郝云超 （電子科技大學(xué)文化藝術(shù)中心 四川成都 610054 ）

平面設(shè)計在新媒體時代具備更大的發(fā)展空間，圖形語言尤其對其從事文字設(shè)計以及應(yīng)用的設(shè)計師提出了挑戰(zhàn)，媒體時代的到來突出了字體排印所面臨的問題。90年代初，字體設(shè)計已經(jīng)使用心得數(shù)字技術(shù)，并且字體得以及時定型以便他人之用。在此期間，字體設(shè)計空前繁榮，它成為一代圖形設(shè)計師的工作焦點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計所用的媒體的范圍逐漸擴(kuò)展，商業(yè)領(lǐng)域和設(shè)計領(lǐng)域的各種概念呼喚共享，一切都在推動著我們的視覺文化日益圖像化。

一、新媒體的出現(xiàn)發(fā)展使視覺表現(xiàn)不再局限于文字

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，改變了人類信息傳播的媒介和方法，新技術(shù)、新方法的發(fā)明使用改變了包括視覺語言在內(nèi)的平面設(shè)計、影視動畫等相關(guān)的行業(yè)。平面設(shè)計的視覺語言對新技術(shù)新媒介的出現(xiàn)反應(yīng)強(qiáng)烈，尤其在對如書籍裝幀、企業(yè)VI設(shè)計、包裝設(shè)計等形式的視覺表達(dá)上更能夠體現(xiàn)出來，視覺語言隨著新技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)步，如印刷術(shù)的出現(xiàn)改變傳統(tǒng)巖畫、竹簡等古老形式的表達(dá)，后來出現(xiàn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)甚至衛(wèi)星通訊技術(shù)的應(yīng)用，對于視覺語言傳播而言，都具有深刻意義。早期紙質(zhì)媒體通過文字進(jìn)行最廣泛的信息傳播，隨著時間推移人們逐漸習(xí)慣了通過圖形與文字的來對信息進(jìn)行處理，新媒體平臺下，生活節(jié)奏和效率的提高要求人們接受信息的速度也與日俱增，從以往的以字傳達(dá)逐漸變?yōu)閳D文并茂甚至通過圖示直接顯而易見的傳達(dá)信息，以適應(yīng)飛速發(fā)展的科技。但讀圖時代的到來也必定引起傳播信息過程中信息與人的交互性不足，導(dǎo)致人們一味的為了快速瀏覽信息而讀圖。一部分新銳設(shè)計師通過圖形與文字的互動設(shè)計利用新媒體平臺手段改善傳播信息節(jié)奏，使其更具備藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，使人們感覺獲得一種心與心的交流，使其更具備交互性。當(dāng)然大范圍重要概念的交流，文字仍是首要工具，它做到的精確和細(xì)致的能耐是不可思議的，并且也許是無可匹敵的。不過，圖像世界確有許多優(yōu)勢。圖像跨語言交流的能力提供了一種一貫性，這是信息工具很難做到的。圖像還有明顯的成本優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，在許多地區(qū)發(fā)送同一種產(chǎn)品的能力使產(chǎn)品流通既省時又省錢。負(fù)有為未來的人留下安全信息的責(zé)任的機(jī)構(gòu)也選擇了圖像語言，掩埋底下的核廢料，其危險性的持續(xù)時間可能比我們的書面語言的壽命還要長，這種危險就可以有圖形來描述。圖形語言傳達(dá)思想的可能性是顯而易見的。

二、合理運(yùn)用視覺語言對平面設(shè)計中設(shè)計信息有效傳遞具有積極意義

視覺語言是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計設(shè)計表達(dá)與大眾溝通的有效方法，有些形式的視覺作品毫無疑問需要明確的結(jié)構(gòu)和秩序。由于實(shí)際應(yīng)用的要求，有些文字需要被很快很輕易的閱讀和理解。在有些需要強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)速度的情況下，圖形表現(xiàn)形式的作品就可以彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)世界和文字、語言之間的鴻溝。視覺語言傳播很大程度上在于傳播的語義層面，發(fā)揮傳達(dá)預(yù)期意義的作用，要注意可適當(dāng)改變文字傳達(dá)的方式。平面設(shè)計作品視覺語言要求與作品質(zhì)量相關(guān)聯(lián)，設(shè)計師要完成設(shè)計達(dá)到視覺要求，必要選擇一種方式進(jìn)行表達(dá)，表達(dá)的關(guān)鍵就是各種視覺元素的再創(chuàng)造。人們在長期的實(shí)踐當(dāng)中利用各種各樣的視覺形式語言進(jìn)行表達(dá)，借以提升設(shè)計表現(xiàn)傳遞的空間。好的設(shè)計作品不僅可以傳達(dá)出信息，而且在內(nèi)涵的深度挖掘上也淋漓盡致，為了使這種信息的傳達(dá)更具持久性，人們需要再視覺語言的選擇上下番功夫。比如吸收各種信息，提升對周圍環(huán)境的認(rèn)知快速接受信息能力，最快速度的對圖形傳遞信息作出反應(yīng)等。在平面設(shè)計視覺語言信息傳達(dá)上既要具備外在的視覺形式，又要注重內(nèi)在的意義結(jié)構(gòu)，內(nèi)外各類形式因素相互關(guān)聯(lián)進(jìn)行表達(dá)，某種程度上圖像不僅僅是視覺的眼神，而且應(yīng)該超越視覺形式，成為心理和思想的眼神。唯其如此，在形式與觀念之間，才能更廣的拓展視覺語言表述空間。通過把視覺語言轉(zhuǎn)化為符號元素，又應(yīng)用不同的設(shè)計形式把元素化后的視覺語言展示給大眾，從形式層面來說，視覺呈現(xiàn)的語境表達(dá)始于圖像，而藝術(shù)的形式是由一個從視覺形式到心理因素再升華成思想的延伸過程，這也是視覺語言表達(dá)的內(nèi)涵，平面設(shè)計中，每一種設(shè)計元素都以特殊的方式組合，這種特定的形式和若干形式之間的關(guān)系，進(jìn)一步激起大眾的審美情感，如果元素孤立，構(gòu)不成圖像就談不上什么復(fù)雜的視覺效果，這也是視覺語言表達(dá)的要義。因此審美活動、圖像組合構(gòu)成、心理和思想的延伸等作為視覺藝術(shù)的共通品質(zhì)在視覺語言的表述上與平面設(shè)計信息的傳遞中具有重要的地位。

在設(shè)計的視覺語言的發(fā)展與轉(zhuǎn)換中，我們能看到出自兩個截然不同的源頭的發(fā)展趨勢。他們不因創(chuàng)造圖像的工具或因出版圖像的媒體而有別，而是在視覺語言內(nèi)在表述上的深層意義。信息化時代平面設(shè)計視覺語言的表達(dá)通過設(shè)計師的設(shè)計思路源泉與激情來呈現(xiàn)，文字也將成為知識載體，由文字向圖像的轉(zhuǎn)變貫穿于整個視覺設(shè)計語言中，影響平面設(shè)計的創(chuàng)作，同時也意味著視覺語言的升華。

1.胡安江.寒山詩.《文本旅行與經(jīng)典建構(gòu)》[M].北京:清華大學(xué)出版社. 2011.

2.閆如山: 《淺談新媒介對平面設(shè)計視覺語言的影響和意義》[J].美術(shù)大觀，2008

3.彭亞非:《圖像社會與文學(xué)的未來》[J].文學(xué)評論，2003

4.陳望衡:《藝術(shù)設(shè)計美學(xué)》[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2000.