戴杰 彭秋林 戴儉慧

(蘇州大學體育學院 江蘇蘇州 215021)

我國體育新聞的發(fā)展態(tài)勢是多元的,是多種特征的綜合體。在其短暫的發(fā)展歷程中,我國體育新聞發(fā)展呈現(xiàn)了民生化、專業(yè)化、多元化等特點。同時,受國際新聞娛樂化的影響也出現(xiàn)了娛樂化趨勢。不少媒體在激烈的競爭中,合理恰當?shù)乩昧藠蕵坊@一法寶吸引了受眾,并且贏得了穩(wěn)定的受眾群。但是也有一些媒體,在不斷貼近娛樂化的同時卻喪失了應有的尺度,如體育新聞的娛樂功能被過分強化、娛樂化手法在新聞報道中過分使用,體育新聞在趨向娛樂化方面應有的臨界點也被突破,出現(xiàn)了體育新聞過度娛樂化現(xiàn)象,導致受眾不斷流失,發(fā)行量逐漸減少,甚至會導致報紙雜志的?？?如《南方體育》就是這樣一個典型的例子。因此,媒介必須堅持體育新聞娛樂化的適度,了解體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)及產(chǎn)生原因,并對體育新聞過度娛樂化進行合理控制,以促進我國體育新聞朝著健康的方向發(fā)展。

1 《南方體育》簡介

《南方體育》屬于南方報業(yè)傳媒集團,創(chuàng)刊于2000年,于2005年8月30?？?共生存了1992天,發(fā)行了529期。以“有趣對抗無趣”為辦報宗旨的《南方體育》是體育新聞過度娛樂化的典型,“在非時政新聞的處理上,“新聞娛樂化”的概念,對整個業(yè)界都有影響[1],因而對它的過度娛樂化的研究具有代表性。

本文以《南方體育》2002年4月1日(第208期)至2005年8月30日(第529期)期間發(fā)行的全部322期報紙的頭版作為研究對象。頭版是報紙的旗幟、是含金量最高的版面,它通過對新聞的取舍、編排及風格的確立等方式來統(tǒng)帥整份報紙、發(fā)揮輿論導向、體現(xiàn)報紙的特色,同時讓受眾了解本報的板報風格和宗旨?！赌戏襟w育》頭版基本上完全為標題和圖片所組成,因而標題和圖片成為分析的主體。

2 《南方體育》體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)

2.1 體育新聞標題語言反邏輯化和俚語普遍化

322期報紙的頭版共包含新聞標題1664個(頭版上所發(fā)表的出版公告、體育彩票信息除外)?！赌戏襟w育》的體育新聞標題是其“以有趣對抗無趣”辦報理念的集中體現(xiàn)。

2.1.1 標題語言反邏輯化

“反邏輯”主要指的是違背思維的正常規(guī)律。具備較強的導讀性是一個標題必備的素質(zhì)。如果一個體育新聞標題,語言反邏輯,讓人看了一頭霧水,不知所云,讀者的注意力和興趣被消耗在對標題的理解上,自然影響到對下文閱讀的熱情?！赌戏襟w育》體育新聞標題語言反邏輯化主要表現(xiàn)在四個方面。

第一,表意不明,言之無物。如:尤納斯的文胸,賭注？玩笑？(2004-05-10,第421期),此標題為大字體,出現(xiàn)在頭版,兩個反問具有一定的懸疑色彩,一定程度上激發(fā)了讀者的興趣,但是細細品來,此標題究竟要表何意,讀者不得而知。標題要起到提示的作用,必須言之有物,避免空洞,實題一定要標出事實,虛題要盡量標出正文中的主要觀點。

第二,易生歧義。如,足彩英超取代法甲(2003-08-15,第348期)。該標題的原意是要表達足彩、英超要取代法甲了,從而開始進入人們的視野。顧名思義,英超和法甲是處在一個抽象與概括層次,但是足彩則是不同于兩者的另外一個概念,將這三者堆砌在一起,讓人不知所云,甚至很容易被誤解為英超的足球彩票要取代法甲。

