周音孜

【摘 要】隨著網(wǎng)絡產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，特別是社交媒體的興起，手機報內(nèi)容缺乏新意、互動機制單一、技術瓶頸等劣勢漸漸阻礙了其進一步的發(fā)展。筆者認為，通過技術加大對手機報細節(jié)的加工處理，基于互動功能的細分化、權威性的內(nèi)容建設，搜索功能和數(shù)據(jù)庫建設的完善以及盈利模式的轉(zhuǎn)變，將成為手機報轉(zhuǎn)型和發(fā)展的關鍵。

【關鍵詞】新媒體 手機報 媒體競合

一、手機報已成燎原之勢

2005年，傳統(tǒng)紙媒多數(shù)經(jīng)營吃緊，網(wǎng)絡的發(fā)展令紙媒的前進步伐受阻，為了與新媒體一較高低，也為了彌補自身在高科技方面的局限，許多報業(yè)集團紛紛與相關運營商聯(lián)合起來，創(chuàng)辦手機報。

于是，繼2004年中國出現(xiàn)第一份手機報《中國婦女報彩信版》之后，中國手機報迅速的迎來了她的春天。杭州報業(yè)集團、四川報業(yè)集團、浙江日報報業(yè)集團、解放日報報業(yè)集團等等，紛紛踏入了手機報的隊伍。

到目前為止，整個中國報業(yè)已推出的手機報共有1500余種?！皳?jù)《中國報業(yè)年度發(fā)展報告》預測，未來10年中國報業(yè)將出現(xiàn)8大趨勢，其中之一就是‘數(shù)字報業(yè)?！雹偈謾C報的大軍，已經(jīng)掀起了繼20世紀90年代報紙網(wǎng)站后的報業(yè)數(shù)字化之路的第二次浪潮。

手機報的飛速發(fā)展并不是一個巧合。首先，手機報不受時空的局限，實現(xiàn)了信息的即時接收和動態(tài)傳播，也在一定程度上實現(xiàn)了窄播化。其次，手機報的內(nèi)容易于保存和回顧。特別是彩信手機報，只要用戶沒有刪除，便可以隨時隨地的瀏覽和回顧，極其方便。其三，手機報具有一定的互動性。2007年新華社與中國移動聯(lián)合推出的《十七大手機報》就是一個典范，用戶可以通過發(fā)送短信的方式表達對十七大的看法，這大大加強了用戶的使用興趣。當然，手機報的互動性不僅僅反映在用戶對于新聞事件的反饋上，而且還反映在用戶可以直接通過相關平臺傳送新聞素材和圖片，或者將消息轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的親友。這不僅有利于手機報的編輯獲得第一手的新鮮素材和第一線的新聞信息，也增強了用戶在使用手機報時的趣味性。最后，手機報相對傳統(tǒng)紙媒而言，更為環(huán)保，占用了較小的社會資源。當然，除了手機報自身的優(yōu)勢，手機的便攜性和手機網(wǎng)絡極高的覆蓋率也為手機報的發(fā)展提供了非常有利的條件。

所以說，作為電信增值業(yè)務和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，手機報擁有雙方的優(yōu)良基因，她滿足了快節(jié)奏生活方式下對于新聞信息即時傳遞的需求，也具備便攜、省事、高效等種種優(yōu)點。

二、從困境中謀取生機

隨著3G技術的發(fā)展革新，手機報的業(yè)務模式正從傳統(tǒng)的彩信手機報向著基于多媒體閱讀終端、無線網(wǎng)站等形式手機報的方向轉(zhuǎn)變。近幾年，高性能手機也得到了一個較快的發(fā)展，而手機的大容量、寬屏幕、雙核處理器等硬件革新也給新時期的3G手機報帶來了新的生機。

而3G手機報的表現(xiàn)形式也由單純的文字與圖片轉(zhuǎn)向視頻、音頻、flash與文字相結(jié)合的多媒體表現(xiàn)形式，這大大增加了手機報的可讀性和吸引力?！笆謾C報與其說是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機化的產(chǎn)物，倒不如說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶。”②

