摘要：文章從兒童木質(zhì)玩具的特征分析和功能分類入手，針對現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計現(xiàn)狀，提出問題，進而從環(huán)保、再設(shè)計、互動與體驗以及家族化四個方面提出了兒童木質(zhì)玩具創(chuàng)新設(shè)計策略，結(jié)合具體的設(shè)計案例，進行了詳細評價與分析，為兒童木質(zhì)玩具創(chuàng)新設(shè)計提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：兒童木制玩具；綠色設(shè)計；體驗設(shè)計；家庭化設(shè)計

中圖分類號：TS958 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）07-

兒童木質(zhì)玩具因其自身的材質(zhì)和制作工藝特點，與其他材質(zhì)玩具比起來，有著獨一無二的魅力，它除了有很強的益智性外，還兼具實用安全的特點，由于木制玩具都是用木材加工的，無毒無味，對兒童的身心健康很有幫助。另外耐磨、耐摔打、無鋒利邊角等優(yōu)點，也是兒童木質(zhì)玩具經(jīng)久不衰的原因。

1 兒童木質(zhì)玩具的分類

兒童木質(zhì)玩具按其功能大致可以分為三類：第一類為認知類，能夠發(fā)展智力、提高認知，包括拼圖、操作玩具、早教益智玩具等；第二類為社會角色類，能夠幫助孩子體驗生活角色，豐富社會知識，包括過家家玩具、職業(yè)工具等；最后一類是體育運動類，能夠起到幫助孩子活動身體、鍛煉反應(yīng)力、平衡力等作用，主要包括推拉玩具、騎行玩具、軌道玩具等。

2 兒童木質(zhì)玩具設(shè)計現(xiàn)狀分析

兒童木質(zhì)玩具在我國的市場占有率相當高，然而在高銷售量的背后，兒童木質(zhì)玩具的設(shè)計之路卻隱藏著一些難以忽略的問題。問題一：近乎七成的廠家采用OEM的模式為國外代工，缺乏自主設(shè)計，產(chǎn)品附加值很低。問題二：多數(shù)廠家缺乏品牌意識，產(chǎn)品系列多是跟風之作。智立方、丹妮奇特、木玩世家是目前市場上比較暢銷和知名的品牌，即使如此，這三個品牌間除了價格差異外，在設(shè)計風格和品牌形象上仍缺乏差異性。問題三：設(shè)計思路保守而單一，沒有充分發(fā)揮本土的文化特色，也沒有充分地與最新的設(shè)計潮流碰撞激化。

3 兒童木質(zhì)玩具創(chuàng)新設(shè)計策略分析

3.1 低碳環(huán)保、綠色設(shè)計策略

隨著哥本哈根氣候變化大會的召開，低碳環(huán)保的設(shè)計逐漸成為了全體產(chǎn)品設(shè)計師們的共識，兒童木質(zhì)玩具的消費者們也一向非常注重產(chǎn)品的綠色性。那些具有綠色特性的玩具產(chǎn)品終將大放異彩。例如，泰國Wonderworld玩具品牌在生產(chǎn)過程中注入了強烈的環(huán)境意識，采用可再生橡木等環(huán)保材料，包裝盒采用紙質(zhì)，回收率達到70%，玩具的顏料和油漆也是安全無毒的。日本著名玩具商Medicom Toy為了推廣環(huán)保概念，推出了一款純木制的無漆Bearbrick 400%大熊。純木制玩具天然環(huán)保，用可持續(xù)發(fā)展森林的樹林制造，能發(fā)揮出木制玩具獨有的質(zhì)感，不僅給予孩子新鮮感受，還能培養(yǎng)環(huán)保意識。

另外，利用廢舊木質(zhì)家具，重新加工后形成新的木質(zhì)玩具，也不失為一種親切而可行的設(shè)計策略。木馬燈就是利用廢舊玩具和家具上的物件，將其重新組裝而成的新型環(huán)保燈，既可作為拖拉玩具也可作照明燈具。沿著這種思路，兒童木質(zhì)玩具的設(shè)計還可以將整體產(chǎn)品作為設(shè)計對象，將產(chǎn)品包裝也廢物利用起來。

