張楓霖

摘要：談話節(jié)目是電視所特有的、具有其他傳播媒體所無法比擬的特色和優(yōu)勢。“魯豫有約”是中國電視業(yè)界最早形成風(fēng)格和名氣的女性主持的電視談話節(jié)目，而“奧普拉·溫弗瑞秀”被譽為美國電視業(yè)界最出色、影響力最大的女性主持的電視談話節(jié)目。本文試將“魯豫有約”與“奧普拉·溫弗瑞秀”進(jìn)行比較，以此分析中美電視談話節(jié)目的差異，以及中國在電視談話類型節(jié)目上繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的方向。

關(guān)鍵詞：魯豫有約；奧普拉·溫弗瑞秀；電視談話節(jié)目；比較

電視談話節(jié)目，中文譯稱“脫口秀”（美式英語：Talk Show；英式英語：Chat Show），是指一種以主持人和嘉賓在演播室內(nèi)圍繞某個話題展開即興且平等的談話或討論的形式所制作的電視節(jié)目，有時也包括現(xiàn)場觀眾的參與。從電視產(chǎn)業(yè)誕生早期，談話節(jié)目就開始出現(xiàn)并逐漸發(fā)展。電視談話節(jié)目的形式和內(nèi)容通常結(jié)構(gòu)彈性很大，主題選擇豐富，目標(biāo)受眾覆蓋面廣泛，傳播觀點快、知識和信息量大、社會影響力深遠(yuǎn)，深受電視觀眾的歡迎，并受到社會重視，已成為電視業(yè)的獨特優(yōu)勢。

經(jīng)過幾十年發(fā)展，電視談話節(jié)目的內(nèi)容和形式都越來越多樣化。從內(nèi)容上分類，電視談話節(jié)目可以劃分為新聞類談話節(jié)目、社會類談話節(jié)目、娛樂類談話節(jié)目和專題類談話節(jié)目。從談話形式上分類，可以劃分為聊天式談話、訪談式談話、辯論式談話、綜合式談話。并且，隨著電視業(yè)的不斷發(fā)展，電視談話節(jié)目本身的制作也在不斷創(chuàng)新，不斷有新的元素加入，未來可能會有更多新形式的電視談話節(jié)目出現(xiàn)。因此，將中美兩國最具影響力的同類談話節(jié)目進(jìn)行比較，以此探討我國談話類節(jié)目的發(fā)展方向，對于我國電視業(yè)談話節(jié)目的繁榮具有重要意義。

一、“魯豫有約”節(jié)目特點分析

（一）主持人：陳魯豫

陳魯豫，1970年生于中國北京，1993年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（今中國傳媒大學(xué)）外語系，1996年進(jìn)入鳳凰衛(wèi)視。2000年，因獲得北京市申辦2000年奧林匹克運動會英語比賽第一名而成名。陳魯豫參與主持過鳳凰衛(wèi)視的許多重大節(jié)目，包括香港回歸、澳門回歸、“千禧之旅”、戴安娜王妃葬禮、阿富汗戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭、“911”事件等。2010年，參與由國務(wù)院新聞辦公室主辦的“中國國家形象宣傳片”項目，成為廣受中國觀眾喜愛的電視談話節(jié)目主持人。

（二）主持風(fēng)格

陳魯豫在“魯豫有約”中表現(xiàn)出的主持風(fēng)格是親和、自然、機敏、知性。從“魯豫有約”節(jié)目的副標(biāo)題“說出你的故事”可知，這個談話節(jié)目所訪談的對象都是有故事的人，并不局限于某一個行業(yè)或領(lǐng)域。陳魯豫本人清新自然的乖巧形象，以及她豐富的經(jīng)歷和從容大方的談吐，既可以使嘉賓打開話題，也可以很好地吸引觀眾眼球。

