馬炳昱 雷青

【摘 要】廣播電視呈現(xiàn)的物理性狀是線性傳播，其最大弱點就是轉(zhuǎn)瞬即逝和信息接收的被動性。在充分認識弱點的基礎上，本文從充分利用網(wǎng)絡技術；全面提高主持人素質(zhì)，提高各個時段的節(jié)目質(zhì)量；充分發(fā)揮廣播電視語言畫面的審美，拉近傳播者與受眾的空間距離；優(yōu)化節(jié)目編排等方面提出應對之策。

【關鍵詞】】廣播 電視 線性傳播

媒體的基本物理形態(tài)大致有這樣幾種。1、平面媒體：主要包括印刷類，報紙、雜志等定期出版的刊物。2、電波媒體：主要包括廣播、電視、電影等。3、網(wǎng)絡媒體：主要包括互聯(lián)網(wǎng)及移動通信覆蓋的各類電子終端。這幾種媒體的傳播方式又呈現(xiàn)出不同性狀，平面、線性或立體，其中，電視廣播為線性傳播。了解了廣播電視的線性傳播的性狀，有利于分析廣播電視的優(yōu)勢和弱點，從而尋找對策。

廣播相較于其他媒體有其自身的發(fā)展優(yōu)勢，比如，傳播面廣，傳播迅速，制作簡單和低成本，感染力強；電視則匯集了畫面、聲音和文字，現(xiàn)代技術的突飛猛進，使得電視在幾年間快速實現(xiàn)了新聞的聲音和畫面的現(xiàn)場直播，成為最有優(yōu)勢的媒體之一。在現(xiàn)行國家政策框架下，廣播電視還具有資源相對壟斷的主觀優(yōu)勢。由于廣播電視都是線性傳播，其弱點也不容忽視：

1、傳播信息稍縱即逝。雖然電視可以使用的手段較多，但仍難以避免稍縱即逝，無法馬上回看。廣播聽眾只能用聽覺捕捉信息，由于漢語中同音字、詞非常多，在捕捉聲音信息過程中，產(chǎn)生誤解已不是偶然。另外信息儲存性差，難以查詢和記錄。

2、信息接收的被動性。由于技術進步，同一時間電視畫面雖然可以出現(xiàn)多個讓受眾選擇，但選擇仍受限制；而平面媒體每期刊物抵達受眾端時，受眾可以在同一期刊物中尋找感興趣的內(nèi)容，有選擇的閱讀。而廣播的收聽卻相當?shù)谋粍?，盡管可以選擇波段，調(diào)換頻率，但同一時間只能接受某一個內(nèi)容。

3、線性的傳播方式，使得廣播電視內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾和觀眾受節(jié)目順序限制。平面媒體在同一時間展示給受眾的是該媒體平均質(zhì)量，一版二版頭條二條……讀者比較容易找到重要或品質(zhì)高的內(nèi)容。而廣播電視不同時間不同節(jié)目展示的是不同的主持人、記者和幕后的編輯，這些主持人說出的內(nèi)容都在該時段一定程度代表了該臺的水平，未必每個主持人此時此刻都處于最佳狀態(tài)，也未必每個時段都受歡迎。當今的廣播中有大量的直播節(jié)目，在線性傳播中會難以避免的出現(xiàn)短板情況。有時聽眾為了接收優(yōu)質(zhì)節(jié)目會耗費時間耐心等待或者調(diào)換頻率。相對而言，電視還有大量的錄播節(jié)目，制作相對精良。

