谷歌爆發(fā)式增長

移動互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)多

平板電腦與智能手機(jī)的出現(xiàn)，極大促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由此帶來巨大的商機(jī)；而以谷歌（Goog1e）推出的Android（安卓）操作系統(tǒng)為平臺的移動產(chǎn)品在近幾年的爆發(fā)式增長，是推動這一商機(jī)的最大功臣。

谷歌堪稱是全世界最著名的“免費(fèi)”且最終賺大錢的企業(yè)，其“免費(fèi)換獲利”模式，早在Goog1e關(guān)鍵字廣告時代就已開始。到了移動時代來臨，它又“大方”地送給所有夢想打造智能手機(jī)的廠商一個好用的平臺，以換取包括智能手機(jī)、平板電腦的小屏幕新興勢力，則是目前最被業(yè)界稱許的新策略，更是全世界，包括中國大陸許多互聯(lián)網(wǎng)公司自2011年底起，群起打造自有品牌手機(jī)背后參考仿效的模式。這些互聯(lián)網(wǎng)公司打造自有品牌手機(jī)的目的是為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用這個大市場，先來圈地。

由于谷歌公司的Android原始碼完全開放在網(wǎng)上，連下載都不需申請。有意與Goog1e深度合作的品牌手機(jī)廠商，則可以加入OHA聯(lián)盟（Open Handset Alliance的縮寫，意即開放式手持工具聯(lián)盟），產(chǎn)品必須經(jīng)過谷歌審核后，給予預(yù)載Goog1e旗下地圖服務(wù)、Gmail Goog1e搜尋等服務(wù)授權(quán)。雖然所有附加的軟件應(yīng)用平臺都是免費(fèi)且開放的，但這些服務(wù)仍可以導(dǎo)入關(guān)鍵字廣告，并且和網(wǎng)友互動，這些正是Goog1e順利轉(zhuǎn)進(jìn)新興小屏幕族群，營收大增的原因。

根據(jù)谷歌官方統(tǒng)計，截至2012年11月，使用Android平臺的移動產(chǎn)品在全球已有5億多個，全世界有329家電信商、58家代工廠商是其合作伙伴，雙方開發(fā)硬件的電腦、手機(jī)等品牌廠商則有85家，包括大陸的華為、中興、聯(lián)想，臺灣的宏達(dá)電子、華碩等。

2007年，即谷歌宣布推出Android平臺之時，第三季的營收是42.3億美元。而2012年第三季，谷歌的營收額為141億美元，在短短5年間，單季營收增長高達(dá)3倍，其中包括了移動廣告收入，以及Goog1e線上商店銷售分成、付費(fèi)下載的影音數(shù)字內(nèi)容等。

據(jù)IHS調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測，2013年全世界搭載Android的智能手機(jī)可望超過10億部，未來三年內(nèi)還可挑戰(zhàn)30億部，蘋果iPhone恐怕再拚，到2016年都不會到達(dá)10億部，就說明了谷歌的免費(fèi)開放策略有多么成功。

開放平臺帶來的移動思維，改變廣全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，也改變了谷歌自己。這幾年，Goog1e旗下服務(wù)都因應(yīng)移動思維，包裝改善再推出。像是Goog1e+，就是因?yàn)樾略黾拥摹凹磿r上傳”功能，只需在手機(jī)上點(diǎn)幾下，就可以輕松界定哪些朋友可以看到，哪些不行，保有小圈圈的隱私，非常符合小屏幕網(wǎng)友愛拍照做社群分享的需求，到2012年6月，用戶已突破2.5億。

YouTube則是一個深受小屏幕族群愛戴的Goog1e旗下服務(wù)。截至2012年12月統(tǒng)計，全球網(wǎng)友每天通過各種移動裝置上YouTube看影音的次數(shù)高達(dá)10億次，約是整體點(diǎn)閱次數(shù)的1/4。僅YouTube每年大約幫助谷歌帶進(jìn)36億美元的營收。

