周萬鈞

【摘 要】傳統(tǒng)報紙行業(yè)面對各類新興媒體的挑戰(zhàn)，紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試水全媒體戰(zhàn)略，傳統(tǒng)報業(yè)向全媒體拓展轉(zhuǎn)型已成大勢所趨。全媒體的特質(zhì)，對媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，全媒體時代需要適應(yīng)全媒體特質(zhì)的全能記者。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代 媒體形態(tài) 全能記者

當(dāng)前，“全媒體”已經(jīng)不再是時髦名詞，傳統(tǒng)報紙行業(yè)面對各類新興媒體的挑戰(zhàn)，紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試水全媒體戰(zhàn)略，義無反顧地踏上了建設(shè)“全媒體”的征途。無論你承認(rèn)與否，全媒體時代已然快步走來，并悄然改變著新聞的傳播和接受方式。

一、傳統(tǒng)報業(yè)向全媒體拓展轉(zhuǎn)型已成趨勢

何為全媒體，目前學(xué)界和業(yè)界沒有準(zhǔn)確完整的概念，有的試圖從傳播形態(tài)的角度來解釋，有的側(cè)重從報道方式來理解，還有的則主要從技術(shù)層面來界定，但對全媒體概念的爭論絲毫沒影響到全媒體在國內(nèi)新聞傳媒領(lǐng)域的快速發(fā)展和應(yīng)用。眾多傳統(tǒng)媒體紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”。

原國家新聞出版總署2007年啟動了全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程，確定南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、中國安全生產(chǎn)報、煙臺日報傳媒集團(tuán)等單位為報紙全媒體出版領(lǐng)域應(yīng)用示范單位，進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和試點(diǎn)。

煙臺日報傳媒集團(tuán)于2007年10月29日正式啟動“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”的研發(fā)，開始從傳統(tǒng)報業(yè)到“全媒體”的運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營平臺的探索。2008年8月26日，煙臺日報傳媒集團(tuán)創(chuàng)建的“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”通過了國家新聞出版總署的專家驗收，在全國報界引起轟動，被稱為“報紙轉(zhuǎn)型過程中的標(biāo)志性事件”，引起報業(yè)同行地學(xué)習(xí)仿效。

向“全媒體”進(jìn)軍，近幾年幾乎成為國內(nèi)報紙行業(yè)最響亮的口號、最熱衷的行為。在省級大報報業(yè)集團(tuán)中，實(shí)力雄厚的南方報業(yè)傳媒集團(tuán)自是一馬當(dāng)先，提出從內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w的信息服務(wù)商，通過媒體融合，打通了平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動媒體、廣播電視、戶外LED、電子閱報欄等具備獨(dú)特競爭優(yōu)勢的六條產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位經(jīng)營，完成從傳統(tǒng)的平面媒體集團(tuán)向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。解放日報、新華日報、重慶日報、四川日報、廣西日報等眾多省級報業(yè)集團(tuán)，也不甘落后，紛紛推動報網(wǎng)融合，把平面媒體可信度、深度和高度與新媒體的寬度、速度和互動度融合，通過流程重組、全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播，形成了嶄新的全媒體框架。市級報社中則有杭州日報、寧波日報、哈爾濱日報、嘉興日報、惠州日報等多家報社通過建立全媒體記者隊伍、實(shí)施報網(wǎng)融合建設(shè)項目，形成紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)和戶外廣告等多種媒體終端互相融合的“全媒體”輿論傳播格局。

在安徽，2010年11月22日《新安晚報》在頭版以整版篇幅宣告安徽第一支全媒體記者隊伍誕生、宣布新安晚報跨進(jìn)全媒體時代。自此，新安晚報由單一紙媒，提升為集報紙、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、手機(jī)報等多種媒體形態(tài)于一身的全媒體，在全省媒體中率先跨入全媒體時代。

二、全媒體時代需要全能記者

無論是實(shí)力雄厚的省級報業(yè)集團(tuán)、都市報報業(yè)集團(tuán)建設(shè)的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，還是具有戰(zhàn)略眼光的地方報業(yè)搭建的全媒體框架，追求的“全媒體”，絕不是旗下平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端的簡單相加，而是一種更徹底的融合、聚合，是綜合運(yùn)用多種媒介和終端，全時段、寬受眾、立體化地進(jìn)行信息傳播，帶給受眾一種更實(shí)時、更互動、更時尚、更快捷全新的體驗，是網(wǎng)絡(luò)的廣度、報紙的深度、手機(jī)的速度，切換更新的角度，投注更大的力度，搭建起時代傳媒的全新高度帶來的卓越影響。全媒體的特質(zhì)，對全媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，全媒體時代需要適應(yīng)全媒體特質(zhì)的全能記者。

全媒體記者，是從國外傳媒界流傳來的一個概念，需要掌握文字、圖片、音頻、視頻的采集、編輯和發(fā)布技能。國外有的媒體還稱之為“四合一記者”或移動記者（Mobile Journalist）簡稱“MOJO”，他們一般沒有辦公室，但配有筆記本電腦、錄音筆、數(shù)字相機(jī)及攝像機(jī)等一應(yīng)俱全的現(xiàn)代化采訪設(shè)備；MOJO每天深入所負(fù)責(zé)的區(qū)域，以多媒體形式進(jìn)行現(xiàn)場采訪，以第一時間完成報道并發(fā)稿。MOJO是國外很辛苦但收入很高的職業(yè)。

