葉舒然

摘要：對外文化貿(mào)易的發(fā)展利益或動態(tài)利益已為理論研究和實(shí)踐所證明，本文從文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際貿(mào)易視角深人探討當(dāng)前安徽文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略對策，認(rèn)為安徽對外文化貿(mào)易總體發(fā)展模式不能脫離經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展基礎(chǔ)，同時應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新機(jī)制的培養(yǎng)和創(chuàng)新人才的儲備，此外還要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易聚焦城市的建設(shè)，采取切實(shí)可行的舉措來推動文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：安徽；文化產(chǎn)業(yè)；對外文化貿(mào)易

作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不夠高、文化基礎(chǔ)較弱；在區(qū)位、政策、資本等方面，安徽發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易并無先天優(yōu)勢。然而通過自主試點(diǎn)文化體制改革，安徽文化產(chǎn)業(yè)在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，創(chuàng)造出數(shù)項全國第一，在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了“安徽現(xiàn)象”。在對外文化貿(mào)易方面，安徽的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。自2008年以來，安徽出版集團(tuán)輸出版權(quán)項目一直位居全國前列；蕪湖方特歡樂世界項目整體輸出到沙特、南非等國，使我國成為繼美國之后第二個大型主題公園出口國；動畫片《黑臉大包公》成為了登陸日本市場的中國第一部原創(chuàng)動畫片，并出口美國、加拿大、韓國等市場。本文結(jié)合安徽省文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，從文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際貿(mào)易視角深人探討安徽文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略對策。

一、總體發(fā)展模式

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與對外文化貿(mào)易都不能脫離本省的省情。一個地區(qū)的區(qū)位、自然稟賦等條件是不可改變的，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的壓力又很大，簡單模仿、亦步亦趨永遠(yuǎn)趕不上，因此實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展必須尋找捷徑。安徽要選擇一個在實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時，又不付出高昂的資源和環(huán)境代價、有特色的發(fā)展模式，走出一條符合省情又符合世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的正確道路，必須培育新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)不失為一個良好的選擇。因此文化產(chǎn)業(yè)是安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來趨向。盡管文化產(chǎn)業(yè)具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)仍然需要切合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況；文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，必須是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平基礎(chǔ)上才能夠?qū)崿F(xiàn)，這意味著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)首先要有適量的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得越好，對文化產(chǎn)品的需求也就越高，并進(jìn)而形成具有一定消費(fèi)能力的文化市場，因此文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會生產(chǎn)力成正比，它是人們物質(zhì)生活豐富的必然結(jié)果。安徽省目前仍然處于工業(yè)化中期階段，尚未進(jìn)入后工業(yè)化時代，這意味著在當(dāng)前階段，仍然需要繼續(xù)大力發(fā)展工業(yè)，才能打好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肯定不能夠脫離當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展基礎(chǔ)，不考慮地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，不考慮一個城市的經(jīng)濟(jì)承載能力，盲目地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其像主題公園、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，可能反而會損害一個地區(qū)的整體利益。

同時安徽省對外文化貿(mào)易的發(fā)展應(yīng)當(dāng)更加重視大眾傳媒產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。這是由當(dāng)代大眾傳媒產(chǎn)品在國際文化市場的主導(dǎo)地位決定的。盡管安徽自然資源和民俗文化、民間藝術(shù)、民間美術(shù)等民間文化產(chǎn)品具有巨大的潛在價值。比如宣紙、宣筆、歙硯、徽墨、蕪湖鐵畫、桐城佛光工藝、靈璧奇石、剪紙藝術(shù)、旅游紀(jì)念品、柳編等文化產(chǎn)品都創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的出口仍有很大的增長空間，但在重視傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的同時應(yīng)更加重視大眾傳媒產(chǎn)品，不能一味強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，畢竟今天占據(jù)著世界文化產(chǎn)品市場主導(dǎo)地位的是大眾傳媒產(chǎn)品。從世界文化貿(mào)易的產(chǎn)品構(gòu)成來看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品貿(mào)易額占總比的份額并不多，印刷品、聲像制品、視覺藝術(shù)品、視聽媒介等大眾傳媒產(chǎn)品成為了當(dāng)代國際文化貿(mào)易競爭的焦點(diǎn)，因此只有大力發(fā)展大眾傳媒產(chǎn)品，才能增強(qiáng)在國際文化貿(mào)易中的競爭力。

二、創(chuàng)新機(jī)制與人才儲備

客觀來看當(dāng)前安徽省文化產(chǎn)品的國際競爭力并不是很強(qiáng)，其重要原因之一就是創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用程度不高。眾所周知，創(chuàng)新是提升文化產(chǎn)品核心競爭力的關(guān)鍵因素，為此，應(yīng)該采取行之有效的措施來加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用力度，不斷改造和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，努力推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

