馮晶

【摘要】隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，婚禮已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭的重要盛宴，社會文化的迅速提升，加快了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚禮策劃以及婚慶產(chǎn)品設(shè)計(jì)已形成了文化鏈深入到每一個家庭中去，婚禮相關(guān)用品是整場婚禮的包裝，所以婚慶用品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)與主題風(fēng)格也逐漸被人們所重視。

【關(guān)鍵詞】婚慶用品；視覺設(shè)計(jì)；請柬；喜糖；婚慶禮品

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，婚禮已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭的重要盛宴，社會文化的迅速提升，加快了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚禮策劃以及婚慶產(chǎn)品設(shè)計(jì)已形成了文化鏈深入到每一個家庭中去，婚禮相關(guān)用品是整場婚禮的包裝，所以婚慶用品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)與主題風(fēng)格也逐漸被人們所重視。

一、請柬設(shè)計(jì)

請柬作為邀請客人參加婚禮而發(fā)的禮儀性書信，也是婚禮用品的第一張牌，好的請柬設(shè)計(jì)會讓人對整場婚禮有一個較好的期待，也是體現(xiàn)品質(zhì)、突出特點(diǎn)的首要標(biāo)貼。以往傳統(tǒng)請柬的設(shè)計(jì)形式，大都以紅色為主色調(diào)，配以燙金色的圖案和字體，結(jié)構(gòu)多為較飽和的版式，隨著設(shè)計(jì)傳媒的普遍存在，人們審美情趣的不斷提高，請柬的設(shè)計(jì)也越來越多樣化，對于請柬人們不僅僅是采用直接購買，而更多的是根據(jù)個人喜好選擇了設(shè)計(jì)定制。

首先在圖形方面，請柬已經(jīng)不局限于以“喜”字為設(shè)計(jì)元素，而是根據(jù)個人特點(diǎn)、婚禮風(fēng)格量身而制，既體現(xiàn)了婚禮的喜慶，又突出了個人風(fēng)格，表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特又不失美好寓意。如以簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用并行的足印為設(shè)計(jì)元素，以表示新人一步一個腳印，相濡以沫、共伴一生的設(shè)計(jì)理念?；蛞浴巴逆i”為設(shè)計(jì)元素，表現(xiàn)了新人永結(jié)同心、不離不棄的美好寓意。再如將中國結(jié)的編織變形為交替相接的心形，以表示新人共同編織美好未來的前景。由此可見，請柬中的圖形表現(xiàn)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素，以更深層的內(nèi)涵傳達(dá)了設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)角度新穎獨(dú)特卻更加深入人心。

二、喜糖包裝

喜糖作為饋贈禮品是婚禮不可缺失的一部分，人們在婚慶典禮上發(fā)放喜糖原意為親朋好友分享喜悅，并互沾喜氣，而現(xiàn)在婚禮的喜糖已經(jīng)被作為禮品來饋贈親友，所以在包裝方面也逐步被人們所重視。在糖果的選擇上人們多以品種全、種類多為主，喜糖本身有外包裝糖紙的設(shè)計(jì)，不同種類的糖果包裝色調(diào)、材料不盡相同，所以在進(jìn)行糖果盒外包裝設(shè)計(jì)時，應(yīng)考慮結(jié)合糖紙本身的色彩，對色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一性的調(diào)整，突出包裝色彩的整體性。糖果盒外包裝材料的選擇直接影響著包裝的質(zhì)感，多以鐵盒、木盒、紙盒等材料為主，結(jié)合婚禮主題制成心形、圓形、方形，配以彩帶或紙花制作成禮品包裝形式。隨著人們對婚禮的重視，人們對定制產(chǎn)品的需求也越來越高，在糖果包裝創(chuàng)意方面，也可根據(jù)個人喜好進(jìn)行定制，如采用漂流瓶形式，以小玻璃瓶為外包裝材料，印制膠貼或紙貼并配以絲帶，寓意有緣千里來相會。再如用首飾盒來改制成糖果盒，使包裝在今后也可以繼續(xù)發(fā)揮首飾盒的功能。目前市場也有在售的較精致小巧的水晶托盤，將糖果放入玻璃紙袋，以絲帶捆綁于水晶托盤上，作為禮品在今后的生活中也可繼續(xù)使用。

三、婚慶禮品包裝設(shè)計(jì)

除了請柬和喜糖等婚禮必需品，很多新人會為婚禮精心準(zhǔn)備來答謝親朋好友，禮物以美觀、實(shí)用為主，可根據(jù)不同成本選擇相應(yīng)的禮品，并結(jié)合不同的禮品選擇相適應(yīng)的包裝。如臺歷，以新人的婚片結(jié)合唯美圖片制作臺歷、年歷，在體現(xiàn)美觀性的同時又具有很強(qiáng)的使用價值，但制作成本相對較高。再如購買情侶娃娃饋贈親友，對這種不規(guī)則產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時，可以用絲帶捆綁，再配置設(shè)計(jì)有新人婚禮相關(guān)信息的卡片，內(nèi)容上多表現(xiàn)為祝福類的語言和圖片。再如定制小包裝紅酒，圍繞婚禮主題設(shè)計(jì)相應(yīng)的酒瓶外包裝紙和酒標(biāo)、酒貼等，親友珍藏紅酒即是珍藏婚禮的一種意義的體現(xiàn)?？傊?，婚慶禮品根據(jù)不同的需要選擇性很大，產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性、保存方法也各不相同，在包裝上應(yīng)注意結(jié)合婚禮主題、產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在加強(qiáng)婚禮氛圍的同時注意產(chǎn)品包裝功能的體現(xiàn)。

四、色彩表現(xiàn)

在中國的傳統(tǒng)文化中紅色是喜慶、吉祥的代名詞，這種文化傳統(tǒng)已經(jīng)被烙印在人們的認(rèn)知中，并世代相傳，所以人們對紅色情有獨(dú)鐘，但受西方文化的影響，在婚慶用品的色彩表現(xiàn)上，大篇幅的紅色應(yīng)用已經(jīng)被逐步摒棄，隨之被白色或其他較為鮮艷的色調(diào)所替代。白色象征著圣潔、純真，現(xiàn)代的婚慶產(chǎn)品很多是以白色為主色調(diào)，請柬的設(shè)計(jì)也不例外，以白色為背景色的設(shè)計(jì)，通常配以相關(guān)印刷工藝（如UV），通過工藝的立體表現(xiàn)突出圖形的形態(tài)，整體設(shè)計(jì)簡約又不失大氣，內(nèi)斂又不失奢華。以白色為主色調(diào)設(shè)計(jì)請柬時，在材料的選擇上應(yīng)尤為注意，特種紙張的選擇會使整體設(shè)計(jì)更有質(zhì)感，進(jìn)一步體現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，除了以白色和紅色為主色調(diào)，目前很多婚慶用品的設(shè)計(jì)也采用以多彩色為主，這種色調(diào)的應(yīng)用比較受年輕人的歡迎，更能體現(xiàn)青春、動感，多彩色通常色彩飽和度較高，配以簡潔、韻律較強(qiáng)的圖形，整體風(fēng)格藝術(shù)感染力較強(qiáng)。