陳魯豫在節(jié)目中屬于引導(dǎo)型主持人，能很好地發(fā)揮出了她對話題的傾聽和挖掘能力，以及引起訪談對象談話情緒的口才。她在訪談過程中的話不多，大部分時間都在傾聽嘉賓的發(fā)言，從中擷取有趣的、觀眾感興趣的素材，然后用幾句簡單的過渡引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行更深入的講述，從而控制訪談的節(jié)奏并挖掘更深的內(nèi)涵。同時，陳魯豫的主持手段也并不僅是“傾聽+引導(dǎo)”，她同樣能夠在談話內(nèi)容偏離主題時巧妙地將話題方向拉回預(yù)定軌道，具有很強的把握現(xiàn)場氛圍的能力。

（三）內(nèi)容與話題

陳魯豫在選擇節(jié)目嘉賓時，往往是挑選那些最有故事的人物，比如失意英雄、邊緣或另類人群、見證重大歷史的人、經(jīng)歷過重大變故的普通人、熱點新聞人物、文化名人、演藝明星等。這些人物通常具有特殊經(jīng)歷，或是有著豐富的、令人有所感觸的人生經(jīng)歷。通過對這些人物的訪談，與觀眾一起聆聽他們所經(jīng)歷過的故事，引發(fā)觀眾的心靈共鳴，讓觀眾對人生、對生活進(jìn)行思考和反省，這正是“魯豫有約”的人文精神所在。

在話題選擇上，陳魯豫更關(guān)注話題的歷史性而非時效性。她并不總是邀請那些最熱門的新聞焦點人物來上節(jié)目，也不局限于邀請演藝名人?！棒斣ビ屑s”的嘉賓范圍遍布社會的各行各業(yè)、各個時期，陳魯豫關(guān)注的是訪談對象本身的人生和命運，因此她有時候請的嘉賓甚至是為現(xiàn)在的人們所陌生的。但面對每一位嘉賓，陳魯豫都能讓他們開口講述一個又一個或令人動容、或令人扼腕的精彩故事。

二、“奧普拉·溫弗瑞秀”節(jié)目特點分析

（一）主持人：奧普拉·溫弗瑞

奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey），1954年生于美國密西西比州科修斯科。她的父親弗農(nóng)·溫弗瑞是一個士兵，母親薇內(nèi)塔·李是一名女仆。由于家境貧寒，奧普拉的童年生活非常艱苦，9歲時曾被表兄強暴，這段痛苦的經(jīng)歷后來成為她在自己的脫口秀節(jié)目中不時提到的往事。奧普拉從少年時代就表現(xiàn)出了出色的演講口才，她曾就讀于東納什維爾高中，1970年代表納什維爾WVOL電臺獲得“防火小姐”稱號，并被選為第一位 “田納西黑人小姐”。奧普拉在1985年時還曾因出演“紫色姐妹花”中的索菲亞一角而獲得奧斯卡提名。

1986年，奧普拉開始制作“奧普拉·溫弗瑞秀”。受到女權(quán)運動的影響，“奧普拉·溫弗瑞秀”早期的目標(biāo)受眾人群主要是家庭主婦和老年人。在這個節(jié)目中，奧普拉不刻意制造鬧劇嘩眾取寵，不惡意揭露隱私博取眼球，而是將焦點對準(zhǔn)社會、家庭、人際關(guān)系等每一個尋常觀眾時常接觸的事物，關(guān)懷普通人在生活中遇到的煩惱和困難，揭示普通人的內(nèi)心世界，很快成為美國最受歡迎的電視談話節(jié)目，每一期都可以穩(wěn)定地吸引超過3000萬觀眾收看。

（二）主持風(fēng)格

“奧普拉·溫弗瑞秀”的現(xiàn)場素以親切溫馨、平易近人著稱。奧普拉在節(jié)目上一貫以隨意簡單的打扮示人，就像一個普通的鄰家大媽，然而同時她又有強大的氣場去控制整個現(xiàn)場。奧普拉與嘉賓的談話看似隨意、家常，但背后處處都透著她的理性和智慧，充滿邏輯層次地逐步推進(jìn)，甚至能夠誘導(dǎo)嘉賓講出那些他們通常不會在公眾面前談及的事情。

