劉景嵩 （山東省臨沂市廣播電視臺 山東臨沂 276002）

電視綜藝節(jié)目，是指以電視為主要傳播媒體，在大眾廣泛參與的情況下，具有明顯的娛樂性、審美性、觀賞性和趣味性特點(diǎn)的電視節(jié)目。由于電視視綜藝節(jié)目內(nèi)容變化多端、表現(xiàn)方式新穎有趣以及通過娛樂化的形式給人以啟示，深受廣大觀眾的青睞。但當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的傳播品位低俗、傳播內(nèi)容弱智化與審丑化和缺乏新的傳播模式等問題，極大的限制電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。筆者欲就上述問題的解決，探索性的提出對策與建議。

一、當(dāng)前電視綜藝節(jié)目發(fā)展困境

（一）傳播品位低俗

格調(diào)庸俗、內(nèi)容膚淺是當(dāng)前大電視綜藝節(jié)目的一大垢病，筆者認(rèn)為主要原因在于其背后原因思想、藝術(shù)的貧乏。電視綜藝節(jié)目一味追求娛樂，已經(jīng)失去了電視媒體本身的價值。不能說當(dāng)下電視綜藝節(jié)目文淪于粗俗文化，但充其量是與庸俗文化之間，更無所謂精致文化高度。唯收視率、唯廣告收益至上，從根本上導(dǎo)致了電視綜藝節(jié)目品位的降低，徹底淪為迎合大眾。綜藝節(jié)目中充斥著模仿、戲謔和抵毀，把傳播真、善、美價值觀的電視，變成了張揚(yáng)與作惡的載體；短期內(nèi)可能會取得較高的商業(yè)價值，但隨著其“負(fù)效應(yīng)”的放大，必定會逐漸喪失觀眾。

（二）傳播內(nèi)容弱智化、審丑化

縱觀當(dāng)前電視綜藝節(jié)目傳播內(nèi)容的弱智、幼稚、空洞、甚至無聊至極。莫名其妙的問題、巔三倒四的主持人、七拼八湊的嘉賓以及滿座傻笑的觀眾；構(gòu)成了當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的亂象。娛樂成為“愚樂”，益智變?yōu)椤耙种恰?。不需要思考，更談不上有品味，充分顯示了當(dāng)前電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的膚淺、平庸和媚俗。追求隱私、金錢、女色等成為電視綜藝節(jié)目的主要賣點(diǎn)，完全是以丑為美。觀眾在“愚樂”“抑智”節(jié)目的熏陶下，不可能提高智商，提高認(rèn)識；長時間的影響培養(yǎng)的必定是“弱智”的判斷能力和鑒賞能力，人們不再審美而是審丑。

（三）缺乏新的傳播模式

創(chuàng)新是發(fā)展的主要動力，電視綜藝節(jié)目內(nèi)容乏善可陳、形式單一，必然會使綜藝節(jié)目走入困境。娛樂市場中各大媒體競相搶灘本無可厚非，但眾多名稱相似、內(nèi)容雷同的綜藝節(jié)目，形成“你有我有全都有”電視綜藝節(jié)目發(fā)展局面，打開電視，大同小異的電視綜藝節(jié)目映入眼簾；觀眾在這種“千人一面”的綜藝節(jié)目面前，必定后出現(xiàn)“飽和”狀態(tài)，形成“審美疲勞”進(jìn)而厭倦，可能再也不會注意以前關(guān)注的綜藝節(jié)目，這樣綜藝節(jié)目也就走到生命盡頭。

二、當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的發(fā)展出路

（一）堅(jiān)守品質(zhì)、品位、品格，提高綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵

綜藝節(jié)目傳播的價值文化，因此要實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，必須要有文化內(nèi)涵作支撐。在當(dāng)前新興媒體大舉進(jìn)步傳統(tǒng)媒體節(jié)目環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目更需要堅(jiān)守自己的文化品格，致力于提升節(jié)目的品質(zhì)和品位；只有做到不膚淺、不媚俗，做到有深度、有品位。電視綜藝節(jié)目才有可能成為品牌節(jié)目，成為大眾精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者。應(yīng)該看到已有部分綜藝節(jié)目較好的融合了娛樂和人文文化；已經(jīng)受到廣大觀眾的喜愛，它們需要做的就是繼續(xù)堅(jiān)守節(jié)目的品質(zhì)，堅(jiān)守傳播文化的品位與品格，為電視綜藝節(jié)目賦予更多的文化內(nèi)涵，定會為電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展開辟發(fā)展新路。

