徐利娟 丁忠強(qiáng)

【摘要】本文以臨沂市紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象，利用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、實(shí)地考察法、邏輯分析法等研究方法，具體分析了臨沂市紅色體育資源的開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的開(kāi)發(fā)模式和對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】沂蒙革命老區(qū)；紅色體育；旅游資源

一、前言

近年來(lái)， 沂蒙革命老區(qū)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)已取得顯著成績(jī)：自然資源的開(kāi)發(fā)成績(jī)顯著，人文休閑體育旅游資源正在深入挖掘和開(kāi)發(fā)，民俗體育旅游資源的開(kāi)發(fā)得到重視，這些旅游資源雖已得到一定程度的開(kāi)發(fā)，但在與紅色體育的結(jié)合上，仍然存在著很多問(wèn)題和不足。從目前來(lái)看，紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為束縛沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游發(fā)展的瓶頸。

二、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開(kāi)發(fā)的必要性分析

在各類(lèi)特種旅游形式中，體育旅游正因適應(yīng)和滿足了時(shí)尚流行的需要而成為景區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。充分認(rèn)識(shí)體育作為一項(xiàng)旅游資源的重要性，結(jié)合本地實(shí)際，因地制宜地開(kāi)發(fā)融運(yùn)動(dòng)健身與休閑度假為一體的體育旅游項(xiàng)目，有利于充分利用沂蒙革命老區(qū)己有的旅游資源，豐富旅游內(nèi)容，進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，形成景區(qū)的品牌及特色。此外，沂蒙革命老區(qū)體育旅游的開(kāi)發(fā)也將較好地彌補(bǔ)沂蒙革命老區(qū)旅游產(chǎn)品缺乏參與性和娛樂(lè)性的不足，還可以有效平衡旅游的季節(jié)性，如在淡季開(kāi)展紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)、健身節(jié)等，從而成為沂蒙革命老區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。中國(guó)當(dāng)前的一些賽事如云南大理的國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、陜西華山攀巖比賽，也使這些城市走向世界，被更多的人們了解。發(fā)展體育旅游可以給沂蒙革命老區(qū)的旅游企業(yè)帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并進(jìn)一步提升沂蒙革命老區(qū)的城市影響力，拉動(dòng)沂蒙革命老區(qū)體育需求發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為沂蒙革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

（一）旅游業(yè)基礎(chǔ)方面存在的優(yōu)勢(shì)

臨沂市把旅游業(yè)確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給予了很多的政策支持和幫助，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一來(lái)發(fā)展，這一系列措施使臨沂市擁有了較為完備的旅游服務(wù)設(shè)施，達(dá)到了較高的旅游業(yè)發(fā)展水平，繼而成為山東省乃至全國(guó)優(yōu)秀旅游城市。2009年4月4日，臨沂市被評(píng)為“中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游城市”，上半年游客接待量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年上半年，全市共接待國(guó)內(nèi)游客1446.77萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)24.45% 。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)供給的主動(dòng)性、市場(chǎng)化程度提高，旅游投資實(shí)現(xiàn)多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化，這些都為紅色體育旅游的發(fā)展以及紅色體育旅游資源開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的旅游業(yè)基礎(chǔ)。

（二）城市品牌方面具有的優(yōu)勢(shì)

2007年3月25日《2007年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書(shū)》公布，臨沂憑借科學(xué)有效的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和以人為本的城市經(jīng)營(yíng)理念，位居中國(guó)城市增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力第七位，成為全國(guó)惟一進(jìn)入城市增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力前十名的革命老區(qū)。2009年臨沂市城市增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力位居全省第三位。臨沂市的快速發(fā)展和強(qiáng)有力的品牌優(yōu)勢(shì)已形成了巨大的號(hào)召力合影響力。

臨沂歷史底蘊(yùn)豐厚，文化名人輩出。如今，臨沂已形成“春有諸葛亮，秋有王羲之”的節(jié)慶運(yùn)作格局，借名人效應(yīng)做紅色體育旅游文章，唱響體育旅游文化經(jīng)濟(jì)一臺(tái)戲，吸引更多的紅色體育旅游愛(ài)好者，促進(jìn)臨沂市紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)。

