喻暢

芝加哥半島飯店用它來營(yíng)造完美入住體驗(yàn)，湯姆·克魯斯選擇它作為送給新娘的禮物，瑞典皇室至今都睡在海絲騰制造的床上。世界各地的人用海絲騰來寵愛自己和身邊至愛……

經(jīng)典之所以

1、百年品牌：161年來，海絲騰在歲月中堅(jiān)守著尊貴與品格，無論世事如何變遷，仍然堅(jiān)持摒棄虛偽浮華，拒絕表面華麗，將返璞歸真作為最原始的信仰；

2、25年質(zhì)保：對(duì)于海絲騰床具上所有的彈簧和木制架構(gòu)提供25年的書面質(zhì)保；

3、天然材料：使用最好的純亞麻、羊毛和棉花、來自瑞典北部的優(yōu)質(zhì)松木，純凈的防過敏馬尾毛來制作床具。

4、手工制作：每張海絲騰床都是在瑞典K?ping歷史悠久的作坊中，由技術(shù)精湛的工匠悉心打造而成

5、瑞典皇家寢具：從20世紀(jì)50年代開始，海絲騰成為瑞典王室床具的指定供應(yīng)商；

6、最好的睡眠：海絲騰能讓您忽視床的存在，而只感受到被完全承托著的舒適感受；

品牌故事

海絲騰的藍(lán)白格子傳奇

歲月流轉(zhuǎn)，上個(gè)世紀(jì)70年代，當(dāng)所有人，業(yè)內(nèi)人士，設(shè)計(jì)師，甚至是自己的員工都極力反對(duì)這個(gè)簡(jiǎn)樸的，甚至?xí)詈＝z騰高品質(zhì)、高品位形象降格的藍(lán)白格子作為產(chǎn)品外形標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格時(shí)，海絲騰的第四代傳人Jack Ryde以令人難以理解的瘋狂執(zhí)著堅(jiān)持了自己的主張，從此，海絲騰的藍(lán)白格子已成為世界上辨認(rèn)度最高的設(shè)計(jì)之一，也是海絲騰品牌的不二經(jīng)典標(biāo)志。

Jack Ryde是海絲騰第三代傳人David的大女婿，也是目前海絲騰靈魂人物Jan Ryde的父親，當(dāng)年他和妻子從岳父手中接過了海絲騰，開始對(duì)品牌進(jìn)行一系列改革，首先他覺得產(chǎn)品質(zhì)量無懈可擊，但不統(tǒng)一的風(fēng)格容易讓人產(chǎn)生混淆，難以從眾多的床具中脫穎而出。

當(dāng)Jack偶爾在一次面料展銷會(huì)上看到一匹藍(lán)白格子布料時(shí)，眼球一下子被吸引了，他覺得自己能從萬(wàn)千布料中一下子被這藍(lán)白格吸引，如果把它做成床的面料，顧客一定能對(duì)海絲騰床過目難忘，雖然當(dāng)他咨詢?cè)O(shè)計(jì)師意見時(shí)遭到一致的冷遇，但Jack堅(jiān)持認(rèn)為：“沒有人喜歡它，那么它就一定會(huì)成功”，于是，當(dāng)年海絲騰在巴黎開店之前，零售商在報(bào)紙上登了一個(gè)月的藍(lán)白格子海絲騰床具的圖文廣告，所有看到這個(gè)廣告的法國(guó)人都非常驚訝，一張如此樸實(shí)無華的床居然這么貴？！而且他們無法接受藍(lán)白顏色出現(xiàn)在臥室里，于是，不斷有人抨擊海絲騰產(chǎn)品，可是專賣店?duì)I業(yè)之后，同樣的問題，這些抨擊者們的身體卻得到了最好的答案，雖然貴，雖然外表樸素，卻能讓身體得到最大化的舒適。連挑剔，高傲的法國(guó)人也無法抗拒它的魅力。當(dāng)然，床的銷售量也節(jié)節(jié)攀高。

事實(shí)證明，海絲騰的藍(lán)白格風(fēng)格取得了巨大的成功，成為品牌的經(jīng)典風(fēng)格并延續(xù)至今，看似簡(jiǎn)樸的藍(lán)白格子卻包含了海絲騰產(chǎn)品的精髓，完美的格子對(duì)線更能體現(xiàn)制作的難度和精確度；藍(lán)白格子的簡(jiǎn)樸很好的詮釋了品牌用料的天然和純粹；而巧妙的是，藍(lán)白格子還能產(chǎn)生讓人過目不忘的視覺沖擊，但不管怎樣，最根本的是，Jack Ryde想告訴他的客人們，床，重要的不是看上去怎么樣，而是躺上去是否舒適。