YouTube最近還開展合作頻道計劃，招攬小賈斯汀、鳥叔、五月天等全球演藝名人，以及企業(yè)合作伙伴LG、CNN開設(shè)專屬頻道，分享廣告營收。根據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在前三名YouTube頻道點(diǎn)閱率若換算成電視收視率，已經(jīng)可擠進(jìn)各地有線電視臺節(jié)目收視的前20名。證明YouTube雖不是電視臺，但通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)公司和委外的音響、攝影團(tuán)隊(duì)合作，即便是直播，整個影音品質(zhì)也很高，已經(jīng)具有好萊塢專業(yè)制作水準(zhǔn)。也說明谷歌善用Android平臺加乘移動思維的服務(wù)，來增加競爭力，掌握小屏幕，就能當(dāng)全球科技產(chǎn)業(yè)之王。

擁抱Android平臺

臺灣大陸兩樣情

早在2006年，谷歌并購了由安迪·魯賓（Andy Rubin）創(chuàng)立的Android開放式移動平臺，納入為旗下核心部門。2008年10月，全球第一臺搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)Gl，就在臺灣宏達(dá)電子執(zhí)行長周永明和創(chuàng)辦人安迪·魯賓的密切合作下誕生。

到了2012年中，臺灣華碩公司首度和Android團(tuán)隊(duì)打造平板電腦Nexus 7，不但讓華碩首度成功進(jìn)占日本市場，也讓蘋果粉絲不少的日本消費(fèi)者使用各類Android平板的比例首度超越蘋果iPad，打勝成功一仗。

然而近兩年，蘋果公司和Android平臺伙伴掀起慘烈的專利戰(zhàn)爭，宏達(dá)電子受到的沖擊甚大，市場占有率也大幅滑落。與此同時，大陸2009年以來，積極擁抱Android平臺，已讓大陸科技產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大變革，迅速從低端硬件制造升級成軟硬融合的新生態(tài)，把還只重視硬件的臺灣逐漸拋在腦后。

根據(jù)臺灣拓璞產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查，大陸這三年Android平價智能手機(jī)遍地開花，預(yù)計2013年本地搭載Android平臺的手機(jī)市場占有率將高達(dá)68%。

目前大陸也興起軟件創(chuàng)業(yè)公司到美國上市的熱潮。一份2012年4月公布的報告指出，北京當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)高科技金融投資的北京中關(guān)村PE大廈機(jī)構(gòu)，目前管理的金額高達(dá)80億美元，金豐包括卡貝基金等來自美國華爾街的著名投資機(jī)構(gòu)，是近年炒熱大陸網(wǎng)站在美國上市風(fēng)潮的主力。

另外，大陸網(wǎng)絡(luò)業(yè)龍頭企業(yè)騰訊和臺灣芯片商聯(lián)發(fā)科技合作投資成立的樂蛙介面公司，在2012年獲得美國高通投資1億美元，大陸新興手機(jī)廠商小米科技也獲得來自俄羅斯、新加坡創(chuàng)投界的注資。這些來自全球的熱錢，全力捧出了一個金額高達(dá)數(shù)十億的大陸軟件網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈，目前大多是瞄準(zhǔn)以Android平臺為基礎(chǔ)的移動網(wǎng)絡(luò)，也就是在小屏幕上的應(yīng)用去做開發(fā)。

這一波Android平臺升級，也讓大陸以往的山寨手機(jī)廠商快速升級，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)公司也加入了戰(zhàn)場。包括小米、360、盛大等都陸續(xù)和大陸手機(jī)供應(yīng)鏈廠商合作推出1000元人民幣起跳的平價智能手機(jī)。大陸網(wǎng)絡(luò)界龍頭騰訊雖表示不考慮做自有品牌手機(jī)，也已經(jīng)投資專為華為、中興做手機(jī)界面的樂蛙團(tuán)隊(duì)，用策略聯(lián)盟方式擴(kuò)大移動勢力。

開發(fā)這些自有品牌手機(jī)的大陸網(wǎng)絡(luò)業(yè)者，要賺的不是硬件錢，而是瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)游戲、移動應(yīng)用等軟件服務(wù)錢，把手機(jī)當(dāng)作新的渠道。這些業(yè)者有的在互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)賺到豐沛利潤，有的從全球創(chuàng)投業(yè)者尋得外援，資金非常充沛，只是欠缺硬件供應(yīng)鏈的資歷。

而那些在做手機(jī)硬件的所謂大陸山寨廠商，以往被譏笑為“昨天做鞋底，今天賣平板”，老板的專業(yè)背景與3G手機(jī)技術(shù)本沒有太多瓜葛，但因?yàn)樗麄兣c本地網(wǎng)絡(luò)業(yè)者合作，通過高通、聯(lián)發(fā)科技等芯片商提供的參考設(shè)計做出訂制化功能，三個月就可以推出一款全新智能手機(jī)，能力已今非昔比。