臨沂水資源豐富，千里沂河縱貫?zāi)媳?，有“世界第一壩”之稱(chēng)的小埠東攔河壩攔出34平方公里的寬闊水面。沿河而建的百里濱河大道兩邊，規(guī)劃建設(shè)了鳳凰、沂蒙精神、銀杏園等多處綠化景區(qū)和休閑園地，訪河、諫河、青龍河整治開(kāi)發(fā)工程順利實(shí)施，營(yíng)造宜人的城市環(huán)境。憑借以人為本的規(guī)劃理念，沂河環(huán)境綜合治理工程被建設(shè)部評(píng)為“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”，臨沂濱河濕地躋身國(guó)家級(jí)城市濕地公園。城市品牌的塑造能夠提升臨沂城市形象，為臨沂市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和紅色體育旅游的發(fā)展贏得先機(jī)。

四、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開(kāi)發(fā)劣勢(shì)

（一）基礎(chǔ)研究工作方面的不足

紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)必須要進(jìn)行龐雜的休閑體育旅游資源調(diào)查、評(píng)價(jià)、規(guī)劃、宣傳等工作，目的是為了了解該開(kāi)發(fā)區(qū)域的紅色體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和潛力所在。但是，在臨沂市幾乎沒(méi)有相關(guān)的紅色體育旅游資源的調(diào)查研究，相關(guān)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也僅僅處在探索階段。這些就給相應(yīng)的開(kāi)發(fā)工作帶來(lái)極大的困難。

（二）宏觀的規(guī)劃和指導(dǎo)方面的欠缺

雖然政府和開(kāi)發(fā)商都己經(jīng)看到了休閑體育旅游的商機(jī)，對(duì)紅色體育旅游資源開(kāi)始了挖掘、開(kāi)發(fā)工作。但是，紅色體育旅游畢竟還處于一種自發(fā)、無(wú)序的發(fā)展?fàn)顩r，其運(yùn)行方式、方法都還不夠完善，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力，不能形成較大的建設(shè)規(guī)模，難以形成吸引旅游群體的休閑體育旅游主導(dǎo)產(chǎn)品。同時(shí)，臨沂市的許多資源的開(kāi)發(fā)工作缺乏宏觀的整體規(guī)劃，未能從地方文化和民俗習(xí)慣的視角挖掘紅色體育與旅游的深刻內(nèi)涵，因此無(wú)法使紅色體育旅游資源和產(chǎn)品具備市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）專(zhuān)業(yè)人才方面的缺乏

紅色體育旅游是由紅色文化、體育學(xué)與旅游學(xué)三門(mén)學(xué)科交叉滲透而產(chǎn)生的一門(mén)新興學(xué)科，紅色體育旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)需要有大一批紅色體育旅游的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才，這就要求開(kāi)發(fā)人員不僅僅要掌握旅游學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要具備紅色意識(shí)、體育意識(shí)、體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能、紅色體育活動(dòng)策劃運(yùn)作能力等。而目前臨沂市恰恰缺乏這方面的專(zhuān)業(yè)人才，這就直接導(dǎo)致本地區(qū)紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)欠缺廣度和深度，缺乏創(chuàng)意，形式老套，直接影響人們進(jìn)行紅色體育旅游的興趣取向和參與積極性，開(kāi)發(fā)區(qū)域的紅色體育旅游吸引力也就無(wú)從體現(xiàn)。

（四）體育旅游推介工作不到位

臨沂市雖然是山東省的旅游重點(diǎn)旅游城市，并且還在2009年4月被評(píng)為“中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游城市”，但是和青島、濟(jì)南、泰安等城市的旅游城市相比，品牌優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的不夠明顯。究其原因，主要是臨沂市雖有大量的紅色體育旅游資源，但是開(kāi)發(fā)規(guī)模不夠大，推介和宣傳工作不到位，沒(méi)有造成極大的影響力。所以，臨沂市要想繼續(xù)做好紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)工作，還需要擴(kuò)大本地區(qū)的旅游規(guī)模和品牌號(hào)召力，通過(guò)各種媒體和宣傳手段推介本地區(qū)的休閑體育旅游資源和產(chǎn)品。

