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大型體育賽事對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響因素研究
——以鄭開國際馬拉松賽為例

2013-06-08 10:18:46
湖北體育科技 2013年6期
關(guān)鍵詞:體育賽事馬拉松體育產(chǎn)業(yè)

劉 方

Luoyang Institute of Technology,Luoyang Henan,471023

體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件,其規(guī)模和形式受地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及自然環(huán)境的制約。體育賽事能夠?qū)ι鐣?huì)文化、自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響,產(chǎn)生顯著的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和綜合效益[1],是體育產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

1 體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境概念

通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與環(huán)境概念的查詢,總結(jié)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境為體育產(chǎn)業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境和人工環(huán)境,主要包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和自然3因素,它們之間相互聯(lián)系、相互依存,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不難看出,任何一種體制下的體育產(chǎn)業(yè)都是不同的。我國體育產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃都確切反映了我國的政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等特定環(huán)境[2]??梢哉f,體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的差異是造成各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的根本原因。

2 影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境相關(guān)因素

2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在所有體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素中,經(jīng)濟(jì)因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響最為重要。經(jīng)濟(jì)因素包括國家的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、經(jīng)濟(jì)制度的基本方向、國家的貨幣財(cái)政政策等。首先,隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善,我國的體育體制也由計(jì)劃向市場轉(zhuǎn)變,產(chǎn)業(yè)化和市場化程度也日益提高,發(fā)展規(guī)模逐漸增大。其次,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低決定著體育市場與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度快慢和規(guī)模的大小,是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。再次,政府的引導(dǎo)、傾斜及鼓勵(lì)政策等都為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。

2.2 社會(huì)環(huán)境

社會(huì)環(huán)境是政治、法律、文化、教育、科學(xué)和技術(shù)等因素的總和。首先,國家政局的穩(wěn)定直接影響該國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秩序,同時(shí),體育法律的完善為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的法律保障。其次,文化的大繁榮為國家體育事業(yè)發(fā)展提供各式各樣的人才,通過文化教育,文化傳媒等方式進(jìn)一步促進(jìn)人們精神生活的享受和提高。再次,先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)理論研究和實(shí)踐。

2.3 自然環(huán)境

自然環(huán)境包括人類生活的生態(tài)環(huán)境、生物環(huán)境、地下資源環(huán)境及人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的態(tài)度等等。任何體育賽事的開展都離不開自然環(huán)境因素的影響。自然環(huán)境是人類體育活動(dòng)運(yùn)行與發(fā)展最重要的基礎(chǔ),它是大型體育賽事舉辦、開展的前提條件,為賽事提供場所和資源,決定著賽事的項(xiàng)目、形式、內(nèi)容、規(guī)模以及時(shí)間等。

3 大型體育賽事影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的機(jī)制分析

從2006年的暢想到2007年的盼望,國家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心最終報(bào)請(qǐng)國家體育總局批準(zhǔn),同意舉辦中國鄭汴國際馬拉松賽。鄭汴國際馬拉松的開展不僅滿足了廣大馬拉松愛好者提高身體素質(zhì)和豐富精神文化的需求,把馬拉松賽精神傳遞給每位參賽者和觀眾,同時(shí)提升了中原地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間。

3.1 推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

3.1.1 增加了投資的需求

體育賽事的舉辦除必要的體育場館設(shè)施以外,還需要一定數(shù)量的配套基礎(chǔ)設(shè)施,如交通、電力、供水等。把對(duì)體育場館設(shè)施及配套基礎(chǔ)設(shè)施投資稱為直接投資,把舉辦城市還需新建、改建的部分稱為配套設(shè)施,這些被稱作為“催化劑綜合效應(yīng)”。投資擴(kuò)大了賽事基本城市的投資需求,拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。鄭開國際馬拉松是世界上唯一連接兩座城市的馬拉松,最具東方文化魅力的原生態(tài)復(fù)古馬拉松且是中西部唯一的全程馬拉松。鄭開馬拉松的舉辦對(duì)城市投資最明顯的是鄭開大道的建立,它于2006年通車,其設(shè)計(jì)為一級(jí)道路,雙向十車道,總長39.2 km,起于鄭州市金水東路和東四環(huán)的相交處,連接到開封市大梁路西端,設(shè)計(jì)時(shí)速80 km/h,從鄭州市區(qū)到開封僅需30 min。鄭開馬拉松的成功舉辦,不僅有力地宣傳了河南,促進(jìn)了地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也極大促進(jìn)了河南全民健身事業(yè)的蓬勃開展,進(jìn)一步展現(xiàn)了河南承辦大型國際體育賽事的能力。

3.1.2 拉動(dòng)了消費(fèi)需求

體育賽事一方面提高當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)傾向;另一方面,相關(guān)旅游者的到來也刺激著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求。Getz[3]認(rèn)為,大型節(jié)事在城市發(fā)展中扮演著重要的角色,如圖1所示。

圖1 節(jié)事和旅游的相關(guān)角色

大型體育賽事可作為旅游吸引物提高城市的吸引力,具體表現(xiàn)在:1)運(yùn)動(dòng)員、教練員、相關(guān)組織者、記者等被成為固定旅游者;2)因賽事魅力或運(yùn)動(dòng)員魅力而來的旅游者被稱為引致旅游者。從大型體育賽事的統(tǒng)計(jì)中可看出,固定旅游者和引致旅游者人數(shù)逐漸增加,直接刺激著當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求。自2007年首次舉辦以來,首屆的5 600人參賽到2012年第六屆有來自29個(gè)國家和地區(qū)近36 000人參賽,經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變、從稚嫩到成熟的蛻變過程。鄭開馬拉松設(shè)立了人性化的比賽項(xiàng)目,包括男、女全程馬拉松,男、女半程馬拉松四個(gè)競賽項(xiàng)目及5 km小馬拉松、情侶馬拉松、親子馬拉松三個(gè)參賽項(xiàng)目。2012年有1 365個(gè)家庭報(bào)名參加親子馬拉松項(xiàng)目,1 126對(duì)情侶報(bào)名參加了情侶馬拉松項(xiàng)目。鄭開國際馬拉松賽成為世界了解中原文化,了解中原風(fēng)情的大舞臺(tái)。

