聯(lián)想電腦市占率全球第一

蘋果iPad這只“霓虹天鵝”給全球信息電子制造業(yè)帶來一場科技革命，其后果之一是導(dǎo)致以戴爾、惠普為首的西方發(fā)達(dá)國家PC品牌大廠相繼退場，就像當(dāng)年放棄電視機產(chǎn)業(yè)一樣。這一點，臺灣宏碁公司創(chuàng)辦人施振榮在2011年就預(yù)見到了。他在當(dāng)時接受記者獨家專訪時曾說過：“高科技公司不管軟硬件，就是要有創(chuàng)新突破性，像戴爾就是沒辦法突破，一拖20年，等市場飽和了，就沒有辦法，只好放棄。到那個時候，我們就當(dāng)仁不讓，把PC產(chǎn)業(yè)接下來?！?/p>

根據(jù)施振榮預(yù)估，一旦聯(lián)想、華碩、宏碁這三家亞洲電腦公司市值加起來超過惠普與戴爾總和時，就會是一個產(chǎn)業(yè)新起點的開始。但他沒有想到的是，“霓虹天鵝”的后續(xù)效應(yīng)之一卻是臺灣電腦代工業(yè)也開始衰落，而中國大陸本土信息電子制造業(yè)則順勢逐漸崛起。

根據(jù)國際研調(diào)機構(gòu)顧能（Gartner）統(tǒng)計，當(dāng)全球PC出貨量在2012年首度出現(xiàn)負(fù)增長時，中國大陸的聯(lián)想集團(tuán)卻逆勢增長14%，市占率在第二季超越惠普，榮登全球第一，成為后PC時代的新霸主。

為什么是聯(lián)想，而非臺灣的華碩或宏碁，能夠成為全球電腦業(yè)新的領(lǐng)先者？

臺灣專家學(xué)者經(jīng)過研究認(rèn)為，這是因為在所有PC廠商中，只有聯(lián)想把軟硬件的創(chuàng)新突破性這兩個關(guān)鍵轉(zhuǎn)型要素做的最徹底。自2005年購并美國IBM 個人電腦部門以來，聯(lián)想在磨合當(dāng)中摸索出一套雙拳策略，即以原有的PC市場、銷售渠道、研發(fā)能力為基礎(chǔ)，一路擴展到消費性電子領(lǐng)域，不管云端服務(wù)、平板電腦甚至智能手機，都是所有PC業(yè)者中整合最好的。

進(jìn)一步，聯(lián)想還要像三星一樣，打造上下游一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。繼2010年與臺灣仁寶公司合資，在大陸興建自己的代工廠之后，2012年持續(xù)在日本、美國、巴西等地廣設(shè)工廠，大幅提高自制率。市場傳出，聯(lián)想規(guī)劃在3到5年間，將筆記本電腦和一體成型電腦轉(zhuǎn)為百分之百自行生產(chǎn)，這意味有臺灣代工廠商將進(jìn)一步失去空間。盡管仁寶總經(jīng)理陳瑞聰日前在旺年會上說：百分百自制對聯(lián)想來說并不符合成本效益，間接否認(rèn)此一傳聞，但聯(lián)想樂團(tuán)港臺韓地區(qū)總經(jīng)理李世杰表示，聯(lián)想過去兩年在世界各地的并購都是以渠道為主要考量，要落實各個市場的本地化；例如在日本，砸下1.75億美元并購NEC，一口氣吃下25%的市場占有率；在巴西則以1.48億美元并購當(dāng)?shù)叵M性電子品牌CCE集團(tuán)，提高自制比率，配合當(dāng)?shù)厍赖牟呗宰呦蛳喈?dāng)明顯。

如今，垂直整合是信息電子制造業(yè)大勢所趨。臺灣麥格理證券科技產(chǎn)業(yè)分析師張家福在一份報告中指出2013年P(guān)C產(chǎn)業(yè)三大趨勢，第一點就是品牌廠商將舍棄傳統(tǒng)代工，走向EMS（電子制造服務(wù)）外包模式。他認(rèn)為，微軟2012年推出自有品牌平板電腦Surface，自行規(guī)劃設(shè)計，直接找零組件廠商談，對于0DM廠來說就是一個警訊。微軟除了平板電腦之外，未來連手機、高端Windows 8觸控筆記本電腦都可能采取這種模式。

