張馳

[摘要] 當前，選題同質化現象日趨嚴重，各出版社之間的競爭不再局限于圖書營銷手段方面，而是向著選題策劃方面發(fā)展，并呈現出愈演愈烈的趨勢。選題策劃對于出版社的發(fā)展具有決定性作用。本文針對選題策劃的開發(fā)路徑進行了深入的探索與研究。

[關鍵詞] 選題策劃； 開發(fā)； 路徑

[中圖分類號] G232.1 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）07- 0089- 02

1 選題策劃的開發(fā)性

只有對社會生活有著深入的了解和體會，才能提煉出深受大眾喜愛的選題。好的選題不是通過面壁虛構獲得的，而是通過對各種各樣的信息進行收集、累積、提煉和研究后得到的。隨著社會的飛速發(fā)展，各種各樣的社會信息也呈現出井噴式的發(fā)展趨勢，對于圖書編輯工作來說，必須對當今瞬息萬變的信息引起高度重視。不過信息并不等同于選題。所謂選題是指對計劃出版的圖書所進行的構思和策劃，是在黨的方針政策指導下，對各種各樣的社會信息進行收集、研究和提煉后的結果，是對當前社會焦點問題和發(fā)展狀況進行客觀分析的結果。

例如，第16屆亞運會于2010年在廣州舉辦，這需要出版一些與之相關的出版物。在廣州亞運會開幕前數月，各大出版社就紛紛出版了各種各樣的與亞運會相關的出版物，以便借助亞運會的契機獲得一定知名度和經濟效益。嶺南美術出版社的編輯們并沒有急于跟風出版，而是對亞運會的宗旨和精神進行了深入的解讀和領會，深知亞運會對于亞洲國家和人民具有重要意義。而對于舉辦方廣州而言，亞運會的舉辦是一個讓其他亞洲國家和人民了解廣州、了解中國的大好契機，所以廣州亞運會的主題應該圍繞“開放”和“了解”而展開。在召開亞運會的過程中，世界各國的眾多記者會紛紛進入廣州進行報道，而一本能夠讓他們快速認知和了解廣州這座城市的出版物必然會受到大家的青睞。以此為出發(fā)點，嶺南美術出版社與廣州市宣傳部門通力合作，共同策劃并出版了中、英文版本的《珠三角地區(qū)采訪指南》，以便為來自于世界各國的記者提供方便。事實證明，嶺南美術出版社的這次選題獲得了極大的成功[1]。這是因為嶺南美術出版社的編輯們并沒有同其他出版社一樣，將選題定位于介紹廣州景點和美食上面，而是另辟蹊徑，迎合了廣大記者群體的需要，從而獲得成功。而且受這次選題策劃思路的啟發(fā)，嶺南美術出版社于2011年策劃并出版了中、英文版本的《今日廣東采訪指南》，以便將廣東自改革開放以來所取得的重大成果展現在世界各國讀者面前。事實上，《今日廣東采訪指南》是《珠三角地區(qū)采訪指南》的進一步延伸，主要目的是對廣東自改革開放以來所取得的重要成就進行宣傳，這樣既能獲得良好的宣傳效果，還能獲得良好的經濟效益。

2 選題策劃的開發(fā)路徑

2.1 專業(yè)選題的系列化開發(fā)

