姜廣禹

(吉林體育學(xué)院 吉林長春 130000)

籃球市場推廣對籃球運動的促進作用分析①

姜廣禹

(吉林體育學(xué)院 吉林長春 130000)

籃球運動是現(xiàn)代體育活動中一項重要的運動項目。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下推廣籃球運動,必將為籃球運動的發(fā)展帶來新的機遇,增添新的動力。本文從籃球市場推廣的基本內(nèi)涵入手,深入思考并探討了籃球市場推廣與籃球運動的相互關(guān)系,并對市場推廣對籃球運動的促進作用以及進行籃球運動市場推廣應(yīng)當注重的問題進行了以下探索與分析。

市場 推廣 籃球 運動 體育

隨著時代的不斷進步和社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展,現(xiàn)代體育運動獲得了前所未有關(guān)注和成功。當今,各項體育運動越來越商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化,而隨之產(chǎn)生的體育運動市場推廣為現(xiàn)代體育的進一步發(fā)展提供了新的機遇,注入了新的活力。籃球運動作為現(xiàn)代體育的一項重要運動項目,市場推廣對其發(fā)展的促進作用是不言而喻的。從市場推廣的基本內(nèi)涵出發(fā),深入思考和探討市場推廣對籃球運動的促進作用,進一步思考進行籃球運動市場推廣應(yīng)注意的問題,有助于為籃球運動的市場推廣尋找出一條新的出路,提供可資借鑒的經(jīng)驗。

1 籃球運動的市場推廣以及推廣的主要形式

籃球運動與經(jīng)濟的一體化,從而形成了籃球運動市場,市場經(jīng)濟通過籃球運動領(lǐng)域的不斷延伸,鑄就了籃球運動發(fā)展在市場經(jīng)濟中的表現(xiàn)狀態(tài)。因此,籃球運動的市場推廣形式與實施效果,會直接影響著籃球市場經(jīng)濟發(fā)展。

1.1 籃球運動的市場推廣

1.1.1 市場推廣

“市場推廣”是在現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展進程中衍生出來的一個術(shù)語,它是在市場發(fā)展和進步中演進出來的。市場推廣的基本內(nèi)涵主要是指推廣主體通過一定的推廣手段，對某一產(chǎn)品的性能、特點、功用進行介紹以及宣傳,以期使得消費者逐步接受、認可、購買并消費該產(chǎn)品。由此可見,市場推廣是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物,也是市場經(jīng)濟進一步發(fā)展的必要動力。

1.1.2 籃球運動的市場推廣

隨著現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展,體育運動越來越商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化。伴隨體育運動商業(yè)化而來的就是體育運動的市場推廣。而所謂的籃球運動市場推廣,主要是指利用特定的推廣手段來介紹、宣傳、營銷籃球運動,從而讓廣大消費者理解、認可、接受并消費籃球運動。在當今籃球運動市場推廣實踐過程中,籃球運動的市場推廣主要包括全方位市場推廣、專項市場推廣以及內(nèi)部市場推廣三種形式。

1.2 籃球市場推廣的主要形式

1.2.1 籃球運動的全方位市場推廣

全方位市場推廣是籃球運動市場推廣的一種主要形式。所謂全方位的市場推廣主要是指籃球運動中介商從籃球運動實際和市場需要出發(fā),全方位指導(dǎo)籃球運動的市場規(guī)劃,創(chuàng)造發(fā)展機會,尋求商業(yè)贊助,為其提供全方位的服務(wù)以確?；@球運動的健康發(fā)展和運動員的切身利益。

1.2.2 籃球運動的專項市場推廣

籃球運動的部分市場推廣是相對于全方位市場推廣而言的?；@球運動的部分市場推廣主要是指體育推廣中介商為籃球運動項目提供一項或幾項的推廣服務(wù)內(nèi)容。例如尋求贊助商、票務(wù)推廣、法律顧問、形象策劃等。由此可見,專項市場推廣往往涵蓋了籃球運動發(fā)展規(guī)劃的一部分而不是全部。

1.2.3 籃球運動的內(nèi)部市場推廣

無論是全方位推廣還是部分推廣,都是籃球運動團隊委托專業(yè)中介商進行的外部市場推廣活動,而與此相對的是籃球運動的內(nèi)部市場推廣。所謂的籃球運動的內(nèi)部市場推廣主要指的是在籃球運動團隊內(nèi)部聘請外來中介商來服務(wù)和管理籃球運動的某一部分的事務(wù)。

1.2.4 籃球運動市場推廣的基本條件

新形勢下,籃球運動市場推廣的產(chǎn)生和發(fā)展它有賴于以下幾方面的基本條件:一是籃球運動職業(yè)比賽的發(fā)展,它是籃球運動市場推廣產(chǎn)生和發(fā)展的基本前提;二是社會經(jīng)濟的發(fā)展進步是籃球市場推廣的基礎(chǔ);三是籃球商業(yè)化是籃球市場推廣日益繁榮的重要因素;四是籃球運動的市場需求是籃球運動市場推廣產(chǎn)生和發(fā)展的必要條件。