4、廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的感官處理單一，注意力容易分散。

充分了解廣播電視的弱點，有利于找準對策。

1、充分利用網(wǎng)絡技術為廣播電視開創(chuàng)新的傳輸方式搭建堅實的平臺

廣播電視與網(wǎng)絡的融合已成為一種趨勢。網(wǎng)絡廣播電視集中了互聯(lián)網(wǎng)與音頻廣播、視頻電視的優(yōu)點，使流動、易失的廣播電視信息變?yōu)橛行蔚?、可記錄的、可選擇的、可反復收聽的。而且網(wǎng)絡可以為節(jié)目的前期、中期和后期提供強大技術支持，使廣播電視節(jié)目的前期準備更為充分和有目的性。在廣播節(jié)目進行中，互聯(lián)網(wǎng)可以成為繼電話、短信之后又一個和聽眾實現(xiàn)互動的技術手段，比如現(xiàn)在廣泛應用的微信，不僅有文字，還有聲音，更適合廣播使用。目前各臺都建有自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)了廣播電視的網(wǎng)上同步播放，但只有少數(shù)的臺或節(jié)目可以保留，供聽眾和觀眾有選擇的收聽收看或反復收聽收看，多數(shù)節(jié)目還不能被保存。因此，技術層面的支持尚有文章可做。

2、加強對主持人的培養(yǎng)，提高各個時段節(jié)目的質(zhì)量，使廣播電視從業(yè)者整體素質(zhì)全面提高

物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)早有質(zhì)量標準，文化的、意識形態(tài)的產(chǎn)品也有質(zhì)量標準可循，北京電臺做到了。早在2002年，北京交通廣播率先通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證，2003年這一做法又推廣到全臺，使北京電臺成為全國首家通過質(zhì)量認證的電臺。另外北京臺還為廣播產(chǎn)品設置了這樣的流程：頻率定位——節(jié)目研發(fā)——質(zhì)量監(jiān)督——產(chǎn)品銷售——售后服務——市場回饋。這一管理機制，使電臺奉獻給廣大聽眾的是經(jīng)過嚴格篩選把關的優(yōu)秀廣播產(chǎn)品，它不僅得到受眾高度認可，也得到了廣告客戶的青睞。電視由于處于上升的優(yōu)勢期，招募優(yōu)秀主持人相對容易，但主持人對節(jié)目質(zhì)量的直接影響仍不可小覷。一些專業(yè)性很強的節(jié)目，如財經(jīng)類、法律類、科技類、醫(yī)療保健類、房產(chǎn)類等等，深厚的知識儲備對主持人至關重要。要么主持人盡快用專業(yè)知識武裝自己，要么以具有良好語言表達的專業(yè)人士替代主持人，要讓這類節(jié)目更具可聽性和權威性。

與此同時，在擁有基本業(yè)務和綜合素質(zhì)的基礎上，廣播電視人更要學識淵博，即便是主持不熟悉領域的話題，也應該掌握較全面的資料，否則很難談到點子上，這就要求主持人成為“雜家”或通才。總之，主持人要不斷學習各方面的知識來充實自己，做節(jié)目內(nèi)容的有心人，更好地服務受眾，不斷提升新聞媒體的社會影響力。

3、充分發(fā)揮廣播電視語言畫面的審美功能，拉近與受眾的距離，使廣播電視媒體更有親和力

廣播用語音語言直接刺激受眾的聽覺，因此對聲音語言的要求很高，電視不僅有語言，還有主持人的表情和肢體動作，甚至是服裝。主持人的綜合素質(zhì)在節(jié)目里被充分展現(xiàn)，比如各臺普遍設置的服務類節(jié)目，廣播聽眾通過電話咨詢問題時，主持人的態(tài)度會立刻反映在他的語音語調(diào)里，他回答問題的內(nèi)容同時反映了他的能力和水平。那些態(tài)度和藹，語調(diào)優(yōu)美，能為聽眾解疑釋惑的主持人無疑會受到聽眾的歡迎。電視節(jié)目的主持人更要全面接受觀眾的評判，甚至是服裝形象等等。廣播電視在傳播過程中，主持人或播音員個人的魅力是關乎傳播質(zhì)量的重要因素之一。

