□ 文/李嶺濤 于金偉

（作者分別是北京市大興區(qū)廣播電視中心主任、享受國務(wù)院政府特殊津貼專家，北京電視臺(tái)影視劇中心主任助理）

2012年8月15日，北京市大興區(qū)廣播電視中心與相關(guān)單位開發(fā)的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《基于多種媒體的互動(dòng)式應(yīng)急采集發(fā)布平臺(tái)》在常態(tài)化運(yùn)行一年多、經(jīng)歷各種使用條件的考驗(yàn)和驗(yàn)證后，通過國內(nèi)權(quán)威專家鑒定，被認(rèn)為“達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，具有推廣價(jià)值”。這為媒體融合大背景下如何推動(dòng)基于手機(jī)的電視傳播模式創(chuàng)新提供了實(shí)踐和理論借鑒。

創(chuàng)新的必要性

第一，從電視媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢看

對(duì)電視媒體技術(shù)特別是新技術(shù)的認(rèn)知，決定著電視媒體內(nèi)容的生產(chǎn)形態(tài)、運(yùn)作方式及傳播效果。因此，電視媒體在實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新過程中的重點(diǎn)是技術(shù)利用，而且不僅要從技術(shù)的角度理解電視是技術(shù)媒體，更要從電視媒體、市場需求的角度去認(rèn)識(shí)技術(shù)，電視媒體必須將創(chuàng)新技術(shù)與市場需求有機(jī)地結(jié)合起來，看技術(shù)是如何改變電視內(nèi)容、提升電視內(nèi)容的表現(xiàn)能力以及如何影響著電視與受眾之間關(guān)系的，這樣才能形成競爭優(yōu)勢。

未來一段時(shí)期電視競爭的主要著力點(diǎn)在于直播。但實(shí)踐中為直播而直播和演播室意義上的直播需要得到改變，電視市場需要積極提倡和推行真正意義上的、能夠與受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播。

第二，從受眾心理和行為的變動(dòng)情況看

受眾群體的自主意識(shí)不斷覺醒，越來越多的普通人希望得到關(guān)注，希望成為媒體各種活動(dòng)的主體。他們不僅希望自己的意見和想法得到表達(dá)，更希望參與到與自身利益相關(guān)的公共事務(wù)的決策中來，希望參與到各種傳播活動(dòng)的決策、傳播過程和傳播評(píng)價(jià)中來。對(duì)于受眾市場這種質(zhì)的變化，媒體必須積極應(yīng)對(duì)。

第三，從手機(jī)特點(diǎn)看

手機(jī)兼具人際傳播和大眾傳播的特點(diǎn)，這種先天性基因恰恰與上述的各種特點(diǎn)、趨勢和實(shí)踐需求相吻合。因此，如果以手機(jī)為基礎(chǔ)，建立能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播模式，將能夠全面體現(xiàn)電視的特點(diǎn)，反映電視的發(fā)展規(guī)律，回應(yīng)受眾市場的變動(dòng)狀況，發(fā)揮手機(jī)的優(yōu)勢，為推進(jìn)“三網(wǎng)融合”提供科學(xué)有效的實(shí)踐依據(jù)、理論依據(jù)和技術(shù)依據(jù)。

第四，從電視直播存在的問題看

長期以來，由于技術(shù)障礙、運(yùn)營模式的限制，電視直播一是錄制難，必須依靠大型演播車。二是傳輸難，必須依靠衛(wèi)星、光纜和數(shù)字微波等手段。三是互動(dòng)難。這些均大大制約了電視媒體直播規(guī)律作用的發(fā)揮。

創(chuàng)新的功能分析

1.實(shí)現(xiàn)全媒體渠道整合

從最前端的多種智能終端信息采集，到3G、Wifi、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道信號(hào)傳輸，再到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外大屏幕等多渠道信息發(fā)布，手機(jī)電視傳播模式在每個(gè)環(huán)節(jié)和層次都以全媒體整合為基礎(chǔ)，因此將充分體現(xiàn)全媒體的功能多樣性和渠道豐富化對(duì)應(yīng)急處理的影響和作用。同時(shí)，基于移動(dòng)通訊網(wǎng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)，手機(jī)電視傳播模式將具備支持各種移動(dòng)終端通過多種信道進(jìn)行視頻實(shí)時(shí)拍攝、實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)審核發(fā)布、實(shí)時(shí)播放瀏覽，并將圖像、聲音、文字等形式的內(nèi)容通過多種信道發(fā)布至電視機(jī)、手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦等各種計(jì)算設(shè)備的能力。