第三,聯(lián)系不合理。如,鄭智骨裂無緣皇馬——受甲A夾擊,龍之隊缺兵少將無心戀戰(zhàn)(2003-07-28,第343期)。該新聞標題主標題是關(guān)于鄭智受傷不能參加比賽之事,但副標題讀起來與主標題聯(lián)系相去甚遠。主標題和副標題有著明顯的主從相隨的語法關(guān)系,一般地說,副標題是對主題的整體或其中的中心詞的說明、補充、注釋鋪墊,他們不能離開主標題的需要而隨意擬定。又如,Jazz謝暉:400萬碼頭文化，國奧崩潰。國家隊(2004-05-03,第419期)。體育新聞標題是語言的有機組合,而不是詞語的堆砌,前后講究邏輯聯(lián)系。該標題中有人名、數(shù)字完全是詞語的牽強組合,看不出來有任何的聯(lián)系。

第四,晦澀難懂。如,3800,戀上小貝的床(2003-08-04,第345期)。本標題運用了數(shù)字來表示,數(shù)字標題給受眾帶來的是直觀的感受,比如一些大數(shù)字、小數(shù)字或者一些序數(shù)詞等特殊數(shù)字放在體育新聞標題中會帶來特殊的沖擊力,迅速勾起受眾閱讀欲。但是細細揣摩,卻很難明白此標題傳達的意思?！?800,戀上小貝的床”此標題中的“3800”,沒有發(fā)揮數(shù)字在標題中應有的作用,反而降低了標題的可讀性。

2.1.2 俚語普遍化

俚語是指民間非正式、較為口語的語句,通常用于非正式場合。體育新聞標題中用口語可以讓受眾感覺更為親切,看體育新聞就像聊天,能夠輕松地讓讀者接受。合理利用口語化的詞語,可以快速拉近與讀者之間的距離。但是體育新聞標題是對新聞主題的高度概括,擔負著揭示體育新聞價值的重任,過度使用俚語不僅給《南方體育》帶來非專業(yè)印象,也使自身的公信力遭受削減,同時更是傳播者對于體育新聞本質(zhì)和內(nèi)涵誤解的深刻反映。

如2002年11月,口語化標題使用率最高達48.7%。比率最低的也達到30.2%(2002年5月)。

《南方體育》體育新聞標題俚語化現(xiàn)象的普遍存在,其形式是多樣的。最大的特點是:直接引用體育人物的話語,即直接把體育人物的話語作為標題如下。

塔瓦雷斯:說我不愛女色,正確。(2002-04-05第209期)

濟科說:結(jié)果不出意料。(2002-08-23第249期)

姚明:玩CS時,被我打死的都是奧尼爾。(2004-05-24第425期)

北京滿街小破車,我們開的幾乎都是寶馬(2004-07-31第444期)。

2.2 體育新聞報道內(nèi)容情色化

大量性暗示語言的運用是《南方體育》的一大特征。性暗示,即明指或暗指性行為或者與性行為相關(guān)的語言。如“桑8羅納爾多賽后說奪冠比sex感覺更爽”;“我們總結(jié)A-Z狗日的世界杯”(2002-07第234期)。

庫尼科娃處女宣言:“要保持處女之身到新婚之夜”(2002-10第264期)。

“佳一初一第一次”(2003-01第294期)。

“科比性寬帶”、“如果玩胸跳,超級碗,內(nèi)衣碗”(2004-02第394期)。

報紙編輯學理論認為,提示內(nèi)容是標題最基本的功能。大量的包含性暗示的新聞標題,啟動了讀者生理欲望,滿足了讀者感官刺激,但是其在提示內(nèi)容方面卻大打折扣?！赌戏襟w育》的“以有趣對抗無趣”,從字面上理解這是一種進步的理念,是對中國傳統(tǒng)守舊,政治味濃厚的中國報業(yè)的顛覆,但是他們顯然錯誤地理解了什么是“有趣”。把關(guān)乎性話題,認為關(guān)乎人類生理的需求當成有趣,并把它們堂而皇之地用大字體搬上頭版顯然是錯誤的。“好的報紙主要談論那些在文學、藝術(shù)和生活中具有永恒價值的事物”[2]。

