付偉華

摘要：本文將圍繞服裝藝術(shù)攝影在服飾廣告中的作用展開研究，探究當(dāng)代服飾廣告的現(xiàn)狀，通過對服裝藝術(shù)攝影在服飾廣告中的作用，其藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的研究對當(dāng)代服飾廣告現(xiàn)狀給予相對系統(tǒng)性的研究概述。

關(guān)鍵詞：服飾廣告；服裝藝術(shù)攝影；價(jià)值

一.我國服飾廣告現(xiàn)狀

隨著我國服裝業(yè)的縱深發(fā)展.服裝經(jīng)濟(jì)也隨同經(jīng)濟(jì)大勢處于比較敏感和急需改革發(fā)展的階段。怎么使我國的服裝經(jīng)濟(jì)在這個(gè)處于感性和理性混合狀態(tài)的經(jīng)濟(jì)大勢下更有效地達(dá)到有效營銷，服飾廣告在服裝營銷中占有重要地位，這其中的必要因素—服裝藝術(shù)攝影又在服飾廣告中起著不可或缺的重要重用。而如今我國的服裝藝術(shù)攝影并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用來來達(dá)到服裝企業(yè)所預(yù)期的商業(yè)效應(yīng)。我國服飾廣告面臨著需要廣告戰(zhàn)略定位的準(zhǔn)確性更合理的部署；廣告創(chuàng)意單調(diào)，缺乏文化內(nèi)涵，賦予廣告更多品牌文化；傳播手段單一；廣告應(yīng)變更新能力跟不上世界先進(jìn)步伐這四大問題，通過對國際上服裝藝術(shù)攝影在服飾廣告中的應(yīng)用的研究，我們可以更加有針對性的解決服裝經(jīng)濟(jì)所存在的問題，增強(qiáng)服裝企業(yè)的國際競爭性和長遠(yuǎn)文化影響。

二.服裝藝術(shù)攝影在服裝廣告中的商業(yè)作用

1.服裝藝術(shù)攝影表達(dá)服飾廣告產(chǎn)品主題

服飾廣告的主題是服裝，攝影師的創(chuàng)意必須是針對服裝主題而展開，針對不同服飾廣告，傳達(dá)必要的主題。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰顯，這些都是藝術(shù)攝影展開時(shí)必須全程兼顧的重要考慮條件。因此簡潔的創(chuàng)意主題與尋找巧妙關(guān)聯(lián)的藝術(shù)表達(dá)方式成為服裝藝術(shù)攝影的關(guān)鍵。當(dāng)服裝主題創(chuàng)意足夠凝練之時(shí)，服裝藝術(shù)攝影本身就是產(chǎn)品、廣告或促銷的化身。

2.服裝藝術(shù)攝影加深消費(fèi)者對服飾廣告的品牌印象

服裝藝術(shù)攝影可以促使消費(fèi)者對所傳達(dá)的服裝品牌產(chǎn)生深刻的印象。生動(dòng)的影像比抽象的文字更容易讓人印象深刻。廣告攝影師運(yùn)用夸張的圖形，借助人們的想象力，對廣告作品中所宣傳的服裝特征進(jìn)行了夸張表現(xiàn)，以加深人們對這些優(yōu)秀服裝的認(rèn)識(shí)。

3.服裝藝術(shù)攝影加深品牌大眾影響力

服裝藝術(shù)攝影能夠通過畫面的視覺導(dǎo)向吸引消費(fèi)者的注意力，加深該品牌在大眾中影響力。以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定的震撼和吸引其注意力，引導(dǎo)和改變消費(fèi)者的消費(fèi)理念，形成流行趨勢。一些知名品牌充分利用品牌刺激消費(fèi)者的反應(yīng)原理，引起人們對商品的購買欲望的認(rèn)識(shí)從而達(dá)到消費(fèi)者的自我需要。

4.服裝藝術(shù)攝影傳播品牌文化品牌內(nèi)涵

服裝藝術(shù)攝影對于現(xiàn)代服裝品牌是一種傳播品牌文化品牌內(nèi)涵的有效手段。服裝品牌的服裝藝術(shù)攝影設(shè)計(jì)都是與該品牌的文化理念強(qiáng)烈吻合的。隨著人們審美水平的提升，服裝品牌的傳播更加富于文化價(jià)值，以新穎的廣告設(shè)計(jì)和服裝藝術(shù)攝影吸引大眾，清晰地傳達(dá)品牌理念。

