隋麗華

【中圖分類號】G222.3【文獻標識碼】A【文章編號】1672-5158（2013）02-0450-01

在紛繁的電視節(jié)目中，娛樂節(jié)目最受大眾的歡迎，最有人氣。從20世紀九十年代初中央電視臺的《綜藝大觀》開始，到現(xiàn)在人們可以直接參與、直接互動的各類選秀、相親等節(jié)目。從中央電視臺的一家獨大，紛紛被仿效。到如今各個衛(wèi)視的另辟蹊徑，風生水起。電視娛樂節(jié)目一直在不斷地發(fā)展著。目前，以湖南電視臺為首， 江蘇、安徽等各個上星的電視臺都把娛樂節(jié)目作為為主打力量和提高收視率的重要手段。甚至在各個電視臺的不上星頻道，娛樂節(jié)目也都成為電視臺在招攬廣告競標中的重要籌碼，各地的娛樂品牌節(jié)目都成為吸引觀眾和廣告贊助商們的主要目標。在追求高收視、高收入的同時，娛樂節(jié)目在策劃、創(chuàng)作、經(jīng)營、導向等方面的問題層出不窮，國家強調(diào)建設和諧社會，在此大環(huán)境下，作為文化導向的電視節(jié)目，打造和諧文化成為重要任務，娛樂節(jié)目也不例外。下面筆者就如何把文化娛樂節(jié)目打造成精品，滿足不同層次人們的要求，建設和諧文化淺談幾點看法。

一、辦好娛樂節(jié)目，要堅持和諧文化觀。

構(gòu)建社會主義和諧社會是黨領導全國各族人民將長期為之奮斗的價值目標。這一目標在文化領域就體現(xiàn)為打造和諧文化觀。電視作為國家的主流媒體，作為目前受眾接受文化熏陶的重要手段，必須肩負起建設和諧文化的重任，肩負起傳播先進文化的社會責任。而作為電視媒體中最為大眾青睞的電視娛樂節(jié)目，在建設和打造和諧文化的過程中具有極大的作用和重要的影響。文化，在古代的時候是屬于特權階層的專享，在很長時間里，也被人們披上“高雅”的外衣，似乎和平常百姓有一段距離。作為直觀手段最強的電視娛樂節(jié)目卻將文化世俗化、平民化，不論知識水平、不分背景，不用知名度，人們可以自由地參與以前無法想象、不可攀越、只能遠觀的一些活動，并暢所欲言，張揚個性，充分展示個性，表達對生活的態(tài)度和對目標的追求。在此，電視娛樂節(jié)目用普通百姓都能接受的娛樂方式將人們的目光和興趣聚集，使原來抽象的文化變成具體的看得見摸得著的現(xiàn)實。為追求更高的收視率，各個媒體都紛紛研究策劃能產(chǎn)生轟動效應的節(jié)目，把收視率和節(jié)目生存直接掛鉤，和名利直接掛鉤。將樹立高的電視文化品位和正確的輿論引導能力拋諸腦后。其實質(zhì)是削弱了電視文化品位和輿論引導功能。其帶來的后果是不能彰顯電視媒體正確引導受眾的作用。因此，作為傳播文化的一種傳媒手段，娛樂類電視節(jié)目必須認真地把握正確的輿論導向，弘揚中華民族優(yōu)秀的文化精髓，發(fā)揚中華民族優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，恢弘時代精神。為此，娛樂節(jié)目必須要在其制作和播出的過程中始終把社會責任感作為一個長期思考的問題。一個成功的電視娛樂節(jié)目不僅要抓住時代熱點，把握流行因素，吸引觀眾眼球，同時還必須擔負起引導觀眾的審美趣味，表達社會責任感的責任。要把社會主義核心價值體系貫穿節(jié)目之中。在節(jié)目中寓教育于娛樂之中，通過節(jié)目，積極引導人們樹立正確的世界觀，以正確的觀點認識世界、認識自我，在節(jié)目中對真誠、善良、美好要予以頌揚，對虛偽、丑惡、要予以鞭撻，倡導積極向上的深灰風氣。通過節(jié)目，積極引導觀眾樹立正確的人生價值觀、榮辱觀，引導觀眾追求和諧美好、崇尚道德理念、重視團結(jié)整體。

二、辦好娛樂節(jié)目，必須走出誤區(qū)。

目前，充斥熒屏的各種娛樂節(jié)目，主要存在著以下幾種誤區(qū)：

誤區(qū)一追求高收視率。當然，追求高收視率沒有錯，高收視率會有高回報、高效益。有了高回報高效益，才能使節(jié)目制作費、人員人工費等等得到提高，才能更好地辦好節(jié)目。但是其實收視率只記錄著觀眾看不看此類節(jié)目，但是其背后的態(tài)度卻不能直接表現(xiàn)出來。在娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式上，一些娛樂節(jié)目，為了追求高收視率，盲目迎合低級趣味。有的娛樂節(jié)目拿一些明星和名人來開涮、搞笑，以此來逗大眾一樂，曾經(jīng)有多位明星對此表示反感，評論也常常對此予以抨擊。但是卻有一些趣味低級的主持人和觀眾樂此不疲。有的娛樂節(jié)目用電視選秀節(jié)目的形式招徠觀眾，在節(jié)目中標榜 “自娛自樂”，雖然有的時候能夠取得高收視率，但是卻不能帶給廣大觀眾對高品位文化的需求，甚至降低觀眾的審美情趣。

