馬玉婷　陳婭梅　雷瀅　李加玲　夏凡

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費觀念和生活方式正在發(fā)生著巨大變化，個性化消費需求以成為每一個消費者的執(zhí)著追求。人們對服裝的需求已經(jīng)從大眾化消費時代轉(zhuǎn)向個性化消費時代，本文針對DIY理念下個性服裝的設(shè)計進行探討，以DIYT恤圖案為例，進一步把握服裝流行潮流和個性化服裝方向的根本，以期實現(xiàn)個性化服裝的價值提升最終滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個性需求。

1 DIY概念

DIY是英文Do It Yourself的縮寫，即自己動手做。DIY理念于20世紀(jì)60年代起源于歐美，目前DIY理念在很多領(lǐng)域都得到了應(yīng)用和推廣，涉及到各個層面，包括自助餐飲、DIY玩具、房屋修葺、汽車維修，以及時尚領(lǐng)域的服裝制作、美容美發(fā)、個人博客等。它反映了人們對于大工業(yè)環(huán)境下的批量化、同質(zhì)化產(chǎn)品的一種反抗心理。DIY理念在服裝設(shè)計領(lǐng)域的出現(xiàn)歸因于人們?nèi)遮叾鄻踊?、個性化、自主化的現(xiàn)代生活方式。其核心思想是消費者作為主體的自我設(shè)計，體現(xiàn)出“未完成即完成”的設(shè)計特點。它打破了原本設(shè)計師與消費者之間的單向關(guān)系，而是在設(shè)計師、消費者、加工廠之間建立了一個互動空間，使得服裝設(shè)計更加地個性化，延伸服裝單品及組合的創(chuàng)新度。

2 服裝二次設(shè)計中DIY元素的應(yīng)用及特點

服裝二次設(shè)計即服裝的再設(shè)計，其中的DIY理念主要包括舊衣改造DIY和半成品產(chǎn)品DIY。舊衣改造是以DIY理念為核心，依據(jù)現(xiàn)有的材料引導(dǎo)消費者進行服裝與服飾的改造，突出消費者的個性化，反對同質(zhì)化。而半成品的DIY產(chǎn)品是將舊衣改造的DIY理念產(chǎn)品化后的結(jié)果，提供的產(chǎn)品是未完成的半成品或易于更改、組裝的產(chǎn)品，是可以批量化的二次設(shè)計產(chǎn)品。

2.1 舊衣改造DIY及特點

舊衣改造就是以DIY為核心利用原有服裝服飾作為全部或部分素材，通過拆解重組的方法創(chuàng)造出全新的服裝樣式。舊衣物成為消費者創(chuàng)造現(xiàn)代個性的材料，還具有環(huán)保的特點。目前的二次設(shè)計一方面是向大眾傳授改造技巧，另一方面是塑造個性化的品牌。向大眾傳授改造技巧主要通過網(wǎng)絡(luò)、書籍等渠道向消費者提供改造舊衣的方法。例如，在about.com網(wǎng)站上就有知名設(shè)計師指導(dǎo)舊衣改造的DIY教程。使用舊衣改造方式進行設(shè)計個性研發(fā)的品牌主要集中在歐洲，最為突出的是比利時設(shè)計師品牌masion msactin margiela的高端品牌線“artisanl”。

舊衣改造的首要特點是個性化。根據(jù)二手服裝的來源渠道與設(shè)計制作手法的不同，舊衣改造的完成品是豐富多變的，具有獨特性。二手服裝提供的已有元素不僅包括面料、色彩、結(jié)構(gòu)，還有風(fēng)格，著裝者也可以根據(jù)自己喜好有選擇地打破并重新或添加元素，制造出屬于自己的獨一無二的設(shè)計。舊衣改造又具有環(huán)保性，它主要用簡易的加工及制作方式對舊物進行改造、更新和再利用。舊衣改造DIY教程簡單易操作，材料偏向大眾化，易于獲得。舊衣改造的第三個特點是保留了服裝本身的懷舊感。雖然舊衣改造的過程有深淺之別，但當(dāng)DIY的對象是二手服裝時，其本身具有的歷史性與紀(jì)念性。最后一個特點是互動性。在舊衣改造的過程中，設(shè)計師給予的指導(dǎo)、消費者自身的喜好與對指導(dǎo)的理解程度、舊衣物本身的特性三者構(gòu)成的一個互動空間。通過親自參與舊衣改造的過程，人們能體驗到DIY為他們帶來的樂趣與成就感。

2.2 半成品DIY及特點

半成品DIY是將舊衣改造DIY的理念產(chǎn)品化的結(jié)果。舊衣改造DIY更注重個性化，而半成品DIY則更傾向于制作過程的互動性。半成品的設(shè)計是指在完全完成以前，留有一定的可變空間，供消費者自由發(fā)揮，讓消費者體驗到自我設(shè)計的樂趣與喜悅感。半成品預(yù)留給消費者的DIY空間要易操作，只需讓消費者體驗到其中的樂趣即可。半成品DIY主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是在細節(jié)調(diào)整方面，如無印良品的可裁剪雨衣，在袖口與下擺的地方由排列整齊的小孔劃出幾條水平線，消費者可以依照小孔的位置剪去不需要的部分。以得到自己喜歡的長短尺寸。二是在服裝結(jié)構(gòu)組合方面，如可隨意組合造型的配件、可替換的服裝部件色彩、可由顧客決定的服裝的線條比例以及可隨意更換位置的圖案與口袋等。