可是，手機報市場看似形勢一片大好，其實不然。不少手機報的運營商已經(jīng)用盡了種種手段，卻還是沒能挽回逐漸流失的客戶。隨著社交網(wǎng)站和即時分享網(wǎng)站擴張的步伐，手機報的生存空間更是受到了很大考驗。

除了其他信息發(fā)布渠道的崛起對于手機報的負面影響以外，很大程度上來說，手機報自身的“舊患”，對制約手機報發(fā)展起著更為重要的作用。

其一，手機報的內(nèi)容新意寥寥，成了電子化的文摘報。事實上，由于手機報運營商選擇的合作媒體多是權威新聞媒體，而國內(nèi)對于新聞采編的流程也趨于比較嚴格的狀態(tài)，再者相應的專業(yè)人才也并沒有匹配到位，因此手機報的內(nèi)容大多是紙媒的重復和縮減。“有業(yè)內(nèi)機構(gòu)統(tǒng)計，現(xiàn)在報紙、新聞網(wǎng)站和手機報每天的重復率高達60%”③，這種愈來愈嚴重的同質(zhì)化趨向?qū)κ謾C報的發(fā)展帶來了極大的障礙。

其二，手機報缺乏高效的互動機制。手機報的新聞不僅快不過網(wǎng)絡，而且還沒有網(wǎng)絡內(nèi)容豐富，因此手機報最有優(yōu)勢的發(fā)展方向應當是與讀者的互動。但是到目前為止，大多數(shù)的wap手機報和3G手機報還只是單方面的信息傳遞，彩信手機報倒是早早開創(chuàng)了互動模式，但是由于互動的費用比較高昂、方式也不夠簡便，所以參與的用戶并不是很多。

此外，單就彩信手機報而言，仍舊存在著許多技術瓶頸和發(fā)展障礙。一份彩信手機報的字數(shù)一般在千字左右，但普通的窄屏手機每屏只能顯示100字。而且，由于彩信本身的容量只有50K，因此圖片在發(fā)送時需要經(jīng)過技術壓縮，清晰度有限，大大影響了用戶的閱讀效果。

這些問題都在制約著手機報的發(fā)展。手機報因為其內(nèi)在的重重積弊與外在的嚴峻競爭壓力，正在漸漸走向低谷。

但是在蘋果公司的App Store中，手機報程序卻如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，以《周末畫報》為代表的3G手機報是手機報最新形態(tài)的典范之一?！吨苣┊媹蟆返膇phone手機版包括趨勢、專欄、城市和畫報四大版塊，“趨勢”是全球一周內(nèi)最新最熱的新聞報道，圖文并茂，畫質(zhì)清晰。在專欄中，分為文化、風尚、情感、星座、美食、旅行等九大類，還提供不同城市的衣、食、住、行方面的最新情報。除此之外，在閱讀之余還可以在程序中下載五子棋、換算匯率等等。

有人曾說，彩信手機報只是手機報的一種過渡形式，隨著技術的不斷完善，必將逐漸被3G手機報所取代。這種說法確實有一定的道理。畢竟，彩信手機報相對于3G手機報而言，費用比較高，而且圖片的質(zhì)量和瀏覽的效果都遠不及3G手機報，而且內(nèi)容相對短小乏力。但是對于一些有特定需求的用戶而言，可能簡短的、有針對性的彩信手機報會更高效、更實在些。但是，彩信手機報作為手機報的一種初始狀態(tài)，有著許多無法根治的技術缺陷，會隨著3G時代的光芒而慢慢消褪，而3G手機報則很有可能成為手機報轉(zhuǎn)型和發(fā)展的真正關鍵。

三、技術進步?jīng)Q定未來

新舊媒體競合的新形勢對于手機報來說，既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展的契機。在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，手機報的發(fā)展路徑，取決于她自己是否能夠正視自己的缺點，并且及早的予以改進。

