衛(wèi)星

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，其發(fā)展之快，來勢之猛，很快就躋身大眾傳媒領(lǐng)域，成為令人矚目的第四媒體。第四媒體出現(xiàn)后，有人預(yù)言，報紙、廣播、電視三種傳統(tǒng)媒體將被取代；也有人認為，三種傳統(tǒng)媒體仍然有繼續(xù)發(fā)展的廣闊空間。那么，網(wǎng)絡(luò)時代大眾媒體的格局究竟會是怎樣的？未來這些媒體又將如何生存和發(fā)展呢？本文以廣播電視為例對此作一探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 廣播 電視

隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)時代也隨之降臨，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新媒體的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)成了信息傳播的新媒介。而這必定使傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)。廣播電視作為傳統(tǒng)新聞媒介，深入探討其從誕生到發(fā)展，以及現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)和機遇，這不僅能促進其自身的發(fā)展，同時也使其能更好的發(fā)揮出它的功能。

一、廣播電視的現(xiàn)狀和發(fā)展

研究信息時代廣播電視的現(xiàn)狀和發(fā)展，我們要先大概地了解一下它們的特點。廣播電視產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的信息媒介，其最突出的特點是它是一個新聞性很強的信息產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)實生活中，人們習(xí)慣性地把廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動同新聞宣傳對立起來，而事實上，廣播電視本身就是一種宣傳手段。新聞宣傳是它的根本、前提和基礎(chǔ)。所以，廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營必須把新聞宣傳放在第一位。廣播電視的生存與發(fā)展，必然是有其不可替代的功能，新聞宣傳就是這個大基石。

廣播電視作為現(xiàn)階段主流媒體的功能有三，宣傳功能，教育功能和監(jiān)督功能。首先，廣播電視有著廣泛的受眾，它的覆蓋范圍幾乎涵蓋了全球，所以它是一把宣傳的利器。我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)是黨和政府的喉舌，新的政策的推行必然要在廣播電視上大力宣傳，這是我國社會主義廣播電視產(chǎn)業(yè)的基本功能。就其教育功能而言，廣播電視肩負向受眾傳播知識，特別是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識，不斷提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)的責(zé)任。而作為一種新聞媒介，盡管它有著階級屬性，但是監(jiān)督功能也同樣存在，對大眾傳媒活動和社會經(jīng)濟政治活動的監(jiān)督也是很有力度的。

為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，加盟互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上拓展自己的發(fā)展空間，是迄今為止絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體所尋找的一種新的發(fā)展途徑。人民日報網(wǎng)站是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的十大網(wǎng)站之一，也是十大網(wǎng)站中唯一由傳統(tǒng)媒體經(jīng)營的網(wǎng)站。 就是這樣的網(wǎng)站，每天的訪問量也還趕不上在十大網(wǎng)站中排名第一的新浪網(wǎng)，這一網(wǎng)站的訪問量遠遠高于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站。造成這種局勢的原因有哪些？第一、資金投入上的差別。眾所周知，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)站點，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播，必須有高投入，否則只是一句空話。要在網(wǎng)上創(chuàng)設(shè)一個網(wǎng)站，要有一套很好的信息基礎(chǔ)設(shè)施，要有服務(wù)器、交換機、集成器、路由器等一系列高技術(shù)設(shè)備——這是從硬件設(shè)備看；從軟件技術(shù)看，技術(shù)含量很高的各種網(wǎng)絡(luò)軟件，其發(fā)展速度是驚人的。此外，音頻、視頻、交互電視技術(shù)更是網(wǎng)絡(luò)傳播功能開發(fā)不可或缺的技術(shù)。添置高新設(shè)備，開發(fā)高新技術(shù)，當(dāng)然需要高投入。而且，建設(shè)網(wǎng)站的經(jīng)費投入不是一勞永逸的事情，硬件設(shè)備在不斷更新，軟件產(chǎn)品在不斷換代，其周期越來越短。所以說，網(wǎng)站建設(shè)過程是一個不斷投入資金的過程，有人把網(wǎng)絡(luò)業(yè)稱之為“燒錢”的行業(yè)。誰有充裕的資金，誰的網(wǎng)站就建設(shè)得好，就運行得好。在資金投入方面，新興的商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站差別就很大。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的入市為它提供了足夠的資金。傳統(tǒng)媒體沒有搭上股市的快車，全靠自己籌集資金，增長的速度是很有限的。像美國時代華納這樣有七十多年歷史的世界級的傳統(tǒng)媒介公司，其市值也遠遠不及成立于1985年的美國在線。至于中國的傳統(tǒng)媒介，由于其性質(zhì)是事業(yè)單位，企業(yè)化管理只能是維持生存，不可能有很大的盈利，資金的籌措就更加困難，所以傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)面臨的第一個難題，就是資金的短缺和技術(shù)能力上的不足。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)

