龔維玲 劉 嫻 羅美英 王 瑤 李 寧

作者：龔維玲，南寧市社會科學院城市發(fā)展研究所所長、副研究員；劉嫻，南寧市社會科學院城市發(fā)展研究所副所長、助理研究員；羅美英，南寧市社會科學院科研管理所副所長，助理研究員；王瑤，南寧市社會科學院科研管理所研究實習員；李寧，南寧市旅游局市場促進科科長，經(jīng)濟師，郵編：5530722

南寧市的旅游業(yè)經(jīng)過多年開發(fā)和建設，已基本形成了具有特色的旅游產(chǎn)品。如都市風光“一日游”、武鳴“壯鄉(xiāng)風情游”、“橫縣茉莉花節(jié)”、青秀山風光游、大明山養(yǎng)生游、南寧國際民歌藝術節(jié)、南寧國際旅游美食節(jié)等。以這些產(chǎn)品為依托，綠城風光游、邊關風情游、八桂精華游、中越跨國游等旅游線路也基本形成。由于南寧獨特的地理區(qū)位，使得南寧擁有海內(nèi)外廣闊的旅游客源市場。港澳臺和華僑是較為穩(wěn)定的入境游客源市場，東南亞客源市場有較快的發(fā)展。區(qū)內(nèi)居民節(jié)假日短途旅游形成了相當規(guī)模，外省區(qū)的游客明顯增多。在這大好發(fā)展的形勢下，我們也要看到，目前南寧市的旅游業(yè)還存在整體開發(fā)層次低，精品偏少，旅游資源缺少深層次的開發(fā)，表面化、隨大流現(xiàn)象嚴重，在眾多旅游資源中沒有一家像桂林山水、北海銀灘那樣的世界知名品牌等不足。更為重要的是旅游產(chǎn)品缺乏獨特的文化底蘊和鮮明的個性特色。壯族是我國少數(shù)民族總人數(shù)最多的一個民族，南寧作為廣西的省會，目前還沒有高品位、高水平、上規(guī)模的集中反映壯族歷史文化的成熟的旅游景點，這種狀況與壯族作為全國人口最多的少數(shù)民族的地位，與擴大發(fā)展旅游業(yè)是不相稱的。南寧市的文化資源非常豐富，但一直以來，文化資源和旅游資源有結合，但沒有很好融合，很多文化資源放在那無人知曉，而旅游開發(fā)過程中，相關的行政部門也不能硬性要求旅游開發(fā)一定要有文化的元素。文化與旅游沒有很好地結合起來，造成南寧市的旅游業(yè)發(fā)展和文化事業(yè)的發(fā)展都是各打各的牌，沒有整合。南寧市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開文化的因素，只有注入文化的內(nèi)容，旅游才有生命力。

一、南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的瓶頸

1.投入不足，文化旅游基礎設施薄弱。南寧市的特色文化旅游點大都集中在馬山、上林、武鳴、隆安等縣，這些縣份的財政收入困難，可用于投入民族文化旅游發(fā)展的經(jīng)費非常有限，上級財政專項撥款、當?shù)厝嗣竦耐度胍策h不能滿足特色文化旅游發(fā)展的需要。此外，由于缺乏有效的投入扶持機制和政策引導，影響了社會資金的有效進入，特色文化旅游項目缺少資金的支持。資金投入的不足導致某些景點景區(qū)文化旅游基礎設施相當薄弱，如上林縣的唐碑和唐城遺址、明清摩崖石刻等古跡，由于投入不足，尚未得到充分地開發(fā)和保護，有部分已經(jīng)被破壞得較為嚴重。