2.實(shí)現(xiàn)全貫通流程再造

涉及廣播電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，涉及廣播電視和電信多個(gè)領(lǐng)域、多種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，涉及民用和專業(yè)兩種技術(shù)，手機(jī)電視傳播模式整個(gè)流程從多種技術(shù)手段采集信息開始，通過多種通道傳輸信號(hào)，然后利用多種媒體專業(yè)設(shè)備轉(zhuǎn)換處理和播出信號(hào)。整個(gè)流程力爭全面貫通，信號(hào)能夠在各個(gè)環(huán)節(jié)、層次不間斷、無障礙地流動(dòng)。面對(duì)種種復(fù)雜的突發(fā)情況，手機(jī)電視傳播模式不需準(zhǔn)備就可以隨時(shí)隨地將移動(dòng)設(shè)備拍攝的內(nèi)容通過多種途徑回傳到應(yīng)急平臺(tái)，同時(shí)與遠(yuǎn)端應(yīng)急指揮中心實(shí)現(xiàn)音視頻交互通訊，在其指導(dǎo)和控制下進(jìn)一步深入開展工作。手機(jī)電視傳播模式可以使應(yīng)急直播深入到各種原來難以到達(dá)的區(qū)域，是對(duì)傳統(tǒng)方式的有益補(bǔ)充，體現(xiàn)應(yīng)用的創(chuàng)新和生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程的再造，有助于增強(qiáng)各種復(fù)雜情況下的應(yīng)急處理能力。

3.實(shí)現(xiàn)無滯后信息傳播

以直播為目標(biāo)，手機(jī)電視傳播模式實(shí)現(xiàn)音視頻信號(hào)實(shí)時(shí)采集、實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)審核發(fā)布、實(shí)時(shí)播放瀏覽的功能。利用手機(jī)等智能終端可以隨時(shí)隨地拍攝事件現(xiàn)場、即時(shí)傳送內(nèi)容至后方平臺(tái)，而且能夠通過手機(jī)端實(shí)時(shí)觀看后臺(tái)開放的內(nèi)容并與后方實(shí)現(xiàn)音視頻交互通訊。在技術(shù)支持下，手機(jī)等普通民用設(shè)備將具備轉(zhuǎn)播車的相當(dāng)部分功能，彌補(bǔ)目前傳統(tǒng)的衛(wèi)星、光纜和數(shù)字微波傳輸系統(tǒng)存在的耗費(fèi)人力物力、不易運(yùn)作等不足，確保在緊急情況下順利實(shí)現(xiàn)“異地多點(diǎn)直播”。

4.實(shí)現(xiàn)民用設(shè)備與專業(yè)設(shè)備的有機(jī)結(jié)合

采用手機(jī)和iPad終端等各種移動(dòng)通訊設(shè)備，其播出質(zhì)量可滿足電視臺(tái)的播出需要。終端設(shè)備連接專業(yè)高保真揚(yáng)聲器，采用Air-Wired無損耗傳輸技術(shù)，支持無壓縮的大流量數(shù)字音頻傳輸，為媒體及政府管理機(jī)構(gòu)提供高質(zhì)量的信源處理能力。配備各種專業(yè)燈光處理設(shè)備，增強(qiáng)現(xiàn)場的呈現(xiàn)能力。提供便攜式信號(hào)中繼放大變頻設(shè)備，保證復(fù)雜電磁環(huán)境下的持續(xù)傳輸能力。這種民用設(shè)備與專業(yè)設(shè)備的融合應(yīng)用，將極大提高現(xiàn)場的采集質(zhì)量，縮短反應(yīng)時(shí)間，拓展采集方式，豐富傳輸手段，使媒體及政府管理機(jī)構(gòu)面對(duì)重大新聞及突發(fā)事件時(shí)的應(yīng)急業(yè)務(wù)處理能力再上一個(gè)臺(tái)階。