首先，作為技術(shù)創(chuàng)新重要主體的文化企業(yè)，應(yīng)通過不斷提升其文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量來開發(fā)、引導(dǎo)和轉(zhuǎn)變市場文化產(chǎn)品的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時聯(lián)系企業(yè)自身或地域文化資源優(yōu)勢，想方設(shè)法增強(qiáng)其自身的市場競爭力和品牌影響力?？萍际莿?chuàng)造力的表現(xiàn)形式之一，而文化產(chǎn)業(yè)的精髓反映的就是人類的創(chuàng)造力，因此文化產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易繁榮的地區(qū)往往也是技術(shù)創(chuàng)新頻發(fā)的地區(qū)，創(chuàng)意、高科技與創(chuàng)新往往是同步發(fā)展的?？萍汲晒谖幕a(chǎn)業(yè)中的轉(zhuǎn)化，可以提高文化產(chǎn)品的科技含量，并最終達(dá)到增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的目標(biāo)。其次，文化企業(yè)還應(yīng)重視文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，可以這么說，內(nèi)容創(chuàng)新是提高文化貿(mào)易競爭力的重中之重，形式創(chuàng)新則是提升其文化貿(mào)易競爭力的重要手段。文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式創(chuàng)新，刺激著消費(fèi)者的好奇心，并進(jìn)而引導(dǎo)著人們對文化產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。安徽省傳統(tǒng)文化資源十分豐富，但如何利用想象力和創(chuàng)造力重新包裝和演繹傳統(tǒng)文化的精華，依然值得文化企業(yè)不斷探索。例如《黑臉大包公》是安徽省文化企業(yè)探索國際市場的一次有益嘗試，這部動畫片利用卡通的形式講述在中國家喻戶曉的傳統(tǒng)故事，宣揚(yáng)了懲惡揚(yáng)善的文化主題，體現(xiàn)了文化產(chǎn)品創(chuàng)作的本土化與表達(dá)的國際化之間的內(nèi)在統(tǒng)一。最后，作為文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新重要推動者的政府，應(yīng)從宏觀大局上引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和文化貿(mào)易的發(fā)展。在順應(yīng)當(dāng)前全球文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的趨勢下，積極引導(dǎo)省內(nèi)各類文化企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的、能夠體現(xiàn)地方特色的和具有鮮明創(chuàng)新意識的文化產(chǎn)品。

創(chuàng)新一定離不開創(chuàng)意人才，創(chuàng)意人才不僅是構(gòu)成文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)的基本要素，而且是從？文化貿(mào)易的重要資源，是文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的載體，更是文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)大推動力。文化產(chǎn)業(yè)的重要特征是知識密集、人才密集和技術(shù)密集，但目前安徽省文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展依然嚴(yán)重缺乏高端文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易人才。創(chuàng)意人才的缺乏，已經(jīng)成為制約安徽省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的瓶頸之一。為此，在培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才方面，應(yīng)該做好以下幾個方面：一是要突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的用人觀念，深化其人？體制改革，真正做到人盡其才。深化人事體制改革，拓寬人才來源渠道，真正做到人盡其才。二是在省內(nèi)高校設(shè)立國際文化貿(mào)易等專業(yè)，建立健全各層次人才培育學(xué)科體系，充分利用高校資源，對文化、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)專業(yè)進(jìn)行有效整合，培養(yǎng)綜合性、高層次的文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易人才。三是加大文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的人才引進(jìn)力度，建立適當(dāng)?shù)娜瞬偶顧C(jī)制，充分調(diào)動創(chuàng)意人才的積極性，從而吸引省內(nèi)外更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易人才。要想真正創(chuàng)造出高層次的文化產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)入國際文化市場，就必須培育和引進(jìn)一大批高水平的創(chuàng)意人才。要想創(chuàng)作出一流的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，就必須打破行業(yè)和地區(qū)壟斷，遵循市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意人才資源的優(yōu)化配置，并在此基礎(chǔ)上將人才優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，最終增強(qiáng)安徽省文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的國際競爭力。