2.技術單一，未能體現(xiàn)文化的內(nèi)涵和價值。南寧市區(qū)以及各縣份對文化旅游資源的挖掘和開發(fā)都存在技術單一，創(chuàng)新不足的問題，一是現(xiàn)有的民族文化旅游雖然點多面廣，但景點游玩內(nèi)容比較單一、雷同，對游客的吸引力不大、留下的印象不深。二是沒有很好地發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，將有民族特色、文化內(nèi)涵的內(nèi)容融于旅游項目之中，未形成自己獨特的品牌。三是現(xiàn)有人文景點沒有得到有效保護，文化旅游氛圍的營造不足，未能形成體現(xiàn)地域歷史文化的旅游規(guī)模。

3.創(chuàng)新不足，制約開發(fā)的深度和廣度。南寧市的文化旅游產(chǎn)業(yè)在管理體制、投資機制和開發(fā)模式上創(chuàng)新力度不夠，不同產(chǎn)權的文化資源和旅游資源缺乏科學地配置與整合，資源共享、共同發(fā)展的機制尚未建立；在新區(qū)規(guī)劃、舊城改造中未能體現(xiàn)民族特色，文化遺產(chǎn)的搶救挖掘與項目開發(fā)缺乏有效融合。表現(xiàn)為：一是南寧市民族文化旅游點相對分散于各縣區(qū)，旅游交通道路等級低，沒有辦法連點成線；二是以觀光旅游產(chǎn)品占絕大份額，且大都處于以觀光為主的初級旅游產(chǎn)品，文化與旅游資源還未有效融合，尚未真正找到文化與旅游的結合點，自然資源與文化資源的開發(fā)相脫節(jié)，旅游缺乏靈魂，文化旅游項目的開發(fā)還存在很多局限性。

4.人才不足，影響文化旅游層次提高。目前南寧市的文化旅游資源開發(fā)工作中，從事保護、開發(fā)特色文化旅游資源的專門人才嚴重缺乏，駐邕高校和科研單位也未開展深層次的研究和挖掘，對特色文化旅游開發(fā)項目的設計和產(chǎn)品開發(fā)促銷只按一般的思維方法進行，內(nèi)容和形式雷同，淺層次開發(fā)屢見不鮮。同時，缺乏文化旅游資源專業(yè)知識和管理實踐的管理人才，部分服務人員對南寧市的文化旅游資源了解甚少，這在很大程度上影響了南寧市文化旅游的整體形象。

二、南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性及可行性分析

（一）南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性分析

1.文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為擴張文化生命力的重要引擎。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活水平也逐漸提高，休閑度假旅游已成為一種生活方式。在旅游活動過程中，都離不開文化的本質(zhì)，旅游靠文化豐富內(nèi)容，文化依賴旅游進行推廣和傳播。南寧的歷史文化、現(xiàn)代養(yǎng)生文化、生態(tài)旅游文化、鄉(xiāng)村旅游文化、飲食文化、綠文化、水文化，以及周邊縣區(qū)的壯族民俗文化、那文化、駱越文化、龍母文化、稻作文化、弄拉文化等都將因為與旅游的融合而獲得實在的表現(xiàn)力和鮮活的生命力，旅游是最具大眾化的交流形式，文化與旅游的融合發(fā)展，可以給文化產(chǎn)業(yè)及其文化本身帶來傳播和延續(xù)的有力動力。

2.文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為轉方式、調(diào)結構的重要支點。旅游的最佳表現(xiàn)形式是市場，文化的最佳表現(xiàn)形式是內(nèi)涵。在旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化是其核心價值，在旅游中因為注入文化的內(nèi)容而變得豐富多彩，富有品味；從文化的角度看，與旅游結合等于抓住了一個巨大市場，文化在旅游的開發(fā)和推動中變得生機勃勃，富有活力。當前，南寧市處于加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟結構的實踐中，為發(fā)揮南寧市文化旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢提供了新的契機，南寧市的旅游業(yè)要重點打造具有南寧特色的文化旅游品牌，以地方文化提升地方旅游，以地方旅游傳播地方文化。同時，人民群眾對旅游文化需求越來越大，也為文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的人文空間。