在這股互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者聯(lián)合山寨廠商打造自有品牌手機(jī)的熱潮下，也把大陸軟件人才收入推高。根據(jù)臺灣調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2012年北京網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)投熱達(dá)到高峰時，當(dāng)?shù)剀浖瞬判星橐迅叩絿樔?，月薪約7.6萬元臺幣起跳。

臺灣喊了10年轉(zhuǎn)型軟件

大陸三年就做到

這些在臺灣科技人看來，就像是自己臉上被打一個巴掌。臺灣喊了十幾年要從硬件轉(zhuǎn)型做軟件，做多元創(chuàng)新，大陸才過三年就做到。

臺灣EDA軟件企業(yè)思源科技公司處長盧育圣，2008年開始推動Android應(yīng)用開發(fā)，談起目前兩岸移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用生態(tài)圈比較，他嘆了一口氣說：“早就被人家趕過上了！”

2008年，他從思源科技公司離職，為了尋找事業(yè)第二春，自學(xué)Android開發(fā)?！霸鐝囊婚_始，我就看好Android的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過蘋果iPhone，和產(chǎn)品好不好沒關(guān)系。因?yàn)槲疫€記得1980年代剛開始摸索電腦時，IBM的PC與Apple的對決也是這樣，愿意開放的人，最后會帶給臺灣產(chǎn)業(yè)比較大的增長空間?！?/p>

Android除了是開放平臺，它帶來最大的創(chuàng)新優(yōu)勢還有嵌入性系統(tǒng)，簡單來說，就是可以用軟件去改造硬件，讓它變得更好用。Android移動平臺的崛起，對全球科技產(chǎn)業(yè)帶來的最大革命是，軟硬整合的思維變得非常重要。即便過去是已有知名度的硬件商，也得學(xué)著做軟件，像聯(lián)發(fā)科技、高通就很成功。

盧育圣指出，2012年臺灣IC設(shè)計廠商有很多家在裁員，狀況實(shí)在不好，就是因?yàn)闆]有提前布局移動應(yīng)用領(lǐng)域，生意被高通、聯(lián)發(fā)科技搶走。這幾家廠商不但提供手機(jī)商芯片，后面的軟件解決方案都包下來。

臺灣工研院IEK半導(dǎo)體研究部經(jīng)理?xiàng)疃伺R認(rèn)為，Android平臺和臺灣科技業(yè)熟悉的微軟操作系統(tǒng)有很大不同，過去臺灣電腦產(chǎn)業(yè)和IC設(shè)計是搭上PC熱潮攜手創(chuàng)造的成果；但是在2007年大陸發(fā)展IC設(shè)計產(chǎn)業(yè)逐漸有成果后，就失去低成本優(yōu)勢。如今，PC被移動取代，臺灣科技業(yè)界對有移動概念的芯片商ARM結(jié)合Android為開發(fā)平臺的產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)又相對缺乏，對于PC與IC設(shè)計相關(guān)業(yè)者想轉(zhuǎn)型造成很大障礙。

這些趨勢，盧育圣多年前就已看出，四處呼吁應(yīng)該積極發(fā)展Android應(yīng)用，把軟硬件整合的生態(tài)圈做起來，可惜受到的關(guān)注不大。

2009年，盧育圣受邀到北京演講，隨后常常被大陸科技業(yè)者或者當(dāng)?shù)匮芯繖C(jī)構(gòu)邀請當(dāng)培訓(xùn)講師，包括TCL等當(dāng)?shù)匾患壌髲S工程師都搶著來聽課，大陸業(yè)者提供的講課費(fèi)是臺灣的三倍。

盧育圣指出，差不多在2009年，他在大陸業(yè)界聽到的軟件工程師待遇就是月薪臺幣5萬起跳，已經(jīng)超過臺灣業(yè)界大約3萬多起薪。盧育圣認(rèn)為，從那時起，大陸做軟件就被當(dāng)?shù)貥I(yè)界認(rèn)定是有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