半成品DIY的主要特點是以簡易的方式，為著裝者與服裝構(gòu)筑的一個互動空間。通過對服裝設(shè)計整體過程中留出某個局部讓消費者繼續(xù)完成設(shè)計與工藝，根據(jù)消費者個人喜好白行組合服裝的款式、面料色彩、圖案等。因此可看出它需要有易操作性、巧妙等基本特性。

3 案例研究——以DlY T恤圖案為例

3.1 DIY T恤圖案的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

我國80年代就有了文化衫，90年代中期，我國在文化衫的基礎(chǔ)上逐步形成了T恤（T-shirt音譯名）這個新稱謂。在個性化消費的時代，80后和90后逐漸成為消費的主體，為服裝行業(yè)適應(yīng)市場變化，在市場中占有一席之地，服裝個性化消費模式是提升競爭力的必要手段。本身簡單的T恤圖案充分展現(xiàn)了年輕人的“反叛”精神和他們的個性化特點。對于T恤本身而言則，面料、款式只是一個承載體，吸引消費者的是其T恤的靈魂——圖案，是精美的圖案設(shè)計，是精致的圖案印刷生產(chǎn)技術(shù)與工藝，這體現(xiàn)著T恤的價值。T恤圖案已從大眾化消費時代，大批量生產(chǎn)、大批量銷售、大范圍廣告和大眾營銷向小批量、個性化消費時代轉(zhuǎn)變。

3.2 DIY T恤圖案的生產(chǎn)研究

針對于個性化消費時代，T恤圖案的企業(yè)大批量生產(chǎn)模式在一定程度上已經(jīng)不能滿足當(dāng)前消費者的需求，小批量、個性化、DIY手工藝的生產(chǎn)技術(shù)與制作方式已越來越受到消費者的歡迎。下面就生產(chǎn)個性圖案T恤的一些加工方式進行探討。

3.2.1 手繪圖案

手繪是一門古老的染織藝術(shù)。隨著生產(chǎn)的發(fā)展，印花技術(shù)的發(fā)明，手繪漸漸失去了競爭力。但手繪的方法并沒有失傳，而是被保留了下來。在這個個性化消費的時代，手繪藝術(shù)又得以發(fā)展，手繪織物藝術(shù)已在世界上形成了流行的趨勢。手繪T恤圖案更加靈動和自由，可以視為在衣服上作畫，有一定美術(shù)方面才能的人，使用特殊的顏料，如丙烯顏料、紡織品顏料在衣服上信手涂鴉，具有一定的藝術(shù)風(fēng)格。再次，繪畫本身是一件很費時的事情，所以手繪的T恤價格通常偏高。

3.2.2 刺繡、釘珠手工藝圖案

現(xiàn)在市面上所見到的服裝上的刺繡都是用電腦繡花機繡上去的，因為成本的原因，市面上的繡花機都是適用于工廠大批量生產(chǎn)用的，幾乎也沒有工廠為個人用繡花機進行個性圖案訂制的。個性化T恤圖案的制作，只能利用手工藝在T恤上穿針引線、繡圖案，人工成本是較高，所以該手工藝方式不能進行大面積、大塊圖案色彩的制作，只能在已有手繪顏料繪制好的圖案上，作為個性化T恤圖案的點綴。

3.2.3 數(shù)碼直噴機

目前，在國內(nèi)市場出現(xiàn)了數(shù)碼直噴印花技術(shù)，直接將電腦中的圖案印制在T恤上，借助專業(yè)輸出軟件，可實現(xiàn)色譜上1760萬種顏色的輸入打印，色彩斑斕、栩栩如生，實現(xiàn)所見即所得的效果，全程使用電腦控制，廢品率極低，印花部分透氣、穿著舒適而環(huán)保，是目前最前沿的個性化制作技術(shù)。但是，相對于熱轉(zhuǎn)印的普及和低技術(shù)含量，數(shù)碼直噴技術(shù)僅僅限制在白色、淺灰色等淺色面料上，能實現(xiàn)在深色純棉數(shù)碼直噴印花的廠家不多，白色墨水技術(shù)生產(chǎn)不太成熟。

4 結(jié)語

在快速發(fā)展的信息經(jīng)濟時代，人們的消費觀念已不再滿足于單純的“量”，而更關(guān)注產(chǎn)品的“質(zhì)”，對于生活物資的需要，日趨多樣化、個性化。人們在選擇“質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)時，在注重其經(jīng)濟性、功能性的同時，逐漸把重點放在個性化、趣味性上。DIY服裝設(shè)計誕生于生活方式轉(zhuǎn)變的過程中，作為一種具有多樣化、個性化、趣味性等特點的新興產(chǎn)業(yè)，符合這樣的社會趨勢。