首先，細分化的內(nèi)容將帶來更多的吸引力。手機報內(nèi)容的同質(zhì)化問題是個痼疾。其根本原因在于手機報的運營商和經(jīng)營者沒有在營銷之余建立一支專業(yè)的、有針對性的采編隊伍。手機報如果能夠在內(nèi)容上分出層次，以滿足不同人群的需要，一定可以得到更好的發(fā)展。手機報的賣點之一正是針對不同人群傳遞不同方面的信息。因此細分化對于手機報的發(fā)展，是必須踏出的關鍵一步。

其次，增加內(nèi)容的權威性將成為制勝法寶。手機報作為紙媒的延伸，信息的準確無誤是一大原則，也是一大特色。在彩信手機報發(fā)展過程中，因為技術限制偶爾出現(xiàn)過句意表達不清、信息過于精簡等問題，但是隨著3G技術的到來，這些問題已基本迎刃而解。所以此時，如果能夠加強手機報內(nèi)容的權威性，確保信息的準確性，并及時對社交網(wǎng)站、信息分享網(wǎng)站上的虛假新聞進行辟謠和糾正，一定可以使手機報重新獲得受眾的青睞，畢竟微博或者其他社交網(wǎng)站上的信息常有捕風捉影的不實之言，損害了輿論的正常走向。

第三，基于互動功能的內(nèi)容開發(fā)對于手機報的發(fā)展是一劑良藥。手機報在新舊媒體競合的形勢下，最大的對手是其他的高科技應用，如社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站等等，但是如果手機報能夠集其他對手的優(yōu)勢于己身，必能夠不戰(zhàn)而屈人之兵。而許多的社交網(wǎng)站、即時分享網(wǎng)站的優(yōu)勢正是在于用戶之間、用戶與運營方之間的互動。手機報如果能夠在互動功能方面進行深入的開發(fā)，并且使用分享這則新聞、引用這則新聞并評論和發(fā)布等方式進行調(diào)整，“通過內(nèi)容+服務創(chuàng)新運營模式”④，一定能夠為手機報注入新鮮的生命力。

其四，手機報在搜索功能和數(shù)據(jù)庫建設方面也需要更進一步的完善。今日事今日播當然是傳統(tǒng)紙媒的本色，但是手機報不僅是作為紙媒的延伸，也是數(shù)字化的產(chǎn)物。如果手機報能夠?qū)⑼盏男侣勔泊嫒霐?shù)據(jù)庫，分門別類方便錯過新聞的用戶隨時搜索查看，并且將有聯(lián)系的內(nèi)容串聯(lián)成新聞線條，對于手機報的成長很有好處，勢必會迎來更多的用戶。此外，還可以開拓疆土，除了提供新聞信息以外，還可以在數(shù)據(jù)庫中提供多方面的生活資訊和貼心幫助以供查找，拉近和受眾的情感距離。這也可以逐漸成為手機報新的特色。

手機報的發(fā)展過程不過短短數(shù)年，還處在起步階段，而想要在新時代延續(xù)自己的生命，就應當放遠眼光，開闊眼界，從技術、內(nèi)容、營銷等方面來不斷完善、不斷改進自己。在這個高速發(fā)展的時代，優(yōu)勝劣汰是生存的根本法則。而手機報只有通過技術的革新、內(nèi)容權威性和互動性的開發(fā)、數(shù)據(jù)庫的建設、盈利模式的轉(zhuǎn)變等種種途徑，才能夠在新的形勢下保全自己，并且在鼓角爭鳴聲中奪取一席之地。

參考文獻

①錢峰、陳秋月，《新媒體的沖擊與手機報的崛起》，《編輯學刊》，2011（5）

②洪見驍，《3G時代手機報的發(fā)展前景初探》，《新聞世界》，2010（12）

③張毅，《新媒體手機報存在的問題和解決方案》，《科技傳播》，2010（9）

④欒軼玫，《融媒體時代：我拿什么奉獻給你》.《視聽界》，2009（4）

（作者：南京師范大學新聞與傳播學院2012級研究生）

責編：葉水茂