五、沂蒙革命老區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的要求

（一）重視體育旅游資源的基礎(chǔ)性地位

體育旅游資源是體育旅游業(yè)發(fā)展的依托所在，是招徠旅游者的重要因素，它具有許多功能性作用，比如吸引作用、觀賞作用、產(chǎn)生良好效益得作用等。體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，首先需要考慮資源的功能和特色，突出體育旅游資源與眾不同的地方，深刻挖掘體育旅游的資源的各種功能，使其達(dá)到吸引力與功能最大化的完美組合，根據(jù)體育資源本身的實(shí)際條件，選擇所能開(kāi)發(fā)與利用的體育旅游項(xiàng)目。

（二）發(fā)揮體育旅游市場(chǎng)的導(dǎo)向作用

當(dāng)今社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，作為兩者的結(jié)合體，體育旅游業(yè)成為最具有活力與潛力的行業(yè)。開(kāi)發(fā)體育旅游資源必須要考慮到市場(chǎng)供求的導(dǎo)向作用，只有如此，才可能形成較大規(guī)模的體育旅游消費(fèi)群體，這樣既能發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，也能充分發(fā)展旅游事業(yè)。

（三）考慮體育旅游者的個(gè)性化需求

體育旅游是一種綜合性的身體活動(dòng)形式，它與一 般意義上的觀光游覽有極大的不同，體育旅游者一般主要追求新穎、時(shí)尚和人與自然地融合，強(qiáng)調(diào)新奇和不同凡響的體育旅游經(jīng)歷，每位體育旅游者的需求品味和參與體育旅游活動(dòng)方式各有不同。因此，在開(kāi)發(fā)體育旅游資源的過(guò)程中，必須要考慮滿足體育旅游者需求和感受，從而可以吸引更多的體育旅游者，從而帶來(lái)巨大的商機(jī)，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容

紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)內(nèi)容主要是取材于革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的英雄人物和感人故事。將紅色文化融入休閑體育項(xiàng)目是紅色體育資源開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)，例如“紅軍的扁擔(dān)”這一體育項(xiàng)目是根據(jù)井岡山的革命故事發(fā)展而來(lái)的。開(kāi)設(shè)這類(lèi)紅色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目既可以是體育比賽，又是生動(dòng)的革命傳統(tǒng)教育，更是適合全民參與的娛樂(lè)健身活動(dòng)。

沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)有多種方式。例如在沂南馬牧池等地區(qū)開(kāi)發(fā)紅色風(fēng)情體驗(yàn)類(lèi)的紅色體育旅游資源，像紅軍挑扁擔(dān)啊，軍嫂攤煎餅啊，民兵搭人梯，推木車(chē)啊，推石碾等。賽事類(lèi)的在莒南等地方經(jīng)常性的舉行紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，在孟良崮等地方開(kāi)發(fā)山地武裝賽跑，武裝攀巖等紅色體育運(yùn)動(dòng)等。

七、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策研究

（1）政府加強(qiáng)引導(dǎo)，深度挖掘。

（2）健全管理體制，完善相關(guān)政策。

（3）加強(qiáng)媒體宣傳推廣活動(dòng)。

（4）培養(yǎng)建設(shè)化人才，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。

（5）多渠道融資，共同開(kāi)發(fā)。

（6）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，合理開(kāi)發(fā)。

（7）突出沂蒙文化特色，打造紅色體育旅游品牌。

八、結(jié)論

紅色體育旅游資源經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)利用能吸引旅游者休閑生活興趣和體育運(yùn)動(dòng)需求，具有放松身心，緩解壓力，回歸自然的功能，并且能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)各種效益的資源總和。

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