（二）南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

1.南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合從理論上可行。近年來，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，游客們的出行興趣及其游玩方式一直在發(fā)生改變。據(jù)了解，英美等國家的旅行者們將“與當?shù)孛癖娺M行交往，了解所旅行地域的特色文化和生產(chǎn)生活方式”作為出境旅游的動機之一。近幾年，一個全新的旅游分支，即文化旅游正在呈現(xiàn)出極其迅猛的發(fā)展勢頭。而同時，利用當?shù)氐拿袼孜幕疤厣珔^(qū)域文化的特性來吸引游客，也已經(jīng)成為了很多地區(qū)旅游開發(fā)商的積極選擇。事實上，區(qū)域文化的差異性一直都是吸引外地游客的主要因素，而具有地域特色的民俗文化則在某種程度上更受到外地游客的青睞。而南寧市擁有濃厚的歷史文化積淀，近年來作為現(xiàn)代都市又逐步挖掘出一些時代或環(huán)境的文化要素，如綠文化、水文化、夜文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、東盟國際文化等等，其周邊縣份的壯民族風情又體現(xiàn)了壯族文化的主流色彩，有著少數(shù)民族神秘、奇特、同時又鮮為人知的一面，因此，從理論上看，南寧市的文化旅游資源豐富，有著很高的開發(fā)價值。

2.南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合從政策上可行。《文化部關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》中指出：促進文化與旅游相結合，以文化提升旅游的內(nèi)涵，以旅游擴大文化的傳播和消費。打造文化旅游系列活動品牌，扶持具有地方、民族特色的文化旅游項目，建立《文化旅游節(jié)慶活動扶持名錄》和《國家文化旅游重點項目名錄》。廣西壯族自治區(qū)人民政府《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》指出：加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，文化旅游業(yè)要促進文化和旅游的融合，重點開發(fā)特色鮮明、效益顯著的文化旅游產(chǎn)品，打造文化旅游系列活動品牌，推出高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，培育文化旅游精品線路?！赌蠈幨小笆濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》指出：打造南寧特色的文化旅游品牌，以文化提升旅游，以旅游傳播文化。從上述的文件政策上看，南寧市推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展擁有著充分的政策依據(jù)，由此可見，加強南寧市文化與旅游的結合，以文化底蘊來提升旅游的靈魂內(nèi)涵，通過旅游來提升文化的影響力和生命力，在政策上是可行的。

3.南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合從實踐上可行。南寧市近年來已經(jīng)開始重視文化旅游的融合發(fā)展，將發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)作為南寧市旅游重要目標納入旅游發(fā)展規(guī)劃，將南寧市文化旅游主體確定為：中國綠城、壯鄉(xiāng)歌海、會展之城、美食天堂，進一步明確了南寧市加快發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的思路和舉措。與此同時，周邊縣份的民俗文化旅游、生態(tài)旅游、節(jié)慶旅游等也已經(jīng)逐步發(fā)展出各自的特色，并且已經(jīng)取得不錯的反響，如賓陽炮龍節(jié)、橫縣茉莉花節(jié)、馬山黑山羊美食節(jié)、武鳴三月三歌圩等。由此可見，南寧市無論是市區(qū)還是周邊縣城，其文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的探索已經(jīng)取得初步成效，在實踐中切實可行。

4.南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合從資源特征上可行。從廣義的文化內(nèi)涵上來看，南寧不缺文化，也不缺具備市場價值的、有內(nèi)涵的文化資源。南寧市委、市政府《關于進一步加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》指出要發(fā)展邕江文化旅游帶，突出山水、人文、民族、商貿(mào)等特色，規(guī)劃建設一批具有地方特色、現(xiàn)代氣息、國際風格的文化旅游設施。邕江一帶文化旅游線路既有防洪古堤、古城墻、洋關碼頭、雷經(jīng)天故居、雷沛鴻故居、中共廣西一大舊址、揚美古鎮(zhèn)等歷史人文景觀，也有沿岸的江濱公園、青秀山、三江口等自然景觀，同時融合建設發(fā)展邕州老街、香港街、臺灣街等現(xiàn)代商貿(mào)設施，開發(fā)實景演出、游船觀光等文化旅游娛樂項目，促進邕江兩岸文化旅游業(yè)、演藝娛樂業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，打造邕江文化帶、景觀帶、商貿(mào)帶。不僅如此，南寧市固有的一些文化品牌資源、節(jié)慶活動資源、東盟博覽會地緣優(yōu)勢資源、民族文化資源、縣區(qū)地域特色文化資源等，為南寧市推動文化與旅游的融合發(fā)展，打造南寧特色的文化旅游品牌提供了充足的資源儲備。