誤區(qū)二唯投資者至上，讓投資者滿意就好。其最終的原因還是為了追求利益。為了迎合投資者、廣告商的意愿，有些電視娛樂節(jié)目制作者，在策劃、制作電視娛樂節(jié)目的過程中，處處以投資者的意見為主，根本不考慮導向責任、道德價值，只要有人叫好就好，只要有人追捧就好，只要廣告客商投資能取得回報就好。其結(jié)果是有的根本觀眾既不叫好又不叫座，有的更受到輿論的一致批評。即使有的暫時出現(xiàn)火爆，但是卻沒有強大的生命力，很難堅持下去。

誤區(qū)三是盲目照搬外來的。有益的借鑒當然需要。但借鑒是為了取其精華。粗略統(tǒng)計一下，目前電視上火爆的熟臉綜藝節(jié)目，大多是引進或者改編自國外綜藝節(jié)目的產(chǎn)物。以選秀節(jié)目為例，湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》脫胎于《美國偶像》，東方衛(wèi)視的《中國達人秀》引自《英國達人》，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》源于英國的《就在今夜》，遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》引自英國的《X

FACTOR》，東南衛(wèi)視的《歡樂歌唱團》源于英國同名原版節(jié)目。一些熱門節(jié)目《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《舞動奇跡》、《年代秀》、《超市大贏家》、《鑒寶》等也都是從國外買的。目前國內(nèi)的綜藝節(jié)目已經(jīng)進入了一個瓶頸，，原創(chuàng)性節(jié)目很少，而且節(jié)目同質(zhì)化很嚴重。

三、努力打造高品位的文化娛樂電視節(jié)目

娛樂節(jié)目作為一種面向大眾的通俗文化，應該提倡健康發(fā)展，擔負起引導和提升大眾審美情趣的責任，而不應該一味追求收視率。特別在我國，電視臺更有必要寓教于樂。觀眾需要的就是有創(chuàng)意、有個性，能體現(xiàn)一定文化內(nèi)涵的節(jié)目。按照和諧文化的原則要求，遵循客觀規(guī)律，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多陶冶情操、愉悅身心的優(yōu)秀文化娛樂電視節(jié)目，對于豐富群眾文化生活，建設和諧文化，無疑有著積極的作用。

國家廣電總局《收聽收看》2010第16期刊發(fā)了《天津電視臺<津夜嘉年華>探索“情感綜藝”之路》一文， 文章指出，《津夜嘉年華》“做最好的情感綜藝”定位鮮明，節(jié)目強調(diào)文化內(nèi)涵、內(nèi)容豐富、情感真摯，讓觀眾從中品味到了高雅的情操，了解了許多真情故事。文章認為“《津夜嘉年華》從不一味地嫁接國外娛樂節(jié)目的形式，而是用深厚的文化成分來豐富它，在占領市場份額、爭奪高收視率的同時，深刻強調(diào)節(jié)目的品位和自身素質(zhì)的重要性，不斷提高文化品位和知識含量來對應觀眾日益提高的欣賞水平?！?/p>

近幾年，為提高娛樂節(jié)目的品位和質(zhì)量，從政策到制作人、主持人，都做出了不懈的努力，熒屏限娛令的發(fā)布，廣電總局的態(tài)度是凡是涉案、記錄社會陰暗矛盾面的節(jié)目都要受到限制，同時鼓勵制作和諧、健康、主旋律的節(jié)目。2010年，中國廣播電視協(xié)會播音主持委員會在北京舉行了一場名為“珍惜受眾信任，樹立健康形象”的主題座談會。李詠、崔永元等央視當家主持在會上批評現(xiàn)今熒屏上流行的“低俗風”，還倡議發(fā)出了十四條自律條例。

隨著生活、工作壓力的日益增大，社會對于娛樂休閑的需求顯著增強。民眾逐漸遠離精英文化、公共話題，轉(zhuǎn)而獲取趣味性、娛樂性強的信息，在消費這些娛樂信息的時候，獲得精神的宣泄和情感的釋放。一個娛樂節(jié)目如果僅僅只能給人帶來節(jié)目那也僅僅只能稱作成功，但是如果它攜帶大量的文化基因，那么這個節(jié)目應該說是一個高品位的娛樂節(jié)目。

綜上所述，寓教于樂是電視人的職責，如果把“娛樂”都去掉，光剩下“教育”也不現(xiàn)實。作為電視娛樂節(jié)目制作者，無論如何不能忘記媒體的教引導功能，不能忘記肩負的傳承中華民族優(yōu)秀文化的重任和建設和諧文化的責任，為創(chuàng)作出更多高品位、高收視、為群眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目而有所作為。