事實上，不只聯(lián)想和微軟，就連臺灣的宏碁也開始改變過去靠庫存管理與渠道經(jīng)營能力打天下的成功方程式，重新在研發(fā)上下功夫。去年底推出的高端觸控筆記本電腦Aspire S7，就舍棄了過去30年來的外包模式，從頭到尾都自己設(shè)計制造，僅留下組裝給代工廠。

因此，當(dāng)戴爾、惠普相繼退場，聯(lián)想接棒，臺灣的電腦代工廠商完全無法期待能在聯(lián)想身上復(fù)制過去的成功模式。張家福指出，過去臺灣代工廠還能靠一點設(shè)計能力爭取些微附加價值，但現(xiàn)在看來連這一絲優(yōu)勢都變成包袱，若不想辦法加強創(chuàng)新研發(fā)能力或是尋求轉(zhuǎn)型，很可能就會走向生命周期的尾端。

臺灣電腦供應(yīng)鏈日益邊緣化

根據(jù)臺灣拓璞產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查，2011年大陸生產(chǎn)的平板電腦出貨量800萬臺，已經(jīng)成為僅次于蘋果iPad的第二大陣營；其中，600萬臺平板電腦外銷到新興市場。

僅在深圳就聚集上百家平板電腦生產(chǎn)廠，光是南山科技園里，就聚集了數(shù)十家設(shè)計公司。深圳已建構(gòu)起一條世界最短、效率最高的Android供應(yīng)鏈，以華強北路為中心的30公里內(nèi)，模具、IC設(shè)計、系統(tǒng)集成到渠道商一應(yīng)俱全，其中包括許多臺資企業(yè)，它們不再僅僅滿足于向大陸市場提供零部件，還積極拓寬領(lǐng)域，與大陸業(yè)者全面開展合作。

如威盛集團(tuán)旗下的威信科電，在深圳有100多人的技術(shù)支援團(tuán)隊，推出市場上最便宜的平板電腦芯片和軟硬件全包的平臺解決方案，并隨時幫客戶解決研發(fā)問題，使平板電腦業(yè)者把原先要半年的開發(fā)時間縮短到兩個月內(nèi)。2011年威信科電芯片產(chǎn)品銷售約400萬套，在大陸白牌（非國際知名品牌）平板電腦市場占有率達(dá)50%以上。

以聯(lián)想為代表的中國大陸本土信息電子制造業(yè)，與戴爾、惠普等西方國家電腦品牌廠商的最大區(qū)別，就是不再依賴臺灣的電腦零部件供應(yīng)鏈。特別是最近新興起的白牌平板電腦，靠著完全本土化的供應(yīng)鏈快速達(dá)到低價目標(biāo)，臺灣零部件供應(yīng)廠商無法從中獲得商機，已經(jīng)徹底被邊緣化。

在世界聞名的深圳市華強北電子商圈，沿著深南大道櫛比鱗次排列著眾多電子商場，走進(jìn)其中以DIY客群為主的賽微數(shù)碼城，處處可見目前最夯的平板電腦，搭配和iPad 2同等級的9.7英寸IPS屏幕的大平板，全部是本地品牌，諸如藍(lán)魔、酷比魔方、愛國者等，售價平均不超過1000元人民幣，是iPad售價的1/4。

這樣夠便宜了吧？還差遠(yuǎn)了呢！經(jīng)營白牌平板電腦生意的臺商劉老板說：從美國人平均收入和產(chǎn)品售價比例，就能看出大陸平板電腦的合理價格區(qū)間。美國人平均月薪為兩三千美元，中國大陸是兩三千元人民幣，現(xiàn)在谷歌訂價249美元的7英寸平板電腦在美國大熱賣，在中國大陸，平板電腦的銷售引爆點也應(yīng)該美元換人民幣，落在200多元人民幣左右。