谷歌、高通、ARM等歐美移動企業(yè)平均營益率32%

美國軟件業(yè)工程師平均月收入23萬元

大陸騰訊、百度等轉(zhuǎn)型移動的互聯(lián)網(wǎng)公司平均營益率29.7%

北京網(wǎng)絡(luò)新創(chuàng)公司平臺工程師平均起薪7.6萬元

北京UI/UX設(shè)計人員平均起薪7.6萬元

大陸山寨智能手機(jī)制造商平均利潤3%

深圳工廠作業(yè)員平均起薪1.6萬元

臺灣島內(nèi)每年畢業(yè)科技類大學(xué)生44.6萬人

臺灣島內(nèi)每年畢業(yè)設(shè)計文創(chuàng)科系大學(xué)生18.3萬人

臺灣50成分股中，前五大PC移動相關(guān)產(chǎn)業(yè)平均營益率12.6%

臺灣島內(nèi)科技大廠硬件工程師起薪4.1萬元

臺灣島內(nèi)工業(yè)設(shè)計人才起薪3.2萬元

大陸移動互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)

吸引臺灣科技人才往西走

正當(dāng)全球經(jīng)歷以谷歌Android平臺為首的移動大變革時，大陸科技產(chǎn)業(yè)界積極跟進(jìn)，迅速從低端硬件制造升級成軟硬融合的新生態(tài)，把只重視硬件，錯過Goog1e開放平臺風(fēng)潮，沒有掌握住從小屏幕玩出大勢力的絕佳新機(jī)會的臺灣逐漸拋在腦后，甚至影響到臺灣科技人才的出路與選擇。

近年來，臺灣科技業(yè)一片不景氣，如筆記本電腦供應(yīng)廠商仁寶、IC設(shè)計廠硅統(tǒng)、DRAM廠茂德都先后傳出裁員，讓各家科學(xué)園區(qū)氣氛格外低迷。

在新竹科學(xué)園區(qū)某家企業(yè)擔(dān)任研發(fā)部門主管的John（化名）說，最近他還是跟以前一樣，常加班到半夜。每次趁空環(huán)顧四周同業(yè)大樓，卻發(fā)現(xiàn)大家早就熄燈，只有自己一家亮著。他指出，工作快10年，氣氛從沒有現(xiàn)在這么冷清。

談到未來規(guī)劃，今年40多歲的他苦笑說，不景氣下，客戶越來越難搞，有訂單也賺不了大錢，加班倒是沒有少過，常想心一橫，跳槽外商算了。

在海峽對岸平價手機(jī)新秀四處崛起，島內(nèi)難以擺脫低薪環(huán)境的趨勢下，影響到的不只是臺灣理工人才，還有許多從事數(shù)字文創(chuàng)的年輕人，他們紛紛西進(jìn)大陸，開辟自己事業(yè)的又一春。

臺灣遠(yuǎn)傳多媒體服務(wù)公司創(chuàng)新與行銷處協(xié)理徐鳳君指出，許多人以為手機(jī)App軟件是靠幾個編程高手完成的，其實(shí)不然。由于移動應(yīng)用涉及到軟思維，非常多元。像他們每年在評選“遠(yuǎn)傳App星光大獎”的參賽團(tuán)隊(duì)時，還要把設(shè)計、流程、音效等部分列入評審考量范圍，這些要靠創(chuàng)作影音數(shù)字內(nèi)容、設(shè)計等新型態(tài)文創(chuàng)人才去發(fā)揮。

大勢所趨下，已有越來越多臺灣數(shù)字文創(chuàng)人才前往大陸發(fā)展。

場景轉(zhuǎn)到北京中關(guān)村，這里活力十足，許多著名門戶網(wǎng)站、手機(jī)品牌廠商、軟件公司都在此設(shè)立研發(fā)據(jù)點(diǎn)，堪稱是大陸硅谷。今年38歲的羅子文，2012年初來此設(shè)立自己的工作室。身為少數(shù)在北京打拚的臺灣年輕人，他形容自己就像孤軍奮戰(zhàn)，“我之前在臺灣資歷，在這里沒人知道，一切從頭開始?！?/p>

2011年，他自行研發(fā)的“移動票券平臺活動通”贏得大陸多個網(wǎng)絡(luò)新創(chuàng)比賽大獎，“通過比賽，我接觸了不少大陸新創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。他們看到我們最驚嘆的是，臺灣團(tuán)隊(duì)怎么這么小、資源這么少？不像他們很多早就有公司投資，資源和團(tuán)隊(duì)很大，參賽只是求曝光?！?/p>