2 市場推廣對籃球運動的促進作用分析

2.1 繁榮籃球運動市場,促進籃球運動的商業(yè)化發(fā)展

眾所周知,隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升,觀看體育比賽已經(jīng)成為當今人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活的重要方式。在市場經(jīng)濟條件下誕生的體育運動市場推廣,讓更多的體育運動項目從專業(yè)比賽轉(zhuǎn)化為商業(yè)競賽。特別是隨著大眾媒體時代的來臨,體育運動以視頻、音像等多種形式呈現(xiàn)給廣大群眾,籃球運動通過市場推廣也已經(jīng)走進千家萬戶的業(yè)余生活當中,籃球運動市場日益繁榮。在市場推廣的進程中,籃球運動的比賽、轉(zhuǎn)播已經(jīng)變成一種商業(yè)行為,擁有了更多的商業(yè)機會,促進了籃球運動的商業(yè)化發(fā)展。

2.2 加強籃球運動交流,促進籃球運動的自身發(fā)展

當今社會,市場推廣使得籃球這一體育項目的運作形式更為元化、鮮活和豐富?，F(xiàn)代社會中,社會各個階層都通過市場推廣更加了解和喜愛籃球運動,籃球運動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的重要活動方式之一。正是因為多種形式的市場推廣,促使推廣主體更加全面地介紹、宣傳乃至推廣籃球運動,加強了籃球運動的交流,促進了籃球運動項目自身的發(fā)展和繁榮。由此可見,加強籃球運動交流,促進籃球運動的自身發(fā)展。

2.3 挖掘籃球運動的多重價值,促進籃球運動產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展

隨著籃球運動市場推廣的不斷發(fā)展,籃球運動的市場需求越來越大,其多重的附屬價值也逐漸被更好地發(fā)現(xiàn)和挖掘出來。這樣不僅僅有利于更好地促進籃球運動自身的發(fā)展,更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如:伴隨籃球運動市場推廣而出現(xiàn)的籃球運動文化產(chǎn)業(yè)、籃球運動俱樂部、籃球運動中介商等一系列籃球運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了很好的發(fā)展,為整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了新的活力和動力。

3 進行籃球運動市場推廣應(yīng)當注意的事項

3.1 研究和把握籃球運動市場發(fā)展和運行規(guī)律

研究和把握籃球運動的市場發(fā)展和運行規(guī)律,是進行籃球運動推廣的重要基礎(chǔ)。在進行籃球運動市場推廣中,要積極吸收和借鑒其它體育運動項目市場推廣的先進經(jīng)驗以及失敗的教訓(xùn),不斷總結(jié)規(guī)律、把握規(guī)律和利用規(guī)律。只要把握市場規(guī)律,才能更好地了解市場需求,更加清楚地把握市場脈搏,進而制定有效可行的推廣戰(zhàn)略,從而實現(xiàn)成功的籃球運動市場推廣。

3.2 健全籃球運動市場推廣的各項法律法規(guī)

健全的法律法規(guī)是規(guī)范市場推廣行為、保證中介市場正常運行的重要保障,是維護好市場推廣中介商以及籃球運動團隊自身利益的關(guān)鍵所在。在實際的運作過程中,隨著籃球運動市場推廣內(nèi)容的變化,相關(guān)法律法規(guī)也應(yīng)當不斷演變、修正以及完善。只有這樣才能建立健康有機的籃球運動市場推廣環(huán)境,規(guī)范市場推廣中介商的行為,進而不斷促進籃球運動市場推廣的公平和有效。

3.3 完善籃球運動市場推廣的運作模式

隨著現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展和進步,體育運動市場推廣的機制越來越完善。然而,籃球運動的市場推廣在運作模式方面還有待進一步更新和優(yōu)化。特別是在職業(yè)體育運動飛速發(fā)展的今天,作為一項市場需求量大、競爭力強的競技性運動,籃球運動在市場推廣中所獲取的發(fā)展越來越明顯,隨之而來的是籃球運動對其市場推廣的運作模式要求也越來越高。由此可見,一方面體育中介商必須從籃球運動自身以及籃球市場的實際出發(fā),在現(xiàn)行法律保障下扮演好溝通和服務(wù)的角色;另一方面政府相關(guān)部門必須做好中介商的資格認證工作,規(guī)定中介商的責任與義務(wù),規(guī)范中介商的行為,保證籃球運動市場推廣中介商的良性運作。市場推廣是任何一個產(chǎn)業(yè)都需要執(zhí)行的操作,樹立籃球運動的推廣市場同樣非常重要,并且對于整個籃球事業(yè)也是有一定程度上的促進作用的。

4 結(jié)語

綜上所述,體育運動市場推廣是伴隨著市場經(jīng)濟的繁榮和體育運動的發(fā)展而演變和發(fā)展的。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下推廣籃球運動,必將為籃球運動的發(fā)展帶來新的機遇,增添新和動力。籃球運動的市場推廣是與整個籃球比賽、籃球活動等息息相關(guān)的,對籃球運行項目本身的發(fā)展以及籃球產(chǎn)業(yè)的興起有著積極的推動作用。由此可見,在現(xiàn)代市場條件下,進一步探索和研究籃球運動市場推廣的基本規(guī)律及其主要特征,對當今的籃球運動乃至整個體育事業(yè)的快速發(fā)展有著十分重要的指導(dǎo)以及促進作用。

[1]何斌.中國職業(yè)籃球競賽市場消費需求的研究[D].北京體育大學(xué)，2006.

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G841

A

2095-2813(2013)12(c)-0105-02

姜廣禹(1983,6—),漢,碩士,助教,研究方向:學(xué)校體育學(xué)。