譚秀麗

摘要：企業(yè)文化是建立企業(yè)品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳的基本內(nèi)涵和核心，不僅是宣傳的主要內(nèi)容，還是促進(jìn)宣傳工作開展的動(dòng)力和保證。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化建設(shè) 大慶油田 宣傳

企業(yè)文化又可以稱為組織文化，是指在企業(yè)或組織中，由特定的符號(hào)、儀式、信念、價(jià)值觀和處事方式共同構(gòu)成的具有特定內(nèi)涵的文化象征或形象。企業(yè)文化是在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸形成，并且被企業(yè)員工認(rèn)可的，能夠自覺遵守的、賦有企業(yè)精神內(nèi)涵、宗旨、愿景、使命、經(jīng)營理念和企業(yè)價(jià)值觀，以及在這些精神內(nèi)涵、價(jià)值理念影響下的員工行為和企業(yè)形象的體現(xiàn)。企業(yè)文化的建設(shè)具有深刻的內(nèi)涵，涉及的方方面面也十分廣泛，具有一定的難度，也需要企業(yè)長期的堅(jiān)持和沉淀。[1]大慶油田的企業(yè)文化建設(shè)不僅包括了企業(yè)行為物質(zhì)文化、企業(yè)制度文化以及企業(yè)精神文化等三個(gè)方面的建設(shè)，還包括建立健全員工的考核評價(jià)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、工作的指導(dǎo)及載體支撐體制、企業(yè)的組織保障體制等。企業(yè)文化的建設(shè)對企業(yè)的發(fā)展有關(guān)鍵性的作用，是企業(yè)形象宣傳的重點(diǎn)，在大慶油田宣傳中處于核心地位。

1.大慶油田企業(yè)文化的建設(shè)

企業(yè)文化的建設(shè)主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容，即物質(zhì)層面、制度層面以及精神層面。企業(yè)文化建設(shè)的過程就是構(gòu)建企業(yè)文化體系的過程，其核心是以精神文化的建設(shè)帶動(dòng)制度文化的建設(shè)，又通過制度文化對精神文化進(jìn)行體現(xiàn)和保證，從而促進(jìn)物質(zhì)文化的建設(shè)和發(fā)展。

企業(yè)的精神文化，指的是企業(yè)組織在生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的集體性的價(jià)值觀念、群體意識(shí)和理想道德共同組成的意識(shí)形態(tài)，它的內(nèi)涵包括了企業(yè)的經(jīng)營理念、道德觀念、核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)愿景和企業(yè)使命等文化元素。[2]大慶油田在進(jìn)行企業(yè)的文化精神建設(shè)過程中，準(zhǔn)確地把握了企業(yè)的性質(zhì)和地位，繼承并且弘揚(yáng)了大慶油田會(huì)戰(zhàn)的傳統(tǒng)和精神文化，將振興民族的歷史使命融入了企業(yè)的精神文化中。為大慶油田宣傳提供了豐富的精神內(nèi)涵。

企業(yè)的制度文化，是指企業(yè)的全體員工必須共同遵守的，并且按照一定的規(guī)則行動(dòng)，對于員工行為和辦事流程有相關(guān)具體規(guī)定的規(guī)章文本或者制度安排。企業(yè)的制度文化體現(xiàn)出企業(yè)在管理活動(dòng)中較為剛性的原則，是保證企業(yè)正常運(yùn)營的關(guān)鍵，是將企業(yè)的精神文化和物質(zhì)文化進(jìn)行有機(jī)連接的重要環(huán)節(jié)。[3]大慶油田在進(jìn)行企業(yè)的制度文化建設(shè)時(shí)，按照企業(yè)的精神文化要求，嚴(yán)格遵循企業(yè)的經(jīng)營管理規(guī)律，將企業(yè)的精神文化、價(jià)值理念融入并貫徹到企業(yè)規(guī)章制度的制定和執(zhí)行中，從而使企業(yè)的精神文化能夠切實(shí)地被落實(shí)到實(shí)際工作中，保證了企業(yè)精神文化的激勵(lì)作用，促進(jìn)了企業(yè)物質(zhì)文化的建設(shè)和發(fā)展，確保大慶油田的管理能夠做到規(guī)范化和制度化。

企業(yè)的物質(zhì)文化，是指企業(yè)中能夠支持企業(yè)精神文化和制度文化的物質(zhì)基礎(chǔ)，是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，人們就是通過企業(yè)的物質(zhì)文化接受、感知到企業(yè)的整體文化，因此企業(yè)的物質(zhì)文化又可以稱為企業(yè)的品牌形象文化，是企業(yè)的美譽(yù)度和知名度的體現(xiàn)。大慶油田在進(jìn)行企業(yè)的物質(zhì)文化建設(shè)時(shí)，以企業(yè)的價(jià)值理念、愿景、使命等企業(yè)精神對員工進(jìn)行教育，通過良好的制度文化建設(shè)，使員工養(yǎng)成的良好工作習(xí)慣和行為習(xí)慣，不斷提高員工的業(yè)務(wù)水平和服務(wù)意識(shí)，[3]打造并維護(hù)了大慶油田的品牌形象。

2.企業(yè)文化建設(shè)對大慶油田宣傳工作的作用

企業(yè)文化不僅是大慶油田宣傳的核心與支柱，更能激勵(lì)員工投身大慶油田的工作中。由于大慶油田的宣傳工作是對企業(yè)進(jìn)行形象定位、宣傳，是全局性的工作，涉及到企業(yè)的各個(gè)方面，不可能僅僅局限在少數(shù)的個(gè)別部門中進(jìn)行，它需要企業(yè)各個(gè)部門的共同努力，因此需要各個(gè)協(xié)作部門的共同努力和協(xié)調(diào)，明確各自的工作任務(wù)和職責(zé)，切實(shí)將工作任務(wù)、工作責(zé)任分配到位、落實(shí)到位，組織并且發(fā)動(dòng)最廣大的企業(yè)員工積極地參與到企業(yè)的宣傳工作中，形成促進(jìn)大慶油田宣傳工作的合力。[4]企業(yè)文化建設(shè)促進(jìn)了企業(yè)組織保障機(jī)制的建立，從而為大慶油田的宣傳提供了有力的制度保障。為了保證企業(yè)文化建設(shè)工作的切實(shí)運(yùn)行，促使公司建立起完善的工作責(zé)任體系。同時(shí)，良好的企業(yè)文化建設(shè)，能夠以強(qiáng)大的精神文化作為動(dòng)力，激勵(lì)企業(yè)員工投身于企業(yè)經(jīng)營建設(shè)的方方面面，更能為大慶油田的宣傳出謀出力。

3.結(jié)束語

企業(yè)文化的建設(shè)具有深刻的內(nèi)涵，涉及的范圍十分廣泛，具有一定的難度，也需要企業(yè)長期的堅(jiān)持和沉淀，建立了良好的企業(yè)文化，可以保證企業(yè)樹立良好的品牌形象，也使大慶油田的宣傳更有說服力，有力地促進(jìn)了大慶油田宣傳工作的開展。