魏武揮

亞馬遜在大陸市場(chǎng)上表現(xiàn)出很強(qiáng)的耐心，kindle入華，對(duì)它來說不是短期生意。

經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間的彎道策略，亞馬遜的kindle閱讀器（kindle paperwhite）終于入華，在亞馬遜中國網(wǎng)站上以849元的價(jià)格予以發(fā)售，這標(biāo)志著亞馬遜至少在政策上已經(jīng)獲得了認(rèn)可，接下來就要看市場(chǎng)是否認(rèn)可。業(yè)內(nèi)對(duì)之并沒有一片樂觀，反倒是有相當(dāng)多的人并不看好kindle入華。大致理由有如下幾點(diǎn)：1、價(jià)格過高，淘寶上有相當(dāng)多的所謂日版kindle paperwhite價(jià)格在600元上下；2、iPad mini功能更強(qiáng)大，已經(jīng)搶先占據(jù)了一定的市場(chǎng)；3、亞馬遜的內(nèi)容源恐怕會(huì)有問題。不過，在我看來，這些問題其實(shí)都不重要。

先來看價(jià)格。的確淘寶上有相當(dāng)多的水貨會(huì)對(duì)正品產(chǎn)生一定的沖擊，但不見得這就是正品無法打開市場(chǎng)的理由。比如蘋果的i系列設(shè)備，淘寶上同樣有很多水貨。另外近期還有一個(gè)消息，亞馬遜正在考慮接入阿里的天貓商城，按照阿里的所謂“潛規(guī)則”，正品一旦進(jìn)駐天貓，就會(huì)配合正品對(duì)淘寶的水貨進(jìn)行打擊。水貨市場(chǎng)屬于疥癬之疾，不會(huì)成為一個(gè)商品無法行銷的重要理由。

iPad mini的確有一些事先占位。它大小適中，且功能更加豐富。但我卻認(rèn)為，很有可能就是因?yàn)閕Pad mini功能過于豐富（比如它在游戲應(yīng)用上表現(xiàn)相當(dāng)出色），會(huì)不由自主地將使用者從“閱讀”上抽離，并不利于專心閱讀。更重要的一點(diǎn)是，iPad mini一般都要價(jià)在2000元以上，與paperwhite不過800元的價(jià)格還是有很大距離的。

最后一個(gè)問題屬于電子書保有量（版權(quán)儲(chǔ)備）的問題。亞馬遜中國作為一個(gè)中國市場(chǎng)的電子書后發(fā)者，保有量并不占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但我的看法是：即使版權(quán)儲(chǔ)備不足，也是一時(shí)之患。亞馬遜實(shí)施的是版權(quán)擁有者（比如出版社）定價(jià)的機(jī)制，并根據(jù)銷量從中提取傭金。這種模式并不見得會(huì)遭到出版機(jī)構(gòu)多大的抵觸和反對(duì)。假以時(shí)日，會(huì)有越來越多的出版機(jī)構(gòu)加入到亞馬遜平臺(tái)中銷售電子書。

Kindle入華最大的障礙并不在上述這三點(diǎn)上，而在于“電子書閱讀”這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大。四月份的時(shí)候，由中國新聞出版研究院組織實(shí)施的第十次全國國民閱讀調(diào)查顯示，電子書閱讀，是有比較可觀的增幅，從2011年的人均1.42本到2012年的2.35本?？瓷先ケ容^樂觀，但必須注意到一點(diǎn)的是，這種增幅里其實(shí)含有大量來自網(wǎng)絡(luò)小說。

亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)小說中沒有任何優(yōu)勢(shì)可言，也沒有控制任何一個(gè)中文的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)。而國人在電子書閱讀上，恐怕網(wǎng)絡(luò)小說是相當(dāng)大的一個(gè)領(lǐng)域。故而，對(duì)于kindle來說，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既非當(dāng)當(dāng)，亦非iPad mini，而本該是盛大系下的“錦書”——這個(gè)閱讀器還相當(dāng)便宜，當(dāng)年售價(jià)500元都不到。

但盛大也有盛大的麻煩，盛大文學(xué)近期高層動(dòng)蕩，起點(diǎn)中文的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)與盛大反目成仇，甚至爆出了某團(tuán)隊(duì)成員被盛大報(bào)警拘押的新聞。錦書這個(gè)閱讀器更是已經(jīng)從果殼電子的官網(wǎng)上下架，盛大文學(xué)自己也很少再提及這個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不再是盛大一家的“專利”，百度和騰訊都已經(jīng)介入。這兩家公司目前并無自己的硬件產(chǎn)品，亞馬遜與之合作，不是沒有可能。

當(dāng)下，國內(nèi)有一些規(guī)模尚不大的閱讀應(yīng)用，可以由用戶個(gè)體提交書籍并自行定價(jià)發(fā)售——即自助式出版，比如豆瓣閱讀上就有人聲稱利用這個(gè)應(yīng)用，賺取了上萬元進(jìn)項(xiàng)。在國外也在經(jīng)營這個(gè)領(lǐng)域的亞馬遜，kindle入華之后是否也有可能？我的判斷是，政策上它有合法的可能。

2011年公布的《出版管理?xiàng)l例》對(duì)出版物的定義是這樣的，“報(bào)紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物等?！睂?duì)于電子出版物，新聞出版署的《電子出版物管理規(guī)定》做如是定義：“是指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用，用以表達(dá)思想、普及知識(shí)和積累文化，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。媒體形態(tài)包括軟磁盤（FD）、只讀光盤（CD-ROM）、交互式光盤（CD-I）、照片光盤（Photo-CD）、高密度只讀光盤（DVD-ROM）、集成電路卡（IC Card）和新聞出版署認(rèn)定的其他媒體形態(tài)?！?。簡(jiǎn)而言之，《出版管理?xiàng)l例》中對(duì)出版物的定義基本是指：內(nèi)容依附于介質(zhì)上的有形出版物。

網(wǎng)絡(luò)出版物如果被列入出版管理?xiàng)l例中，動(dòng)靜實(shí)在太大，因?yàn)橹袊?00萬網(wǎng)站，都可以視為網(wǎng)絡(luò)出版。目前網(wǎng)站這樣的形式，受ICP備案或ICP經(jīng)營許可證管轄，這些證照，亞馬遜中國是擁有的（哪怕是彎道擁有），它所需要去解決的，是網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，這個(gè)環(huán)節(jié)的解決，并不是無可操作的絕路。

即便亞馬遜暫時(shí)無法支持自助出版，它還是可以和國內(nèi)多家網(wǎng)站進(jìn)行合作，徐圖進(jìn)取。從卓越網(wǎng)到亞馬遜中國，亞馬遜在大陸這個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)表現(xiàn)出一種很強(qiáng)的耐心，kindle入華，對(duì)它來說不是短期生意。我個(gè)人對(duì)它的未來，以及它能多大程度上帶動(dòng)國內(nèi)出版社電子化數(shù)字化，充滿了樂觀的期待。