國內(nèi)較早建成“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”的煙臺日報傳媒集團(tuán)，組建了相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部通訊社的全媒體新聞中心，集團(tuán)所有記者全部歸屬全媒體新聞中心，原稱煙臺日報記者、晚報記者、晨報記者名稱也不再使用，統(tǒng)稱YMG記者。集團(tuán)為所有記者配備了較為齊全的采訪“武器”：每人一臺筆記本電腦，無線上網(wǎng)卡，一臺照相機(jī)，一臺攝像機(jī)，一部智能手機(jī)，可以同時滿足手機(jī)報、網(wǎng)站、電子紙移動報、紙媒文字圖片需求以及網(wǎng)站、戶外視屏的視頻需求。

可見，報業(yè)由傳統(tǒng)平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，紙媒記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型也是必然趨勢。全媒體時代要求報紙記者由過去單一的文字工作者向綜合型的傳媒人轉(zhuǎn)型，不再僅僅是一次采集完成，而是要熟悉多種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，要使用多種采訪工具、利用多種采訪手段進(jìn)行動態(tài)跟蹤報道，這對記者的個人素質(zhì)、新聞視野、價值判斷等都提出了挑戰(zhàn)。

全媒體的采編模式要求全媒體記者是全能的——既會寫稿，又會攝影、錄音、攝像。從傳統(tǒng)紙媒記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，需要學(xué)習(xí)哪些技能，迎接哪些挑戰(zhàn)呢？

首先，全媒體記者必須會使用服務(wù)于全媒體采訪的所有媒介工具。利用筆記本電腦或其他移動終端現(xiàn)場完成文字稿，利用錄音筆采集需要的音頻，對報社記者來說都不難，不需贅述。攝影報道要求抓取瞬間，展示事件的沖突性和現(xiàn)場感；視頻報道則畫面先行，敘事直接、生動、故事化、口語化。因此，照相機(jī)和攝像機(jī)的使用，對慣于文字采訪的記者來說，有一定的難度，需要有所學(xué)還得有所思。學(xué)習(xí)照相機(jī)、攝像機(jī)的操作，對大多數(shù)受過高等教育的記者來說，不是難事，但用照相機(jī)拍攝出好的新聞?wù)掌脭z像機(jī)拍攝出好的視頻新聞則是一個不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐、思索的過程。既然是要呈現(xiàn)給受眾的作品，就要讓自己的作品對得起受眾，不能只求過得去，必須追求過得硬。

其次，要轉(zhuǎn)變思維方式。長期以來，報紙記者只為自己所在的報紙服務(wù)，習(xí)慣了用文字去表達(dá)現(xiàn)場或敘事說理的思維方式。但全媒體報道由于發(fā)布渠道的不同，需要不同的表達(dá)方式，要適合發(fā)布媒介的特點(diǎn)。文字報道要求掌握翔實(shí)材料基礎(chǔ)上的客觀公正和深度，適合展示邏輯性強(qiáng)的復(fù)雜內(nèi)容；視頻報道則畫面先行，敘事要求直接生動故事化口語化；而攝影報道更是有其獨(dú)特的拍攝規(guī)則和要求，又與視頻拍攝原則異曲同工。網(wǎng)絡(luò)的廣度、報紙的深度、手機(jī)的速度，又要求全媒體記者為網(wǎng)絡(luò)提供的報道要快速、及時、海量、多媒體；提供給報紙的報道要精確、準(zhǔn)確、有深度；提供給手機(jī)的報道要體現(xiàn)出移動性、個性化、簡潔性。報紙記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，需要靈活轉(zhuǎn)換文字和視頻兩種思維方式，既要堅守用文字去表達(dá)現(xiàn)場或者敘事說理，又要學(xué)會用畫面語言敘事。不僅要掌握視頻拍攝和剪輯的技術(shù)，還要掌握一些電視新聞的傳播規(guī)律和敘事技巧。但僅僅了解這些報道的各自特點(diǎn)仍與思維的建立相去甚遠(yuǎn)，需要更多地從實(shí)踐中去體會。只有建立了相應(yīng)的思維，形成全媒體報道思維體系，在從事具體全媒體報道時才是得心應(yīng)手又高質(zhì)的。

第三，要過體能關(guān)。全媒體記者裝備齊全、性能優(yōu)越，令人羨慕，但外出采訪隨身攜帶配發(fā)裝備的負(fù)擔(dān)，也非體質(zhì)較弱者所能承受得了的。在復(fù)雜的新聞現(xiàn)場利用多種新聞工具采訪，記者要能應(yīng)付得了、忙得轉(zhuǎn)；采訪結(jié)束后，還要寫稿、處理圖片、剪輯音視頻，通過各種渠道，發(fā)送到集團(tuán)內(nèi)各應(yīng)用媒介，滿足全媒體發(fā)布需求，也需要良好的體力支撐。因此，全媒體記者必須以良好的體能來應(yīng)對職業(yè)的挑戰(zhàn)，用行動去證明——新聞在哪里，全媒體記者就在哪里，新聞有多快，全媒體會爭取更快。

（作者單位：滁州日報社）

責(zé)編：姚少寶