3.2 基于傳統(tǒng)木質(zhì)玩具的再設(shè)計策略

我國的木質(zhì)玩具歷史由來已久，其中以益智類玩具居多。比如借助外力能夠平穩(wěn)旋轉(zhuǎn)的陀螺。發(fā)源于中國古代建筑結(jié)構(gòu)的孔明鎖，由精妙的榫卯結(jié)構(gòu)組合而成，易拆難裝。還有七巧板和竹蜻蜓等等，這些傳統(tǒng)而精巧的木質(zhì)玩具是我們設(shè)計創(chuàng)新取之不竭的靈感源泉。基于傳統(tǒng)木質(zhì)玩具的再設(shè)計是很值得思考的一種策略。目前也有了一些成功案例值得借鑒。例如，竹蜻蜓數(shù)碼相機，這款竹蜻蜓相機內(nèi)置有數(shù)碼相機，能夠?qū)⒅耱唑研D(zhuǎn)的動能轉(zhuǎn)化為電能供給相機運轉(zhuǎn)，可以事先設(shè)定拍攝的間隔，然后當竹蜻蜓飛起來之后就能夠主動以鳥瞰的方式進行抓拍。還有一種可以發(fā)出聲音的七巧板，可以根據(jù)配套的故事書上的圖案拼成各種圖案，拼好后七巧板還能發(fā)出聲音說出拼的是什么以及相關(guān)故事。這都是傳統(tǒng)玩具與現(xiàn)代科技完美結(jié)合的案例，可見，安靜的傳統(tǒng)木質(zhì)玩具被注入聲光電后仿佛有了新的生命，在益智的基礎(chǔ)上可玩性、趣味性、對孩子的吸引力都會增強許多。

3.3 互動性與體驗設(shè)計策略

兒童木質(zhì)玩具設(shè)計除了關(guān)注益智性外，還應(yīng)關(guān)注互動與體驗效果的設(shè)計，使孩子們通過玩玩具能夠加強與父母、同伴們的互動與交流，從而促進雙方感情的建立與人際交流能力的提高，這將是兒童木質(zhì)玩具最重要的發(fā)展趨勢之一。這要求玩具成為一種同時吸引兒童和大人溝通平臺的。積木和多米諾骨牌是非常典型的互動型玩具，家長和孩子或孩子和孩子共同完成一件事情，在此過程中提高了孩子的專注力、溝通能力并帶來了成功與失敗的體驗。

另外在體驗設(shè)計方面，已有的兒童木質(zhì)玩具中還非常缺少像泰迪熊這樣經(jīng)典的，能讓孩子吃飯睡覺都帶著的玩具。泰迪熊的成功在于它成為了孩子的伙伴而不僅僅是玩具，孩子把它當做有生命的物體，能夠供他們體驗情緒的一種載體?，F(xiàn)有的兒童木質(zhì)玩具中社會角色類玩具比較接近泰迪熊的本質(zhì)，但前者提供的只是生活和社會經(jīng)驗的體驗，而并不是情感體驗。這也許是兒童木質(zhì)玩具創(chuàng)新設(shè)計的另一出口。

3.4 以單個產(chǎn)品為中心的家族化設(shè)計策略

兒童玩具的壽命相對與其他產(chǎn)品來說比較短暫，如果永不停止地創(chuàng)新汰舊，對玩具企業(yè)和設(shè)計師都是一個非常大的挑戰(zhàn)，也有違背環(huán)保原則。而以單個產(chǎn)品為中心的家族化玩具設(shè)計策略則可以最大程度地延長玩具壽命、拓展銷路、降低成本。最成功的案例是芭比娃娃，這個誕生于20世紀60年代的超級偶像已經(jīng)暢銷了50多年，單個玩具的背后有著成套的家具、首飾、房屋、服飾等等配套，吸引消費者連續(xù)購買。兒童木質(zhì)玩具的設(shè)計完全可以吸取它成功的經(jīng)驗，開發(fā)出以單個產(chǎn)品為中心的家族化玩具群。國外品牌已經(jīng)開始嘗試，例如，Branching Out曾推出過50件及100件的火車套裝，它們帶有黑色的小火車頭、各種顏色的車廂、木軌、小動物、建筑和樹木等配件，孩子可以隨時給玩具增加新的套裝，大大提高了耐玩度。運用家族化策略設(shè)計師應(yīng)注意配件的通用化設(shè)計，建立數(shù)據(jù)庫，通過各種螺絲、金屬件、插銷的標準化設(shè)計減少重復勞動，節(jié)約資源和成本。

4 結(jié)語

浙江省麗水市云和縣是我國木質(zhì)玩具最大的產(chǎn)地，在那里云集了數(shù)量眾多的木玩生產(chǎn)廠家，由于客觀條件的改變，目前70%的廠家都在面臨著產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷新契機。無論在國內(nèi)還是國外的戰(zhàn)場上，要想成為兒童木質(zhì)玩具市場的贏家，最核心的競爭力來自于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的靈魂來源于設(shè)計。正確合理的創(chuàng)新設(shè)計策略或許能夠幫助這些企業(yè)完成轉(zhuǎn)型，建立起特征鮮明的品牌形象，促使更多本土的hape、plantoys出現(xiàn)在市場上。

參考文獻

[1] DONALD A.NORMAN.情感化設(shè)計[M].北京：電子工業(yè)出版社，2000.

[2] 張劍.玩具設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

作者簡介：孫寧（1982-），女，江蘇南京人，南京航空航天大學金城學院機電系講師。