5.南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合從外部條件上可行。南寧市委、市政府《關于進一步加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》提出要突出南寧市三大特色文化，即，突出保護開發(fā)體現(xiàn)“壯鄉(xiāng)”特色的民族文化；突出打造體現(xiàn)“東盟”特色的國際文化；突出發(fā)展體現(xiàn)“生態(tài)”特色的綠色文化。在外部條件上，南寧市擁有壯民族獨特的民族民間藝術、民族歌舞、民俗禮儀；擁有毗鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢和中國與東盟交流合作的“南寧渠道”，以及引進東盟各國文學、音樂、舞蹈、戲劇、美術、飲食等各類文化藝術的優(yōu)勢；擁有“現(xiàn)代生態(tài)宜居城市”獨特的綠色文化魅力，可以凸顯“城在林中、林在城中、綠滿四季、花果飄香”的綠色風貌。南寧市擁有獨特的文化特色，在民族文化、國際文化、綠文化的挖掘及其與旅游產(chǎn)業(yè)的融合方面的優(yōu)勢不容小覷。因此，從外部條件上看，南寧市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是可行的。

三、南寧市文化與旅游融合發(fā)展的對策建議

（一）科學制定文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃

文化旅游融合發(fā)展離不開科學的規(guī)劃，規(guī)劃是發(fā)展的前提和保證。南寧是個少數(shù)民族居多的民族地區(qū)，在多民族融合發(fā)展過程中，形成了深厚的歷史文化、民族、民俗文化、飲食文化等。這些文化資源開發(fā)潛力巨大，由此可見旅游與文化融合發(fā)展的前景非常廣闊。應深入調(diào)查研究全市文化的旅游資源，從淵源、寓意、科學價值、藝術特點等方面著手，針對南寧文化旅游融合發(fā)展制定科學的規(guī)劃，對南寧市未來幾年文化旅游融合發(fā)展做出具體的指導方針、戰(zhàn)略目標、發(fā)展重點和保障措施。在規(guī)劃過程中，要以科學發(fā)展觀為指導，統(tǒng)籌安排、協(xié)調(diào)推進、突出特點、品牌引領、項目支撐、市場引導，探索新途徑，挖掘其豐富的內(nèi)涵，注重整合和優(yōu)化，正確處理文化旅游資源的保護、開發(fā)和利用的關系，在挖掘優(yōu)勢資源的基礎上，創(chuàng)造一流的文化旅游景區(qū)，以重大旅游產(chǎn)業(yè)項目作為引擎，以骨干文化旅游企業(yè)作為支撐，把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成南寧市重要的經(jīng)濟支撐產(chǎn)業(yè)。

（二）積極打造南寧文化旅游品牌

打造特色文化旅游產(chǎn)品。突出南寧豐厚的歷史文化、民族特色以及綠色生態(tài)資源，挖掘融入民俗風情、現(xiàn)代科技等文化元素，整合形成特色鮮明的南寧文化旅游產(chǎn)品，打造文化遺產(chǎn)游、民俗節(jié)慶游、生態(tài)休閑游等文化旅游品牌。依托頂螄山文化、駱越文化、龍母文化、稻作文化、嶺南商埠文化等歷史文化資源，注重保護和開發(fā)建制千年、開埠百年等邕城歷史文化，著力打造歷史文化旅游精品。依托武鳴伊嶺巖壯族風情游等民族文化資源，深入挖掘和開發(fā)壯族等民族文化，著力打造少數(shù)民族文化旅游精品。依托青秀山風景區(qū)、大明山風景區(qū)、會展中心、名樹博覽園、民歌湖、相思湖濕地公園、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等生態(tài)休閑資源，著力打造都市生態(tài)休閑文化旅游精品。此外，深入挖掘鄧穎超、南寧兵變、昆侖關戰(zhàn)役等與南寧有關的重大革命歷史人物和事件，著力打造紅色文化旅游精品。

