張錦

摘 要：通過對張家口的歷史文化旅游資源進行實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)存在一些問題，如：將歷史文化遺跡等同于旅游資源；將歷史文化等同于文化旅游；缺少探尋歷史印跡、體驗風(fēng)土人情的氛圍；過度沉迷自身的歷史文化資源優(yōu)勢等，針對這些問題提出相應(yīng)的開發(fā)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：旅游資源；文化旅游；歷史文化

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）28-0159-02

通過實地走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)張家口在開發(fā)歷史文化旅游資源的過程中存在如下一些問題：將歷史文化遺跡等同于旅游資源；將歷史文化等同于文化旅游；缺少探尋歷史印跡，體驗風(fēng)土人情的氛圍；過度沉迷自身的歷史文化資源優(yōu)勢；旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足；開發(fā)者思路陳舊；旅游市場定位模糊；掠奪式開發(fā)問題嚴(yán)重；只重視對物質(zhì)文化的保護開發(fā)忽視非物質(zhì)文化的發(fā)展；對古建筑認(rèn)識不足；基礎(chǔ)設(shè)施落后，配套設(shè)施不足等，共計11個問題。針對這些問題仔細(xì)剖析，提出以下戰(zhàn)略。

一、加強政府的宏觀調(diào)控作用

政府與市場是相互協(xié)調(diào)相互彌補，政府在地方發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)中具有重要的宏觀調(diào)控指導(dǎo)作用，市場在其發(fā)展過程中具有調(diào)動企業(yè)積極型和增強自我創(chuàng)新能力等具有微觀作用。第一，編制規(guī)劃。編制規(guī)劃是政府調(diào)控旅游業(yè)發(fā)展的重要職能。編制規(guī)則首先要解決的是，如何挖掘歷史底蘊，尋找富有地方特色的旅游資源。第二，制定優(yōu)惠政策。通過制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，加大對外招商引資力度，吸引社會資本投入開發(fā)旅游資源，提升旅游資源的品位。第三，加強監(jiān)管。首先，通過建立旅游企業(yè)集團或行業(yè)協(xié)會來增強行業(yè)自律和服務(wù)水平的提升；其次，加強對歷史文化資源的保護。

二、轉(zhuǎn)變觀念，重新認(rèn)識旅游資源

什么是旅游資源？簡單的定義是很難將旅游資源說得透徹。其實，旅游資源既是無限的也是有限的。有限是相對人均來說的，無限則是，只要對游客有吸引力能產(chǎn)生經(jīng)濟效益的萬物均為旅游資源。傳統(tǒng)的觀點將旅游資源的重要性無限度地放大，從而使人們逐漸形成了“非資源不成事”的固定思維模式，陷入就“資源論資源”，就“旅游論旅游”的狹隘發(fā)展模式。因此，要樹立“大旅游”意識，那就是重新認(rèn)識旅游資源，“跳出旅游發(fā)展旅游”的觀點，指出旅游資源不僅僅是自然資源和人文資源，而且既可以是具體的看得見的一些資源，也可能是無形的抽象的一些資源，只要是能把游客吸引到本地進行旅游的一切因素都可以看作是旅游資源。

三、認(rèn)清歷史文化和文化旅游的本質(zhì)特征

旅游業(yè)的發(fā)展過程中離不開對歷史文化的開發(fā)挖掘，但是我們必須清楚地認(rèn)識到歷史文化和文化旅游二者之間的差異點。首先，歷史文化簡單地說就是一種以時間來劃分的過去的文化，它只能代表過去某一個時期的特定文化，而文化旅游的范圍更廣一些，它既可以包括過去傳統(tǒng)的歷史文化也可以包括現(xiàn)代文化。其次，歷史文化具有真實性這一內(nèi)涵，是堅決不允許改變事實的，而文化旅游則可以進行創(chuàng)新發(fā)展。在旅游業(yè)發(fā)展過程中，可以在尊重歷史文化的真實性基礎(chǔ)上對歷史文化進行一定程度的創(chuàng)新，形成新的文化旅游市場。但是，并不是所有的歷史文化都可以發(fā)展文化旅游，因此在利用歷史文化發(fā)展旅游業(yè)的過程中，要依據(jù)旅游市場的原則，選擇對游客具有吸引力的歷史文化進行適度的開發(fā)才能保證區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、樹立可持續(xù)發(fā)展理念，合理開發(fā)歷史文化遺跡

雖然歷史文化資源不等同于旅游資源，但是由于歷史文化資源具有根植性、壟斷性、承傳性和不可再生性等特點，在大力發(fā)展歷史文化旅游時，我們要“在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)”的基礎(chǔ)上，以尊重歷史，還原歷史的心態(tài)來開發(fā)旅游業(yè)。不能為了追求眼前經(jīng)濟利益，而盲目地對一些歷史文化資源進行毫無節(jié)制的開發(fā)，這種開發(fā)的后果就是毀掉了區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我們要在開發(fā)歷史文化資源的過程中做到以下幾點：第一，對待歷史文化資源要樹立可持續(xù)發(fā)展的理念；第二，在開發(fā)歷史文化資源必須建立在真實的歷史基礎(chǔ)之上，避免憑空想象、隨意捏造歷史事件等情況的發(fā)生，要把握歷史文化的內(nèi)涵；第三，在保護歷史文化資源時應(yīng)對周邊環(huán)境進行整體保護，只有這樣才能為歷史文化資源提供歷史氛圍，才能在發(fā)展旅游業(yè)的過程中讓游客感受到歷史的真實性，才能吸引游客并建立起自身的特色品牌，增強其旅游市場的競爭力。