看奧普拉的節(jié)目，就像聽一個友好親切的女性朋友侃侃而談。奧普拉經(jīng)常以自己身為女性的獨特視點去觀察節(jié)目中所探討的煩惱和難題，以自信、真誠、平等的態(tài)度與嘉賓推心置腹，甚至用她自己人生中的不如意作為打開場面的引子。這種以情動人、大膽與人分享生命中的痛苦和傷痕的談話方式，是奧普拉贏得嘉賓和觀眾的信賴和喜愛的法寶。

（三）內(nèi)容與話題

“奧普拉·溫弗瑞秀”中經(jīng)常出現(xiàn)的一個話題就是普通人生活中的煩惱以及心理方面的難題，同時奧普拉也時常涉及性、吸毒、家庭暴力、同性戀、減肥、種族歧視、貧富差距等社會問題。奧普拉并不是單獨地探討某個問題，或者僅僅是關(guān)注嘉賓本身的故事，她挖掘每一個話題背后的深層次原因，同時又不忘對嘉賓個體的關(guān)懷，因此其節(jié)目顯得有血有肉，立體化、深入化、現(xiàn)實化。

三、電視談話節(jié)目的中美比較

對“魯豫有約”和“奧普拉·溫弗瑞秀”的比較不難看出，中美兩國電視談話節(jié)目的差距還存在著比較大的差異，主要反映在以下幾個方面。

（一）涉獵題材和內(nèi)容

中國電視談話節(jié)目的涉獵題材和談話內(nèi)容受制于國家對電視廣播業(yè)界的整體導(dǎo)向，必須兼顧教育功能和政治導(dǎo)向正確，在話題選擇上受到很多限制，相對于美國談話節(jié)目來說，題材不夠廣泛，內(nèi)容上對現(xiàn)實的針砭性不夠犀利，因而思想性略遜。

雖然我國的電視談話節(jié)目數(shù)量繁多，如“藝術(shù)人生”、“實話實說”、“對話”等各種類型和主題的談話節(jié)目皆有，但在選題上卻難得見到重大題材，難得見到對重要話題一針見血的敏感性。尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體日漸崛起的今天，我國傳統(tǒng)電視談話節(jié)目在話題選擇上更顯狹窄，對于民眾中最熱門的話題、民眾最關(guān)心的社會問題和政治問題等，在談話節(jié)目中往往難見提及；某些節(jié)目還喜歡選擇那些有刺激性但缺乏深度的話題，單純靠標(biāo)題新奇博取收視率，甚至還有節(jié)目組制造假話題、假故事欺騙和愚弄觀眾。

美國電視談話節(jié)目受到的限制比中國電視談話節(jié)目少。在美國，最火熱的談話節(jié)目是政治時評類談話節(jié)目，尤其是政治諷刺類節(jié)目。在這種大環(huán)境下，美國電視談話節(jié)目敢于涉及的話題面要廣泛得多。從性、暴力、吸毒、種族歧視等社會話題，到總統(tǒng)選舉、腐敗丑聞等政治話題，乃至鄰里糾紛的雞毛蒜皮，幾乎無所不包。美國電視談話節(jié)目具有很強的新聞敏感度，善于抓取最熱門、引起廣泛社會關(guān)注的話題進(jìn)行探討，以收視率為導(dǎo)向，因此受到觀眾追捧。而像“囧司徒每日秀”、“扣扣熊報告”等政治諷刺脫口秀，甚至在業(yè)已成熟的談話節(jié)目制作手法基礎(chǔ)上參考喜劇表演的形式進(jìn)行變化，深受30歲以下的年輕一代觀眾好評。