（三）著力實施文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮著極為重要的作用。南寧市的文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設應依托南寧豐厚的民族文化生態(tài)和豐富的歷史文化資源，著力打造具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。規(guī)劃建設好文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有選擇地加強文化旅游園區(qū)的整合與合作，引導文化旅游企業(yè)、文化旅游精品項目，以及旅游功能顯著的影視、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等向園區(qū)集聚。積極推動文化旅游一體化發(fā)展，鼓勵支持文化旅游資源集中和產(chǎn)業(yè)聚集的地方，加快建設配套齊全、功能完善、特色鮮明的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

（四）推進旅游重點項目帶動戰(zhàn)略

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，項目建設是關鍵。要著力推進一批具有品牌效應的文化旅游項目建設。建立和完善重點項目庫，對重點項目要集中布局、集約發(fā)展、集群帶動，使重點項目建設在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮先導性、戰(zhàn)略性、支撐性的作用。南寧市區(qū)可依托大明山國際山地生態(tài)度假旅游區(qū)、大明山駱越古都文化旅游區(qū)、青秀山風景區(qū)、昆侖關景區(qū)、中國水城配套旅游項目、龍象谷等重點旅游項目，各縣依托伊嶺巖景區(qū)（武鳴縣）、賓州古城（賓陽縣）、中華茉莉園（橫縣）、龍虎山－布泉河景區(qū)（隆安縣）、金倫洞景區(qū)（馬山縣）、金蓮湖風景區(qū)（上林縣）等重點旅游項目，豐富重點旅游項目的文化內(nèi)涵，提升文化旅游雙重功能，不斷增強其吸引力。

（五）不斷提升南寧旅游的文化含量

傳統(tǒng)旅游文化資源蘊含有豐富的社會效益、經(jīng)濟效益和人文效益。要對這些資源進行挖掘、改造、包裝、升級，以張掛展示靜態(tài)的文化產(chǎn)品、策劃開展動態(tài)的文藝演出等為形式，引導和鼓勵賓館酒店、商業(yè)街區(qū)、購物廣場等在建筑設計、裝修裝飾和經(jīng)營活動中引進更多具有地方民族特色的文化元素，進一步提升商業(yè)活動的文化品味。廣西的壯族駱越文化、龍母文化、民俗文化、民歌文化、貝丘文化、東盟文化等都是具有地方特色的文化及少數(shù)民族文化旅游，可以考慮加快規(guī)劃建設一批民族文化村、民族美食街等項目，對壯民族和其它少數(shù)民族的民俗、民間節(jié)慶、民間藝術、民族歌舞、宗教文化等資源進行挖掘，對壯民族和其它少數(shù)民族的建筑、服飾、節(jié)慶、婚嫁、手工藝品、餐飲、歌舞進行演繹和展示，豐富民族文化旅游內(nèi)容。