在華強北商圈的另一側(cè)，中國最大的平板電腦批發(fā)市場——桑達(dá)電子廣場，可以證明劉老板的理論。

幾乎整棟桑達(dá)廣場都在賣平板電腦相關(guān)產(chǎn)品，其中最廉價的入門款7英寸平板電腦，采用1 GHz單核處理器，配備512 MB的內(nèi)存、4G存儲空間，單顆約100萬像素鏡頭，搭配電容式觸控屏幕，價格卻相當(dāng)驚人，最便宜可以壓到200元人民幣，折合新臺幣不到1000元，完全印證劉老板的美元換人民幣說。

為什么這么便宜？劉老板直言：低價平板電腦已經(jīng)可以做到完全大陸本土自產(chǎn)。

劉老板每天在深圳地區(qū)活動的距離不下200公里，他早上通常先在自家電腦組裝廠巡視，然后到華強北商圈的門市；下午，他會去供貨的零件商和模具廠洽談生意。在深圳，他可以買到所有平板電腦的零組件，開模、組裝、包裝、銷售出貨，就連電子產(chǎn)品的心臟——微處理器，大陸本土廠商也已躍居主流。

現(xiàn)在，全志公司是賣得最好的低價平板電腦微處理器生產(chǎn)廠商，其科技總部位于廣東珠海，與深圳蛇口港隔岸相望，船程只要一個小時；由創(chuàng)辦人唐立華帶著珠海另一家多媒體品片商——炬力科技的研發(fā)團(tuán)隊另起爐灶，2011年起打入平板電腦市場，如今氣勢超旺。

在桑達(dá)電子廣場，幾乎每個柜臺的主打產(chǎn)品都是由全志提供，簡樸的海報上寫著“新品熱賣！全志A10”、“超長待機、A10處理器”等等，而賣場人手一本的廣告彩頁上還有語出驚人之詞：“就在神舟9號與天宮1號交會對接同時，全志A10方案平板電腦將在廣闊神州大地上全面開花?！?/p>

一位外商芯片設(shè)計公司主管表示，在大陸廠商剛開始制造平板電腦的時候，微處理器主要采用臺灣威盛集團(tuán)旗下的威信電子公司產(chǎn)品；但在蘋果iPad問世后，過去主攻MP3、MP4音視頻處理器的大陸本土芯片設(shè)計業(yè)者紛紛跳槽投入平板電腦市場，競爭之激烈，幾乎是每隔三、四個月，主流產(chǎn)品就會改朝換代。

這位主管如數(shù)家珍地介紹這三年來白牌平板電腦微處理器的輪番稱霸史：威盛之后是興起的是上海盈方微電子（簡稱盈方微），2011年福州瑞芯微電子（簡稱瑞芯微）的產(chǎn)品也很火熱，現(xiàn)在則是全志公司的時代。除了威盛，其他全部業(yè)者都是大陸本土廠家。而且，當(dāng)主流CPU微處理器架構(gòu)進(jìn)階到ARM Coretex A9、A10之際，全志、瑞芯微都在積極跟上，只有威盛的主力產(chǎn)品架構(gòu)停滯不進(jìn)，最后淪為低端產(chǎn)品?，F(xiàn)在向華強北零售店鋪的店員詢問，是否有搭載威盛處理器的平板電腦，店員都皺眉表示，現(xiàn)在只有山寨產(chǎn)品才會使用。如果硬要說有任何從臺灣進(jìn)口的材料，大概就是全志的微處理器用的是從臺積電買來的晶圓。

根據(jù)市場消息，全志2012年第四季已推出四核微處理器，屆時現(xiàn)在最流行的單核處理器也隨之降價，白牌平板電腦把iPad定價幣值從美元變?nèi)嗣駧诺睦硐氩坏蛇_(dá)到價格目標(biāo)，連規(guī)格都可以貫徹始終，跟上美國老大哥的改朝換代。