三、發(fā)展趨向：文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易聚焦城市

如前所述，提高文化產(chǎn)品國際競爭力的核心是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的來源在于人的思想，因此吸引優(yōu)秀人才是發(fā)展安徽對外文化貿(mào)易的重中之重。創(chuàng)意人才是推動文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展最重要的動力，而這些人往往喜歡創(chuàng)新、開放和包容的環(huán)境和能提供較高生活品質(zhì)的地區(qū)，一個地方越是具有多樣性的文化，可能對他們就越具有吸引力。創(chuàng)意人才聚集越多，越能實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)與貿(mào)易的良性循環(huán)發(fā)展。出版、影視、數(shù)字多媒體、表演、音樂藝術(shù)等幾十種行業(yè)的創(chuàng)意人才，在地方文化創(chuàng)作環(huán)境的感召下，聚集在一起，形成一個創(chuàng)作生產(chǎn)群集。一大批文學(xué)、藝術(shù)家、設(shè)計師、表演大師逐漸走到一起，共同創(chuàng)作一個作品，演繹一個創(chuàng)意過程。一方面，行業(yè)的會聚有助于產(chǎn)業(yè)間交叉融合，創(chuàng)造新的內(nèi)容和形式；另一方面，文化創(chuàng)意精英的匯集也有助于集思廣益，碰撞出無限智慧火花。

目前安徽省內(nèi)多座城市都在積極打造文化產(chǎn)業(yè)基地，但是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是否盲目過熱值得探討。隨著國家文化戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，各地方政府高度重視培育文化產(chǎn)業(yè)，具體表現(xiàn)為建設(shè)大量的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這是積極的一面，但同時也應(yīng)看到，部分園區(qū)的設(shè)立和發(fā)展不夠理性，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。大肆圈地，以建設(shè)園區(qū)名義運(yùn)作地產(chǎn)項目，園區(qū)內(nèi)部也缺乏必要的公共服務(wù)體系，使得園區(qū)企業(yè)層次不高或不符合文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位，最終園區(qū)徒有虛名。因此筆者認(rèn)為和文化產(chǎn)業(yè)園相比，安徽省更應(yīng)當(dāng)注重的是文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易聚焦城市的建設(shè)，用城市的感召力去吸引優(yōu)秀的創(chuàng)意人才。

文化產(chǎn)業(yè)聚焦城市形成一般有如下條件：（1）城市環(huán)境和條件，主要指城市的文化氛圍和氣息。例如是否具有生機(jī)勃勃的文化藝術(shù)活動、發(fā)達(dá)的藝術(shù)文化行業(yè)和經(jīng)營機(jī)構(gòu)和蓬勃發(fā)展的文化藝術(shù)教育體系；是否具有能夠吸引和留住人才的居住、生活和工作環(huán)境，從而聚集文化創(chuàng)意人才并成為都市創(chuàng)意階層；是否具有一定的國際化程度和全球化參與能力；是否具有較強(qiáng)的大眾文化消費(fèi)能力和消費(fèi)興趣等等。（2）城市的歷史與文化。歷史與文化在城市建筑、園林、社區(qū)以及城市廣告涂鴉中都留下了明顯的痕跡，民族、宗教、經(jīng)濟(jì)、政治、文化的更迭和變化，積淀了深厚的文化價值、審美意識和人文素養(yǎng)，這些都對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展形成了潛在而巨大的推動力。（3）城市的發(fā)展前景。例如城市管理者對于未來城市規(guī)劃的藍(lán)圖是否具有全球化的意識和遠(yuǎn)見；對待傳統(tǒng)文化、歷史遺產(chǎn)是否能夠站在民族文明的角度來開發(fā)和保護(hù)；知識產(chǎn)權(quán)法律是否健全和深入人心等等。

結(jié)合上述條件，安徽省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)聚焦城市，首先依然要看經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低將直接決定一個城市是否適合發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善能夠吸引更多優(yōu)秀的人才。其次要關(guān)注打造“創(chuàng)意城市”的品牌。城市風(fēng)尚、風(fēng)景名勝、歷史文物、名人名家、名牌產(chǎn)品、藝術(shù)演出等都可以成為城市品牌。這對于增強(qiáng)城市凝聚力、影響力、開放度、美譽(yù)度有著不可估量的作用。如何打造“創(chuàng)意城市”，西方發(fā)達(dá)國家的一些成功經(jīng)驗還是值得安徽省內(nèi)的城市學(xué)習(xí)和借鑒的。最后關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)實(shí)際就是產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。產(chǎn)業(yè)集群既需要市場的“水到渠成”，也需要政府的鼓勵措施?？梢岳门f工業(yè)區(qū)改造，以市場為導(dǎo)向，以中小民營企業(yè)為主體，以提供低租金、完善的配套增值服務(wù)為？利模式，從而推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展，從主要發(fā)展單個項目向系統(tǒng)開發(fā)、整體布局轉(zhuǎn)變，走專業(yè)化、集約化、規(guī)?；陌l(fā)展道路，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合，形成多層次、多業(yè)態(tài)、相互依存、上中下游產(chǎn)業(yè)鏈條完善的產(chǎn)業(yè)集群特征，最終增強(qiáng)安徽省文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”。

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