羅 琴 (四川天一學(xué)院 四川成都 61000）

產(chǎn)品的包裝設(shè)計主要是指產(chǎn)品的包裝設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品自身的特點和消費者的喜好等一些相關(guān)因素，同時運用自己的技術(shù)職能、巧妙的技術(shù)手段，為產(chǎn)品的容器進行一定程度上的包裝美化，從而使產(chǎn)品的銷售速度加快，更為快速的給企業(yè)帶來利潤。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，包裝不在僅僅是一種藝術(shù)加工活動，在更大程度上被認(rèn)為是一種市場營銷活動。產(chǎn)品包裝的好壞直接影響著消費者的購買心理，因為產(chǎn)品的包裝時產(chǎn)品直接的代言形式。很多企業(yè)創(chuàng)造利潤有時候并不是憑借著產(chǎn)品的質(zhì)量而是依靠產(chǎn)品的包裝設(shè)計，但是這并不是說產(chǎn)品就可以不注重質(zhì)量，而是應(yīng)該在保證質(zhì)量沒有問題的前提下，對產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行一定程度上的美化、創(chuàng)新，良好的包裝設(shè)計可以為企業(yè)直接帶來利益。繪畫作為一種視覺語言，可以跨越民族和語言交流的障礙，直接向消費者提供產(chǎn)品的相關(guān)信息。因此，企業(yè)應(yīng)該高度重視繪畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要作用，充分發(fā)揮繪畫的作用，以能夠給企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。

一、繪畫元素在產(chǎn)品包裝中的運用

如果要使繪畫元素在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中能夠充分的發(fā)揮自身的作用，這就要求產(chǎn)品包裝的設(shè)計者不僅要有較高的繪畫藝術(shù)修養(yǎng)，還應(yīng)該對消費者的心理，社會經(jīng)濟的發(fā)展情況，國際設(shè)計的發(fā)展潮流有一定的了解，只有在這些條件都具備的情況下，才能夠設(shè)計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品。同時產(chǎn)品的包裝設(shè)計者又不能僅僅了解繪畫這一門藝術(shù)，同時對圖形文字的編排也應(yīng)該有所了解，這樣才能使產(chǎn)品的包裝設(shè)計最優(yōu)化，使包裝上的圖形、文字、色彩等具有一定的邏輯性和展示功能。使包裝設(shè)計能夠和消費者的心靈相通，這樣就可以促進產(chǎn)品與當(dāng)時的消費文化相融合，加快在市場中的銷售速度，從而給企業(yè)帶來更大的利益。

產(chǎn)品早包裝設(shè)計中如果能夠根據(jù)產(chǎn)品自身的特點把中國的民族文化和傳統(tǒng)文化融入其中，把傳達(dá)有生命力的設(shè)計作為自己的設(shè)計理念，同時把市場用戶的審美方向、價值觀念和購買力作為訴求點，用簡單的結(jié)構(gòu)作為形體語言，以品牌整合理論為營銷戰(zhàn)略，以環(huán)保、可持續(xù)的細(xì)節(jié)設(shè)計作為人、產(chǎn)品、環(huán)境和諧的基礎(chǔ)，如此一來就可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。中國的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，產(chǎn)品的包裝設(shè)計師可以從中國的傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，把一些繪畫的技巧應(yīng)用到具體的產(chǎn)品的包裝設(shè)計中來，這樣就可以使產(chǎn)品更具有特色。

二、我國傳統(tǒng)繪畫圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用

我國的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，圖形是最早的用來傳達(dá)思想與感情的工具，它誕生在文字之前。新石器時代的彩陶紋與巖石刻作為人類最早的圖形藝術(shù)，記錄了當(dāng)時的人們對大自然的理解和對風(fēng)調(diào)雨順的期盼。中國的圖案藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，作為一種藝術(shù)文化在發(fā)展的過程中不斷得到創(chuàng)新，現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計中就運用了一些我國傳統(tǒng)的圖形。

對傳統(tǒng)圖形的運用不能照抄照搬，而是應(yīng)該根據(jù)時代發(fā)展的潮流和人們審美的變化進行一定程度上的創(chuàng)新。賦予傳統(tǒng)圖形以現(xiàn)代的審美觀念，能夠使這個圖形更具有時代特色同時也能夠充分的體現(xiàn)出民族的個性。

我國傳統(tǒng)的圖形設(shè)計追求“形”“意”“勢”的表現(xiàn)，在當(dāng)前的一些設(shè)計中也存在一些這樣的設(shè)計。最為突出的一個就是由我國舉辦的第二十九屆奧運會的會徽的設(shè)計，這個會徽旨在表現(xiàn)2008年北京奧運會的主題。這個會徽將中國的印章和書法藝術(shù)很好的結(jié)合在了一起，其中的圖形是一個“京”字，同時還是一個向前奔跑的人形，這個設(shè)計把中華民族的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化很好的表現(xiàn)出來。在這個印章下面是漢語拼音“beijing”和“2008”的字樣，主要表現(xiàn)的意思就是2008年的北京奧運會，在字樣的下面就是奧運五環(huán)，奧運五環(huán)主要就是奧運精神的象征。在這個會徽中，向前奔跑的人形代表著中國人民不斷向前發(fā)展，同時也表現(xiàn)出一種生命的張力。這個“京”字主要采用的是曲線，這種曲線就像龍的身軀，講述著中華文明的源遠(yuǎn)流長。這種曲線又像一條條河流，它承載著民族的榮耀，等等。

