龐濤

摘 要： 體驗經(jīng)濟時代賦予了藝術(shù)設(shè)計新的特征，探討藝術(shù)設(shè)計思維方式也成為前沿的課題。本文從新時代、新體驗、新設(shè)計需求新的創(chuàng)造性思維出發(fā)，討論了幾種創(chuàng)造性思維及其對藝術(shù)設(shè)計的影響，藝術(shù)設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)造與溝通，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維方式對于設(shè)計者來說，是一切優(yōu)秀設(shè)計的基礎(chǔ)。

關(guān) 鍵 詞：體驗經(jīng)濟 創(chuàng)造性思維 體驗性 獨創(chuàng)性 前瞻性

引言

21世紀(jì)是以體驗經(jīng)濟為主導(dǎo)的時代，在體驗經(jīng)濟背景下，隨著城市現(xiàn)代化，人們生活節(jié)奏加快，現(xiàn)代化交通工具所產(chǎn)生的視野與速度之間形成新的關(guān)系，體驗性正成為品牌競爭力和藝術(shù)設(shè)計的關(guān)鍵因素。在體驗的時代里，探討走在時代前沿的藝術(shù)設(shè)計思維方式也成為一個前沿的課題。面對著新的科學(xué)技術(shù)革命，世界一體化的趨勢也決定了設(shè)計者必須具備創(chuàng)新精神和強烈的創(chuàng)造意識，探索藝術(shù)設(shè)計思維方式對于設(shè)計發(fā)展來說是至關(guān)重要的，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維方式對于設(shè)計者來說，是一切優(yōu)秀設(shè)計的基礎(chǔ)。

創(chuàng)造性思維即綜合思維，是人類智慧最集中表現(xiàn)的思維活動，形象思維與邏輯思維（抽象思維）是一切思維的基礎(chǔ)。在藝術(shù)設(shè)計的過程中便是兩種思維的互動與綜合。而綜合就是創(chuàng)造。想象是創(chuàng)造的先導(dǎo)與基礎(chǔ)。

從體驗經(jīng)濟時代的特點入手，歸結(jié)了以下幾種思維方式：體驗性思維方式、獨創(chuàng)性思維方式、前瞻性思維方式

1、體驗性思維方式

通過情感性的特征來進行創(chuàng)意，它要求設(shè)計思維不是簡單的聯(lián)想，而是產(chǎn)生觸動人們心理的深刻作用。它具有以下幾種特點：

1.1情感性

設(shè)計師所做的設(shè)計不只是孤立的認(rèn)知過程，也是情感體驗的過程，是觀念把握和情感體驗的統(tǒng)一，體驗性思維方式從主觀出發(fā)，同時與客觀世界互動，是情感和思維的互動，情感雖然與思維有所不同，但它又必須依賴于思維，只有在了解思維的基礎(chǔ)上才會體會情感。

情感可以分為一般性情感（自然性情感）和高級情感（社會性情感）。一般性情感既情緒，它分為心境、激情和熱情三種形式。而高級情感主要依賴于社會生活實踐和社會關(guān)系，主要包括理智感、道德感和美感。一般性情感和高級情感的發(fā)展過程，是一個不斷地超越其狹隘功利性的過程，在這一過程中，其情感體驗度也是遞增的。體驗性思維方式正是在一般性情感的基礎(chǔ)上，綜合了高級情感的一個過程。

設(shè)計思維也總是伴隨著情感的，情感是設(shè)計師對設(shè)計對象是否符合自己需要所做的對設(shè)計對象態(tài)度的一種整體反映，它通過設(shè)計師對設(shè)計對象的體驗表現(xiàn)出來。情感體驗態(tài)度是設(shè)計師對設(shè)計對象的整體感受和領(lǐng)悟，這種整體感受和領(lǐng)悟是在設(shè)計師同設(shè)計對象想融的境界中進行的，這種感受與領(lǐng)悟帶動了設(shè)計師的思維方式。情感雖然不能直接預(yù)見和指導(dǎo)思維，但它能從設(shè)計師對設(shè)計對象的態(tài)度和傾向中營造一定的心理氛圍，使設(shè)計師以一定的情感方式對待設(shè)計對象，從而對創(chuàng)造性思維發(fā)生一定影響，即起到催化、開啟、選擇和調(diào)控創(chuàng)造性思維的作用.