毋庸諱言，第四媒體出現(xiàn)后，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的壓力。全球最大的電腦芯片制造商英特爾公司前總裁葛羅夫說，傳統(tǒng)媒體正面臨著網(wǎng)絡(luò)公司大量掠奪分類廣告市場和網(wǎng)絡(luò)媒體無所不在的信息的兩面夾攻。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體的競爭中，迅速搶占傳統(tǒng)媒體的市場份額。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)以其綜合性、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒介特征和交互性、實時性、小眾化的傳播特征深受受眾的歡迎。傳統(tǒng)的信息傳播媒體，正日益受到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴重擠壓?；ヂ?lián)網(wǎng)上傳播速度的快捷使得傳統(tǒng)媒體的新聞采編面臨挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體沒有截稿時間，所發(fā)布的信息是即時的、不受限制的，是一種“全天候”的發(fā)稿方式，互聯(lián)網(wǎng)上信息的發(fā)布交叉縱橫，其優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，如“5·12”汶川大地震、2010年世博會、各大體育賽事的信息均在各大門戶網(wǎng)站率先發(fā)布。而相對于互聯(lián)網(wǎng)的即時采訪、即時發(fā)稿的快捷，傳統(tǒng)媒體的新聞采訪寫作的速度較慢。如對于報刊來說，即便是很短的新聞信息，也要花費記者好幾個小時去采訪，而寫成稿件還要花費時間；而如果采訪報道一篇通訊，更是要花好幾天時間去采訪，再加上送審、編輯修改，以及排版所花費的時間，等到新聞見報的時候，新聞已經(jīng)成為“舊聞”。

新聞傳播是互聯(lián)網(wǎng)的功能之一。此外，它還有通信功能和電子商務(wù)功能，尤其是后者。利用互聯(lián)網(wǎng)先進的技術(shù)條件， 可以實現(xiàn)信息流、資金流和物資流的迅速而又廣泛的交流。有人把21世紀稱之為網(wǎng)絡(luò)世紀，更有人認為知識經(jīng)濟是一種基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟，稱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟更恰當(dāng)一些。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的主要形式就是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展電子商務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)是21世紀最大的商機，誰抓住了這個商機，誰就是大贏家。網(wǎng)站的創(chuàng)設(shè)，進行新聞傳播本身不可能有盈利，它只是開展電子商務(wù)、獲取更大贏利的手段之一。網(wǎng)民在網(wǎng)上瀏覽、訪問，除了訂購的特殊信息外，一般都應(yīng)該是免費的，這種經(jīng)營理念，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營者很難適應(yīng)，他們習(xí)慣于現(xiàn)存的收費服務(wù)經(jīng)營方式。

三、整合效應(yīng)創(chuàng)造雙贏

針對網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，一些傳統(tǒng)媒體進一步開放視野，探索傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合之路或雙贏之路。傳統(tǒng)媒體行業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)媒介強大的技術(shù)支撐、雄厚的資金來源以及與傳統(tǒng)媒介強大的新聞采集能力和深厚的新聞品牌資源合二為一，必然會產(chǎn)生巨大的增值效應(yīng)。

相對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網(wǎng)絡(luò)媒體艷羨的內(nèi)容品牌、龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)所望塵莫及的。媒體最基礎(chǔ)的東西就是新聞，在難以識別互聯(lián)網(wǎng)上信息真?zhèn)蔚那闆r下，傳統(tǒng)媒體有著網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的品牌公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長一段時間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在一日千里的發(fā)展中，清醒地看到了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，于是，與傳統(tǒng)媒體的融合就成為一種理智的必然選擇。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營”這對概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營是手段。內(nèi)容與經(jīng)營一起涵蓋了服務(wù)、商務(wù)、營銷等所有概念。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱蠹?、廣播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動有著許多質(zhì)的差別?；ヂ?lián)網(wǎng)自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產(chǎn)生深遠影響。

總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路。可以預(yù)測，將有愈來愈多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這趟快車，將會重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

（作者單位：合肥廣播電視臺播出部）

責(zé)編：周蕾