“中國印·舞動的北京”的設(shè)計很好的展示出了在北京舉辦的奧運會在城市的景觀設(shè)計和場館環(huán)境布置方面存在著巨大的潛力。中國印初看是印章的形狀再一看卻又不是印章，之中的京字更是變化多端，整個會徽瀟灑飄逸、充滿了張力。這個會徽表現(xiàn)出了中國人民的不斷向前發(fā)展和博大的胸懷，以奔跑的姿態(tài)迎接整個世界，表現(xiàn)出了中國的美好前景。印章是用來表明一個人的身份和承諾的，中國印又代表著一個承諾，中國既然蓋下這印記就代表著中國向來自世界的人民承諾，北京2008年奧運會將會是最出色的奧運會，它代表了中國人民的誠信和尊嚴(yán)。北京展開雙臂，以一種開放的姿態(tài)迎接來自世界各地的人們。

三、工藝美術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用

工藝美術(shù)是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，它具有獨特的藝術(shù)構(gòu)造和豐富的表現(xiàn)形式，還能夠充分的表現(xiàn)出我國的民族特色。它對當(dāng)今的藝術(shù)設(shè)計有深遠(yuǎn)的影響，現(xiàn)代的一些平面設(shè)計就采用了工藝美術(shù)的風(fēng)格。在一些廣告標(biāo)志、產(chǎn)品包裝設(shè)計和書記裝幀中都可以很好的表現(xiàn)出工藝美術(shù)對當(dāng)今設(shè)計的重要影響。

工藝美術(shù)在發(fā)展的過程中人們通過根據(jù)現(xiàn)代的審美價值觀念進行創(chuàng)新，并且取得了良好的效果，使工藝美術(shù)融入到了現(xiàn)代社會發(fā)展的過程中。工藝美術(shù)的影子在我們的現(xiàn)實生活中隨處可見，如我們會把牡丹當(dāng)作是富貴的象征、把松鶴、桃子和靈芝當(dāng)作長壽的象征、竹子象征平安，等等。從當(dāng)前的情況來看，在包裝設(shè)計中也很好的應(yīng)用了中國傳統(tǒng)的工藝美術(shù)，工藝美術(shù)在一定程度上代表著中國的傳統(tǒng)文化。工藝美術(shù)在當(dāng)代平面設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛，其中最優(yōu)秀的設(shè)計就是北京王府井飯店的標(biāo)志。北京王府井飯店的標(biāo)志很好的傳達(dá)出了這家飯店的文化，主要是王府井飯店的嚴(yán)格的規(guī)范化的管理、工作人員的上下一致、同心協(xié)力和熱情對待賓客的理念。王府井中的“王”字的設(shè)計很有講究，它寓意了這家飯店在同行中的“王”的地位，具有傲視群雄的王者本色，這個設(shè)計既能體現(xiàn)出中華民族的傳統(tǒng)文化，同時又加入了現(xiàn)代設(shè)計的特點。

工藝美術(shù)作為中國傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)方式同樣被應(yīng)用到了現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計中來，這些產(chǎn)品大多都具有民族特色，如此一來，使用工藝美術(shù)的設(shè)計方式就相得益彰，能夠很好的傳達(dá)出產(chǎn)品的特色，對那些喜歡中國傳統(tǒng)文化的消費者具有很強的吸引力。但是與此同時，產(chǎn)品的包裝設(shè)計師也就必須從現(xiàn)代消費者的審美理念出發(fā)，利用工藝美術(shù)的設(shè)計方式，更好的把產(chǎn)品的特點表現(xiàn)出來。產(chǎn)品的包裝設(shè)計師要不斷的提高自己的繪畫藝術(shù)修養(yǎng)，跟上時代變化的潮流，捕捉當(dāng)下的流行元素，并把這種流行元素通過工藝美術(shù)的方式表現(xiàn)出來，運用到具體的產(chǎn)品包裝中，充分發(fā)揮工藝美術(shù)在產(chǎn)品包裝中的價值，使之能夠給企業(yè)帶來更大是商業(yè)利益。

如果繪畫藝術(shù)能夠很好的應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中就可以更好的傳達(dá)出產(chǎn)品的信息。繪畫是產(chǎn)品包裝設(shè)計中的主要元素之一，產(chǎn)品的包裝設(shè)計師如果能夠根據(jù)產(chǎn)品自身的特點，選擇合適的繪畫類型對產(chǎn)品加以描繪在美化產(chǎn)品的同時還可以增加產(chǎn)品的商業(yè)性，從而給企業(yè)帶來更大的商業(yè)利益。產(chǎn)品包裝設(shè)計中的繪畫應(yīng)該盡量做到通俗易懂，這樣就可以使人人都看得懂，打破語言交流的障礙，通過具體的視覺形象直接傳達(dá)出商品的特征與形態(tài)。繪畫在產(chǎn)品的銷售過程中起著非常重要的作用，恰當(dāng)?shù)睦L畫可以激發(fā)人們的購買欲望，從而給企業(yè)帶來更大的利益。

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