品牌專訪

BOSS創(chuàng)意家：海絲騰多年以來堅(jiān)持的理念是什么？

鄭：人的一生中，睡眠時(shí)間長(zhǎng)達(dá)25年——占據(jù)人類壽命的三分之一。海絲騰所做的一切都是為了在這重要的時(shí)間內(nèi)，通過最好的天然材料、最精湛的工藝傾力打造最好的床具，為全世界的消費(fèi)者帶來“非凡睡眠”，并通過睡眠來改變世界。

從19世紀(jì)成立到現(xiàn)在，海絲騰在床具制作上始終堅(jiān)持：只有使用天然的材料，通過精湛的手工藝制作出來的床具才是最好的床具。即便在大規(guī)模生產(chǎn)的時(shí)代，海絲騰依然堅(jiān)持使用手工的方式。此外，海絲騰堅(jiān)持，真正的奢侈品是用可再生資源和全天然材料制成的。所以，海絲騰只使用最好的純亞麻、羊毛、棉花、來自瑞典北部的優(yōu)質(zhì)松木以及純正的防過敏馬尾毛來制作床具。

BOSS創(chuàng)意家：作為定制寢具，海絲騰為消費(fèi)者提供的定制服務(wù)是怎樣的？

鄭：身為全球最好的床具，在服務(wù)上，海絲騰也一直推廣一對(duì)一的體驗(yàn)式尊享營(yíng)銷服務(wù)。在任何一家海絲騰專賣店，消費(fèi)者都可以在專業(yè)睡眠顧問的指導(dǎo)下，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試睡，親身體驗(yàn)其無與倫比的舒適性，從而懂得如何選擇屬于自己的床具，并真正理解“非凡睡眠”的內(nèi)涵所在。

此外，每一張海絲騰均為定制產(chǎn)品，可以根據(jù)客人需求包括尺寸、顏色、軟硬度、床腳……甚至為私人飛機(jī)及游艇量體定制。在消費(fèi)者購(gòu)買海絲騰的床之后，海絲騰床具上所有的彈簧和木制架構(gòu)，都可提供25年的書面質(zhì)保。在這樣的定制服務(wù)下，海絲騰保持161年無投訴的傳奇品質(zhì)。

BOSS創(chuàng)意家：海絲騰接下來會(huì)在中國(guó)舉行哪些市場(chǎng)活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)？

鄭：在中國(guó)市場(chǎng)，海絲騰非常注重與消費(fèi)者的溝通，各地的經(jīng)銷商定期舉辦紅酒會(huì)、高端晚宴、床品展示會(huì)、睡眠體驗(yàn)會(huì)等活動(dòng)，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，加深了消費(fèi)者對(duì)海絲騰品牌的認(rèn)知。同時(shí)，海絲騰還通過官微招募消費(fèi)者到店體驗(yàn)，讓其切身感受海絲騰床創(chuàng)造的最好、最舒服的睡眠。

未來，為了讓消費(fèi)者更加深刻了解海絲騰的床是如何手工制作出來的，海絲騰也會(huì)舉辦大型的海絲騰床具賞鑒會(huì)，將制作技師從瑞典請(qǐng)到中國(guó)來，現(xiàn)場(chǎng)演示床具的手工制作，與中國(guó)的消費(fèi)者與媒體進(jìn)行面對(duì)面的溝通。

BOSS創(chuàng)意家： 在中國(guó)，海絲騰已經(jīng)進(jìn)入了哪些城市？會(huì)不會(huì)在將來考慮進(jìn)入武漢市場(chǎng)？

鄭：2006年，海絲騰正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京中糧廣場(chǎng)開設(shè)了第一家專賣店。經(jīng)過7年的深耕細(xì)作，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)北、上、廣、深等9個(gè)城市，共13家專賣店。海絲騰希望將所倡導(dǎo)的“非凡睡眠”理念帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者，讓越來越多的人對(duì)睡眠有更深層次的理解。

未來，海絲騰也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)。武漢市場(chǎng)也會(huì)在海絲騰未來的市場(chǎng)版圖之列，但海絲騰對(duì)經(jīng)銷商的選擇非常嚴(yán)格，包括當(dāng)?shù)貙Ｙu店選址都會(huì)經(jīng)過長(zhǎng)期考察，所以在武漢開店也要看合適的時(shí)機(jī)。我們也希望武漢的消費(fèi)者能盡快體驗(yàn)到海絲騰床具帶來的非凡睡眠。