（二）主持人與受眾群體

我國電視談話節(jié)目主持人大多缺少足以讓觀眾記住的個人魅力和主持風(fēng)格，個人知識和修養(yǎng)能夠保證觀眾“粉度”的很少。主持人對談話節(jié)目整體氛圍的把握也常常千篇一律，報告文學(xué)式的氣氛較濃，缺乏真實性、參與性和代入感，難以拉近與觀眾的距離，無法令觀眾感同身受、引起共鳴。從主持人的個人風(fēng)格方面看，中國談話節(jié)目主持人必須緊扣主流意識導(dǎo)向和傳統(tǒng)文化價值觀，對某些話題難以深入探討。而美國談話節(jié)目主持人則近乎無所顧忌，幾乎任何話題都可以拿到他們的節(jié)目中（尤其是深夜檔談話節(jié)目，如“大衛(wèi)深夜秀”、“吉米雞毛秀”等）來談?wù)撋踔翋焊悖蟠笤鰪娏斯?jié)目整體的娛樂性和戲劇性。在這一點上，中國主持人給觀眾的印象就不夠鮮活，顯得比較死板，而且個人特色鮮明的主持人也屬于少數(shù)。美國主持人有各不相同的主持風(fēng)格，觀眾很容易將主持人與他或她的節(jié)目聯(lián)系在一起，形成一個立體的印象。

另一方面，中國電視談話節(jié)目的受眾群體定位大多存在模糊不清和指向狹隘的問題。在如今電視節(jié)目觀眾定位日益細(xì)分的大趨勢下，國內(nèi)大多數(shù)談話節(jié)目對觀眾的定位仍然是很含混的，如定位為“精英階層”、“青少年”、“老年人”、“少數(shù)民族”等，少有專門為諸如“家庭婦女”、“科技青少年”、“文學(xué)青年”、“旅游老年人”等群體，針對性地制作談話節(jié)目。因此，在我國一個談話節(jié)目制作完成并播出后，往往是被動地等待觀眾去發(fā)現(xiàn)它，而不是主動去尋找可能對這個節(jié)目感興趣的觀眾，整個業(yè)界都緊盯著某幾個風(fēng)向標(biāo)級的知名節(jié)目跟風(fēng)模仿，在節(jié)目內(nèi)涵方面缺乏創(chuàng)新意識，無法令觀眾留下深刻的印象，進(jìn)一步榨干了談話節(jié)目的活力。而美國的電視談話節(jié)目雖然是以收視率和經(jīng)濟(jì)收益為導(dǎo)向，但無可否認(rèn)的是，這些談話節(jié)目無一不以各自鮮明的節(jié)目特色和定位博得了一群忠實觀眾的支持。

（三）文化差異與市場化

綜觀中美電視談話節(jié)目，可以看到兩者之間仍存在較大差距，特別是在兩國文化差異和市場化方面，更是相距懸殊。

兩國的文化差異由各自國家歷史決定，不具有可選擇性。但是，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化，下一代人的國際交往越來越多，價值趨同、偏好趨同、流行風(fēng)向趨同是大趨勢，文化的融合發(fā)展不可阻擋，國內(nèi)應(yīng)對此持高度警惕。

我國經(jīng)濟(jì)、社會方方面面都面臨市場化的問題，但是對于屬于文化領(lǐng)域的電視談話節(jié)目來說，市場化的問題顯得敏感。沒有市場競爭的節(jié)目很難成為好節(jié)目，但是目前大多數(shù)電視臺的談話節(jié)目的競爭，都僅限于主持人的競爭，還未有真正意義上的品牌節(jié)目創(chuàng)建意識。就是一些主持人，也會采取跳槽的方式來建立新的談話節(jié)目，這反映出在文化內(nèi)涵和節(jié)目創(chuàng)意方面的競爭不足。