2.3 報道圖片版式娛樂化

《南方體育》運用的是典型的雜志式的封面頭版風格:超大幅的圖片配上小照片和重大新聞導讀。

頭版的體育新聞圖片劃分為兩類:一類是體育新聞圖片,內(nèi)容上與體育賽事直接相關(guān)的體育新聞圖片,包括與運動員、裁判員、賽事組織管理者、球迷直接相關(guān)的體育新聞圖片,同時圖片的主題也是與體育事件直接相關(guān)的;第二類是娛樂化的體育新聞圖片,指的是與比體育事件沒有直接關(guān)系,圖片主題著重表現(xiàn)私生活、花邊新聞或其他。本研究對2002年4月至2005年8月期間頭版上述兩類體育新聞圖片數(shù)量進行了統(tǒng)計,其中,娛樂化的體育新聞圖片數(shù)量為315幅數(shù),占所有圖片數(shù)的43.68%。

同時,圖片大小與圖片價值普遍存在不匹配現(xiàn)象。如,2003-11-28第378期的圖片說明:被圍堵得杰青姚明。

該圖片主題部分是休斯頓火箭隊與爵士隊的比賽中,姚明被爵士球員奧斯特塔格和基里連科的夾擊的特寫。此圖片為該期頭版的唯一一幅圖片,NBA美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽,從比賽重要性上講屬于大型賽事,從新聞價值選擇的角度上講,新聞價值主要體現(xiàn)在時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等五方面,但該圖片缺乏頭版大圖所應當具備五個因素中的任何一個,將該圖片放大置于頭版顯然不合適?！赌戏襟w育》過于重視版面的形式以及怎么樣做一個報道,以致忽略了內(nèi)容才是新聞的核心與本質(zhì),將報道方式極端娛樂化了。

3 體育新聞過度娛樂化的成因分析

3.1 市場經(jīng)濟下的商業(yè)化運作

當前,我國正在建立和完善社會主義市場經(jīng)濟體制,社會主義市場經(jīng)濟體制的實施對我國政治、經(jīng)濟、文化等方面的影響是全面而深遠的。在市場經(jīng)濟的大旗下,媒體開始了改制,走上了市場化的道路。20世紀80年代中期,國家分批對傳媒“斷乳”,實行“獨立核算、自負盈虧、照章納稅、財政不給補貼”的新體制,其性質(zhì)由國家財政撥款的事業(yè)單位逐步轉(zhuǎn)軌為自負盈虧的企業(yè)化經(jīng)營主體。體育新聞傳播媒介作為我國傳播事業(yè)的一個重要成分,也隨著中國媒體的改制的大流,逐步走上了市場化道路。

市場化運作把商業(yè)邏輯提到了前所未有的高度。商業(yè)邏輯就像一雙無形的手控制著體育新聞媒體的內(nèi)容輸出與表現(xiàn)形式。而且這種作用與控制無時無刻不存在著。市場經(jīng)濟成為了體育新聞娛樂化的最初動力,而消費者則成了直接動力。體育類刊物市場化程度高,媒體的逐利本性,使市場媒體有低俗化的天然沖動,迎合受眾、滿足其心理需求、搶奪市場份額,為體育新聞娛樂化的變異提供了適宜的土壤[3]?！赌戏襟w育》在其商業(yè)邏輯的引導下,一貫追求新聞的沖擊力,凸顯消遣娛樂功能,使得新聞傳播的告知功能減弱,造成新聞媒體自身功能的轉(zhuǎn)移,從而背離根本性的社會需求。