當(dāng)羅子文看到大陸同齡年輕人的自信和臺灣相對消沉的氛圍，感到更為憂心。他說，“在北京中關(guān)村的年輕人，走在路上都是抬頭挺胸。這些人不是沿海省分工廠里的作業(yè)員，是新一代善用科技、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的精英。每周五不管再晚，這里的辦公室?guī)缀鯖]人熄燈，大家都認(rèn)真在為自己前途拚命。”

來自臺灣的Joseline（化名）今年才20多歲，在北京工作剛滿一年。她在臺灣學(xué)軟件設(shè)計，后來赴美國攻讀使用者體驗(yàn)設(shè)計的研究生課程。完成學(xué)業(yè)后，2011年直接到北京找工作，現(xiàn)在某軟件外資企業(yè)的使用者經(jīng)驗(yàn)部門任主管。

Joseline強(qiáng)調(diào)，北京的一切，她都還在適應(yīng)中，不是不想回臺灣，而是在外國讀研究生時就聽到學(xué)長姐說，臺灣這邊的機(jī)會很少。

曾任職BENQ成立的臺灣島內(nèi)第一個使用者經(jīng)驗(yàn)部門的大予創(chuàng)意公司總監(jiān)陳文剛指出：所謂“使用者經(jīng)驗(yàn)設(shè)計”（英文簡稱UI），是指協(xié)助生產(chǎn)產(chǎn)品的人去從事能符合消費(fèi)者體驗(yàn)的設(shè)計。這樣的人才大多是從設(shè)計出身，很多會再延伸學(xué)習(xí)科技知識甚至心理學(xué)。這幾年蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯提倡的使用者體驗(yàn)大行其道后，大陸手機(jī)業(yè)者就積極仿效學(xué)習(xí)，成為求職新熱的反而是臺灣，大部分臺灣廠商對使用者體驗(yàn)設(shè)計都還在摸索階段，需求也小。早從2011年開始，他就聽到不少人去對岸覓職。

谷歌臺灣分公司總經(jīng)理簡立峰認(rèn)為，臺灣年輕人喜歡數(shù)字內(nèi)容、設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，但想要在臺灣島內(nèi)尋找工作機(jī)會很不容易找到，反而在美國、中國大陸、印度甚至東南亞等全球其他角落，都很熱門。

根據(jù)臺灣“教育部”統(tǒng)計，目前島內(nèi)大學(xué)科技專業(yè)每年約培養(yǎng)44.6萬多名學(xué)生，人文相關(guān)專業(yè)則是18萬多名學(xué)生。由于臺灣科技產(chǎn)業(yè)遲遲不轉(zhuǎn)型，這些人才要不被對岸與全球快速的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢力所吸引，繼續(xù)出走，要不就是困在硬件廠商里，沒有太多發(fā)展機(jī)會，更別談加薪。

身為資深軟件專家的盧育圣指出：島內(nèi)軟實(shí)力人才收入不夠高，是雞生蛋、蛋生雞的問題，如果軟件產(chǎn)業(yè)沒有競爭力，也沒辦法投資。

好在臺灣這些年打下的內(nèi)需網(wǎng)絡(luò)市場已不錯，也培養(yǎng)出許多人才，只是需要跨出去。根據(jù)麥肯錫管理咨詢公司接受臺灣網(wǎng)商協(xié)會委托從事調(diào)查發(fā)表的研究報告指出，臺灣在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)容易度、以及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)基礎(chǔ)上勝于中國大陸、韓國，在全球也是名列前茅，唯一得分偏低的是人力資本。顯見，島內(nèi)企業(yè)主對于投資網(wǎng)絡(luò)業(yè)人才的心態(tài)仍不夠積極。

網(wǎng)家董事長詹宏志在日前臺灣網(wǎng)絡(luò)暨電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會上指出，臺灣科技業(yè)的未來可能要靠的是兩、三個年輕人開的網(wǎng)絡(luò)小公司，他們現(xiàn)在多陷于資金不充裕的困境，實(shí)力都很強(qiáng)，需要更多協(xié)助。而中國大陸目前火爆的移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮，只好提供給他們大展身手的好機(jī)會。