（二）以人為本，走平民主義路線，加強(qiáng)綜藝節(jié)目互動傳播

電視綜藝節(jié)目設(shè)計(jì)目中無人、自娛自樂現(xiàn)象嚴(yán)重，根本無所謂顧及觀眾感受、調(diào)動觀眾參與。與任何大眾傳播媒體相同，電視綜藝節(jié)目要想贏得觀眾的喜愛，就必須以受眾為本位，而不是傳播者本位；在電視綜藝節(jié)目中，傳播者要更多的服務(wù)于受眾，電視綜藝節(jié)目傳播者應(yīng)該建立服務(wù)于受眾的意識，真正尊重受眾，為受眾著想。那么，最大的受眾是誰？是平民?！捌矫窕薄吧罨笔钱?dāng)前電視綜藝節(jié)目應(yīng)該實(shí)施的重要傳播策略?！缎枪獯蟮馈肪褪亲畹湫偷钠矫裰髁x路線，它為平民百姓展示自我提供了舞臺，打造了草根英雄、民間偶像，既傳播了價值，又贏了觀眾的喜愛和參與，真正實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目互動傳播。

（三）不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的立體化傳播策略

針對當(dāng)前電視綜藝節(jié)目內(nèi)容貧乏、形式單一的發(fā)展困境，立體化傳播策略對于問題解決頗為有效。所謂立體化傳播策略，通俗講即跨媒體傳播策略，電視綜藝節(jié)目傳播除要借助電視媒體外，更要積極聯(lián)合紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介，積極利用手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等現(xiàn)代化傳播工具傳播，實(shí)現(xiàn)多種媒體資源的整合，最大限度的提高節(jié)目影響力?，F(xiàn)代化、信息化與網(wǎng)絡(luò)化的今天，已經(jīng)沒有多少電視綜藝節(jié)目不借助其他媒介來傳播。立體化的傳播策略，就是要電視綜藝節(jié)目綜合運(yùn)用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，形成大規(guī)模、有影響力的傳播，而觀眾通過文字、聲音和圖像等獲取信息，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等參與其中，再通過觀眾的人際傳播實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目影響力的擴(kuò)散，真正實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目傳播立體化。

（四）立足本土本文化，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目發(fā)展壯大

電視綜藝娛樂節(jié)目的受眾，首先是本土受眾；因此，電視綜藝節(jié)目要想發(fā)展壯大，必須立足于“本土化”傳播。電視綜藝節(jié)目最早起源于歐美；我們電視綜藝節(jié)目多模仿于境外節(jié)目，且痕跡明顯。可以說，當(dāng)前多數(shù)的電視綜藝節(jié)目沒有真正從我國國情、我國老百姓的心理角度考慮與設(shè)計(jì)，完全是搬硬套、機(jī)械模仿，這種做法必定會使電視綜藝節(jié)目走入死胡同。伴隨我國文化改革的深入，越來越多的境外綜藝節(jié)目入主中國，我國電視綜藝面對著越來越激烈的競爭；走本土化路線，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目可謂優(yōu)勢明顯，挖掘我國的民間資源、傳統(tǒng)文化資源，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的本土化，對促進(jìn)電視綜藝節(jié)目發(fā)展無疑具有重要意義。一個較好的“本土化”例子，就是湖南衛(wèi)視的《超級女聲》節(jié)目，在開播僅兩個月的短時間內(nèi)創(chuàng)下極高收視率，榮登“生活方式創(chuàng)意榜”?！冻壟暋返某晒?，是與其對綜藝娛樂模式的完美借鑒與科學(xué)創(chuàng)新分不開的，借鑒了《美國偶像》做法，但又成功加入了本土化元素，傳播效果之佳有目共睹。

（五）分眾化策略，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目受眾針對性覆蓋

分眾化傳播策略，值得當(dāng)前我國電視綜藝娛樂節(jié)目嘗試，重新定位電視綜藝節(jié)目。如果電視綜藝節(jié)目把受眾定位于所有社會創(chuàng)層、年齡階層，那么勢必會出現(xiàn)“眾口難調(diào)”的情況，最后可能只是費(fèi)力不討好。因此，可以嘗試針對不同年齡、不同職業(yè)、不同教育層次人群，有針對性的設(shè)計(jì)、開發(fā)電視綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)其專業(yè)化、小眾化的“窄播”，在細(xì)分中贏得市場。

結(jié)束語

電視綜藝節(jié)目正深刻影響與改變著人們的生活方式、改變著人們的價值觀；但當(dāng)下消費(fèi)主義、娛樂至死的價值觀、庸俗品位低下的內(nèi)容充斥電視綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展令人擔(dān)憂；要想實(shí)現(xiàn)未來長久發(fā)展，電視綜藝節(jié)目必須堅(jiān)持節(jié)目的高品位、高品格，必須不斷創(chuàng)新傳播策略，才能在未來開拓出更大的發(fā)展空間。

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