3.2 相對寬松的體育媒介管理制度

1986年國家新聞出版署成立,我國對媒介的管理體制從此由黨委宣傳部獨攬大權(quán)變成多級管理,雖然報紙的審批權(quán)仍然比較集中屬于中央,但是地方各級分別承擔了相應的管理責任。同時隨著我國市場經(jīng)濟改革的深入,政治因素對媒介管理的影響也適度減輕。“隨著政治因素對媒介影響的適度調(diào)整,快速地釋放和體現(xiàn)出來,除宣傳黨的政策、方針外,傳播信息、提供娛樂等方面的功能逐步獲得確認”[4]。由此可以看出,我國媒介管理制度正在朝著逐步放權(quán)、自主經(jīng)營的方向發(fā)展、媒介呼吸著原來更加自由的空氣。

作為我國新聞媒介的重要一份子,體育新聞媒介管理與新聞媒介管理有著很多的共性。同時由于體育新聞媒介的特殊性,相對于其他媒介,主管部門對其管理的寬松程度又有所不同。“由于體育本身不過多地牽涉到意識形態(tài),因而宣傳主管部門對體育傳媒的管制較為寬松,使得體育報道不像別的領(lǐng)域束縛重重,體育傳媒呼吸的是別的傳媒根本享受不到的自由的空氣”[5],可見體育新聞報道娛樂化的整個社會輿論環(huán)境相對輕松,為體育新聞過度娛樂化提供了可能性。也助成了《南方體育》走體育娛樂化、時尚化道路的目標,在非時政新聞的處理上,“新聞娛樂化”的概念,對整個業(yè)界都有影響?！赌戏襟w育》不但提出了,而且到死都在實踐這個?！赌戏襟w育》堪稱中國第一份“雅皮風格”的體育報紙,然而,過度娛樂化與時尚化意味著炒作和流行,即容易造成品質(zhì)追求上的迷失。

3.3 媒體職業(yè)道德的缺失

體育新聞報道中出現(xiàn)過度化娛樂傾向,也在一定程度上反映出我國媒體職業(yè)道德的缺失,導致新聞真實、健康的特性被破壞,出現(xiàn)了諸如“虛假新聞”、“有償新聞”、“侵權(quán)新聞”、“抄襲新聞”、“低俗新聞”等體育新聞畸變的產(chǎn)物。

一些新聞媒體不注意將精力放在新聞的客觀真實性及對其的理性思考上,而是放在對新聞的炒作上,不注重深度挖掘嘗試和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力,在市場利益的誘導下走向極端化,從而淡化了新聞所承載的社會批判功能和輿論導向任務[6]。甚至一些體育新聞工作者在娛樂化大潮中越過職業(yè)道德的底線,成為目前體育新聞傳播領(lǐng)域一個值得關(guān)注的不良傾向。

4 體育新聞過度娛樂化的控制

社會學認為,對于任何一個目標系統(tǒng)控制可以來自兩個方面:一是源自外部的控制,稱為“他控”;二是來自內(nèi)部的控制,稱為“自控”。體育新聞作為以體育相關(guān)資訊為報道對象的新聞品類,也接受著自內(nèi)外兩個方面的控制。

4.1 體育新聞娛樂化的外部控制

4.1.1 加強體育新聞法制建設

新聞法制建設的滯后是當今體育糾紛和體育新聞無序發(fā)展的重要根源之一,當今新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播往往無法可依,以至于傳播內(nèi)容沒有了應有的底線。特別是在當下眼球經(jīng)濟時代,體育新聞傳播媒介為了獲得短暫的經(jīng)濟利益,開始沒有限度地娛樂地傳播體育新聞。體育新聞性暗示屢見不鮮,標題庸俗化等已然成為體育新聞健康發(fā)展的攔路虎。所以,健全新聞法制特別是與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播方面有關(guān)的法制建設,對于有效抑制不良傾向、扶正體育新聞正確地走娛樂化路線,有不可替代的重要作用。

4.1.2 發(fā)揮收受者對體育新聞傳播活動的監(jiān)督與制約作用

體育新聞的收受者是體育新聞成品的消費者,從營銷學角度講,體育新聞的收受者是市場角色中的買方。與其他買賣關(guān)系不同,消費者通常通過購買行為來實現(xiàn)自身的力量。而體育新聞的收受者主要是通過社會輿論的方式形成對體育新聞傳播活動的監(jiān)督與制約?！靶侣勈帐苷呤巧鐣浾撝黝}中最為活躍的部分之一”[7],收受者對體育新聞過度娛樂化的控制,相對于法律和政策控制來說缺乏強制性,因而屬于軟性控制,但是其作用是不可忽視的。為了更好實現(xiàn)對體育新聞娛樂化的控制,可通過加強體育媒介素養(yǎng)教育、發(fā)揮體育輿論的作用、營造良好的體育輿論環(huán)境、重視受收者的反饋信息等。