2012年5月4日，大興區(qū)廣播電視中心在國內(nèi)率先試驗(yàn)利用手機(jī)進(jìn)行電視直播并取得成功，即不用龐大的演播車和昂貴的信號(hào)傳輸設(shè)備，而是用普通手機(jī)拍攝，又通過手機(jī)實(shí)時(shí)把信號(hào)傳送到電視播出平臺(tái)。圖1、圖2為手機(jī)直播現(xiàn)場圖景。

基于上述分析，基于手機(jī)的全新傳播模式將發(fā)揮手機(jī)用戶點(diǎn)多面廣的特點(diǎn)，能夠經(jīng)常性地對(duì)受眾感興趣的內(nèi)容利用手機(jī)進(jìn)行直播，有效緩解節(jié)目信息來源不足的問題，大大提高自身對(duì)新聞事件特別是突發(fā)事件的快速反應(yīng)能力，徹底改變傳統(tǒng)電視直播機(jī)動(dòng)性差、互動(dòng)性弱、耗費(fèi)人力物力大的弊端。

更為重要的是，傳播模式的變革必將帶來時(shí)空概念的巨大變革。這種變革所造就的、手機(jī)媒體與直播方式相結(jié)合的、獨(dú)特的電視傳播方式將會(huì)進(jìn)而帶來電視媒體與受眾關(guān)系的變革，增強(qiáng)貼近性，幫助受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)電視傳播活動(dòng)的深度參與、決策和互動(dòng)，彌補(bǔ)電視自身技術(shù)手段的不足，使電視突破傳統(tǒng)的單向傳播模式的限制，開始回歸“傳播是人與人之間的溝通交流”的本質(zhì)。

創(chuàng)新的意義

檢索國內(nèi)相關(guān)的同類案例發(fā)現(xiàn)，跨媒體、跨行業(yè)、傳統(tǒng)方式和新型方式互相補(bǔ)充、實(shí)現(xiàn)民用技術(shù)與專業(yè)技術(shù)無縫對(duì)接的特點(diǎn)將使模式創(chuàng)新表現(xiàn)出非常強(qiáng)的綜合性和集成性、獨(dú)一性。

1.對(duì)于電視媒體的意義

第一，將大大提高媒體的快速反應(yīng)能力，以更強(qiáng)的時(shí)效性把各種信息傳播給受眾。

第二，將大大降低電視媒體直播的成本，使真正意義上的對(duì)各類不可預(yù)測性事件的直播具有更高的可行性。

第三，使廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的時(shí)空概念發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，極大拓展演播室的空間和內(nèi)涵，使只要有無線通信信號(hào)的地方就能成為演播室的重要組成部分。

第四，豐富電視媒體與受眾互動(dòng)的渠道和手段，使媒體與受眾的關(guān)系有飛躍性提升。

2.對(duì)于社會(huì)的意義

手機(jī)電視傳播模式不僅為電視行業(yè)新增長點(diǎn)的出現(xiàn)打下基礎(chǔ)，而且也能夠?yàn)楦囝I(lǐng)域創(chuàng)造出積極的變化。

第一，是踐行“三網(wǎng)融合”趨勢的實(shí)踐和理論創(chuàng)新的探索，將為我國推動(dòng)“三網(wǎng)融合”帶來示范效應(yīng)。

第二，將實(shí)現(xiàn)電信行業(yè)與廣播電視行業(yè)的有效交叉，為廣播電視行業(yè)向電信行業(yè)滲透提供抓手和經(jīng)驗(yàn)。

第三，將為受眾參與媒體、表達(dá)意見提供更大方便，不但提高受眾對(duì)媒體的作用力和影響力，更重要的是維護(hù)了受眾的知情權(quán)、話語權(quán)和表達(dá)權(quán)。

第四，處于多個(gè)行業(yè)、多種媒體、多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的交叉點(diǎn)，因此將推動(dòng)我國電視和電信等交叉領(lǐng)域、邊緣業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，為我國相關(guān)方面理論的發(fā)展提供實(shí)踐佐證。

第五，能夠?yàn)槲覈鴳?yīng)急指揮、城市管理、企事業(yè)單位內(nèi)部監(jiān)督等提供先進(jìn)手段，將促進(jìn)我國的應(yīng)急指揮水平、社會(huì)管理創(chuàng)新和企事業(yè)單位管理水平。