四、中國電視談話節(jié)目的借鑒與超越

改革開放以來，中國人民生活水平不斷提高，使廣大老百姓在滿足了物質(zhì)生活之后開始關(guān)注于精神生活，各類電視節(jié)目已經(jīng)成為人民群眾日常消遣的重要組成部分，這對當(dāng)今的中國電視人提出了挑戰(zhàn)。從“魯豫有約”和“奧普拉·溫弗瑞秀”的比較中，可以看出當(dāng)今中國電視談話節(jié)目與美國電視談話節(jié)目的差異和差距。在研究兩者各自的優(yōu)劣時，應(yīng)當(dāng)考慮到當(dāng)前中國電視談話節(jié)目的生存環(huán)境和現(xiàn)實處境，同時考慮到中國電視談話節(jié)目雖然發(fā)展迅猛，但發(fā)展歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國的事實，因此，適當(dāng)?shù)亟梃b別人的成功經(jīng)驗，改善我們的節(jié)目制作，在借鑒中實現(xiàn)超越。

（一）更為寬松的話題環(huán)境

應(yīng)給予中國電視談話節(jié)目更加寬松的發(fā)展環(huán)境，電視制作人也應(yīng)更善于選擇談話題材。環(huán)境的寬松對于談話類節(jié)目是非常重要的，談話題材是否有深度、有思想性，是否能更大范圍的影響、引導(dǎo)觀眾，跟環(huán)境是否寬松有很大關(guān)系。與此同時，電視制作人應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步放開話題，將一個寬泛的大主題掰碎了，揀出一個個小標(biāo)題進(jìn)行更深入的探討。過于寬泛的話題，容易使談話失去重點，讓觀眾無法找出中心，而更細(xì)小入微的焦點則可以更直接地抓住觀眾的注意力。

（二）更為專業(yè)的編導(dǎo)團(tuán)隊

中國電視談話節(jié)目需要更專業(yè)、更細(xì)致的幕后編導(dǎo)團(tuán)隊，包括話題和嘉賓選擇、素材采集、現(xiàn)場錄制等，都有極大的提高空間，尤其是話題選擇以及節(jié)目整體風(fēng)格與節(jié)奏控制。一個優(yōu)秀的幕后編導(dǎo)團(tuán)隊，也有助于談話節(jié)目把握尺度，不肉麻煽情，不至于落入庸俗、惡俗、低俗的窠臼。

（三）更為貼近觀眾

中國電視談話節(jié)目可以借鑒美國電視談話節(jié)目的成功經(jīng)驗，對市場進(jìn)行更細(xì)致的調(diào)研，細(xì)分觀眾，考察觀眾想要看什么樣的節(jié)目，深入研究觀眾的觀看心理，給談話節(jié)目進(jìn)行更準(zhǔn)確的受眾定位。只有準(zhǔn)確定位受眾群體，詳盡分析市場需要，才能制作出符合觀眾實際需求的談話節(jié)目，培養(yǎng)出忠實的觀眾群體。

（四）更為有影響力的品牌主持人

中國電視談話節(jié)目還應(yīng)該在競爭中推出更具有鮮明個人特色的主持人。無論是陳魯豫還是奧普拉·溫弗瑞，都是具有某一方面獨特魅力的主持人，這樣的主持人與其主持的談話節(jié)目彼此配合，形成各自的專屬風(fēng)格，

就容易給觀眾留下深刻的印象，絕不會將兩者混淆。不管是陳魯豫這種自己不多話的引導(dǎo)型主持人，還是奧普拉·溫弗瑞這種與嘉賓平等討論的對話型主持人，都代表了一種主持風(fēng)格，她們才是這兩個電視談話節(jié)目的核心，就像竇文濤之于“鏘鏘三人行”、朱軍之于“藝術(shù)人生”、崔永元之于“實話實說”。缺少個性主持人的談話節(jié)目，就像缺少商標(biāo)的商品，無法令觀眾對節(jié)目產(chǎn)生忠誠感，更難以打出節(jié)目的品牌。（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）

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