在進行專業(yè)選題策劃過程中，雖然表面上看由于受專業(yè)所限可選的“面”相對要“窄”一些，但事實上并非如此，無論是哪個專業(yè)，都會存在諸多各不相同的分支，并且都會有與之相對應的行業(yè)及讀者，所以在進行專業(yè)選題開發(fā)過程中，首先應對該專業(yè)內的諸多分支及其行業(yè)特點進行分析，并確定選題中心。例如有色金屬加工行業(yè)會涉及各種各樣的有色金屬以及種類繁多的合金材料，而且不同金屬及合金的生產工藝和設備也各不相同，并且隨著科技的進步不斷發(fā)生變化?；诖耍庉嬁梢葬槍τ猩饘傩袠I(yè)的發(fā)展現狀及其圖書出版市場狀況進行深入調查與分析，以在有色金屬加工產業(yè)中占據主要地位的鋁、銅和鎂作為有色金屬專業(yè)的選題開發(fā)重點，并將這3種有色金屬分為3個系列進行開發(fā)。與此同時，應以涉及選題策劃和開發(fā)的諸多方面為依據，如選題內容與特色、字數與規(guī)模等，制訂與之相適合的開發(fā)方案。專業(yè)選題開發(fā)順序及要求為：首先進行手冊類的開發(fā)，在此期間，作者隊伍應將企業(yè)和設計院作為主要對象，將研究院和高校作為輔助對象，盡可能將該出版物的權威性與實用性展現出來。其次進行叢書類的開發(fā)，此時作者隊伍應將企業(yè)工程技術人員作為主要對象，盡可能突出該出版物的實用性。通過學術界、產業(yè)界和出版界三者共同合作的組織方式，對該專業(yè)選題進行成套開發(fā)。

2.2 基于品牌的選題策劃開發(fā)

基于品牌的選題策劃開發(fā)應作為出版社的首選，即針對出版社品牌優(yōu)勢以及產品品牌優(yōu)勢所進行的開發(fā)。例如，作為出版界公認的電氣自動化圖書領域的龍頭老大，機械工業(yè)出版社所擁有的電氣自動化行業(yè)方面專家在全國最多也最為著名，因此其圖書產品也深受廣大業(yè)內讀者的認可和喜愛。自20世紀80年代以來，由該出版社策劃出版的電氣自動化新技術叢書獲得了業(yè)內人士的高度評價。之后，該出版社又相繼出版了電力電子新技術系列圖書，同樣取得了不錯的成績，久而久之，就形生了品牌效應[2]。機械工業(yè)出版社基于品牌的選題策劃開發(fā)所取得的成功，對于其他出版社而言具有一定借鑒意義。

2.3 基于其他要素的選題策劃開發(fā)

此外，基于其他要素比如時間的推進和規(guī)劃的變動等所進行的選題策劃開發(fā)也十分重要，例如各大出版社針對“十二五”規(guī)劃策劃開發(fā)的規(guī)劃教材，以及因教學要求出現變化而隨之策劃開發(fā)的新教材等；此外，針對不同地區(qū)、行業(yè)以及專業(yè)的不同要求策劃并出版的圖書也數不勝數[3]?；谄渌厮M行的選題策劃開發(fā)必須先搞好市場調研工作，只有如此才能使開發(fā)出的產品適應市場需求，從而獲得不錯的經濟效益。

3 結 語

各大出版社在選題方面的競爭日趨激烈，毫不夸張地說，選題的好壞對出版社的生存和發(fā)展有著決定性影響?；诖耍斍俺霭嫔绲母偁幒诵闹饕赃x題開發(fā)為主。選題開發(fā)有著十分豐富的內涵，它是編輯工作者施展自身才華的舞臺。第一，編輯應該有屬于自己的、與眾不同的選題思想、策劃方案以及開發(fā)模式；第二，應了解并掌握與自己專業(yè)相關的圖書出版現狀及發(fā)展趨勢；第三，應對本行業(yè)的發(fā)展情況有著深入而詳細的了解。只有如此，才能有清晰的選題思路、明確的選題目標，才能取得顯著成效。

主要參考文獻

[1] 何莉. 生活類圖書選題策劃技巧——《新手的烘焙寶典》策劃手記[J]. 出版參考，2012（10）：125-127.

[2] 張文勝. 科技圖書選題策劃如何進行市場分析[J]. 出版發(fā)行研究，2012（3）：248-249.

[3] 彭曄. 淺談圖書選題策劃的關鍵環(huán)節(jié)[J]. 企業(yè)導報，2012（3）：89-90.