大陸平板電腦商機起飛

臺灣卻離之越來越遠(yuǎn)

而在手機界稱霸的臺灣聯(lián)發(fā)科技，雖然也不乏有業(yè)者使用其MT6575芯片作為平板電腦處理器，但由于這顆芯片并非針對平板電腦開發(fā)，對成本錙銖必較的大陸白牌業(yè)者來說，性價比不夠高。臺灣手機霸主面對大陸平板電腦商機，并未享有優(yōu)勢。

除了微處理器之外，平板電腦的關(guān)鍵零組件也逐漸看不到臺灣廠商的蹤影。一位工廠老板介紹說，人民幣500元以下的平板電腦，從里到外、從頭到尾，全部出自大陸本土企業(yè)之手。

現(xiàn)在7英寸平板電腦使用的液晶面板，多半采用深圳天馬微電子公司、北京京東方等大陸本土面板企業(yè)制造的產(chǎn)品，除非客戶指定采用大尺寸IPS屏幕，否則很少使用臺灣奇美電子、友達(dá)光電生產(chǎn)的液晶面板。另一個白牌業(yè)者則坦言相告：其實所有7英寸液晶面板的價格都差距不大，采購關(guān)鍵在于哪里比較容易拿到現(xiàn)貨，我們就幫誰清理庫存。

在彩色濾光片和觸控面板領(lǐng)域，深圳土生土長的生產(chǎn)企業(yè)萊寶高科堪稱是典型的代表，如今已經(jīng)股票上市；位于汕尾的信立公司也是長年來白牌廠商的好伙伴。在觸控芯片方面，敦泰、匯頂都喊得出名號，其中匯頂還獲得聯(lián)發(fā)科投資。宸鴻、義隆這些過去素以品質(zhì)優(yōu)良著稱的臺灣零件廠商，以往只能通過代理商出貨到大陸，如今就算想要降格以求、大幅投入白牌平板電腦商機，當(dāng)?shù)貥I(yè)者反而倒過來說“不”，認(rèn)為價格太貴，不如干脆就用大陸本地貨。以相機模組為例，通常就是跳過大立光等臺灣業(yè)者，直接向大陸本地的舜宇等廠商拿貨。

上述這些都是已經(jīng)壯大的大陸本土廠商，如果要價格更低，深圳周邊有很多百名員工規(guī)模左右的中小型零部件制造企業(yè)，以超乎想像的彈性和價格，滿足白牌平板電腦市場千奇百怪的客戶要求。

在深圳郊區(qū)經(jīng)營模具與塑料注射成型生意30年的馮老板，2011年起拿出5%的生產(chǎn)線做起平板電腦塑料機殼生意。他說：未來5年，光是各省電信商和政府采購量就足以讓他目炫神馳。深圳的各個模具廠也開始大舉投入平板電腦，廠家預(yù)算少的就集資一起用公模，想開發(fā)自有品牌的就自己花錢制作私模。馮老板說，2012年底平板電腦所占產(chǎn)能已倍增至10%，2013年會再倍增增長到20%。

白牌平板電腦在深圳并非這兩年的事情。早在iPad問世前，白牌業(yè)者就跟著英特爾喊出的口號MID（Mobile Internet Device）做起平板電腦。包括有10年以上歷史的桑達(dá)電子廣場，也是從白牌筆記型電腦逐漸轉(zhuǎn)型為平板電腦批發(fā)商場。

下午是桑達(dá)廣場最熱鬧的時候。在這里，可以看到來自中東、印度或者歐美的采購者拎著大型黑色塑料袋三三兩地購買；不過，更多的是看起來再普通不過的當(dāng)?shù)厝耍浦孳嚸M(jìn)忙出、數(shù)十箱一起拉貨，轉(zhuǎn)手到內(nèi)地，賺3倍是很正常的。一位批發(fā)商私下說道：白牌平板電腦的內(nèi)銷出貨量已經(jīng)占整體出貨量的一半，未來還會持續(xù)增加。

