(xiàn)，在巨災(zāi)大難的新聞報道實踐中，傳統(tǒng)大眾媒介逐漸構(gòu)建并完善了災(zāi)害報道的一般模式，客觀災(zāi)害事件的基本情況是災(zāi)害報道的首要內(nèi)容。災(zāi)害救助是災(zāi)害報道的第二個階段，也是最為重要的階段，因為直接關(guān)乎拯救災(zāi)區(qū)民眾的生命財產(chǎn)，還關(guān)系到社會穩(wěn)定。災(zāi)后重建報道承接災(zāi)害救助，是災(zāi)民恢復(fù)正常生活和災(zāi)區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)的媒介呈現(xiàn)，也是消除災(zāi)害物質(zhì)影響和精神影響的重要手段。“災(zāi)害——救助——重建”災(zāi)害報道模式的確立，為傳統(tǒng)大眾媒介時代和新媒體時代的災(zāi)害報道提供了模板，對于規(guī)范災(zāi)害報道、提升災(zāi)害報道時效性發(fā)揮了積極作用。

二、災(zāi)害報道目標(biāo)失衡:重宣傳，輕事實

傳統(tǒng)大眾媒介時代的災(zāi)害報道受到了意識形態(tài)的強(qiáng)烈干預(yù)，無法擺脫為政黨服務(wù)的職責(zé)，災(zāi)害報道內(nèi)容在嚴(yán)格“把關(guān)”之下，與客觀的災(zāi)害事實存在一定的差距。通過這一時期的災(zāi)害報道文本細(xì)讀，發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)大眾媒介時代災(zāi)害報道在報道目標(biāo)上存在“重宣傳，輕事實”的失衡現(xiàn)象。

《申報》關(guān)于海原地震的報道篇數(shù)不多，且內(nèi)容籠統(tǒng)。對于事實的描述簡單，加之新聞?wù)Z言文白摻雜，直接影響了對災(zāi)害事件的客觀描述?！渡陥蟆返膱蟮乐斜M管多數(shù)直接描述災(zāi)害發(fā)生時的場景，表現(xiàn)出客觀中立的專業(yè)主義立場，但是，也有一些報道帶有宣傳色彩，如一日北京電甘肅消息:回教徒本圖大舉抗拒中央政府，旋因大地震回教之雪人及其他領(lǐng)補(bǔ)罹難者實繁。有徒聞:有教中領(lǐng)袖五百余人在某處舉行宗教大會，適值地震，均遭非命。回教徒視地震為上天垂戒，故乃改變對付中央政府之態(tài)度。［11］這樣的報道難免有向中央政府獻(xiàn)媚之嫌。

新中國成立后，媒體一直被看做黨和政府的耳目喉舌。盡管形成了較為固定的災(zāi)害報道模式，在災(zāi)害報道的時效性上也取得了突破，但是由于新聞資源的壟斷，導(dǎo)致了災(zāi)害報道內(nèi)容側(cè)重新聞宣傳，往往忽視受眾的新聞需求。

《人民日報》1966年3月11日頭版頭條新聞《河北邢臺地區(qū)發(fā)生強(qiáng)烈地震 黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人民大力救災(zāi)》的導(dǎo)語為“中央慰問團(tuán)到達(dá)災(zāi)區(qū)，轉(zhuǎn)達(dá)黨中央和毛主席的關(guān)懷，極大地鼓舞了當(dāng)?shù)厝罕姾透刹?。?dāng)?shù)厝嗣癜l(fā)揚頑強(qiáng)斗爭精神，依靠社會主義制度，依靠集體力量，群策群力，安排生活，恢復(fù)生產(chǎn)。”［8］《人民日報》3 月12日頭版災(zāi)害新聞的導(dǎo)語是:災(zāi)區(qū)人民說:“千好萬好，不如社會主義好?！薄坝悬h和毛主席，有解放軍，天塌下來也不怕。”“請黨中央和毛主席放心，我們一定能夠戰(zhàn)勝災(zāi)害和困難!”［12］這些新聞的導(dǎo)語中沒有呈現(xiàn)地震災(zāi)害要素和災(zāi)害救助等內(nèi)容，而是強(qiáng)調(diào)黨中央和毛主席的關(guān)懷，其旨在進(jìn)行正面宣傳。