五、構(gòu)建歷史文化氛圍，增強游客的體驗感

在開發(fā)歷史文化遺跡或景區(qū)的過程中，一定讓游客能親身體會到歷史文化的印跡，也就是說，要將“虛擬”的歷史文化轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢悦弥?、看得見的“現(xiàn)實”文化，讓游客能通過這些硬環(huán)境可以探尋古代歷史文脈。在這個過程中往往出現(xiàn)了一些誤區(qū)，那就是模仿構(gòu)建古代建筑，片面地認(rèn)為只要這個地方建立這些模仿建筑，就可以成為一個著名的歷史文化景區(qū)?？墒?，恰恰沒有注意到，模仿的永遠(yuǎn)是假的，假的建筑是缺少歷史文化生命力的。這就是為什么很多地方建了仿古一條街而最后都失敗的原因。要想改變這一個現(xiàn)象，必須在這些模仿的建筑中要讓游客能感受到當(dāng)年的歷史文化氛圍，就像開封的仿宋一條街一樣。建筑也是新建的，但是在這個景區(qū)中，所有的工作人員都穿宋代衣服，同時在街道中，還原宋朝情景布置一些小商小販，使游客仿佛置身于宋朝，能讓游客親身體驗到其當(dāng)?shù)氐臍v史風(fēng)土人情，這樣的氛圍構(gòu)建比簡單地模仿建筑更為重要。在開發(fā)歷史文化旅游資源時，構(gòu)建歷史文化氛圍，增強游客的歷史體驗感，讓游客體驗歷史真實感，實現(xiàn)歷史和現(xiàn)實完美的融合。

六、打造特色，樹立品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

打造特色是地方發(fā)展歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)最重要的手段之一。通過打造特色，樹立品牌，提高區(qū)域知名度，擴大旅游市場影響力，提高區(qū)域綜合效益。旅游品牌是建立在地方文脈的歷史資源基礎(chǔ)之上，通過橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ?，找出具有比較優(yōu)勢的濃郁地方特色的旅游資源，打造出地方特色的旅游品牌，如涿鹿三祖文化、蔚縣的民俗旅游等。加強對這些旅游品牌的多方位、多層次的包裝宣傳，提高旅游品牌在市場的知名度。旅游品牌是地方旅游業(yè)的吸引中心，通過對旅游品牌的前沿延伸、后延擴充和橫向的聯(lián)合，可以延伸旅游品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，改變區(qū)域旅游增長點的單一局面，形成多點增長的良性循環(huán)發(fā)展模式，提升旅游產(chǎn)品的品牌性和關(guān)聯(lián)度，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建集“大旅游”系統(tǒng)，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成大品牌、大產(chǎn)業(yè)和大市場的發(fā)展態(tài)勢，使區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展由門票經(jīng)濟過渡到綜合經(jīng)濟，提升區(qū)域旅游形象。

七、構(gòu)建未來世界文化遺產(chǎn)

傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展模式過度依靠“二老”為我們留下的遺產(chǎn)，既老天爺給我們留下的自然遺產(chǎn)，老祖宗給我們留下的文化遺產(chǎn)，那么我們當(dāng)代人是否可以為后人創(chuàng)建一些遺產(chǎn)呢？我們是否可以憑借當(dāng)代文化構(gòu)建具有經(jīng)典文化（包括建筑等物質(zhì)文化也包括語言等精神文化等），為后人留下時代烙印。構(gòu)建未來世界文化遺產(chǎn)這一理念，為我們提供以下幾點思路：第一，創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)應(yīng)成為文化建設(shè)的重點，我們應(yīng)以歷史文化為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)來打造新的旅游目的地。第二，對待歷史文化資源不是過度追求原汁原味，而是在歷史真實的基礎(chǔ)上，進行保護開發(fā)才是正道。特別是在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，要利用歷史文化某些表層上的一些東西，將其打造成輕松通俗、娛樂性、游戲性較強的旅游項目，這樣做既不失去傳統(tǒng)文化的真實性，同時又對游客具有較大的吸引度，是歷史文化旅游資源發(fā)展旅游業(yè)的首選。第三，對待歷史文化旅游資源的開發(fā)不能過度重視物質(zhì)環(huán)境的建設(shè)，而應(yīng)加強對非物質(zhì)環(huán)境的保護和開發(fā)。第四，開發(fā)區(qū)域歷史文化旅游資源要深挖地方文化，打造富有濃郁的地方特色精品。第五，開發(fā)新的歷史文化旅游資源必須高度認(rèn)真負(fù)責(zé)，打造出具有時代脈絡(luò)特征的旅游精品。

八、總結(jié)

通過對張家口幾個縣市的實地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其存在的一些問題。通過對這些問題的深入剖析，提出相應(yīng)的對策和方針?？傊?，在開發(fā)歷史文化旅游資源的過程中，最關(guān)鍵的是，如何將虛擬的歷史環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的可體驗的旅游產(chǎn)品，讓游客能切身體會到相關(guān)的歷史文化氛圍，構(gòu)建“真實的歷史舞臺”，只有這樣才有可能創(chuàng)造出自己的品牌，提升旅游形象，促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 黃向.旅游資源標(biāo)準(zhǔn)的理論盲點與解決方法[J].旅游學(xué)刊，2006，（1）.

[2] 魏小安，王潔平.創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[責(zé)任編輯 史麗麗]