從下午4點半開始，經(jīng)過一整天交易廝殺后，這正是華強北商圈收割的時刻。每個店面幾乎都是全家總動員，一家大小把一摞摞的平板電腦裝進(jìn)紙箱，用推車?yán)綆缀跞A強北每棟大樓都設(shè)有的物流快遞收件處。傍晚時段，顧客人潮漸散的商場，取代人聲的是不絕于耳的封箱膠帶聲。店員說道，這些如小山高的平板電腦只是小單，1000臺以上的大批量訂單則直接從郊區(qū)的工廠出貨，估計從深圳出貨的白牌平板電腦每個月至少有50萬臺。

低價平板電腦在中國大陸的商機已經(jīng)起飛了，但是臺灣業(yè)者離天空的距離恐怕越來越遠(yuǎn)。中國消費者有購買力、中國零組件廠商有制造能力、中國終端業(yè)者更有能力關(guān)起門來兜起一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。低價平板電腦，這是第一個在中國供應(yīng)鏈完全本土化的熱門山寨產(chǎn)品，也替過去擔(dān)任山寨動力火車頭的臺灣電子業(yè)敲響沉重警鐘。

深度閱讀

從瑞芯微到全志：

大陸本土企業(yè)闖出一片天

2012年3月，臺灣著名晶圓代工大廠臺積電發(fā)出一份新聞稿，標(biāo)題是《珠海全志科技采用臺積公司55納米制程，成功推出A10芯片平臺》，臺積電中國業(yè)務(wù)副總羅振球在新聞稿中表示：“我們一直關(guān)注全志在平板電腦市場的發(fā)展?！?/p>

這則消息讓當(dāng)時臺灣許多半導(dǎo)體業(yè)者一片狐疑：全志究竟是何方神圣？居然讓臺積電特地為這家沒沒無聞的大陸本土公司發(fā)布新聞稿？這個問題直到臺灣記者走進(jìn)深圳華強北電子商圈才獲得解答。

全志這家來自廣東珠海的芯片設(shè)計廠，是繼福建的瑞芯微電子之后，另一家從MP3、MP4播放器芯片切入平板電腦的大陸本土企業(yè)，產(chǎn)品以高性價比獲得白牌廠商的歡迎，成為現(xiàn)在賣得最好的平板電腦微處理器。全志科技的創(chuàng)辦人唐立華早年曾在中國大陸第一大芯片設(shè)計公司炬力科技的研發(fā)團(tuán)隊工作，他從炬力帶領(lǐng)一批人出走，同樣在珠海創(chuàng)業(yè)，最先推出的A10處理器影像編解碼速度很快，因而打響名號。有了名氣以后，全志又推出精簡版的平板電腦微處理器A13，對于力求更低價的白牌市場很有吸引力。

全志崛起之前，平板電腦的主流處理器供應(yīng)商是瑞芯微公司。這兩家中國大陸本土企業(yè)的共同點，都是從大屏幕的多媒體影音芯片起家，在MP3、MP4播放器市場打響名號，將屏幕越做越大、功能越做越多之后，跟隨蘋果的步伐開始研發(fā)平板電腦用微處理器。這兩家公司歷史都僅約10年，卻能在大陸眾多芯片設(shè)計公司中脫穎而出、成為國際芯片處理器架構(gòu)授權(quán)大廠安謀科技（ARM）在中國大陸的合作伙伴。

瑞芯微目前還進(jìn)入智能手機處理器領(lǐng)域，成為臺灣聯(lián)發(fā)科技公司的競爭對手之一。在平板電腦方面，則搶先推出雙核處理器，并和大陸軟件業(yè)者合作，試圖進(jìn)入教育用平板電腦市場。

根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，一款原來只要人民幣300元左右的教育用平板電腦，加上名為“智虎”的兒童學(xué)習(xí)軟件，最低批發(fā)價就可躍升到500元，市場零售價自然更高。這些以往被臺灣電子業(yè)認(rèn)為不值一提的大陸本土企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)摸索出一條走出差異化的增值之道！