在《人民日報》關(guān)于唐山地震的報道中，這種現(xiàn)象更為明顯。地震發(fā)生的第二天，《人民日報》于頭版刊發(fā)了兩則與災(zāi)害相關(guān)的文章，頭版頭條刊登的是中共中央致災(zāi)區(qū)人民的慰問信。頭版的另一則災(zāi)害報道則報道了地震參數(shù)(震中和震級)、地震損失和救災(zāi)舉措。而關(guān)于災(zāi)害損失的報道僅有一句話“震中地區(qū)遭到不同程度的損失”，文章的主體部分是災(zāi)害救助，分別報道了各級各類黨組織的救災(zāi)措施。主體部分還包括災(zāi)區(qū)民眾開展的自救互救情況以及奪取抗災(zāi)斗爭勝利的決心。

1976年7月29日至9月9日，《人民日報》在對唐山地震進(jìn)行的為期50天的報道中，都表現(xiàn)出明顯的報道目標(biāo)失衡，災(zāi)害的發(fā)生情況、災(zāi)害造成的損失、災(zāi)害救助過程，都應(yīng)該成為災(zāi)害報道的重心，也是廣大受眾最為關(guān)心的內(nèi)容，在唐山地震的報道中，災(zāi)害發(fā)生情況一帶而過，災(zāi)害造成的損失含糊其辭，災(zāi)害救助報道數(shù)量多但是內(nèi)容多有偏離。災(zāi)害救助是政府、公眾面對災(zāi)害時的具體舉措，具有客觀性，是全國受眾關(guān)注尤其是災(zāi)區(qū)受眾關(guān)注的內(nèi)容，在整個唐山地震的報道中，滿足受眾需求并未成為新聞報道的重要出發(fā)點。不管災(zāi)害如何嚴(yán)重，也不管災(zāi)害救助如何緊迫，《人民日報》仍然在災(zāi)害報道中大量使用宣傳話語。唐山地震后，《人民日報》用50天的時間對這一災(zāi)害事件進(jìn)行了密集報道，共計刊發(fā)與災(zāi)害相關(guān)的文章93篇，其中通訊37篇、消息35篇、評論13篇、信函講話5篇、文學(xué)作品2篇、圖片新聞1組。消息可以直接客觀展現(xiàn)災(zāi)害損失和災(zāi)害救助情況，但是在所有災(zāi)害報道中所占比例僅為37.6%，而帶有較強(qiáng)主觀性和明顯宣傳色彩的評論、通訊、文學(xué)作品則占到了文章總數(shù)的55.9%，客觀性報道和主觀性宣傳出現(xiàn)“倒掛”失衡現(xiàn)象。

從邢臺地震到唐山地震的十年，正處于文化大革命時期，政治話語鮮明的體現(xiàn)在新聞報道之中，尤其是受到災(zāi)害事件所可能帶來的消極影響和新聞控制成本較低等因素的影響，執(zhí)政黨對于災(zāi)害報道慎之又慎，常常對易于激發(fā)社會矛盾的敏感問題進(jìn)行政治化處理，降低其消極影響?！爸匦麄?、輕事實”的災(zāi)害報道慣性一直沿用到了20世紀(jì)末。在新媒體時代初期，由于新媒體的普及率較低，傳統(tǒng)大眾媒介在新聞報道方面仍然發(fā)揮著壟斷作用。1998年中國南方特大洪水災(zāi)害中，宣傳仍然成為新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，重點強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、政府救助和民眾奮力抗災(zāi)，而對于災(zāi)害帶來的危害和造成的損失等客觀事實，卻極少涉及。即使在進(jìn)入新媒體時代的2008年年初南方雨雪冰凍災(zāi)害中，傳統(tǒng)主流媒體的災(zāi)害報道仍然呈呈現(xiàn)出“重宣傳輕事實”的特點。［13］