例如著名連鎖咖啡品牌“星巴克”相信人愿意為享受的體驗付出代價，所以它要讓更多人開始真正享受咖啡，而它所有的精力都是在鼓勵人們更多地享受，享受更好的環(huán)境、更多的咖啡新品，它們的品牌之所以能在全球樹立這么高的地位，都證明了一個“情感”的超級力量，而這就決定了普通品牌和出色品牌的差異。正是因為設(shè)計師運用了這種體驗性的思維方式，創(chuàng)造了品牌的獨特魅力，推動了設(shè)計的發(fā)展，并帶有了更多的時代文化。

在思維過程中，設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)造中要打破原有的諸多觀念的限制，要敢于“破舊立新、大膽創(chuàng)造、大膽懷疑”不要相信某些權(quán)威已有的理論，要從多視角、全方位地對所研究的問題進行全面思考，在這樣艱辛的創(chuàng)造性思維過程中，很難想象一個情感貧乏的、對什么都冷淡的人，會做出設(shè)計上的重大創(chuàng)造。

1.2.感動性

在這個新概念、新生活的時代，設(shè)計師的責(zé)任不僅僅是要讓消費者體驗商品的實用作用，更多的也是一種心中感受，也就是一種消費者心中的情感體驗，這種感受也在一定程度上升華到一種感動的高度，因為現(xiàn)代生活中，消費者已經(jīng)對繽紛復(fù)雜的各種廣告、產(chǎn)品、商家的策略所麻木，在這樣的環(huán)境下，消費者不知選擇何種產(chǎn)品來為自己所需求。也就是產(chǎn)生了所謂的“購物誤區(qū)”，但是名牌企業(yè)的商品之所以能夠經(jīng)久不衰，是因為他們的品牌策劃更多的注意了情感體驗，這樣的策劃方式正是與當(dāng)今時代下人們的審美的提高相符合，是適合這個時代的設(shè)計方式。

一些走在時代前沿的企業(yè)更多地重視的不僅僅是要帶給消費者以產(chǎn)品本身特征（實用性、功能性）描述，更多的是滲入了一種文化修養(yǎng)、心理意識等等。這些令人心中觸動的視覺元素和經(jīng)營策略不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效應(yīng)，同時也帶動了一種新的生活方式。可口可樂早就不再是只用來解渴的飲料，而是成為人們生活方式的一部分；耐克公司也不再是銷售高檔鞋，而成為人們心中渴望健康的生活方式；豪華高級的羅爾斯·羅依斯轎車不再只是便捷的交通工具，而是一種富有和高級社會地位的顯示，個人成就的表達(dá)。這些走在前沿的企業(yè)在發(fā)展過程重視了這樣的設(shè)計策略，他們的策劃手法直接或間接地觸動了消費者的感動神經(jīng)，使他們的產(chǎn)品或者觀念在人們的生活或者工作中體驗。

感動性是對客觀的反映，然后在這個基礎(chǔ)上超越現(xiàn)實，從目前廣告設(shè)計發(fā)展趨勢來看，越來越多的廣告使用溫和的勸誘方式，力圖改變形式呆板單調(diào)、人物做作、廣告語言生硬等弊端，在廣告形式上更加注重藝術(shù)性的追求，使其具有更多的娛樂性，它們有的是娓娓細(xì)語的生動小品，有的是充滿幻想的神話故事，而有的則是優(yōu)美動人的抒情短詩，有的好似歌聲歡快的音樂演唱。這一切都自然親切的表達(dá)中，用一種心理攻勢的力量撞擊著人們的感情，使你向它靠近，對她產(chǎn)生好感，最后感情上被它征服，最終達(dá)到銷售商品或服務(wù)的目的。

這種表達(dá)了消費者擁有該產(chǎn)品所獲得的心理價值的思維方式，就是設(shè)計思維的一個客觀出發(fā)點，它是符合這個時代的設(shè)計思維。

體驗性思維方式正是適應(yīng)了這種消費意識的變化，設(shè)計主題的表達(dá)已不再是著重品牌產(chǎn)品功能與特點的介紹，只有突出時尚化、風(fēng)格化和個性，轉(zhuǎn)向于品牌產(chǎn)品價值觀念的表達(dá)，才能贏得消費者。

