高博

【摘 要】面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊，電視媒體如何轉(zhuǎn)型是其不得不面對(duì)的問(wèn)題。浙江衛(wèi)視在我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中比較有影響力，在媒介融合背景下，其新聞節(jié)目通過(guò)轉(zhuǎn)變傳播觀(guān)念、節(jié)目形式創(chuàng)新等取得了不俗的效果。本文通過(guò)探討浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐，梳理電視媒體在新媒體環(huán)境下的應(yīng)對(duì)之策。

【關(guān)鍵詞】浙江衛(wèi)視 新聞節(jié)目 媒介融合

新時(shí)期以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)是不能回避的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。比如：央視的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）和新華社創(chuàng)辦的新華網(wǎng)絡(luò)電視（CNC）的正式開(kāi)播，這說(shuō)明新媒介正在侵襲傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，新的傳播界格局正在形成。

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目是其生存之本。但在新媒體沖擊下，廣電媒體的新聞節(jié)目只有利用新媒體技術(shù)，積極走向融合，才能使“新聞立臺(tái)”口號(hào)不陷入空談。浙江衛(wèi)視在我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中比較有影響力，在利用新媒體方面一直走在我國(guó)電視行業(yè)的前列，比如首創(chuàng)電視與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)的新聞深度評(píng)論節(jié)目《新聞深一度》，創(chuàng)建官方微博“浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)”為網(wǎng)友提供交流平臺(tái)等，這些形式對(duì)其它媒體來(lái)說(shuō)都有一定借鑒意義。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。①與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體消解了傳播者和受眾的界限，其特點(diǎn)有以下三點(diǎn)。

1、傳播過(guò)程的雙向性

傳統(tǒng)媒體的傳播主體是專(zhuān)門(mén)的新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者，傳播過(guò)程中的反饋通常來(lái)說(shuō)是間接的。但在新媒介環(huán)境下，受眾的參與性更強(qiáng)，既可以接受信息，也可以充當(dāng)信息的發(fā)布者。相對(duì)傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。新媒體信息傳播過(guò)程是雙向的，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過(guò)新媒體的互動(dòng)，影響信息傳播者。

2、傳播方式的多樣性

傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，新媒體的傳播方式則是多媒體化和媒介功能的融合，形式多樣，表現(xiàn)形式更加豐富，可融文字、音頻、畫(huà)面為一體，體現(xiàn)了極大的融合性，改變了以前由少數(shù)傳播機(jī)構(gòu)壟斷資源的狀況。

3、傳播信息的及時(shí)性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播信息更加迅速及時(shí)。新媒體傳播訊息無(wú)時(shí)間限制，人們可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，信息獲取更加及時(shí)與快捷。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)

與報(bào)紙、廣播相比，電視有著其畫(huà)面的優(yōu)勢(shì)。電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)也在于其聲畫(huà)互補(bǔ)，重大新聞事件發(fā)生時(shí)可以采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行報(bào)道。但相對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體則擁有更強(qiáng)的生命力，自主交互性的即時(shí)傳播增加了邊界優(yōu)勢(shì)，打破了時(shí)空限制，自媒體式的輻射模式在價(jià)值上更能符合受眾的偏好，易于博取受眾在情感上的認(rèn)同。②Web2.0時(shí)代以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等為代表的新媒介正在迅速“蠶食”電視的觀(guān)眾與市場(chǎng)，年輕人更喜歡從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞。人們對(duì)電視的依賴(lài)感正在減弱，它不再是人們獲取新聞的第一途徑。相對(duì)新媒體雙向互動(dòng)的即時(shí)傳播模式，電視新聞節(jié)目有著其致命的缺陷：節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾觀(guān)看節(jié)目的選擇性差，信息反饋方式較為滯后等。當(dāng)然，新媒體在信息安全和真實(shí)性上也有一定不足，但是我們必須認(rèn)清新媒體已對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊這個(gè)事實(shí)?？梢哉f(shuō)新媒介生態(tài)改變了電視新聞節(jié)目的生存環(huán)境，也改變了電視新聞節(jié)目的存在狀態(tài)。

新聞節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的重要性不言而喻，無(wú)論是中央媒體，還是省市級(jí)電視臺(tái)都將“新聞立臺(tái)”這一理念作為立身之本。但現(xiàn)在對(duì)省級(jí)衛(wèi)視而言，除了面對(duì)央視的資源優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的民生優(yōu)勢(shì)，還需面對(duì)新媒體的沖擊。內(nèi)外夾擊的省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目如何轉(zhuǎn)型是其不得不思考的問(wèn)題，但需要看到的是新媒體給省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇，電視媒體可以借助于新媒體，與之融合，在網(wǎng)絡(luò)中全面注入電視“基因”。浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目利用新媒體技術(shù)塑造品牌，打造特色新聞節(jié)目的過(guò)程對(duì)于其它衛(wèi)視有一定的參考意義。

