打開QQ瀏覽器，輸入關(guān)鍵詞“智能手機(jī)”，關(guān)于買賣寶的移動網(wǎng)站信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一條。點(diǎn)擊進(jìn)入后，廣告推廣信息即刻轉(zhuǎn)化為購買力，這就是移動電商買賣寶在騰訊效果推廣投放移動搜索廣告帶來的商機(jī)。自2010年起，買賣寶就借助騰訊效果推廣進(jìn)行移動營銷，成功輻射3000億網(wǎng)購市場，成長為國內(nèi)移動電商的領(lǐng)軍品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京正式啟動，擬在一個(gè)月內(nèi)深入到上海、成都、深圳等19個(gè)大中城市，為企業(yè)提供移動營銷方法論上的指導(dǎo)。

移動營銷 看上去很美

互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker發(fā)布的2013年移動互聯(lián)網(wǎng)最新研究報(bào)告顯示，目前全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到15億，來自移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)流量每年增長1.5倍，并有繼續(xù)增長的趨勢。對智能手機(jī)用戶而言，有很大一部分信息是通過移動搜索獲取。對于商家企業(yè)來說，移動搜索廣告已經(jīng)成為企業(yè)必備的營銷工具。

另據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，在中國，2012年移動廣告市場規(guī)模達(dá)到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2013年將達(dá)到102.7億元人民幣。

然而，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2012年下半年中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動的比例達(dá)到23.0%，而移動營銷比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊公司副總裁馬喆人指出：“對于中小企業(yè)來說，移動營銷專業(yè)人才隊(duì)伍的打造、手機(jī)網(wǎng)站的建設(shè)維護(hù)、產(chǎn)品信息的有效推廣等已經(jīng)成為構(gòu)建移動商務(wù)平臺面臨的三大問題。如果選擇自建移動網(wǎng)站，網(wǎng)站的知名度、流量和收益將面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

目前，越來越多的中小企業(yè)在發(fā)力移動營銷的過程中開始選擇騰訊效果推廣提供的移動建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式全程服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)信息整合，構(gòu)建自己的移動營銷生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的擴(kuò)張。

一站式整合移動營銷漸成趨勢

“能否抓住移動化帶來的營銷商機(jī)成為企業(yè)決勝未來的關(guān)鍵”，騰訊搜索營銷部總經(jīng)理王曉峰表示，“通過對大數(shù)據(jù)整合，騰訊效果推廣在深入挖掘分析用戶背景的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)需求為其量身定制解決方案，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)定位，幫助企業(yè)客戶有效地提升了營銷ROI?！?/p>

作為騰訊公司的拳頭營銷平臺，騰訊效果推廣在流量入口以及產(chǎn)品種類上擁有區(qū)別于其他廠商的顯著優(yōu)勢，正逐漸成為廣大企業(yè)主開展移動營銷的最佳投放平臺。騰訊效果推廣依托騰訊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及QQ瀏覽器、手機(jī)搜搜、手機(jī)騰訊網(wǎng)等移動終端的強(qiáng)勢流量入口，推出了移動搜索廣告、移動情境廣告、APP廣告等多譜系的移動營銷產(chǎn)品，未來還將有望推出基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖的營銷服務(wù)產(chǎn)品。

王嘵峰表示：“騰訊效果推廣為企業(yè)營銷帶來了無限的營銷價(jià)值，它不僅全面覆蓋全國一至四線城市，用戶覆蓋量大，其所提供的建站、投放、優(yōu)化、跟蹤等閉環(huán)一站式營銷服務(wù)，還有效節(jié)省了企業(yè)主的時(shí)間和精力，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)廣告需求的深度精準(zhǔn)滲透?！?/p>

產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)成為未來發(fā)力方向

背靠騰訊公司強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及數(shù)據(jù)資源，有^認(rèn)為騰訊已經(jīng)拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)“船票”。不過騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會”上卻表示，這是外界給騰訊封的船票，自己覺得還是很擔(dān)憂，因?yàn)閮H僅是個(gè)站臺票。你能不能坐到終點(diǎn)不知道，是一個(gè)人上去了，還是一支團(tuán)隊(duì)上去了，不知道。有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。

“面對移動營銷服務(wù)商日益激烈的競爭態(tài)勢，騰訊效果推廣現(xiàn)在保持的是對科技的敬畏之心和對行業(yè)發(fā)展趨勢的高度敏感。”對于騰訊效果推廣的今后發(fā)展，馬薔人說，“未來想要贏得移動營銷戰(zhàn)役的最終勝利，騰訊效果推廣還需要不斷提升數(shù)據(jù)整合和分析能力，并不斷在產(chǎn)品的創(chuàng)新體驗(yàn)上苦下工夫。”

目前，騰訊效果推廣業(yè)務(wù)范圍正迅速擴(kuò)大，代理商隊(duì)伍也逐漸壯大。未來，騰訊效果推廣還將通過不斷的創(chuàng)新變革，打造一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)體驗(yàn)一站式的高效營銷平臺，借此進(jìn)一步提升平臺的營銷價(jià)值和品牌形象，力爭成為移動營銷領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。