楊占渝 （陜西廣播電視臺(tái)衛(wèi)星電視頻道 陜西西安 710000）

我國(guó)是一個(gè)影視作品制作和播出大國(guó)，每年有500部電影和14000集電視劇制作完成，上映和播出的電影是300部、電視劇是7000集，可謂產(chǎn)量龐大，尤其是電視劇制作和播出已經(jīng)躍居世界第一。然而，數(shù)量的背后，是質(zhì)量的尷尬，每年數(shù)百部電影和數(shù)千集電視劇中，真正受觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，夸口稱贊，踴躍觀看的優(yōu)秀作品卻屬鳳毛麟角，大部分都曇花一現(xiàn)，很快被人遺忘，成了“置于深閨無(wú)人知”的失寵兒。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，我認(rèn)為，主要還是沒(méi)有抓住市場(chǎng)需求所致。

縱觀近年來(lái)，受廣大觀眾歡迎的影視作品，如創(chuàng)造12.6億票房佳績(jī)的喜劇電影《泰囧》和諜戰(zhàn)電視連續(xù)劇《潛伏》及輕喜電視連續(xù)劇《幸福來(lái)敲門(mén)》、《岳母的幸福生活》等，無(wú)不是緊貼市場(chǎng)需要，即弘揚(yáng)社會(huì)正氣，又深層次滿足了觀眾日益增長(zhǎng)的文化需要和精神渴求，最終站在了票房和收視率的制高點(diǎn)上，受到業(yè)內(nèi)人士的艷羨和仰慕。

回顧高收視率影視作品，都有這么幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

1.市場(chǎng)定位清晰

眼下，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，人們普遍感覺(jué)壓力過(guò)大，在這種情況下，空暇時(shí)間，欣賞輕松搞笑，同時(shí)又激勵(lì)自己斗志和奮斗精神，追求美好生活的影視作品，就成了大眾、尤其是年輕一代的心理需求。

喜劇電影《泰囧》和輕喜電視連續(xù)劇《幸福來(lái)敲夢(mèng)》、《岳母的幸福生活》等的編劇和導(dǎo)演就緊扣時(shí)代脈搏，抓住觀眾需求進(jìn)行創(chuàng)作和拍攝，作品貼近百姓，貼近生活，貼近時(shí)代，就容易和市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴，和觀眾一拍即合，自然就收獲了不俗的經(jīng)濟(jì)效益和歡樂(lè)的掌聲。

2.積極向上的選題

好的影視作品能激勵(lì)人和鼓勵(lì)人奮發(fā)向上；反之，劣質(zhì)的影視作品能讓人消沉，悲觀和失去人生奮發(fā)的斗志和勇氣。大眾在觀看影視作品，還是喜歡積極向上，能鼓勵(lì)自己斗志，激勵(lì)自己向前的優(yōu)秀作品。

《泰囧》和《幸福來(lái)敲們》及《岳母的幸福生活》等影視作品就是展示出了普通人物雖身處逆境和艱難，仍為了美好生活不懈努力，積極向上，奮發(fā)進(jìn)取的感人場(chǎng)景?！稘摲穭t展示的是共產(chǎn)黨人為了信念和理想，置生死于不顧，在敵人心臟里，斗智斗勇，最終圓滿完成任務(wù)的故事。積極向上的精神和堅(jiān)定信念的追求，是人生奮進(jìn)的主流，也是成就事業(yè)的基礎(chǔ)，自然也就抓住了大眾的精神需要，從而一炮走紅。

3.娛樂(lè)感強(qiáng)的故事

影視作品的主要功能是娛樂(lè)。大眾在觀看影視作品時(shí)，通過(guò)娛樂(lè)，在自我放松身心，享受片刻愉悅的同時(shí)，對(duì)人生的進(jìn)程進(jìn)行思考。

電影《泰囧》和電視連續(xù)劇《幸福來(lái)敲門(mén)》《岳母的幸福生活》等，都具有喜劇色彩，有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，如《泰囧》中王寶強(qiáng)的搞笑表演和眾多幽默詼諧的臺(tái)詞，“你攤上大事了”“你怎么知道”等，讓觀眾在開(kāi)懷大笑中，享受到一份輕松和快樂(lè)，自然也就喜歡前去捧場(chǎng)觀看了。

4.制作陣容強(qiáng)大

好的影視作品出籠，后面都有一個(gè)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，為片子質(zhì)量提供了強(qiáng)大的保障。

電影《泰囧》是由徐崢自編自導(dǎo)，并聯(lián)合王寶強(qiáng)、黃渤主演，并請(qǐng)著名攝影師宋曉飛、金馬美術(shù)指導(dǎo)郝藝加盟保駕護(hù)航，更力邀到英國(guó)電子樂(lè)大師、麥當(dāng)娜御用配樂(lè)哈維（Howie B）加盟，從而讓這部在泰國(guó)上演的“囧途”變得相當(dāng)“洋氣”。 電視連續(xù)劇《幸福來(lái)敲門(mén)》由著名編劇嚴(yán)歌苓操刀，實(shí)力派演員蔣雯麗飾演主角，從而由劇本到演員，都達(dá)到了一流。電視連續(xù)劇《岳母的幸福生活》由王志軍編劇，王志軍、金雷兩位導(dǎo)演共同打造，匯集了王麗云、李勤勤、柳巖、楊議、孫驍瀟、葉靜等實(shí)力演員加盟，強(qiáng)大的制作陣容，自然保證了作品的質(zhì)量，從而在播出后，贏得滿堂喝彩。

5.有效的市場(chǎng)推廣

好酒也怕巷子深。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，好的影視作品，還要好的營(yíng)銷手段銷售，會(huì)吆喝，才能把作品賣得更好，獲取最大的收益。

電影《太囧》在上映前和上映中，制片方不僅派出主創(chuàng)人員到全國(guó)主要大城市的影院舉辦首映式跟影迷見(jiàn)面互動(dòng)進(jìn)行宣傳，還在各地主要媒體投入大量廣告，從而使《泰囧》變得家喻戶曉；再加上觀看者的口碑相傳效應(yīng)，激發(fā)起更多觀眾走入影院觀看的興趣，推動(dòng)票房“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高高”，達(dá)到國(guó)產(chǎn)電影的頂峰12.6億。