3.1.3 促進(jìn)招商引資

體育賽事搭臺(tái),招商引資唱戲。鄭開國際馬拉松賽通過以下方式全方位招商引資,短期內(nèi)極大提升了賽事的知名度與美譽(yù)度,在潛移默化中促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境:1)賽事設(shè)施廣告,主會(huì)場廣告品牌、賽道沿線廣告、報(bào)名處廣告、人員裝備、頒獎(jiǎng)儀式等;2)配套活動(dòng)冠名:馬拉松攝影、繪畫、征文及吉祥物、主題曲、馬拉松高峰論壇、馬拉松全民健康跑及健康跑知識(shí)講座、馬拉松活動(dòng)走進(jìn)社區(qū)、馬拉松活動(dòng)走進(jìn)景區(qū)等;3)衍生活動(dòng)宣傳:旅游推介(運(yùn)動(dòng)員招徠和旅游推廣)、新聞發(fā)布會(huì)及活動(dòng)推介等;4)新聞報(bào)道資源:中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視體育頻道、ESPN體育頻道、河南衛(wèi)視、鄭州電視臺(tái)、開封電視臺(tái)等;5)賽事紀(jì)念物品:吉祥物、帽子、頭巾、手搖旗、鑰匙扣、紀(jì)念T恤、專用飲料等;6)平面廣告:秩序冊(cè)、參賽須知、成績冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)、賽事海報(bào)等;7)網(wǎng)絡(luò)廣告:專題網(wǎng)站鏈接、官方網(wǎng)站連接、門戶網(wǎng)站連接;8)電視廣播廣告:賽事現(xiàn)場電視直播插播廣告、電視直播間直播活動(dòng)、廣播廣告、數(shù)字移動(dòng)電視;9)戶外廣告:戶外高立柱、燈桿旗、迎賓柱、戶外墻貼;10)商業(yè)權(quán)益:各類廣告權(quán)、公關(guān)活動(dòng)權(quán)、賽場專賣權(quán)、媒體曝光權(quán)、禮遇權(quán)。

3.2 對(duì)社會(huì)環(huán)境的影響

3.2.1 體育賽事與社會(huì)、文化

體育賽事不僅可以陶冶情操,強(qiáng)化體育意識(shí),促進(jìn)體育參與,增加自豪感,增強(qiáng)民族自信心,還有機(jī)會(huì)展現(xiàn)良好的城市形象,向外擴(kuò)展舉辦地的文化。2009年鄭開國際馬拉松的“祖國萬歲,愛心馬拉松”、2010年六大馬拉松的《鄭州宣言》、2011年的“五年鄭開,感謝有你”、2012年的“領(lǐng)跑中原、愛心馬拉松”等主題都展現(xiàn)出馬拉松與鄭州、開封兩城市精神的完美結(jié)合,也是馬拉松文化與中原文化的融合。

3.2.2 體育賽事與文化傳媒

文化傳媒對(duì)體育觀念和健康理念的傳播和宣揚(yáng)有極大影響力,它們傳播力度廣度范圍之大、方式之多樣、內(nèi)容之新穎明了直接影響甚至決定一個(gè)民族對(duì)體育的熱情和認(rèn)識(shí),進(jìn)一步影響到體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興。從某種意義上說,大眾傳播媒介成為體育消費(fèi)觀念的組合力量。70年代初期,“電視是美國職業(yè)籃球的命根子”成為美國職業(yè)籃球界的共識(shí),成功使NBA步入了一個(gè)嶄新時(shí)代。現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布社會(huì)活動(dòng)的各方面,鄭開馬拉松便是唯一由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)討論并產(chǎn)生的國際賽事,也是世界上唯一鏈接兩座古都的國際馬拉松賽事。

3.3 改善城市自然環(huán)境,完善城市功能

體育賽事的發(fā)展不僅對(duì)城市軟、硬件的發(fā)展提出更為全面的要求,也為區(qū)域環(huán)境的改善提出更為環(huán)保的理念。如,2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出“綠色奧運(yùn)”的理念,賽事對(duì)自然環(huán)境的改善起到了積極有效的作用。鄭開馬拉松采用了環(huán)保低碳醫(yī)療車護(hù)航,先進(jìn)的電子通訊系統(tǒng)為廣大現(xiàn)場觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾提供更方便快捷的視覺享受,不僅保護(hù)環(huán)境,節(jié)約資本,而且為今后技術(shù)更成熟地運(yùn)用創(chuàng)造了條件。

4 小結(jié)

大型體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)中最具活力、影響力、輻射力的表現(xiàn)形式,體育賽事直接影響體育服務(wù)、場館建設(shè)等領(lǐng)域的發(fā)展??傮w來看,鄭開國際馬拉松作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容,為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的提高創(chuàng)造了良好契機(jī),對(duì)推動(dòng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、環(huán)境的改善、體育事業(yè)的完善,構(gòu)建和諧社會(huì),提高城市競爭力,促進(jìn)中原體育旅游及促進(jìn)城市間體育交流等有重要影響。

[1] 邢 悅.NBA的品牌策略研究[D].廈門:廈門大學(xué),2008.

[2] 劉惠君.論體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境[J].體育文化導(dǎo)刊,2006(5).

[3] Getz,D.,Event Managerment and Tourism[M].New York:Congnizant,1997.

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