（六）不斷提升文化資源的旅游功能和價值

配合以自治區(qū)為主體統(tǒng)籌推進的“六館三街”文化產(chǎn)業(yè)片區(qū)、廣西文化產(chǎn)業(yè)城、廣西體育產(chǎn)業(yè)城、龍象谷等文化產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)的規(guī)劃建設，支持改造提升已有的自治區(qū)統(tǒng)籌推進的文化產(chǎn)業(yè)片區(qū)。加快建設以市為主體統(tǒng)籌推進的頂螄山文化公園、李寧體育主題公園、鳳嶺兒童公園等系列主題文化公園，南寧創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園，頂螄山文化產(chǎn)業(yè)園等歷史文化、工藝美術展示園，龍象谷生態(tài)文化旅游區(qū)、大明山國際山地生態(tài)度假旅游區(qū)等一批文化旅游產(chǎn)業(yè)基地。支持以縣（區(qū)）為主體統(tǒng)籌推進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，每個縣（區(qū)）各推進1-2個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）建設，其中，興寧區(qū)重點推進歷史文化街區(qū)（老南寧·三街兩巷），江南區(qū)重點推進亭子濱江公園、10+1茶文化商業(yè)街、揚美古鎮(zhèn)和邕州老街片區(qū)，西鄉(xiāng)塘區(qū)重點推進龍門水都，青秀區(qū)重點推進民歌湖酒吧休閑一條街，邕寧區(qū)重點推進五象新區(qū)龍崗片區(qū)文化園，良慶區(qū)重點推進紅陶藝術基地等特色文化園區(qū)（基地）的建設。相思湖新區(qū)重點推進相思湖濕地公園建設。做好“水”文化、“生態(tài)”文化的文章，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造文化產(chǎn)業(yè)基地。

（七）深度開發(fā)南寧文化旅游工藝品

對文化旅游工藝品的挖掘、研發(fā)、策劃、包裝、展銷力度要加大，對有實力的文化企業(yè)從事工藝品的創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)銷售要鼓勵和支持，對“基地（公司）+農(nóng)戶、專業(yè)戶”等從事工藝品制作、生產(chǎn)和經(jīng)營的文化能人要大力扶持。要加大文化旅游工藝品生產(chǎn)基地的建設，并逐步實現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。要引導企業(yè)培養(yǎng)具有地域文化商品研發(fā)設計人才。扶持企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品，將實用性和文化特色相結合，鼓勵企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，支持設計者參加評比活動，對在旅游工藝品評比活動中獲獎的企業(yè)和設計者，政府給予資金獎勵，以激勵企業(yè)多研發(fā)具有南寧文化特色的新品。繼續(xù)辦好南寧禮物大賽，推動南寧市民族旅游商品的開發(fā)和生產(chǎn)。依托五象新區(qū)建設綜合性的購物中心，建立特色旅游商品市場，在市區(qū)、重點旅游縣區(qū)設置旅游商品專賣店，在各旅游景區(qū)設置旅游商品專賣店，引導各轄縣建立旅游購物街區(qū)，推動南寧市的旅游購物。

（八）做好文化旅游品牌的宣傳推介和營銷傳播

南寧文化旅游的品牌形象，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很大的促進作用。除常用的一些促銷手段外，還應開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動?？赏ㄟ^旅游咨詢中心、旅游集散中心、網(wǎng)上電子商務平臺、高速公路服務區(qū)、交通干線等新興旅游營銷渠道，不斷提高南寧文化旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力。同時，加大境內(nèi)外媒體宣傳推廣力度。擴大在南寧電臺電視臺等主流媒體的宣傳投放，整合全市廣播電視旅游廣告投入，大力推動文化旅游宣傳進賓館、進機場、進車站、進社區(qū)、進農(nóng)村、進家庭。加強營銷協(xié)作，努力構建區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展體系，加強與港澳臺和周邊城市旅游部門、景區(qū)（點）以及旅游社合作，依托廣州、深圳、桂林、香港、澳門、臺灣等地知名旅行社推廣旅游產(chǎn)品，開拓旅游市場。

［1］王自豪.南寧市旅游發(fā)展的SWOT分析及對策研究［J］.當代旅游，2010（1）.

［2］中華人民共和國文化部關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見［EB/OL］.中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，2009-09-28.

［3］廣西壯族自治區(qū)人民政府關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見［F］.桂政發(fā)〔2010〕63號.

［4］南寧“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃［N］.南寧日報，2012-05-07.

［5］中共南寧市委 南寧市政府關于進一步加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見［F］.南發(fā)〔2012〕40號.