三、新聞職業(yè)精神缺失:失實報道誤導(dǎo)輿論

正是由于傳統(tǒng)大眾媒介時代里傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷，政黨控制下的媒體很少受到來自受眾的壓力，在災(zāi)害事件中，新聞報道的宣傳目標(biāo)高于事實呈現(xiàn)的目標(biāo)，新聞工作者在災(zāi)害報道中往往缺失職業(yè)精神，大膽挑戰(zhàn)新聞的真實性原則，無視廣大受眾的新聞需求，扭曲甚至編造新聞?wù)`導(dǎo)輿論，直接影響了受眾的知情權(quán)和災(zāi)害救助效果。

前文提及的《申報》海原地震報道中《甘肅之抗抿與地震》一文，具有時新性和趣味性，符合新聞價值要求。［11］通過文本不難看出，這篇文章是站在“中央政府”立場上的，既有“中央政府”對反抗者的蔑視，也有“漢族”對少數(shù)民族的譏諷，還有利用“回教徒視地震為上天垂戒，故乃改變對付中央政府之態(tài)度”來誤導(dǎo)輿論。

邢臺地震報道中，則把活學(xué)活用毛澤東思想作為取得抗災(zāi)勝利的主要原因?！度嗣袢請蟆?月19日頭版新聞中寫道:(王洛居)這個在舊社會討過飯、當(dāng)過長工的老貧農(nóng)，熱愛毛主席的書，在這幾天緊張的救災(zāi)活動中，他仍然領(lǐng)導(dǎo)著一個學(xué)習(xí)小組，堅持學(xué)習(xí)毛主席著作，用毛澤東思想來鼓舞大家積極參加重建家園的斗爭。他說:“毛主席的書，是俺們窮人鬧革命的書。有毛澤東思想，俺們什么困難也不怕?！保?4］

1970年云南通海發(fā)生7.8級地震，《人民日報》在1月9日頭版刊載新聞《云南部分地區(qū)發(fā)生強(qiáng)烈地震毛主席林副主席親切關(guān)懷受災(zāi)人民當(dāng)?shù)剀娒裥判陌俦兜剡M(jìn)行抗災(zāi)救災(zāi)中共中央立即致電慰問受災(zāi)群眾，并布置抗災(zāi)有力措施》。在這則新聞中，沒有交代震中，對災(zāi)情也只字不提，并且將震級調(diào)低為“七級”，存在瞞報和虛報現(xiàn)象。將標(biāo)題主語設(shè)置為“毛主席林副主席”，文中著重指出“毛主席著作”、“毛主席領(lǐng)導(dǎo)”、“毛澤東思想”對于抗災(zāi)斗爭的極其重要作用。直接導(dǎo)致在災(zāi)民最缺乏食品、衣物和臨時住房的時候，四面八方向災(zāi)區(qū)捐助都是“精神食糧”:數(shù)十萬冊“紅寶書”、數(shù)十萬枚毛主席像章和14萬封慰問信。［15］災(zāi)害報道對于災(zāi)害救助具有指導(dǎo)作用，不同的報道內(nèi)容將帶來不同的傳播效果，也決定著災(zāi)害救助能否順利開展。

災(zāi)害報道中誤導(dǎo)輿論的另外一種常用方法是“建立聯(lián)系”。唐山地震報道中，《人民日報》一開始就將災(zāi)害救助和政治層面的“批鄧”聯(lián)系在一起。相繼發(fā)表了《深入批鄧促生產(chǎn) 支援災(zāi)區(qū)多貢獻(xiàn)》(8月5日第1版)、《深入批鄧抗震救災(zāi)》(8月11日第1版)、《抗震救災(zāi)的現(xiàn)場也是批鄧的戰(zhàn)場》(8月12日第1版)、《玉田縣各級黨組織以批鄧為動力帶領(lǐng)群眾抗震救災(zāi)重建家園》(8月18日第2版)、《深入批鄧推動抗震救災(zāi) 開灤煤礦恢復(fù)生產(chǎn)工作勝利進(jìn)行》(8月25日第4版)、《抗震救災(zāi)現(xiàn)場的一次批鄧會》(8月27日第1版)、《深入批鄧是戰(zhàn)勝震災(zāi)的強(qiáng)大動力》(8月28日第1版)、《批鄧喚起回天力——記河北省灤縣干部群眾自力更生重建家園》(9月8日第4版)等21篇文章，這些文章都在標(biāo)題里直接使用了“批鄧”這一詞匯，將抗震救災(zāi)取得勝利與“批鄧”聯(lián)系起來，最終達(dá)到誤導(dǎo)輿論的目的。