三、浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目在三大板塊（新聞節(jié)目、自辦欄目、電視?。┲惺亲钪匾?，其新聞節(jié)目包括《浙江新聞聯(lián)播》《新聞直通車(chē)》和新聞評(píng)論性節(jié)目《新聞深一度》。現(xiàn)浙江衛(wèi)視每天新聞播出時(shí)間大約有200分鐘，早、中、晚滾動(dòng)播出，《浙江衛(wèi)視新聞》的收視率明顯高于其他各頻道的新聞欄目。在新媒體所引發(fā)的數(shù)字化浪潮的沖擊下，浙江衛(wèi)視積極尋求新聞節(jié)目與多媒體的融合之路，新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型取得不俗效果，成功踐行了“新聞立臺(tái)”的這一媒體理念。其打造“中國(guó)藍(lán)”品牌之路，有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1、節(jié)目形態(tài)顯融合

新媒介環(huán)境下，越來(lái)越多的網(wǎng)民把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作發(fā)表意見(jiàn)的主要渠道，電視可以利用新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，從互聯(lián)網(wǎng)熱議的事件中尋找新聞源，及時(shí)公布人們關(guān)注事件的真相，彰顯電視媒體的權(quán)威性。浙江衛(wèi)視在這種大環(huán)境下于2010年8月2日推出一檔新聞評(píng)論節(jié)目《新聞深一度》?！缎侣勆钜欢取肥侨珖?guó)首創(chuàng)的電視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的新聞深度評(píng)論節(jié)目，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視訊平臺(tái)讓更多的受眾參與到節(jié)目中來(lái)?！缎侣勆钜欢取吩凇?011年中國(guó)電視掌聲噓聲》盛典中它被評(píng)選為唯一的“年度掌聲欄目”，③并多次在省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段同類(lèi)欄目中收視率排名第一，它的高收視率說(shuō)明新媒體環(huán)境下省級(jí)衛(wèi)視也可以辦出彩的新聞節(jié)目。其創(chuàng)新之處主要有：

（1）臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)性?！缎侣勆钜欢取访科诠?jié)目播出前會(huì)在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)和《新聞深一度》官方微博上發(fā)布節(jié)目預(yù)告片，與網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，未正式播出前先做節(jié)目宣傳與預(yù)熱。節(jié)目正式播出過(guò)程中，電視屏幕下方會(huì)顯示觀(guān)眾的短信或者網(wǎng)友微博的評(píng)論觀(guān)點(diǎn)?！缎侣勆钜欢取纷龅搅司W(wǎng)絡(luò)和電視的有機(jī)融合，網(wǎng)絡(luò)上先進(jìn)行快速傳播，然后電視上進(jìn)行深度解讀，這種網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的創(chuàng)新模式很好的鎖住了目標(biāo)受眾。

（2）評(píng)論創(chuàng)新性?！缎侣勆钜欢取吩谠u(píng)論的結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了改革，嘗試以新聞事件中的亮點(diǎn)來(lái)布局節(jié)目，采用“提要+ 事實(shí)梗概+ 第N個(gè)評(píng)點(diǎn)事實(shí)+第N個(gè)評(píng)點(diǎn)……”的多段式節(jié)目結(jié)構(gòu)模式。④評(píng)論次數(shù)的增加帶來(lái)的是評(píng)論效果的加強(qiáng)；《新聞深一度》在評(píng)論主體的構(gòu)成上也進(jìn)行了創(chuàng)新，除了邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家外，其最大特色是由500多名網(wǎng)絡(luò)草根博主組成的網(wǎng)絡(luò)公眾評(píng)論員參與，評(píng)論主體呈現(xiàn)出權(quán)威性和草根性特征。

2、呈現(xiàn)方式多終端

2012年底我國(guó)的網(wǎng)民已達(dá)到5.64億，年輕人對(duì)電視的熱情和依賴(lài)感逐漸下降。近年來(lái)，博客、微博流行，許多重大事件都是在微博上首發(fā)的，人們?cè)絹?lái)越喜歡從微博上獲取信息。微博表現(xiàn)出巨大的包容力，個(gè)人傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播都被整合在微博平臺(tái)。傳統(tǒng)的電視媒體也開(kāi)始意識(shí)到微博的作用，紛紛開(kāi)通微博與網(wǎng)民互動(dòng)，改變其固有的單一傳播模式。右表是國(guó)內(nèi)相對(duì)有影響力的省級(jí)衛(wèi)視新浪官方微博的比較。