4.1.3 完善監(jiān)管機制

在體育新聞娛樂化的過程中,政府或體育部門、新聞媒體主管部門應加強對體育媒體的管理、引導和監(jiān)督,進一步建立和實施監(jiān)督管理機制,用強制性的手段來防止體育媒體過度的商業(yè)化行為,采取“法律手段為主,媒體自律為輔”的措施,綜合預防和解決媒體娛樂化過程中產(chǎn)生異化的問題,實現(xiàn)管理法制化、規(guī)范化。

4.2 體育新聞娛樂化的內(nèi)部控制

4.2.1 加強新聞從業(yè)者職業(yè)道德建設

新聞職業(yè)道德是新聞從業(yè)者在長期的工作實踐中總結(jié)出來的,對新聞傳播者包括體育新聞傳播從業(yè)人員具有普遍的約束力?！靶侣劼殬I(yè)道德是從事新聞信息傳播活動的人們,在長期的職業(yè)實踐中形成的調(diào)整相互關(guān)系的行為規(guī)范”[8]。加強新聞職業(yè)道德建設,從業(yè)者運用職業(yè)道德規(guī)范對自己的行為進行評判,自我管理對于新聞業(yè)的健康發(fā)展具有重大的意義。倘若所有體育新聞從業(yè)者都可以嚴格遵守職業(yè)道德規(guī)范、恪守傳播原則和規(guī)律、尊重他人、尊重自己的職業(yè)聲譽,那么目前體育新聞發(fā)展的不良趨勢基本上都可以在源頭上得到遏制。

4.2.2 提高體育新聞工作者的業(yè)務素養(yǎng)

隨著體育賽事的不斷升級、新聞事業(yè)的不斷發(fā)展和觀眾收視需求的不斷提高,體育新聞工作者越來越向?qū)I(yè)化、專項化發(fā)展。要想成為一名優(yōu)秀的體育記者,就必須做到既是“雜家”,又是“專家”,因此體育新聞工作者需不斷提高自身的業(yè)務素養(yǎng)。

體育新聞工作者要有廣博的知識,廣泛涉獵其它學科,具備豐富的政治、經(jīng)濟、文學知識框架。同時,在文化多元化的時代,任何多樣的文化始終以健康向上為主導方向,因此新聞從業(yè)人員要肩負起輿論導向與審美導向的職責。只有具備較高的文化素養(yǎng)、知識修養(yǎng),才能為娛樂性體育新聞創(chuàng)造條件,不斷報道出趣味化、人性化、具有較高文化內(nèi)涵的體育新聞。

[1] 唐磊.《南方體育》為什么“倒掉”[J].中國新聞周刊,2005(9):34.

[2] 李昂，納爾遜,弗林特.報紙的良知[M].蕭嚴,譯.北京:中國人民大學出版社,2005:25.

[3] 劉勇，程茂枝.體育新聞娛樂化成因探析[J].新聞世界,2010:135.

[4] 張志安.試論政經(jīng)因素對媒介管理制度的影響[EB/OL].http://tech.sina.com.cn/it/e/2002-04-24/112973.shtml,2002-04-24.

[5] 劉磊.體育傳媒:中國傳媒市場化的先鋒——以《體壇周報》為標本[J].傳媒觀察,2002(4).

[6] 俞林.體育新聞報道過度娛樂化的對策研究[J].浙江傳媒學院學報,2007(5):11.

[7] 楊保軍.新聞理論教程[M].北京:中國人民大學出版社,2005:370.

[8] 公黎艷.論新聞記者的職業(yè)道德的缺失[J].新聞傳播,2010(9).