1998年的洪災(zāi)報道也延續(xù)了傳統(tǒng)媒體災(zāi)害報道模式，盡管較之六七十年代的災(zāi)害報道，客觀性、真實性得到了提升，不再用“精神救災(zāi)”指揮“物質(zhì)救災(zāi)”等詞語，但由于災(zāi)害新聞的特殊性，傳統(tǒng)媒體在災(zāi)害報道過程中依然存在著失實報道從而誤導(dǎo)輿論的情形，如過度報道救災(zāi)而壓縮災(zāi)害造成的人員和財產(chǎn)損失的報道，過分彰顯先進(jìn)人物而忽略災(zāi)區(qū)民眾的個體感受，過多報道領(lǐng)導(dǎo)新聞和會議新聞而較少報道災(zāi)害救助細(xì)節(jié)，這都在一定程度上影響了受眾全面客觀地了解災(zāi)害事實，對于外圍受眾災(zāi)害救助行為的開展產(chǎn)生了消極影響。

［1］ 徐占品，樊帆.原始傳播時代的災(zāi)害信息傳播［J］.新聞愛好者，2012(4).

［2］ 徐占品，劉利永.新媒體時代災(zāi)害信息傳播特點［J］.新聞界，2013(6).

［3］ 國內(nèi)專電［N］.申報，1920－12－17(3).

［4］ 專電二［N］.申報，1920－12－18(6).

［5］ 北方近事記［N］.申報，1920－12－20(6).

［6］ 洛陽地震之所聞［N］.申報，1920－12－22(6).

［7］ 甘肅地震之慘象［N］.申報，1920－12－24(6).

［8］ 新華社.河北邢臺地區(qū)發(fā)生強(qiáng)烈地震 黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人民大力救災(zāi)［N］.人民日報，1966－3－11(1).

［9］ 新華社.邢臺地震區(qū)高舉毛澤東思想偉大紅旗戰(zhàn)勝嚴(yán)重自然災(zāi)害奪得了夏季好收成［N］.人民日報，1966－6－13(2).

［10］ 新華社.河北省唐山、豐南一帶發(fā)生強(qiáng)烈地震災(zāi)區(qū)人民在毛主席革命路線指引下發(fā)揚人定勝天的革命精神抗震救災(zāi)［N］.人民日報，1976－7－29(1).

［11］ 甘肅之抗抿與地震［N］.申報，1921－2－2(4).

［12］ 新華社.中央慰問團(tuán)到達(dá)邢臺地區(qū)的地震中心地帶 代表黨中央毛主席和國務(wù)院慰問災(zāi)區(qū)人民 各方面發(fā)揚革命集體主義精神熱情支援地震災(zāi)區(qū)［N］.人民日報，1966－3－12(1).

［13］ 徐占品，遲曉明，李丹丹.管窺新聞聯(lián)播2008年冰凍災(zāi)害報道［J］.防災(zāi)科技學(xué)院學(xué)報，2008(2).

［14］ 新華社.邢臺災(zāi)區(qū)群眾發(fā)揚革命英雄主義精神地震后的抗災(zāi)救災(zāi)斗爭已經(jīng)取得了重大成就［N］.人民日報，1966－3－19(1).

［15］ 楊家榮.大劫難的回眸:通海7.8級大地震30周年祭［J］.邊疆文學(xué)，2000(1).