從幾家衛(wèi)視新浪微博的對(duì)比中，能清晰的看出浙江衛(wèi)視無(wú)論在開(kāi)通時(shí)間、粉絲數(shù)量還是發(fā)布微博數(shù)量上都是比較靠前的。這也說(shuō)明了浙江衛(wèi)視比較早的看到了微博等新媒體的影響力。另外浙江衛(wèi)視還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了浙江衛(wèi)視新聞中心、新聞深一度兩個(gè)官方微博。新聞深一度微博上有每期節(jié)目的視頻鏈接，除了內(nèi)容推介，浙江衛(wèi)視新聞中心的微博還及時(shí)發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)一些新聞消息和評(píng)論，觀(guān)眾通過(guò)瀏覽其微博也能獲知一些重要新聞事件，這也凸顯了浙江衛(wèi)視對(duì)新聞立臺(tái)的重視。浙江衛(wèi)視也比較注重其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，在浙江衛(wèi)視的官網(wǎng)和CNTV中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上我們可以看到其節(jié)目的在線(xiàn)直播，另外我們也可以在優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站上瀏覽觀(guān)看其以前節(jié)目。這些都說(shuō)明浙江衛(wèi)視開(kāi)始拓展新媒體平臺(tái)，注重終端變革，力圖為觀(guān)眾提供一個(gè)擁有電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端的立體化傳播格局。

3、直播報(bào)道有力度

新媒體時(shí)代，信息傳播更加便捷，新聞的更新速度更快。新聞直播可以說(shuō)是電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有效手段。在發(fā)生重大事件時(shí)，一家媒體能否在重大新聞事件中搶得先機(jī)，其直播能力是檢驗(yàn)新聞報(bào)道能力的重要手段，同時(shí)，獨(dú)家直播也能為其塑造品牌贏(yíng)得口碑。

近年來(lái)浙江衛(wèi)視越來(lái)越重視新聞事件的直播報(bào)道，開(kāi)始加大對(duì)新聞事件的直播比例。2010 年1月，浙江衛(wèi)視聯(lián)合全省十一市臺(tái)成立浙江電視新聞直播聯(lián)盟，建立重大事件、突發(fā)事件、公共事件的即時(shí)連線(xiàn)機(jī)制，利用現(xiàn)代電視技術(shù)打造反應(yīng)快速、覆蓋廣泛的全省電視新聞直播體系，實(shí)現(xiàn)電視新聞直播常態(tài)化。⑤突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，尤其是對(duì)浙江當(dāng)?shù)匦侣勈录膱?bào)道，也為其贏(yíng)得了口碑，提高了其公信力，使人們?cè)谑录l(fā)生時(shí)關(guān)注浙江衛(wèi)視的聲音，為其品牌塑造奠定了基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

媒介融合時(shí)代，新媒體一方面對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的新聞制作模式帶來(lái)了一定的沖擊，另一方面打破了過(guò)去不同類(lèi)型媒體之間的壁壘，使之趨于融合。新聞對(duì)于一家媒體的重要性不言而喻，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目如何在既面臨新媒體沖擊又面對(duì)央視和市縣電視臺(tái)的夾擊下尋找到一條適合自己發(fā)展的路徑是其不得不思考的問(wèn)題。總的來(lái)說(shuō)，省級(jí)電視臺(tái)需要做的就是適應(yīng)新媒體的特征，積極尋找到電視媒體和新媒體之間的一個(gè)接力點(diǎn)，走一條與新媒體融合的變革之路。

參考文獻(xiàn)

①百度百科，http：//baike.baidu.com/view/339017.htm

②郭潔黎、胡涵，《談電視與新媒體融合的新路徑——以浙江衛(wèi)視〈新聞深一度〉欄目為例》[J].《當(dāng)代電視》，2011（3）

③《〈新聞深一度〉榮獲年度掌聲》[N].《錢(qián)江晚報(bào)》，2011-11-27

④《省級(jí)衛(wèi)視新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展——以浙江衛(wèi)視，〈新聞深一度〉為例》[J].《青年記者》，2012（10）

⑤沈蕓，《全媒體時(shí)代省級(jí)衛(wèi)視新聞突圍之路》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011（8）

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級(jí)國(guó)際新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