2、獨創(chuàng)性思維方式

在進行思維創(chuàng)意的活動中，大腦中的各種思維方式交織在一起，促使大腦積極運作，構(gòu)思出具有個性和魅力的設(shè)計語言，其中思維獨創(chuàng)性顯得尤為重要。從某種角度來說，獨創(chuàng)性思維是從一個舊內(nèi)容出發(fā)一個或多個新形式的能力，是從一個舊主題發(fā)掘出新概念的能力。思維獨創(chuàng)性是創(chuàng)造性思維的一個重要方面，它使設(shè)計師從新的角度，采用新的觀察方法去分析熟知的事物，從而創(chuàng)造出具有個性和魅力的想法。那么應(yīng)該如何在藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意中運用思維獨創(chuàng)性呢？

2.1，“親身感受”

這種思維獨創(chuàng)性在于設(shè)計者通過把自己當(dāng)作客體，來“親身感受”客體的“心理活動”，創(chuàng)造出相應(yīng)的概念和視覺元素。例如我們對“苦、辣、酸、甜”的味覺就不能進行直觀的形象描述，但是由于這些“味覺”是通過人接觸具體事物產(chǎn)生刺激得到的經(jīng)驗，因此，在描述這些“味覺”時就會回到對具體事物的描述上，因此，通常用紅辣椒的紅色表現(xiàn)味覺“辣”的概念、用檸檬的黃色表示“酸”、用糖果的淡黃表現(xiàn)“甜”等等。

2.2，“促膝而談”

這種思維獨創(chuàng)性是通過面對面地與“客體”進行溝通，通過客體相互了解后，了解客體的想法，這同時也是一個調(diào)查的過程、體驗的過程。

2.3，“冷眼旁觀”

這種思維獨創(chuàng)性在于通過把客體看作是具有普遍意義的“他”，來尋求客體間的共性之處，來進行思維創(chuàng)意。2.4，“胡思亂想”

這種思維獨創(chuàng)性是通過以上各種創(chuàng)意思維的相互聯(lián)系、相互作用、相互轉(zhuǎn)化、相互溝通，得到無限啟示，來進行創(chuàng)意思維。

3、前瞻性思維方式

前瞻性思維也稱為超前思維，它是通過現(xiàn)有的事物和信息來認(rèn)識新的事物和信息，借助已有的知識與經(jīng)驗來分析、預(yù)測和把握未來事物發(fā)展的趨勢及走向，從而預(yù)見和判斷新事物發(fā)展的結(jié)果，并用來調(diào)整現(xiàn)階段事物發(fā)展策略的思維方式。前瞻性思維雖然具有間接性與模糊性的特點，但對紛繁信息的判別卻是立體的、多層次的、相互聯(lián)系的動態(tài)過程，而不是單一的、凝固的、僵化的。

設(shè)計者只有具備良好的前瞻性思維品質(zhì)，這樣才能感受多方面、多層次的信息，“藝術(shù)來源于生活”，只有了解掌握前沿性的概念才能理解設(shè)計、生活、藝術(shù)，這樣才能創(chuàng)造出高水平的設(shè)計

總結(jié)

通過以上幾點創(chuàng)造性方式可以看出，強調(diào)創(chuàng)造性思維的重要性 ，更在于它是藝術(shù)家或者是設(shè)計師不可缺少的思維機制。時代是高速發(fā)展的，新的科技革命帶給了藝術(shù)設(shè)計以強有力的技術(shù)支持，各種新媒體的介入，說明設(shè)計與科學(xué)是密不可分的關(guān)系。設(shè)計者如果不具備創(chuàng)造性思維，就會對信息缺乏預(yù)見性和判斷力，設(shè)計就會陷入被動，所設(shè)計的作品也是不符合這個時代的設(shè)計。也就等于作品沒有了生命。通過以上幾種創(chuàng)造性思維方式，可以看出在這個新概念、新生活的世界中，藝術(shù)設(shè)計中的鮮、活、新顯得尤為重要。如果把設(shè)計師的思維機制比作動態(tài)河流的話 ，那么本文所論述的體驗性思維方式、前瞻性思維、創(chuàng)造性思維、便是其三條支流。愿每一位設(shè)計者都能將新的思維帶入新時代的生活主流。

項目來源：中央高校基本科研面上項目（編號13MS41）

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