現(xiàn)在各類媒體都在尋找與受眾拉近距離的方式，電視請觀眾進演播廳，直接參與節(jié)目；報紙向訂戶贈送禮物或設置提供新聞線索、問題線索的電話。而廣播在傳播過程中盡可以體現(xiàn)其人本特性，這中間包含了聲音形象，包含了溝通與交流，包含了信譽與號召力，使其具有較強的親和力。

4、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目內(nèi)容的興奮點間斷式爆發(fā)，以捕捉受眾的注意力

所謂“碎片化”，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊。

在各種現(xiàn)代媒介頻繁傳播信息的今天，人們每天通過電視、廣播、手機、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時通信等多種方式獲取大量信息，人們獲取信息的方式已經(jīng)呈現(xiàn)碎片化。

由于接收的便利和聽覺的刺激，廣播幾乎成為唯一可以使受眾一心二用的媒體，當人們在流動、工作、休閑甚至學習時都可以同時收聽收音機。聽眾接收信息的碎片化行為為廣播節(jié)目的碎片化編排打下了基礎，在節(jié)目編排手法上適當運用碎片化技巧，使整條、大塊的稿件或節(jié)目分解成諸多零塊，三五分鐘之內(nèi)形成興奮點，整體節(jié)目間斷式爆發(fā)。比如新聞節(jié)目，就以小集群方式反復循環(huán)播放。中央電視臺新聞頻道就采用了新聞的循環(huán)播放，觀眾在任何時段進入都不會落下重要新聞。《中國之聲》自2009年12月改版以來正是運用了碎片化技巧編排節(jié)目，使收聽率大幅上升。

5、認清形勢，著眼未來，制定廣播電視長遠發(fā)展目標

高科技的發(fā)展使廣播電視比較容易形成大覆蓋，但真正的大覆蓋還有待政策、技術、資金的支持。數(shù)據(jù)顯示，到2010年底中國廣播綜合人口覆蓋率為96.78%，廣播的覆蓋人口接近13億，是世界上覆蓋人口最多的廣播。全國收音機擁有量超過5億臺。這是國家廣電總局副局長李偉在2011全球華語廣播網(wǎng)年度會議暨第二屆全球華語廣播獎頒獎盛典上公布的。顯然，這只是理論上的統(tǒng)計，從技術層面上說，地面發(fā)射，尤其通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，中國的廣播覆蓋率是可以達到96.78%。但從政策層面和受眾意愿來說，覆蓋率和接收率又是兩個概念。早在2000年世廣衛(wèi)星集團發(fā)射了“亞洲之星”，其中一個波束的覆蓋面積就可以達到1400萬平方公里，衛(wèi)星信號直接被個人接收機接收，音質(zhì)是CD級的。但時至今日，國內(nèi)廣播上衛(wèi)星是事實，省臺的9套節(jié)目都把信號傳上了中星6B，可是聽眾還不能直接用接收機從衛(wèi)星收聽。試想，如果在實踐中一臺小型可移動的接收機在全國任何一個角落同時接收到高質(zhì)量音質(zhì)的中央和地方臺的幾百套節(jié)目，整個廣播系統(tǒng)會發(fā)生怎樣的改變？

中國家庭彩電的百戶擁有量為130.1臺，共有公共電視頻道1283個，是世界上電視頻道數(shù)目最多的國家。隨著技術進步，手機使電視成為隨身隨手的移動電子媒體，但因種種原因，這一媒體不能像廣播免費讓受眾接受信息，它的傳播功能也受到很大的限制。甚至有人在研發(fā)不計流量的手機軟件，可見電視節(jié)目還是被受眾所喜愛的，只是過高的收費不受歡迎，未來能有更智慧的方式嗎？

這一天或遲或早會來，科學技術作為第一生產(chǎn)力在推動經(jīng)濟和社會發(fā)展中起著決定性的作用，為了這一天廣播電視人做好準備了嗎？

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：周蕾