5.服裝藝術(shù)攝影增強(qiáng)服飾宣傳的真實(shí)性

服裝藝術(shù)攝影可以增強(qiáng)服飾宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，滿足現(xiàn)代商業(yè)服裝品牌宣傳的需要。時(shí)尚攝影真實(shí)性地體現(xiàn)了產(chǎn)品特性特點(diǎn)，使人們真實(shí)地看到細(xì)膩的面料，流行的色彩，合體的剪裁，比敘述性的文字或者聲音傳播具有更強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

6.服裝藝術(shù)攝影具有廣泛的宣傳范圍

服裝藝術(shù)攝影具有廣泛的宣傳范圍，能夠贏得更多的潛在消費(fèi)者。服裝藝術(shù)攝影可以以多種形式存在于服飾廣告中。例如戶外墻體廣告，電視網(wǎng)絡(luò)媒體，雜志等多種方式傳播。漫步街頭或者處于室內(nèi)，通過露天廣告，無線網(wǎng)絡(luò)，或者是雜志報(bào)刊，處處可見服飾廣告的宣傳服裝藝術(shù)攝影，大大加大了服飾廣告的宣傳范圍，使更多的人接觸并了解品牌文化。

三.服裝藝術(shù)攝影在服裝廣告藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的作用

1.營造品牌文化的藝術(shù)氛圍，提高品牌的感染力

現(xiàn)代服裝藝術(shù)攝影為了提高廣告的促銷效果，加強(qiáng)服裝品牌在市場上了競爭力，除了在拍攝構(gòu)思上著力于情趣美的追求，更加致力于營造品牌文化的藝術(shù)氛圍，提高品牌的感染力。

2.對人們生活起到藝術(shù)審美教化作用

藝術(shù)自從文藝復(fù)興以來就成為一個(gè)神圣的光環(huán)，人們在滿足物質(zhì)的同時(shí)更在乎高于日常生活的精神產(chǎn)物—藝術(shù)，以顯示自己高雅品味。比如，奢侈品廣告往往表現(xiàn)為古典主義風(fēng)格；而一些高級(jí)時(shí)尚服飾廣告則更多地被融入某些現(xiàn)代性元素，很多服裝藝術(shù)攝影與超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)形式發(fā)生著某種新奇的聯(lián)系，有些僅僅是以激起人們的陌生感為目的。具有根深蒂固商業(yè)性的時(shí)尚攝影，借藝術(shù)的外殼出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，產(chǎn)生出一種特定的吸引力和表達(dá)關(guān)系。

3.更深層次地利用藝術(shù)表達(dá)手法反映民族文化

現(xiàn)代服裝藝術(shù)攝影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，反映了一個(gè)國家和民族的文化藝術(shù)水平，現(xiàn)代時(shí)裝攝影的審美和藝術(shù)價(jià)值，隨著不斷提高的物質(zhì)生活水平而更加突出地體現(xiàn)出來。一個(gè)好的服裝藝術(shù)攝影作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式，思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。主題的獨(dú)創(chuàng)性和感染力是成正比的。為了使作品能在長遠(yuǎn)的文化長河中被人們銘記，現(xiàn)代攝影師運(yùn)用多種富有創(chuàng)意的構(gòu)思挑起人們的審美神經(jīng)，讓人們在一種高雅的藝術(shù)氛圍中感受溶于作品中的民族文化。

四.總結(jié)

經(jīng)過上通過對我國服裝藝術(shù)攝影在服飾廣告中所起到具體作用的研究，我們應(yīng)針我國服飾廣告現(xiàn)狀所存在的問題，采取更深刻長遠(yuǎn)的手段加以深化改革發(fā)展，對不同服飾廣告，傳達(dá)必要的信息，說明服裝產(chǎn)品所要表達(dá)的主題；促使消費(fèi)者對所傳達(dá)的服裝品牌產(chǎn)生深刻的印象；加深該品牌在大眾中影響力，傳播品牌文化品牌內(nèi)涵。

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